El documento resume los conceptos clave de la gerencia moderna. Define administración como el proceso de planificación, organización, dirección y control de recursos para lograr metas. La gerencia se enfoca en gestionar recursos para cumplir resultados. También describe brevemente las escuelas científica, clásica, de las relaciones humanas y sistémica de la gerencia. Finalmente, presenta algunos modelos de organización como la matriz y funcional.
2. GERENCIA
ADMINISTRACIÓN (Definición en sus
orígenes)
Del Latín: Ad (dirección, tendencia, norte)
Minister (subordinación u obediencia)
Entonces administración significa:
cumplimiento de una función
bajo el mando de otro, es
decir, prestación de un servicio
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 2
3. GERENCIA
ADMINISTRACIÓN
• Es el proceso de planeación,
organización, dirección y control del
empleo de recursos para lograr
metas de desempeño establecido.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 3
4. GERENCIA
GERENCIA
• Es función específica de la Gerencia,
gestionar los recursos de la organización
con miras a cumplir los resultados
esperados.
Tomado de Peter Drucker
Los desafíos de la Gerencia para el siglo XXI
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 4
5. GERENCIA
GESTIÓN
• Significa Administrar, es decir, hacer
diligencias conducentes al logro de
unos objetivos
• Management traduce Gerencia/Administración
Gestión = Gerencia =
Administración
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 5
6. GERENCIA
Gestión: Búsqueda de
resultados
Gerencia: Generación
de recursos
Incremento de
Competencias
Administración: Conservación
de los recursos
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 6
7. GERENCIA
ORGANIZACIÓN
“Una organización es un grupo humano
compuesto de especialistas que trabajan juntos
en una tarea común.
La organización se diseña adrede y no se funda
ni en la naturaleza psicológica del hombre ni en
la necesidad biológica. Una organización está
destinada a perdurar, quizá no para siempre
pero si para durante un periodo considerable.”
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 7
Peter Drucker, Sociedad Post-Capitalista
9. GESTIÓN INTEGRAL
Estrategia
Gestión
Estratégica
Gestión por
Procesos Gestión del
Cambio
Estructura Cultura
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 9
10. GERENCIA
Cada mañana en África, sale el sol y se levantan las gacelas.
Saben que deberán correr más rápido que el león más veloz o
morirán.
Pero cada mañana también se levantan los leones.
Saben que deberán correr más rápido que la más lenta de las
gacelas o morirán de hambre.
El dilema no es si eres león o gacela:
La verdad es que mañana cuando salga el sol tendrás que correr
más y mejor.
Tomás Rojas
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 10
11. ESTRATEGIA
PARADIGMAS
Un paradigma o modelo mental es un conjunto
de hipótesis fundamentales sobre la naturaleza
del mundo que comparten todos los que tienen
una relación directa con esa ciencia o disciplina
Thomas Khun, La estructura de las Revoluciones Científicas
Nuestras teorías determinan lo que percibimos y
cómo lo medimos
Albert Einstein
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 11
16. MEGATENDENCIAS
GERENCIALES
El conocimiento. La información
Opciones (como medida de desarrollo)
Capacidad gerencial
La Globalización. Competitividad
La innovación. El desarrollo de la
creatividad. Innovar a alta velocidad
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 16
17. NBIC
Atomos Células
Nano Bio
NBIC
Cogno Info
Neuronas Bits
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 17
18. NUEVOS NICHOS DE
MERCADO
Dinki’s
Nido vacío
Niños
Madres solteras
Homosexuales
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 18
19. EVOLUCIÓN DE LA GERENCIA
EN MARKETING
Orientación al producto y a la
producción
Orientación a las ventas y a la
distribución
Orientación al cliente
Orientación estratégica
(política y opinión pública)
