Strategic Marketing, branding and innovation

3. 01
Somos un equipo
de consultores
y creativos
especializados en
marketing
estratégico y
branding
We are a group of
Te ayudamos a consultants and
aumentar los creative team with
ingresos expertise in strategic
y crear valor marketing and
sostenido, uniendo branding
creatividad,
innovación y We help you in
rigurosidad increasing revenue
and creating
sustained value,
blending
creativity and
innovation with a
serious and objective
mind

4. Qué hacemos
What we do
Creamos estrategias efectivas y dinámicas que se viven en el día-a-día,
balanceando el largo y corto plazo.
Anticipación ir siempre hacia y por delante
Ejecución de lo que hemos definido y aspiramos
Innovación en el desarrollo de nuevos negocios,
mercados, productos
Observación internamente de lo que hacemos,
externamente de los cambios que sobrevienen
Unicidad en nuestra propuesta de valor, en nuestra
forma de ser como empresa
We create dynamic and effective strategies to live them every day,
balancing long and short term.
Anticipation Always go to and ahead of
Execution of what we have defined and our aspirations
Innovation in the development of new businesses,
markets, products
Observation of what we do internally, and is
happening externally
Uniqueness of our value proposition, in our way
of being as a company

5. 03
People People
insights journey
Brand
Innovation
strategy
consulting
Analytics Inspiration
Qué ofrecemos
What we offer
Mejores resultados y la creación de valor sostenido a través del
marketing, la innovación y el branding
Better results and sustained value through marketing, innovation
and branding

6. People
insights
¿Te parecería fantástico ajustar tu oferta y mensajes a lo que
desean las personas?
Segmentar audiencias es necesario, sin embargo no es suficiente.
Saber cómo se comportan las personas, qué hace que te escuchen y
entiendan, sí
Reconocemos las tendencias que afectan a las personas y sabemos
decodificarlas para que sean relevantes para tu empresa
Te ayudamos a entender mejor a tus audiencias; saber qué, por qué y
cuándo desean algo. El reto es reconocer su agenda de valores, sus
comportamientos y cómo estos se ajustan a la promesa que le haces
como empresa
How about adjusting your offer and messages to match
people’s needs?
Segmentation of audiences is necessary, still it is not enough. You
need knowing about people’s behaviors, what makes them listen and
understand you
We recognize those trends that affect people, we can decode them to
make them relevant to your business
We help you to understand your audiences better. Knowing ‘what’,
‘when’, ‘why’ they want things. Challenge lies on recognizing their
values, behaviors and how the latter adjust to the commitment you
make as a company

7. 05
People
journey
¿Te gustaría que tus clientes se sientan sorprendidos en cada
contacto que sirve para construir su experiencia con tu empresa?
Prestamos atención a los detalles que hacen que el viaje sea
funcionalmente relevante, y emocionalmente diferente y único
Te ayudamos a construir una experiencia relevante que se sintetiza
en la marca de tu empresa, de sus productos y servicios
How about surprising your customers in every contact aimed at
building their experience with your business?
We are always kind to those details making the journey relevant from
the functional perspective and emotionally different and unique
We can help you build a relevant experience synthesized in your
business’ brand, products and services

8. Innovation
consulting
¿Quieres tomar decisiones creativas y efectivas sobre los productos,
mercados y negocios que permitirán que tu empresa crezca
sostenidamente?
Nuevos productos van desde mejorar lo que tienes a crear nuevas
categorías, nuevos mercados van desde la incorporación de nuevos
segmentos a internacionalizarte, y nuevos negocios nacen de
descubrir necesidades que pueden ser cubiertas por tu empresa, o
junto a socios estratégicos
Te ayudamos a pensar, crear y desarrollar negocios, mercados,
productos y servicios innovadores asociando comportamientos y
necesidades de consumidores con tendencias sociales que permiten
desarrollar una estrategia realista de crecimiento sostenido
How about making creative and effective decisions with regards to
products, marketplaces and businesses to enable a sustained growth
for your company?
New products go from improving what you already have to creating
new categories; new markets range from bringing in new segments to
becoming international, and new businesses are the outcome of
discovering new needs to be addressed directly by your company or
together with strategic partners
We help you in thinking, creating and developing innovative businesses,
markets, products and services joining consumers’ behaviors and needs
with social trends aimed at developing a sustained, realistic growth
strategy

9. 07
Brand
strategy
¿Desearías que tus marcas diesen de sí todo lo que potencialmente
pueden? ¿Quieres que tus marcas cuenten una historia única, valiosa
e inspiradora a tus audiencias?
A veces no es sólo lo que hacemos o dejamos de hacer, sino también
lo que sucede a nuestro alrededor, lo que nos lleva a repensar las
marcas de la empresa, sus productos y servicios.
Te ayudamos a definir aquello por lo que te consideran, aquello que
emocionalmente te diferencia y por lo que te eligen. Te ayudamos a
definir adecuadamente un sistema de marcas alineado con lo que tus
audiencias quieren
Diseño
Marca
3D
Web
Aplicaciones de marca
How about having your brands convey 100% of their potentialities?
and inspiring story?
Sometimes it is not just about “what we do” or what we “give up
doing”, but what happens in our environment, which will later lead us
why people choose you. We assist you in an appropriate definition of
Design
Brand
3D
Web
Brand Applications

