Prezentace z prvního semináře na téma uhlíková stopa a její využití v PR a komunikaci, které organizoval 26.3.2013 v Tančícím domě v Praze fórum Byznys pro společnost. Presentation from the first conference on this topic in the Czech Republic. http://www.byznysprospolecnost.cz/konference,-seminare,-workshopy/384/seminar:-carbon-footprint.html
1. UHLÍKOVÁ STOPA
a její využití v PR a komunikaci
PhDr. Denisa Kasl Kollmannová, Ph.D.
Univerzita Karlova v Praze
2. O čem budeme mluvit?
• Měří firmy v České republice svou uhlíkovou stopu? A jakou mají
motivaci?
• Je uhlíková stopa pouze byznys indikátorem nebo je i
komunikační/poziční příležitostí?
• S jakými problémy se firmy setkávají?
• Zveřejňují firmy výsledky? Jakým způsobem je reportují a
zveřejňují?
• Rozumí zákazníci, zaměstnanci, obchodní partneři US/klimatu?
Jaké jsou rozdíly v B2B/B2C a B2E, mezinárodní velké vs.
malé/české firmy?
• Je potřeba doplnit komunikaci např. uhlíkově neutrálního
produktu vysvětlením, co to vlastně znamená? Jak důležitá je
edukativní role firem směrem k zákazníkům?
• Jak na to? Zahraniční a české příklady pro komunikaci uhlíkové
stopy/klimatu
• Čeho se při komunikaci vyvarovat?
4. Carbon footprint labels
- Jedna z mnoha doplňkových strategií
- Nenahradí vládní regulace
- Jedná se spíše o dobrovolné využívání v
komunikaci se stakeholdery (Marc Cohen, 2013)
8. Proč měřit uhlíkovou stopu?
„carbon management“
• Nezbytný krok
• Snížení nákladů
• Pozitivní image
„reduce, reuse, recycle“
9. Kdo uhlíkovou stopu řeší?
(podle vlastního průzkumu v ČR, 2013)
• Poradenské společnosti
• FMCG
• Firmy z oblasti elektrotechniky a stavebnictví
• … a kdo další?
10.
11.
12. Podle jaké metodiky měříte?
• Greenhouse Gas Protocol, Scope 1
• ENCORD CO2 measurement protocol za
firmu, interní metodika na projektech
vycházející z tohoto ENCORD protokolu
• Stanovení přímých a nepřímých emisí, emisí z
aut a letadel
… a další?
13. Jaké jsou podle vás největší problémy
spojené s měřením či komunikací
uhlíkové stopy?
• složitost, nezájem médií o témata udržitelnosti
obecně
• najít business case, umět ho vysvětlit a prezentovat
• nejednotnost měření, sběr dat, metodika
• širší povědomí o tomto ukazateli
• příliš obecné téma - nízký PR potenciál
14.
15. Co považujete za nejvýraznější
problém či námět k diskusi?
• Metodiku měření
• Důvody, proč měřit
• Komunikaci s médii
• Atraktivitu tématu pro B2C
16. Zdroje (2013)
• http://timur.cz/
• http://www.slideshare.net/denisakasl/greenwashing-17753146
• http://www.dnv.cz/oblasti_zajmu/rizeni_energii_a_zmeny_klimatu/
• http://www.goodguide.com/about/mobile
• http://www.docstoc.com/docs/43075468/Carbon-Footprint-
Activities-in-Japan
• https://www.eureapa.net/explore/?region_id=4
• http://www.rff.org/Documents/Events/090505_Trade_and_Climate
_Change/090505_Mark_Cohen.pdf
• Cohen, M.- Clapp, J. (2009). The Global Food Crisis: Governnance
Challenges and Opportunities. Wilfrid Lurier University Press