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 19
20. GERENCIA
ESCUELA
CIENTÍFICA
Principios del Siglo XX
Frederick Taylor
Ingeniero Estadounidense
Midvale hasta 1889
Bethlehem, Steel Works
Henry Gantt
Frank Gilbert Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 20
Henry Ford aplicó en el Modelo T
21. GERENCIA
ESCUELA
CIENTÍFICA
1. Desarrollo de una Ciencia del
Trabajo
2. Selección científica del trabajador y
su posterior adiestramiento, enseñanza y
formación Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 21
22. GERENCIA
ESCUELA
CIENTÍFICA
3. Colaboración cordial de los
patronos y los trabajadores para
asegurar la realización del trabajo de
acuerdo con la ciencia del trabajo
4. División “casi por igual” del trabajo y
la responsabilidad entre la dirección y los
trabajadores Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 22
24. GERENCIA
1. División del trabajo
2. Autoridad y responsabilidad
3. Disciplina
4. Unidad de mando
5. Unidad de dirección
6. Subordinación del interés
individual al general
7. Remuneración al personal
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 24
25. GERENCIA
8. Descentralización vs.
Centralización
9. Jerarquía
10. Orden
11. Equidad
12. Estabilidad del personal
13. Iniciativa
14. Espíritu de grupo
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 25
28. GERENCIA
ESCUELA DEL
COMPORTAMIENT
O
Finales de los años ‘40
Abraham Maslow (Sicólogo)
Douglas McGregor
Frederick Herzberg (Sicólogo)
Herbert Simon
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 28
Chester Bernand
29. PIRÁMIDE DE LAS
NECESIDADES
Necesidades de
autoestima y
Autorrealización Necesidad: Sensación de
una carencia junto al
deseo de hacerla
desaparecer
Necesidades sociales
y de reconocimiento • NECESIDADES FÍSICAS
Fisiológicas, de seguridad
Necesidades de
• NECESIDADES
seguridad o protección SOCIALES
De pertenencia y de
amor, de estimación y
categoría
Necesidades fisiológicas o
biológicas • NECESIDADES DEL YO
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA autorrealización 29
De
Abraham Maslow, Sicólogo
30. TIPOS DE ADMINISTRACIÓN
LOS ESTI LOS DE ADMI NI STRACI ÓN, SEGÚN DOUGLAS M. McGREGOR
TEORÍ A X TEORÍ A Y
Las personas son perezosas e indolentes Las personas se esfuerzan y les gusta estar
ocupadas
Las personas rehuyen al trabajo El trabajo es una actividad natural como
divertirse o descansar
Las personas evaden la responsabilidad para Las personas buscan y aceptan
sentirse más seguras responsabilidades y desafíos
Las personas necesitan ser controladas y Las personas pueden automotivarse y
dirigidas autodirigirse
Las personas son ingenuas y no poseen Las personas son creativas y competentes
iniciativa
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 30
31. FACTORES DE MOTIVACIÓN
LA MOTI VACI ÓN, SEGÚN FREDERI CK HERZBERG, Sicólogo
FACTORES AMBI ENTALES FACTORES MOTI VACI ONALES
O HI GI ÉNI COS O DE FUNCI ÓN
Condiciones de trabajo Reconocimiento
Tipo de supervisión Trabajo estimulante
Políticas administrativas Mayor responsabilidad
Dinero (salario) Crecimiento y desarrollo personal
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 31
34. GERENCIA
SISTEMA
• Agregado de partes interrelacionadas que
funcionan juntas para alcanzar un propósito
común
• Las organizaciones son sistemas abiertos que
interactúan con su entorno en el proceso
continuo de transformar entradas en salidas
(servicios y/o bienes terminados).
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 34
35. GERENCIA
Las organización como sistema
abierto
Organización
Entradas Proceso de Salidas
Ambiente Transformación Ambiente
(proporciona) (consume)
Realimentación
del Consumidor
Personas Bienes
Materiales y/o
Tecnología Servicios
Conocimiento
Información Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 35
36. GERENCIA
La organizaciones operan por
procesos, no por funciones
interno
Proveedor Proceso Cliente
externo
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 36
37. GERENCIA
PROCESO
Cualquier actividad o grupo de
actividades que emplee un insumo, le
agregue valor a éste y suministre un
producto o servicio a un cliente externo
o interno.
HARRINGTON, H. James. Mejoramiento de los procesos de la empresa.
Santafé de Bogotá. Mc Graw Hill, 1993; p.9.CAPCHA
Dr. EDGAR CONDOR 37
39. GERENCIA
ESTRUCTURA DE LAS ORGANIZACIONES
Departamentalizaciones
Sistemas Tradicionales
Piramidales Funcionales
Divisionales
Sistemas Orgánicos
Proyectos
Adhocráticos
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 39
Matriciales
40. ORGANIZACIÓN MATRICIAL
Gerencia General
Divisiones
Gerencia Reg. Gerencia Reg.
Junín Pasco
Funciones
Gerencia Dirección Dirección
Financiera Financiera Financiera
Gerencia de Dirección de Dirección de
Marketing Marketing Marketing
Gerencia de Dirección de Dirección de
Talento Humano Talento Humano Talento Humano
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 40
41. ORGANIZACIÓN MATRICIAL
Gerencia General Divisiones
Gerencia Reg. Gerencia Reg.
