El documento describe los pasos para elaborar un plan estratégico de campaña política, incluyendo realizar sondeos de opinión, eventos de investigación cualitativa y entrenamiento de activistas. El plan integral incluye acompañamiento en tres fases utilizando herramientas como entrevistas personales, World Café y preguntas poderosas para definir la estrategia, medir la imagen del candidato y seleccionar activistas.

1. Modelo
Campaña
Política

2. Qué podemos hacer en su campaña
política?
● Propone acciones para mejorar estrategia
de campaña.
● Realiza sondeos de opinión para conocer
contexto de campaña.
● Coordina eventos de investigación social
cualitativa para evaluar imagen candidato.
● Entrena activistas para defender candidato
● Sistematiza redes motivacionales.
● Promueve en medios masivos y digitales el
mensaje de campaña.

3. Disponibilidad de recursos técnicos
● Oficina - sala reuniones.
● Diseño, impresión y distribución de 2000
Revistas en Acacías y otras ciudades.
● 400 Suscriptores Revista Retazo
● Computadores, videobeam e impresora.
● Software de encuestas para tablets
● Software de Estadística Social SPSS
● Recursos Humanos

4. Recursos
Mensaje
Candidato
Activistas
Acción
Electoral
Conjunto de discursos, símbolos, imágenes que tienen un
significado relevante para votantes y posicionan la candidata.
Atributos visuales u orales que fortalecen (o debilitan) una
persona que aspira a ser elegida en un cargo público.
Personas que defienden hoja de vida candidato, diferencia
minima, programa de gobierno y partido político.
Definir cronograma y presupuesto para administrar ritmos
de campaña
Actividades que fortalecen preferencia electoral. Con base en
pensamientos, sentimientos y emociones del electorado.

5. Recursos
Mensaje
Candidato
Activistas
Acción
Electoral
Ejes
Fases
Identificar
contexto actual
Precisar
características
deseadas
Conformar y
alinear equipo
Cronograma,
Presupuesto y
Control
Ecuación
electoral,
competencia
Slogan y
Publicidad
Posicionamiento
imagen
Segmentación
Tiempo:
In Crescendo
Diferenciación
Mínima
La campaña es
un solo mensaje
Construcción
preferencia
Electoral
Consolida redes
motivacionales
Administración
DIA D
Match Imagen
candidato vs
anhelos votantes

6. Mapa de
Empatía
Sondeos de
opinión
Mapa
Contextual
World Café
Preguntas
poderosas
Entrevistas personales que usan herramientas de última
tecnología como tablets y software especializado.
Ejercicio grupal que permite visualizar el contexto de la
campaña. Considera factores históricos, tendencias, objetivos,
desafíos, necesidades y objetivos.
La conversación del World Café es una forma intencional de
crear una red viva de conversación, en torno a temas
específicos y relevantes para el candidato.
Es una actividad grupal que permite a los electores o
ciudadanos presentar su comprensión de su realidad.
Evento que permite al grupo directivo de la campaña alinear
conceptos y facilitar un mejor trabajo en equipo.

7. Evento para mejorar estrategia de
campaña

8. Realiza sondeos de opinión para conocer
contexto de campaña.
Uso de ùltima tecnologìa para investigar
pensamientos sentimientos y necesidades
de la comunidad

9. Coordina eventos de investigación social
cualitativa para evaluar imagen candidato.
La conversación del World Café es una forma intencional de crear una red viva de conversación, en
torno a temas específicos y relevantes para el candidato.

10. Entrena activistas para defender candidato
Es una actividad grupal que permite a los seguidores y simpatizantes de campaña comprender la
diferenca mìnima

11. Sistematiza redes motivacionales.
Uso de tecnología, correo directo y eventos
que mantengan ànimo de simpatizantes.

12. Promueve en Revista
Retazo y medios
digitales el mensaje de
campaña.

13. Recursos
Mensaje
Candidato
Activistas
Acción
Electoral
Ejes
Fases
Identificar
contexto actual
Precisar
características
deseadas
Conformar y
alinear equipo
Cronograma,
Presupuesto y
Control
Ecuación
electoral,
competencia
Slogan y
Publicidad
Posicionamiento
imagen
Segmentación
Tiempo:
In Crescendo
Diferenciación
Mínima
La campaña es
un solo mensaje
Construcción
preferencia
Electoral
Consolida redes
motivacionales
Administración
DIA D
Match Imagen
candidato vs
anhelos votantes

14. Plan integral de Campaña
● Acompañamiento en las tres fases de
Campaña para los 5 ejes estratégicos,
utilizando las herramientas y eventos
definidos en contrato.
● Disponibilidad de los recursos técnicos y
humanos descritos.
● Entrega de informes periódicos.
● Compromiso total con el candidato.

