El documento analiza las opciones de mercado para la expansión internacional de la empresa francesa Decathlon a Lituania o Grecia. Se presentan indicadores económicos, demográficos y de comercio de ambos países, así como un análisis DAFO. El resumen concluye que Decathlon debería expandirse primero a Grecia, abriendo 5 tiendas en las ciudades más grandes.

1. BLANDIN Mélanie DA SILVA Laure PERRAUT Benjamin .:: Análisis de los Mercados Internacionales ::.

15. 1. Datos generales Lithuania

16. Vilna Kaunas Principal avenida de Kaunas (Laives Gatve)

17. Grecia

18. Atenas Heraclion Patras

19. 2. Datos demográficos Población de Grecia 3 veces superior a la de Lituania: mercado greco mas grande. Repartición de edad igual.

21. Factores económicos: Tasa de crecimiento casi igual. Lituania tiene una tasa de paro muy baja en comparación de Grecia y también en comparación con los demás países de Europa. Eso se debe a la reciente expansión y apertura de Lituania que ha favorecido la entrada de nuevas empresas y que ha dinamizado el mercado, creando más empleo. Pero Lituania tiene una tasa de inflación muy alta. También es verdad que en 2008, la inflación en Lituania fue muy elevada así que este dato no esta relevante de la situación (en 2009, la tasa de inflación fue solo del 5.6%), Grecia tiene también que tener cuidado con su tasa de inflación.

22. Mapa de los riesgos políticos y comerciales- CESCE

23. Mapa de los riesgos comerciales en los países de Europa-COFACE

27. IV Diagnostico de la situación Análisis interno Análisis externo Fortalezas /Debilidades Oportunidades / Amenazas

45. c) Estrategia de marketing Mix Producto Comunicación Distribución Precio