Junín Pasco
Funciones
Dirección Dirección de Dirección de
Financiera Marketing Talento Humano
Gerencia
Financiera
Procesos de
Gerencia de Procesos Procesos de
Talento
Marketing Financieros Marketing
Humano
Gerencia de
Talento Humano
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 41
43. ORGANIZACIÓN MATRICIAL
(TRADICIONAL)
JUNTA DIRECTIVA
JUNTA DIRECTIVA
GERENCIA GENERAL
GERENCIA GENERAL Dirección Consolidación
Empresarial
DIRECCIÓN DIRECCIÓN DIRECCIÓN DIRECCIÓN
SECRETARÍA
FINANZAS CONTROL SERVICIOS RELACIONES
GENERAL
CORPORATIVAS INTERNO CORPORATIVOS EXTERNAS
DIRECCIÓN
DIRECCIÓN ENERGÍA DIRECCIÓN AGUAS
TELECOMUNICACIONES
Gerencia Operación Gerencia Comunicaciones
Gerencia Distribución Hogares
Metropolitana Aguas
Energía Gerencia Comunicaciones
Gerencia Operaciones Personas
Gerencia Generación Sistemas Aguas Gerencia
Energía
Infraestructura
Gerencia Soluciones
Gerencia Gas Infraestructura Aguas Gerencia Comunicaciones para
Crecimiento y Competitividad
Gerencia Pequeñas
poblaciones y Rurales Gerencia Comunicaciones
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA
Aguas Corporativos 43
44. GERENCIA
EMPRESAS DE AYER VERSUS EMPRESAS DEL FUTURO
CARACTERÍ STI CAS SI GLO XX SI GLO XXI
Organización Piramidal Redes (internas y externas)
Enfoque Endógeno Exógeno
Est ilo Estructura Rígida Flexibilidad
Fort aleza Estabilidad Cambiante – Adaptable
Est ruct ura Autosuficiente Interdependiente
Recursos Activos Físicos (Átomos) Información (Bits)
Product os Producción en Masa Producción Segmentada
Alcance Doméstico
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA
Global - Glocal 44
45. GERENCIA
EMPRESAS DE AYER VERSUS EMPRESAS DEL FUTURO
CARACTERÍ STI CAS SI GLO XX SI GLO XXI
Finanzas Mensualizadas En Tiempo Real
I nvent arios Mensuales Constantes EDI, RFID, EPC
Electronic Product Code
Est rat egias De Arriba a Abajo De Abajo a Arriba
Liderazgo Dogmático Por Inspiración
Trabaj adores Empleados Empleados y Contratistas
Ex pect at iva Laboral Seguridad Crecimiento Personal
Mot ivación I nt erna Competir Construir
Mej oras Incrementales Revolucionarias
Calidad Lo mejor por lo pagado Sin Límites
Fuente: Business Week, 28 de agosto de 2009
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 45
46. GERENCIA
Función de la Gerencia en las
organizaciones actuales
Se posiciona el concepto de la pirámide invertida,
donde los gerentes se preocupan más por ayudar
y respaldar y no por dirigir y ordenar
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 46
47. El que gerencia, entonces,
GERENCIA lleva el “peso” de la
organización
GERENTE
HOY
ORGANIZACIÓN
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 47
48. GERENCIA
El Principio de Pareto
• El 80% de las urgencias son producidas por el
20% de las causas.
• Visto de otra manera, utilizamos solamente el
20% de nuestro tiempo en cosas vitales y el otro
80% en cosas triviales.
• Igualmente, solamente el 20% de los mensajes
de correo electrónico sirven.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 48
49. GERENCIA
Suposiciones de la Administración
Peter Drucker
Como disciplina:
La administración es administración de negocios
Existe una estructura organizacional correcta
Existe una manera correcta de administrar el personal
Como Práctica:
Las tecnologías y los usuarios finales son fijos y determinados
El ámbito de la administración esta definido en términos legales
El ámbito de la administración esta definido en términos políticos
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 49
La administración se enfoca hacia adentro
50. GERENCIA
La administración es administración de
negocios
La administración de negocios es sólo una superespecie de la
administración general, no difiere de la administración de cualquier
otra organización.
“Especies” de Administración: privada, hospitalaria, pública,
hotelera, educativa, etc.
