Ride the Storm: Navigating Through Unstable Periods / Katerina Rudko (Belka G...
Barack Obama DE 20090728
1. Yes, we can!
Eine Analyse der Kampagne von Barack Obama zur US-Präsidentenwahl 2008
Alexander Mühr, Client Service Director, Draftfcbi Vienna
Datum: 25.02.2008
41. Prominente für Obama
Robert De Niro, Leonaro Di Caprio,
Scarlett Johansson, Will Smith, Harrison
Ford, Tom Cruise, Taye Diggs, Jessica
Biel, Ryan Reynolds, Oprah Winfrey,
Colin Powell, Sarah Silverman, Steven
Spielberg, Jennifer Aniston, Dustin
Hofmann, Courtney Cox, Sasha Baron
Cohen, Julia Roberts,…
44. Fundraising
Fundraising
– Direct Mail und Internet
Kleinspenderstrategie mit Kreativität
– Freund-Feind-Denken
– konkrete Anfragen
– GRASSROOTS DONOR PROGRAM
– Gewinnspiele
– 3 Mio. Online-Spender = $500 Mio. im Internet
47. DM
– Persuasion
– visuell orientiert
– Authentizität
– Obama als Leader und Listener
– Responsefokussiert
48. Mobile
– Telefondatenbanken
– Liquid Phone Banks
– iPhone Application
– SMS
– innovative SMS-Formate (u.a. „Be The First to Know“)
– 3 Mio starke SMS Community
– 5 bis 20 SMS pro Monat
75. Newsletter Marketing
– min. 1 pro Tag
– in jedem NL wird zur Wahlspende
aufgefordert
– Emotionale Anrede
– Wechselnde Absender
– Einsatz von Verstärkern
76. Welcome
Share your feedback
Vote für Change
Basics
Invite your friends
Organizing
Fundraising
77. Nasty Turn
Less than 24 hours ago
Mc Cain launched the
latest and lowest in a
series of misleading ads
Make a donation of 5$
or more to get our new
response on the air
78. Camp Obama
Camp Obama is your
chance to step up and
become a leader in this
movement
79. Michelle
I am so lucky to be
married to the woman
who delivered that
speech last night
80. Host a debate watch party
Will you host a debate
watch party?
81. Front row to history
If you are selected you
and your guest will be
flown to Chicago and
given a front seat to
history
Your support will have
a huge impact
As a bonus we will send
you a special edition
Change the World T
-Shirt
82. 5. November
…I wanted to write to
you first…
All of this happened
because of you!
83. Victory T-Shirt
But before we take the
next step, we need to
get our house in order
Thanks for everything
you did!
125. Inszenierung der Inszenierung
Barack Obama inszeniert die eigene Inszenierung – nach innen und nach
außen.
Er weiss: Kommunikation besitzt immer auch eine 2. Ordnung
126. „Und was hat das mit mir zu tun“, werden sich jetzt manche fragen?
„Politische Kampagnen sind nun mal anders!“
„Ein Politiker ist einfach nicht mit einem Consumer Brand vergleichbar!“
„Im amerikanischen Wahlkampf werden Unsummen ausgegeben, so ein Budget
haben wir nicht annähernd!“
127. Richtig.
Aber: Werbung ist Kommunikation und deren (aktuelle)
Regeln gelten überall!
128. Fazit
1. We are the Web
Online ist das Leit- und Steuermedium.
129. Fazit
2. Sei neu und sei alt
Verbinde das Beste aus realer und virtueller Welt
130. Fazit
3. Kapieren nicht kopieren
Copy / Paste bringt wenig, man sollte versuchen, der Erste zu sein.
133. Kontakt
Alexander Mühr
Client Service Director, Member of the Board
DRAFTFCBi
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Schottenfeldgasse 20
1070 Wien, Austria
T +43 (1) 37 911
M +43 (699) 13791112
F +43 (1) 37 911-75
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