15. Plan por Fases
● Acompañamiento en la fase inicial de Campaña para los
5 ejes estratégicos, utilizando las herramientas y eventos
definidos en contrato.
● Disponibilidad de los recursos técnicos y humanos
descritos para cada Fase por separado.
Inicial Pre-Campaña Campaña

16. ● Identificar reconocimiento de candidato
● Precisar favorabilidad del candidato.
● Determinar zonas de preferencia electoral.
● Identificar posibles activistas.
● Medir avance de competidores.
● 500 entrevistas personales.
● Informe gràfico y base datos.
● Tiempo preparación y ejecución: Un mes
Evento ContextualCandidato Sondeos de
opinión
Objetivo: Definir línea CERO

17. Evento Cafè
● Invitación simpatizantes o posibles activistas
● Tarjeta de invitación y llamada confirma
● Coordinación de World Cafè
● Logìstica para 20 personas.
● Disponibilidad de tinto, agua y galletas.
● VideoBeam, papeleria y tableros.
● Informe de resultados y sugerencias
● Tiempo de preparación y ejecución: 15 días
Activistas World Café
Objetivo: Seleccionar Activistas

18. Evento Learn
● Invitación posibles activistas
● Tarjeta de invitación y llamada confirma
● Realización Juego de roles
● Logìstica para 10 personas.
● Disponibilidad de tinto, agua y galletas.
● VideoBeam, papeleria y tableros.
● Informe de resultados y sugerencias
● Tiempo preparación y ejecución: 15 días
Objetivo: Entrenar activistas
Activistas Preguntas
poderosas

19. Recursos
Mensaje
Candidato
Activistas
Acción
Electoral

20. MENSAJE CANDIDATO
MENSAJE
MENSAJE
MENSAJE
MENSAJE
ACTIVIS
TAS
ACTIVIS
TAS
CANDIDATO
CANDIDATO
CANDIDATO
CANDIDATO
ACTIVIS
TAS
RECURSOS
ACTIVIS
TAS
ACTIVIS
TAS
RECURSOS
ACCION
ELECTORA
L
RECURSOS
ACCION
ELECTORA
L
ACCION
ELECTORAL
RECURSOS
ACCION
ELECTORAL
RECURSOS
ACCION
ELECTORA
L
ÉXITO
CONFUSIÓN
LENTITUD
ANSIEDAD
FRUSTRACIÓN
SUEÑOS
Qué pasa si ...

21. Foto
Análisis
histórico
Análisis
DAFO
Estrategia
general
MISIÓN
VISIÓN
compartida
Acciones
estratégicas
Alineamiento
Equipo
Problemas
estratégicos
Soluciones
estratégicas
Herramienta
Investigacion
Social
Imagen
Candidato
Decisiones
estratégicas
Líneas
estratégicas
Matriz
FODA
Cuadros de mando
PLAN ESTRATÉGICO
PROCESO
PROCESO

22. Recursos
Mensaje
Candidato
Activistas
Acción
Electoral
Identificar
contexto actual
Precisar
caracteristicas
deseadas
Conformar y
alinear equipo
Cronograma y
Presupuesto
Ecuación
electoral,
competencia
World Cafe
Actividades grupales:
Preguntas poderosas
Encuesta
Base
Actividad grupal:
Mapa contextual
Grupos focales
600 entrevistas
dirigidas
TRES eventos

23. Primera tarea

24. Pasos para alinear un equipoPROCESO
PROCESO

25. PREGUNTAS PODEROSAS
✓ En qué se diferencia una campaña a la Alcaldía
de la misma Alcaldía?
✓ ¿Qué es más importante las creencias
individuales o colectivas?
✓ ¿Qué es más importante: lo que decimos como
equipo o la manera cómo lo decimos?
✓ ¿En una campaña podemos cambiar creencias
colectivas?
✓ ¿Cuál es nuestro interés?
Alineamiento Equipo

26. PREGUNTAS PODEROSAS
✓ ¿Cuál es nuestro propósito como equipo?
✓ ¿Cuáles competencias requerimos para lograr
nuestro propósito como equipo?
✓ ¿Quienes somos?
✓ ¿Cuáles son nuestros valores?
✓ ¿Cuál es el estilo de Liderazgo que requerimos?
✓ ¿Cuáles son los tipos de acuerdos que
necesitamos como equipo?
✓ Descubrir fortalezas y debilidades.
✓ Desarrollar un plan de acción
Alineamiento Equipo