Diferencias: En la terminología empleada. En aplicación más que
de principios.
La gerencia es el órgano específico y distintivo
de toda organización.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 50
51. GERENCIA
Existe una estructura organizacional
correcta
Una determinada estructura
organizacional se acomoda a
ciertos cometidos en ciertas
condiciones y en ciertos momentos.
Cl iente
Est rategia, Inf raestr uctura y producto Operaci ones
Merca do, p rodu cto y cl ie nte
S ervi cio
Recursos
(A pl icaci ón, Cómputo y red)
P ro ve edores /A soci ados
P roveed ores/A soci ados
Gestió n Empresa rial
Accionist as
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA Empleados
Otr os grupos de int erés
51
52. GERENCIA
Existe una manera correcta de administrar el personal
Los individuos que trabajan para una organización
son colaboradores de la misma, que trabajan
tiempo completo y que dependen de la organización
para su sustento.
Los individuos que trabajan para una organización
son subalternos (la mayoría de estas personas
tienen pocas destrezas o ninguna y hacen lo que se
les asigna).
El que es gerente debe saber más que sus
subalternos.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 52
53. GERENCIA
Las tecnologías y los usuarios finales
son fijos y determinados (1)
Industrias que dependen cada vez más de tecnologías
que son diferentes de la tecnología en la cual se
basan.
Las tecnologías que tengan mayor repercusión sobre
una empresa y una industria son tecnologías ajenas a
su propio terreno.
Las tecnologías no andan paralelas sino que se cruzan
constantemente.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 53
54. GERENCIA
Las tecnologías y los usuarios finales
son fijos y determinados (2)
El recurso: la información
No cabe dentro del teorema de la escasez.
Adquiere valor cuanto mayor el número de personas que la
tengan.
No pertenece a ninguna industria ni a ningún negocio.
No tiene un solo uso final, ni existe un uso final que requiera
determinado tipo de información.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 54
55. GERENCIA
El ámbito de la administración
está definido en términos legales
La administración trata de la entidad legal, la
empresa individual. El ámbito de la
administración se define en términos legales.
Administración: algo basado en el mando y
control, los cuales están definidos en términos
legales.
El Keiretsu: la integración dentro de un sistema gerencial de empresas que no están
legalmente controladas sino vinculadas económicamente.
No se basa en una asociación de iguales sino en la dependencia de los proveedores.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 55
56. GERENCIA
El ámbito de la administración
está definido en términos políticos
Producir más por fuera de fronteras nacionales = Producir dentro
de las fronteras nacionales de otro país.
Las industrias no se organizan como unidades "nacionales" o
"internacionales". Se administran como un sistema mundial en el
cual cada tarea se organiza a escala "transnacional".
En las transnacionales de hoy, el país
ha quedado reducido a un "centro de
costos".
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 56
57. GERENCIA
La administración se enfoca hacia adentro
Los resultados de toda organización existen
solamente en el exterior.
Es función de la gerencia organizar los recursos
con miras a resultados externos a la
organización.
La gerencia debe concentrarse en los resultados
y en el desempeño de la organización.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 57
58. GERENCIA
Fenómenos seguros
Peter Drucker
1. Tasa de 2. Cambios en la
natalidad distribución del
descendente ingreso disponible
3. La redefinición
del desempeño
5. La incongruencia
entre la globalización
4. La competitividad económica y el
global fraccionamiento
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 58
político
59. GERENCIA
Tasa de natalidad descendente
En los próximos 10 ó 20 años, el tema demográfico
predominará en la política de todos los países
desarrollados.
La inestabilidad de los gobiernos será la norma. La
jubilación. La inmigración
En todos los países la productividad de todos los
trabajadores y en especial de aquellos que trabajan
con el conocimiento, tendrá que elevarse muy
rápidamente.
Cualquier estrategia tiene que comenzar con el
aspecto demográfico y ante todo con la tasa de
natalidad descendente en el mundo.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 59
60. GERENCIA
Cambios en la distribución del ingreso
Prácticamente ninguna disponible
organización conoce la
cifra de la cuota del ingreso disponible de
sus clientes que está gastándose en los
bienes o servicios que ella produce y vende.
Asimismo, casi nadie sabe si la cuota sube o
baja.
La repartición del ingreso disponible es el
fundamento de la toda la información
económica.
Los cuatro sectores crecientes durante el siglo
XX fueron, respectivamente: El gobierno, la
salud, la educación y la recreación .
