2. Struktura
1. Historia e PepsiCo
2. Misioni, vizioni, filozofia
3. Disa nga strategjitë e përdorura
4. Analiza e produktit
5. Segmentimi i tregut
3. Historia e PepsiCo
Për herë të parë u prodhua në 1890 në SHBA
Inisiatori kryesor, farmacisti Caleb Bradham
Vendosja e emrit “ Pepsi ”
1931 – “Depresioni i Madh”, situatë e vështirë për
kompaninë
5. Të jetë “kryeministër” në
botë i produkteve të
konsumit
Ofrojmë shpërblime
financiare për
investitorët, si dhe
mundësi për rritje në
punësim.
Përpiqemi për drejtësi,
ndershmëri dhe integritet
6. Mundohemi të përmirësojmë
vazhdimisht të gjitha aspektet
e botës në të cilën ne operojmë
Vizioni ynë përqëndrohet në:
- administrimin e mjedisit,
- aktivitetet për të përfituar
shoqëria dhe
- një angazhim për ndërtimin e
vlerës së aksionerëve
8. Analiza SWOT
Fuqitë
-- Imazhi i kompanisë.
-- Cilësia e lartë.
-- Lidhje të mira me franshizat.
-- Pjesa e tregut.
-- Diversifikimi.
-- Kulturë të teknologjisë së lartë.
-- Sponsorizimet.
-- Stili i funksionimit të kompanisë.
Dobësitë
-- Kontrrolli jo i duhur mbi rrjetet e
shpërndarjes.
-- Lidhja me kompani te tjera
-- Produktiviteti i ulët.
-- Varësi në shitjet e produkteve.
-- Rënia e fuqisë blerëse.
Shanset
-- Ndryshimi i mënyrës së jetesës.
-- Promocioni në internet dhe proçesi i porositjes
në kanalin e shpërndarjes.
-- Zgjerimet ndërkombëtare.
-- Rritja e disa produkteve në tregje të
pëlqyeshme për konsumatorin
-- Teknologji të reja.
Kërcënimet
-- Imituesit.
-- Ndryshimet e ligjeve të qeverisë.
-- Mungesa e kooperimit.
-- Rritja e konkurentëve.
-- Ndikimi negativ, potencial i ndryshimeve të
qeverisë.
-- Përçarje e mundshme për shkak të trazirave të
punës.
-- Faktorë socialë.
Manaxhimi Strategjik
9. Strategjia e markës
Risi në produkte
Zgjerim internacional
Riformulimi i produktit
Aleancë të fortë me shitësit
Strategjia e diferencimit
Diferencimi i imazhit
Kuptimi i preferencave të
konsumatorit
10. Përbërësit e Pepsit
Përbërja Përmbajtja
Energji 100 kcal
Yndyrë 0 g
Sodium 30 mg
Potassium 10 mg
Karbohidrate 27 g
Sheqer 27 g
Proteina 0 g
Kafeinë 25 mg
11. Lidhja e Pepsit me internetin
Përdorimi i
internetit për të
forcuar
identitetin e
markës
Marketingu
online dhe
offline
Faqja online,
Pepsi ka
funksione
ndërvepruese
12. Lidhja e Pepsit me internetin
Përshtatja me
targetin e
konsumatorëve
Faqja web:
Pepsi.com
Lidhja internet –
Pepsi avantazh
konkurrues
13. Analiza e produktit
Pijet Cola - Pepsi Pijet Orange : Mirinda
Pijet Lemon : 7UP
Pijet Citrus : Mountain
Dew
Segmentet
kryesore
14. Promocioni Mix
Loja
”nën tapë”
dhe ofertat
e ndryshme
Marrëdhëni
a me
publikun
gjatë vitit të
fundit.
Marketing
u direkt -
komuniki
mi në
linjë.
Shitjet
personale -
shitjet e
drejtpërdre
jta.
16. Analiza e konkurrencës
Manaxhimi i Markës
Komunikimi Marketing PepsiCo dhe Coca – Cola.
Reklamimi Reklamim intensiv në televizion.
Promocioni i shitjeve Loja “ Nën tapë ” për të nxitur
konsumatorët të blejnë sasi më të
mëdha dhe për të përsëritur blerjen.
Marrëdhëniet me publikun Sponsorizim të aktiviteteve muzikore.
17. Kritikat
• 2003, 2006 - CSE
(Qendra për kërkim
shkencor dhe ambient)
zbuloi se Pepsi kishte
nivel të lartë pesticidesh.
• Në Indi shitja e PepsiCo
është e ndaluar.
Manaxhimi i Markës
18. Rekomandimet
Manaxhimi i Markës
1.
• Përdorimi i mediave lokale në zonat e
populluara nga grupet etnike
2.
• Studimi i preferencave të tregut të
synuar
3.
• Kontakt i vazhdueshëm me
konsumatorët