10. Analytics
¿Quieres saber cuánto valor agregan marketing y las marcas a tu
empresa? ¿Te gustaría poseer capacidad de anticipación y decisión
sobre bases objetivas?
Sólo algunos pocos indicadores sirven para analizar el desempeño de
marketing y las marcas, y luego decidir qué hacer. El asunto es definir
correctamente cuáles son
Te ayudamos a relacionar la estrategia del negocio con tu estrategia
de marketing y marcas, y con las acciones que llevas adelante, a
través de indicadores que te permiten medir y actuar con efectividad
How about knowing the value added that marketing and brands bring
to your business? Would you like to anticipate and execute based on
objective grounds?
performance, for further deciding what to do. The key is making a
correct definition of those metrics
We help you relating business strategy with your marketing and brand
strategies, as well as with those actions in progress, by means of
effective metrics which allow you to measure and act effectively

11. 09
Inspiration
¿Necesitas motivar a tu equipo, reflexionar sobre qué hacer? ¿Deseas
que te ayuden a pensar desde otros puntos de vista?
Son más que conferencias. Son espacios de reflexión, hechos a
medida, que llevan a la acción
Te ayudamos en la discusión de temas de marketing, de branding y
de innovación de forma orgánica, creativa y constructiva para que
puedas tomar mejores decisiones, para que tú y tu equipo se sientan
inspirados… y actúen
Do you need to motivate your team and think about the next steps?
How about having someone to help you “think” from a different
perspective?
These are more than lectures. We offer a customized, action-oriented
space for reflection
We help you in the debate of topics related with marketing, branding
and innovation, in an organic, creative and constructive way to allow
you taking better decisions so that you and your team feel inspired …
and act

12. Quiénes somos
Los socios fundadores
Con más de 15 años de experiencia, su trabajo se ha desarrollado
fundamentalmente dentro de organizaciones con y sin ánimo comercial
Con anterioridad a Allegro 234, su carrera profesional se desenvolvió
en una empresa industrial familiar dedicada al packaging de productos
de aseo, limpieza y alimentación. En esta empresa tuvo
responsabilidades de dirección del negocio, comerciales y de marketing
Posteriormente fue Directora de la Universidad de San Andrés y
Directora de marketing del programa MBA del IAE – Universidad
Austral, donde tuvo la responsabilidad de definir la estrategia de
marketing del programa y segmentar biográficamente a las audiencias
de candidatos potenciales a nivel global
Ha escrito artículos, “white papers” y notas técnicas para escuelas de
postgrado en España y Argentina sobre temas de segmentación
biográfica, marketing estratégico y branding
Roberta Larocca MBA, Licenciada en administración de empresas
Business development
With more than 15 years of experience, the focus of her work is in
profit and non-for-profit institutions
Prior Allegro 234, Roberta was responsible for business development,
marketing and sales in a family company, manufacturer of packaging
for FMCG industries. Also, she was Director of the Universidad de San
Andrés and Marketing Director for the MBA program at the IAE School
of Business -Universidad Austral
She has written and published articles, white papers and technical
notes for Spanish and Argentine business schools
MBA, BA

13. 11
Who we are
The founding partners
Cristián Saracco Con 20 años de experiencia liderando proyectos en más de 20 países
en América, Asia Pacífico, Asia y Europa, su trabajo se ha desarrollado
Consulting en las áreas de estrategia institucional, de negocios, marca y
marketing
Con anterioridad a Allegro 234, Cristián fue Partner de Arthur D. Little
responsable de la práctica de estrategia, y en FutureBrand donde
ocupó el cargo de Director Ejecutivo responsable de la práctica de
estrategia y valoración de marcas –Nueva York, Latino América
y España
Además, Cristián mantiene una intensa actividad académica siendo
Profesor de postgrado en la Universidad Pontificia de Salamanca,
Profesor invitado en postgrados en la Universidad de Vitoria,
Universidad de Santa Catalina, y The Hague University –Institute of
Higher European Studies
Ha dado conferencias sobre marketing estratégico y branding en
Argentina, Brasil, Chile, España, EEUU y Suecia
Ha publicado artículos y “white papers” en Harvard-Deusto Marketing
& Ventas, DEP, periódicos y revistas del sector, entre otros
PhD (abd), MBA, ingeniero industrial
With 20 years of experience leading projects, the focus of his work is
in corporate, business, brand and marketing strategies. He has led
projects in more than 20 countries around the world
Prior Allegro 234, Cristián Saracco was Partner of Arthur D. Little,
leading the strategy practice and Executive Director of FutureBrand
-NY, Buenos Aires and Madrid, leading the brand strategy and
valuation practice
He is also postgraduate programs professor at Universidad Pontificia
de Salamanca, and visiting professor at Universidad de Vitoria,
Universidad de Santa Catalina, and The Hague University –Institute of
Higher European Studies
He has written and published articles and papers, and given lectures
and speeches in Spain, Sweden, USA, Brazil, Argentina and Chile
PhD (abd), MBA, industrial engineer

14. Qué nos diferencia
Entendemos tu realidad y brindamos soluciones con vida propia:
prácticas, aplicables y realistas
Las sorpresas durante el proceso son bienvenidas y nos adaptamos a
ese dinamismo
Te aseguramos que a tu proyecto lo lidera y ejecuta un socio de
principio a fin
Te ayudamos a posicionarte internamente a través de un trabajo bien
hecho. Porque nos importas tú y tu carrera dentro de tu empresa
What makes us different
We understand your reality and provide self-propelled solutions:
practical, feasible and realistic
Surprises along the process are welcome and we adjust ourselves to
that dynamism
We guarantee that your project will be managed and carried out by a
partner from beginning to end
We help you positioning internally through a work well done. Because
we care about you and your career in the company

15. notas / notes
Podemos ayudarte
We can help you
www.allegro234.net
www.webjam.com/brand30

16. Guadalquivir, 5 - 2ª Derecha, 28002 Madrid
España / Spain
+ 34 91 411 4030
info@allegro234.net - www.allegro234.net
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