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 60
61. GERENCIA
La redefinición del desempeño
Cualquiera que sea el desempeño, lo que se
busca en el negocio no son ganancias
inmediatas, sino un sostenimiento
económico para dentro de 20 o 30 años.
El desempeño se debe definir no en términos
financieros, de modo que tenga sentido para
quienes trabajan con el conocimiento y que
genere un compromiso de su parte.
Éste es un rédito no financiero, un rédito de
valor. Se deberán hacer nuevas mediciones,
para lograr la vida promedio de una empresa, al
menos como organización de éxito, para que
sobrepase los 30 años.Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 61
62. GERENCIA
La competitividad global
Todas las empresas tendrán que
asumir la competitividad global
como una meta estratégica.
Igualar el nivel de los parámetros
de los líderes en el mundo.
Mano de obra activo o pasivo.
Caso Estados Unidos y Japón.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 62
63. GERENCIA
La incongruencia entre la globalización
económica y el fraccionamiento político
No entrar en negocios que no armonicen con la
teoría del negocio de la empresa matriz y su
estrategia general.
Más que, a adquirir o montar negocios en otras
fronteras, hacer alianzas estratégicas con las
empresas ya existentes en esos países.
Las empresas tendrán que aprender a administrar su
riesgo por concepto de la moneda, todo negocio,
aunque sea puramente local está sujeto a las
fluctuaciones monetarias.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 63
64. GERENCIA
PRODUCTIVIDAD
• Mide la cantidad y la calidad del
desempeño laboral, teniendo en cuenta
la utilización de los recursos.
Se expresa como el logro del éxito en
dos dimensiones del desempeño
organizacional: Eficacia y Eficiencia
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 64
65. GERENCIA
EFICACIA
• Mide el logro de una meta en función de
los lineamentos previamente
establecidos.
EFICIENCIA
• Mide el costo de los recursos asociados
con el logro de una meta en función del
tiempo. Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 65
66. GERENCIA
Alt Eficaz pero no Eficaz y Eficiente
o
Eficiente Zona de alta Productividad
TQM
Ni Eficaz ni Eficiente pero no
Bajo Eficiente Eficaz
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 66
Deficient Buena
e
67. COMPETITIVIDAD
Capacidad de una organización para
generar valor apreciado y pagado en un
producto y/o servicio, más que los
competidores. Capacidad (es) que tiene
una empresa para que sus productos
y/o servicios sean valorados y
aceptados por el mercado.
José Fernando Acevedo. Adelgazamiento Organizacional. Ed. UPB
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 67
68. Tomado del Periódico Portafolio, Septiembre de 2006
Foro Económico Mundial entre 125 países
1. Suiza
2. Finlandia
3. Suecia
4. Dinamarca
5. Singapur
6. Estados Unidos
7. Japón
8. Alemania
9. Países Bajos
10. Reino Unido
74 PERU
Criterios Esenciales
Entorno macroeconómico
Calidad de las instituciones públicas
Capacidad de innovación y para implementar nuevas
tecnologías Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 68
69. Tomado del Periódico Portafolio,
Septiembre de 2006
Foro Económico Mundial entre
125 países
1. Suiza
2. Finlandia
3. Suecia
4. Dinamarca
5. Singapur
6. Estados Unidos
7. Japón
8. Alemania
9. Países Bajos
10. Reino Unido
Criterios Esenciales
Entorno macroeconómico
Calidad de las instituciones
públicas
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 69
Capacidad de innovación y para
71. COMPETITIVIDAD
Las Marcas más Valiosas del Mundo
1. Google
2. GE
3. Microsoft
4. Coca Cola
5. China Mobile
6. Marlboro
7. Wal-Mart
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 71
74. ESTRATEGIA
Ha sido objeto de
múltiples
interpretaciones, de
modo que no existe una
única definición.
Es posible identificar
alternativas de
concepciones:
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 74
75. ESTRATEGIA
Por favor, podrías decirme ¿qué camino debería
tomar? - preguntó Alicia.
Eso depende en gran parte del problema de saber
dónde quieres ir - dijo el gato.
No me importa mucho a donde iré - dijo Alicia.
Entonces no importa que camino tomes - dijo el
gato.
