Video might have killed the radio stars… Maar ligt de toekomst van radio op het internet? Dit document wil zeker niet stellen dat we alle FM radio stations moeten vervangen door online alternatieven, maar wil een aanzet zijn om ons voor te bereiden op wat de toekomst in petto heeft. Meer info en discussies op http://www.radio20.be

1. Video might have killed the radio stars…
Maar ligt de toekomst van radio op het internet?

2. _1
Het wordt tijd dat radiostations zich
aanpassen aan de nieuwe media technologiën
en aan het nieuwe luistergedrag van de
consument.
Waarom zou een kind dat vandaag geboren wordt over 10 jaar een radio aanzetten? Tenzij we
actief gaan bouwen aan de radio van morgen kan het zelfs zijn dat hij het medium “radio”
nooit zal kennen. Internet heeft onze manier van communiceren grondig veranderd, hoe we
informatie opzoeken, nieuws raadplegen en tv kijken. De volgende (r)evolutie zal ongetwijfeld
radio zijn. Dit document wil zeker niet stellen dat we alle FM radio stations moeten vervangen
door online alternatieven, maar wil een aanzet zijn om ons voor te bereiden op wat de
toekomst in petto heeft.

3. _2
Online radio heft heel wat meer in haar
marge dan enkel podcasting en content
streaming.
Online radio mag niet verward worden met podcasting. Podcasts is een eerste stap(je), een
experiment dat geleid heeft tot een nieuwe manier van radio consumptie. Waar en wanneer ik
wil, via verschillende kanalen en formaten.
Online radio’s moeten makkelijk te beluisteren zijn. Verwacht niet van je luisteraars dat ze
telkens naar je web site komen en 5 maal klikken voor ze aan je streaming content kunnen.
Luisteraars verwachten dat het net zo makkelijk is als het “klassieke” kanaal... één draai aan
de knop.
Ik geloof sterk in opportuniteiten voor desktop en mobiele applicaties voor online radio. Via
die applicaties kunnen luisteraars dan je site raadplegen als ze meer informative nodig
hebben.

4. _3
Traditionele radiostations moeten weten wat
hun toegevoegde waarde is, hun unieke
positionering en daarop focussen.
Alles wat vandaag via golven gedaan wordt, kan op een meer interactieve en
efficiëntere manier online gedaan worden. Verkeersinformatie,
weersvoorspellingen, nieuwsberichten en reclameboodschappen zouden
aangepast moeten zijn aan de locatie, voorkeuren en smaak van de luisteraar.
Wedstrijden en interactieve inhoud kan vebeterd worden door gebruik te maken
van de nieuwe interfaces.

5. _4
Radio 2.0 gaat niet over het opnieuw
uitvinden van radio, maar om het gebruik
van nieuwe technologiën om meer mensen te
bereiken met een beter afgestemde content en
interactiviteit.
We zitten midden in een « everything 2.0 » trend. Voor alle duidelijkheid, als we stellen dat
traditionele radio 1.0 is, dan is het streaming van deze zenders via internet 1.5 en het
interactief maken van de inhoud 2.0. Steeds meer luisteraars zullen beginnen filteren naar
wat ze luisteren, commentaar geven, hun eigen inhoud produceren en hun eigen
programmatie doen op basis van de audio content die overal verspreid zit op het net.

6. _5
Computer gegenereerde playlists en on-
demand jukeboxes zijn de nieuwe muziek
stations.
Ondanks het ontbreken van editoriale inhoud, kunnen initiatieven als Deezer en
Last.fm beschouwd worden als volwaardige alternatieven voor muziek stations.
Net als huidige radiostations helpen zij luisteraars nieuwe talenten te ontdekken.
Zij zijn de perfect partner van de muziekindustrie in een media-omgeving die
gekarakteriseerd wordt door samenwerking en co-creatie.

7. _6
Welkom aan de Long Tail radio stations. Uw
publiek wacht op u!
Het wordt als maar makkelijker en goedkoper om een eigen radiozender te
lanceren en dus zullen nieuwe radio stations als paddestoelen uit de grond
schieten. Live365, Radionomy en soortgelijke initiatieven stellen gebruikers in
staat hun eigen uitzendingen (zo goed als) kostenloos samen te stellen.
In tegenstelling tot een traditionele FM radiozender is het bereiken van deze
nieuwe internet radios niet geografisch beperkt en dus is er voor iedere smaak wel
ergens een luisterpubliek.