27. Segunda tarea

28. Foto
Análisis
histórico
Análisis
DAFO
Estrategia
general
MISIÓN
VISIÓN
compartida
Acciones
estratégicas
Grupos
implicados
Problemas
estratégicos
Soluciones
estratégicas
Encuesta
Linea
Base
Imagen
Candidato
Decisiones
estratégicas
Líneas
estratégicas
Matriz
FODA
Determinar MISIÓN del equipoPROCESO
PROCESO

29. Ejercicio: Context Map

30. El Contex Map, permite conocer una perspectiva completa de los factores externos
de la campaña. Muestra los factores externos, fuerzas, o tendencias que rodean el
trabajo de una organización brindando una perspectiva sistémica para responder
proactivamente al entorno.
Algunos de estos factores son:
✓ Tendencias: Patrones identificables Ej. tendencias sociales que provienen de
diversidad, religión, segmentación, etc.
✓ Políticas Gubernamentales: Regulaciones, políticas de los líderes, proyectos,
investigaciones, etc.
✓ Clima Económico: Tendencias del mercado, tasas de interés, indicadores laborales,
etc.
✓ Necesidades de los Electores: Tendencias de consumidores, diferencias
regionales, demandas específicas, insatisfacción de ciudadanos.
✓ Contradictores: Otros candidatos, grandes competidores, diferenciadores.
✓ Tecnología: Tecnología que tiene impacto sobre la campaña, comunicaciones,
automatización, diseño, software, nuevas herramientas.
✓ Incertidumbres: Áreas en las que no se tiene suficiente información, fuerzas que
van de un lado a otro, etc.
✓ Nuevas Categorías: Fuerzas de trabajo, habilidades, beneficios, diversidad,
tendencias internas.
Context Map

31. Tercera tarea

32. Estrategia
general
MISIÓN
VISIÓN
compartida
Acciones
estratégicas
Grupos
implicados
Problemas
estratégicos
Soluciones
estratégicas
Encuesta
Linea
Base
Imagen
Candidato
Decisiones
estratégicas
Líneas
estratégicas
Matriz
FODA
PLAN ESTRATÉGICO
+ cuadros de mando
Determinar VISIÓN del equipoPROCESO
PROCESO

33. Foto
Análisis
histórico
Análisis
DAFO
Estrategia
general
MISIÓN
VISIÓN
compartida
Acciones
estratégicas
Grupos
implicados
Problemas
estratégicos
Soluciones
estratégicas
Encuesta
Linea
Base
Imagen
Candidato
Decisiones
estratégicas
Líneas
estratégicas
Matriz
FODA
PLAN ESTRATÉGICO
+ cuadros de mando
ELABORACIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO
PROCESO
Hay técnicas
para tomar la
FOTO y hacer
análisis
PROCESO

34. Foto
Análisis
histórico
Análisis
DAFO
Estrategia
general
MISIÓN
VISIÓN
compartida
Acciones
estratégicas
Grupos
implicados
Problemas
estratégicos
Soluciones
estratégicas
Encuesta
Linea
Base
Imagen
Candidato
Decisiones
estratégicas
Líneas
estratégicas
Matriz
FODA
PLAN ESTRATÉGICO
+ cuadros de mando
FOTO: MAPA DE EMPATÍA.
PROCESO
PROCESO

35. Foto
Análisis
histórico
Análisis
DAFO
Estrategia
general
MISIÓN
VISIÓN
compartida
Acciones
estratégicas
Grupos
implicados
Problemas
estratégicos
Soluciones
estratégicas
Encuesta
Linea
Base
Imagen
Candidato
Decisiones
estratégicas
Líneas
estratégicas
Matriz
FODA
PLAN ESTRATÉGICO
+ cuadros de mando
ELABORACIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO
PROCESO
PROCESO

36. Foto
Análisis
histórico
Análisis
DAFO
Estrategia
general
MISIÓN
VISIÓN
compartida
Acciones
estratégicas
Grupos
implicados
Problemas
estratégicos
Soluciones
estratégicas
Encuesta
Linea
Base
Imagen
Candidato
Decisiones
estratégicas
Líneas
estratégicas
Matriz
FODA
PLAN ESTRATÉGICO
+ cuadros de mando
ELABORACIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO
PROCESO
PROCESO

37. SEGMENTACIÓN
Cartografia Politica Scribblemaps

38. Medir Favorabilidad
Modelo Encuesta

39. Quièn es ARTEZANO?
Misión: Organización que ofrece servicios de
Informática y Consultoría política.
Empresa creada en el año 2000.
15 años de experiencia en servicios de
computación y consultoría política.

40. Experiencia en campañas políticas.

41. Gracias !!!