Alicia en el país de las maravillas
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA Lewis Carroll 75
76. ESTRATEGIA
La estrategia como un plan
La estrategia como el equilibrio
La estrategia como la forma
La estrategia como la táctica
La estrategia comoEDGARsecreto
Dr.
el CONDOR CAPCHA 76
77. ESTRATEGIA
Posicionamiento estratégico y ventaja
competitiva - Porter
Es la creación de una posición singular y
valiosa que requiere un conjunto diferente de
actividades
No existe una única posición ideal. La esencia
del posicionamiento estratégico se encuentra
en la elección de actividades diferentes de las
que llevan a cabo los rivales
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 77
78. ESTRATEGIA vs. EFECTIVIDAD
OPERATIVA
ESTRATEGIA
Hace organizaciones diferentes
EFECTIVIDAD OPERATIVA
Hace organizaciones mejores
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 78
79. ESTRATEGIA
1. ¿Tiene su organización una posición
única, distinta a la de su competencia?
2. ¿Su organización es original a la hora
de entregar sus servicios y desarrollar
sus productos?
3. ¿Su organización es capaz de
descartar opciones? CAPCHA
Dr. EDGAR CONDOR 79
80. LOS CIEGOS Y EL
ELEFANTE
(SAFARI A LA ESTRATEGIA)
Eran seis hombres de Indostán
Muy dispuestos a aprender
Y fueron a contemplar al Elefante
(Aunque ninguno podía ver)
Esperando todos que al observar
Satisfarían lo que era su parecer
El primero se acercó al Elefante,
Y sin poderlo evitar,
Contra su ancho y firme flanco cayó.
De inmediato empezó a bramar:
"Dios me bendiga, pero el elefante.
A una pared se asemeja en verdad".
John Godfrey Saxe (1816-1887)
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 80
81. LOS CIEGOS Y EL
ELEFANTE…
El segundo, al palpar el colmillo,
Exclamó: "¡vaya! ¿Qué tenemos aquí
Tan curvado, suave y afilado?".
Está muy claro para mí.
Esta maravilla de elefante.
¡A una lanza se asemeja y es así!“
El tercero se aproximó al animal,
y cuando el azar lo hizo atrapar
Entre sus manos la retorcida trompa.
Alzó la cabeza para anunciar:
“Ya veo. ¡El Elefante
A una serpiente se asemeja, sin dudar!"
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 81
82. LOS CIEGOS Y EL
ELEFANTE…
El cuarto extendió la mano con ansiedad
y entorno de la rodilla palpó.
"A lo que más se parece esta maravillosa bestia
Es muy evidente para mi", Proclamó;
"Está claro que el Elefante
¡A un árbol se asemeja, cómo no!"
El quinto fue a dar con la oreja,
Él dijo: "Hasta la persona mas ciega
Sabe a qué se parece más esto.
Que lo niegue aquel que pueda,
Esta maravilla de Elefante
¡A un abanico se asemeja!"
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 82
83. LOS CIEGOS Y EL
El sexto a penas ELEFANTE…
había empezado,
A la bestia a tantear
Cuando la movediza cola
A su alcance acertó a pasar.
"Ya veo ", exclamó, "el Elefante
¡A una soga se asemeja en verdad! "
Y así estos hombres de indostán
Largo tiempo disputaron a viva voz
Cada uno tenía su opinión
Aparte de la dureza y el vigor.
Y aunque en parte todos tenían razón,
¡A la vez todos cometían un error!
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 83
84. LOS CIEGOS Y EL
ELEFANTE…
MORALEJA
Con frecuencia en las guerras teológicas,
Los contendientes, imagino Yo
Se mofan en completa ignorancia
De lo que el otro decir pretendió,
Y parlotean sobre un elefante
¡Que ninguno de ellos vio!
John Godfrey Saxe
Nosotros somos los ciegos y la formación de la
estrategia es nuestro elefante. Como nadie ha
tenido la visión necesaria para apreciar a la
bestia entera, cada uno ha puesto la mano
sobre una u otra parte para “mofarse en
completa ignorancia” sobre el resto.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 84
Peter Drucker
85. ESTRATEGIA
Escuela del Diseño (Araña)
Selznick 1957, Andrews
1965
Estrategia: Perspectiva
planificada, única.
Palabras Clave:
Congruencia, capacidad
distintiva, ventaja
competitiva, DOFA,
formulación/aplicación.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 85
86. ESTRATEGIA
Escuela del Diseño
Interpreta la
creación de
estrategia como un
proceso de diseño
informal referido a
su concepción.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 86
87. ESTRATEGIA
Escuela de la Planificación
(Ardilla)
Ansoff, 1965
Estrategia: Los planes
son descompuestos en
subestrategias y
programas.