8. _7
Online radio’s kunnen meer business models
gebruiken dan traditionele FM zenders.
Segmenteer uw business model: reclame, directe verkoop, merchandizing,
lidmaatschap (freemiums) kunnen naast elkaar bestaan.
Een op reclame inkomsten gestoeld radio station heft hetzelfde model als
tradionele zenders. Een lineaire continu radio signal dat onderroken wordt door
reclame blokken. Maar adverteerders zullen hun doelpubliek efficiënter bereiken
via reclame boodschappen buiten de stream, met meer interactive.
Online radio’s moeten de multimediale mogelijkheden van de het medium
gebruiken om reclame op een creatievere manier aan de man te brengen.
Verdien geld door lidmaatschap. Iedereen wil graag als VIP behandeld worden en
toegang hebben tot exclusieve content (premières, interviews, kijkje achter de
schermen). Zorg ervoor dat je online aanbod attractief is.
Tenslotte is een grote kracht van het online medium dat je je doelgroep veel
gerichter kan benaderen en veel beter kan meten.

9. _8
Context is de sleutel. Verrijk je audio stream
met extra gerelateerde content.
Een rijke inhoud, gepresenteerde door sterke persoonlijkheden, dat is wat
mensen ertoe aanzet om te luisteren naar radio’s. Radio-presentatoren (of moeten
we hen nu audio bloggers noemen?) zullen trendssetters blijven, maar zullen
gebruik moeten maken van nieuwe technologiën om hun mening/ smaak te delen
(bvb blip.fm, Facebook of Twitter).
Op internet kunnen we audio content verrijken met extra multimediale inhoud,
wat een enorme toegevoegde waarde betekent ten opzichte van een FM radio
zender.

10. _9
Radio zal altijd een community-gebaseerd
medium blijven, alleen hoeft die gemeenschap
niet langer local te zijn.
Een groot verschil tussen FM stations en online radio’s is dat de internet zenders
niet gebonden zijn aan een geografische locatie. FM zenders hebben een heel
trouw publiek. Om luisteraars af te snoepen van traditionele zenders, zullen
online radio’s wel een manier moeten vinden om ook het echte leven van de
luisteraars te verrijken (via wedstrijden, concerten en events... ) om zo
merkbekendheid en merkttrouw op te bouwen.

11. _10
Naar de radio luisteren vergt geen 100%
aandacht van een luisteraar. Maar als je zijn
volle aandacht hebt, kan je maar beter iets
interessants te bieden hebben.
Dus warom verrijk je je interface niet met gerelateerde content? Radio zenders
zouden mensen moeten aanzetten om de rijke informatie die online beschikbaar
is te ontdekken (concerten, geschiedenis van de groep, fragmenten van oude
nummers, exclusieve interviews, videos van optredens van de laatste
wereldtournee...) Wat je graag hoort, wil je misschien ook wel lezen, bekijken,
bezoeken en kopen...

12. _11
We zullen geconfronteerd worden met nieuwe
mogelijkheden om online radio te
consumeren. Mobile is de toekomst.
Online radio... altijd en overal toegankelijk, is geen science fiction. De nieuwe
generatie zal via zakcomputers of internet-ready mobiele telefoons luisteren naar
en interageren met hun favoriete radio stations?

13. De manier waarop radio vandaag
geproduceerd en uitgezonden wordt, is maar
een van vele mogelijke manieren. We moeten
ons klaarmaken voor wat de toekomst in
petto heeft.
De auteur, Julien Mourlon, is een burgerlijk ingenieur in computer wetenschappen en radio
presentator of verschillende Brusselse stations. Na enkele jaren in de banksector, heeft hij
zich volledig toegelegd op het ontwikkelen vn zijn eigen online radio project, www.laid-
back.be. Hij werkt op die ogenblik aan een desktop speller die de gebruiker meer
mogelijkheden zal bieden dan hij voor mogelijk houdt.
Cleverwood representeert Julien voor alle online audio consultancy & strategy. Contacteer ons voor feedback, vragen of als
u denkt dat onze ervaringen u kunnen helpen bij het realiseren van uw toekomstige audio projecten.
Julien Mourlon – julius@laid-back.be of julien.mourlon@cleverwood.be
Met dank aan Fabian Tilmant (Cleverwood), Bie Vancraeynest, Tom Van Hout, Noah Greenwood, Stephen Wilkins,
Anthony Janssens en iedereen die aan dit project heeft mmegewerkt.
Als je op de hoogte wil blijven van de laatste radio trends, wordt dan lid van onze community op www.radio20.be