Palabras Clave:
Programación,
presupuestos,
programas, situaciones. CONDOR CAPCHA
Dr. EDGAR 87
88. ESTRATEGIA
Escuela de la Planificación
Consideró la estrategia como
un proceso más
independiente y sistemático
de planificación formal .
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 88
89. ESTRATEGIA
Escuela del Posicionamiento
(Búfalo)
Schendel y Hatten ’70
Porter 1980 y 1985
Estrategia: Posiciones
genéricas planificadas
(económicas y
competitivas), también
estratagemas.
Palabras Clave:
Estrategia genérica,
grupos estratégicos,
análisis competitivo,
cartera, curva de Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 89
experiencia.
90. ESTRATEGIA
Escuela del Posicionamiento
Se concentra más en la
selección de posiciones
dentro del mercado
económico que en el
proceso de formación de
estrategia.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 90
91. ESTRATEGIA
Escuela Empresarial (Lobo)
Schumpeter 1950
Cole 1959
Estrategia: Perspectiva
única y personal (visión),
como nicho.
Palabras Clave: Golpe
audaz, visión,
imaginación (insight). EDGAR CONDOR CAPCHA
Dr. 91
92. ESTRATEGIA
Escuela Empresarial
Describen el
proceso creando
una visión para
el gran líder.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 92
93. ESTRATEGIA
Escuela Cognoscitiva (Lechuza)
Simon 1947, 1957
March y Simon 1958
Estrategia: Perspectiva
mental (concepto individual).
Palabras Clave: Mapa,
marco, concepto, esquema,
percepción, interpretación,
racionalismo limitado, estilo
cognoscitivo. Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 93
94. ESTRATEGIA
Escuela Cognoscitiva
Utiliza los
mensajes de la
psicología
cognitiva para
penetrar en la
mente del
estratega.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 94
95. ESTRATEGIA
Escuela de Aprendizaje (Mono)
Lindblom 1959, 1968
Cyert y March 1963
Weick 1969
Quinn 1980
Pralahad y Hamel, los 90
Estrategia: Patrones,
exclusividad.
Palabras Clave:
Incrementalismo, estrategia
emergente, sentido,
condición empresarial,
empresa de riesgo, paladin,
principal capacidad. Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 95
96. ESTRATEGIA
Escuela de Aprendizaje
Las estrategias
deben emerger
en pequeños
pasos a medida
que la
organización se
adapta o Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 96
97. ESTRATEGIA
Escuela de Poder (León)
Allison 1971 (micro)
Pfeffer y Salancik 1978
Astley, 1984 (macro).
Estrategia: Patrones y posiciones
políticos y cooperativos, así como
estratagemas, evidentes y
encubiertas.
Palabras Clave: Negociar, conflicto,
coalición, partes interesadas, juego
político, estrategia colectiva, cadena,
alianza.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 97
98. ESTRATEGIA
Escuela de Poder
Trata la estrategia
como un proceso
de negociación,
ya sea entre
grupos de conflicto
dentro de una
organización, o
con el ambiente
externo.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 98
99. ESTRATEGIA
Escuela Cultural (Pavo Real)
Rhenman y Normann,
finales de los 60 en Suecia
Estrategia: Perspectiva
colectiva, exclusividad.
Palabras Clave: Valores,
convicciones, mitos, cultura,
ideología, simbolismo.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 99
100. ESTRATEGIA
Escuela Cultural
Considera que la
formación de la
estrategia está
arraigada en la cultura
de la organización. Por
lo tanto el proceso es
visto como colectivo
y cooperativo.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 100
101. ESTRATEGIA
Escuela Ambiental (Avestruz)
Hannan y Freeman 1977
Estrategia: Posiciones
específicas (llamadas nichos
en ecología de la población),
genéricas.
Palabras Clave:
Adaptación, evolución,
contingencia, selección,
complejidad, nicho. Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 101
102. ESTRATEGIA
Escuela Ambiental
La formación de la
estrategia es un
proceso reactivo,
donde la iniciativa no
debe buscarse dentro
de la institución sino
en su contexto
externo.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 102
103. ESTRATEGIA
Escuela de la Configuración
(Camaleón)
Chandler 1962
Mintzberg fines de los 70
Miles y Snow 1978
Estrategia: Cualquiera de las
anteriores.; en contexto.
Palabras Clave:
Configuración, arquetipo,
período, etapa, ciclo vital,
transformación, revolución,
transformación total,
revitalización. Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 103
104. ESTRATEGIA
Escuela de la Configuración
Agrupa los diversos
elementos de las escuelas:
El proceso de creación
de estrategia, el
contenido de las mismas
y las estructuras de las
organizaciones y sus
contextos.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 104
105. PROSPECTIVA
Es la identificación de un futuro probable y de un futuro
deseable, diferente de la fatalidad y que depende
únicamente del conocimiento que tenemos sobre las
acciones que el hombre quiera emprender
INDISPENSABLE PARA:
Determinar el futuro de la empresa; adelantar estudios
sobre el desarrollo regional, municipal o nacional; la
indagación sobre el futuro de la industria; abordar
fenómenos sociales entre otros.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 105
106. PROSPECTIVA
Las Carencias de la
Proyectiva
Año 20010 Año 2025
Elementos de cambio
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 106
107. PROSPECTIVA
Actitudes ante el futuro
PASIVIDAD
Política del Avestruz
La actitud del avestruz consiste en
renunciar a ver el mundo tal como es
hasta que los cambios se imponen, a
veces con toda su dureza.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 107
108. PROSPECTIVA
Actitudes ante el futuro
REACTIVIDAD
Política del Bombero
Ésta es menos pasiva y consiste en
esperar a que se declare el fuego
para combatirlo. Es una política muy
arriesgada.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 108
109. PROSPECTIVA
Actitudes EMPRESARIALES ante el futuro
(anticipatorias)
PREACTIVIDAD
(Primera actitud Prospectiva)
Política del Asegurador
Adelantarme en el conocimiento de lo que será el futuro,
organizar mis acciones hoy con base en un escenario
futuro, anticipándome a lo que pueda pasar.
Es la actitud de anticipación de las amenazas y oportunidades que
se anuncian en el horizonte con el fin de corregir la ruta sin por ello
abandonar el rumbo.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 109
110. PROSPECTIVA
Actitudes EMPRESARIALES ante el futuro
(anticipatorias)
PROACTIVIDAD
(Segunda actitud Prospectiva)
Política del Conspirador (o Agente de Cambio)
Busca conocer el futuro de algo y tratar que éste juegue
a favor mío.
Es la actitud de anticipación de las amenazas y oportunidades que
se anuncian en el horizonte con el fin de corregir la ruta sin por ello
abandonar el rumbo.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 110
111. PROSPECTIVA
Diseño de Escenarios
• Objetivo:
Elaborar los escenarios futuros posibles,
probable y deseable - factible que
caracterizarán al tema objeto de estudio en el
año horizonte.
• Procedimiento:
Entrevistar a expertos para apreciar la
probabilidad que tienen los eventos de aparecer
en el futuro. Probabilidades de ocurrencia.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 111
112. PROSPECTIVA
Pasos para la elaboración de un estudio Prospectivo
• Análisis Documental
• Consenso de Expertos
• Análisis Estructural
• Juego de Actores
• Diseño de los Escenarios
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 112
113. PROSPECTIVA
El hombre razonable se
adapta al mundo; el
insensato intenta hacer que
el mundo se adapte a él.
Por lo tanto todo progreso
depende del hombre
insensato.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA George Bernard
113
114. Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA de El Tiempo, Septiembre 1142006
Tomado de
Anexo
115. Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA de El Tiempo, Septiembre 1152006
Tomado de
Anexo
116. EFECTIVIDAD OPERATIVA
Mejores Organizaciones
HERRAMIENTAS DE GESTIÓN
Total Quality Management – TQM, TQC Gestión de la calidad
Empowerment Empoderamiento – Facultación
Just in Time - JIT Justo a tiempo
Benchmarking Evaluación comparativa
Outsourcing Tercerización
Hoshin Kanri Administración por políticas
Theory of Constraints – TOC Teoría de restricciones
Downsizing – Rightsizing Achatamiento organizacional
Reingeniería Rediseño organizacional
Six Sigma - 6σ Seis Sigmas
Total Productive Maintenance – TPM Mantenimiento Productivo Total
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 116
117. EFECTIVIDAD
OPERATIVA
Mejores Organizaciones
TQM-TQC
250
Total Quality Management 200
GESTIÓN DE LA CALIDAD 150
Vent as
Calidad
100
Filosofía basada en la
planificación. Se consigue 50
calidad como resultado de 0
un mejoramiento de los 2000 2001 2002 2003 2004
procesos. Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 117
118. EFECTIVIDAD
OPERATIVA
Mejores Organizaciones
Empowerment
EMPODERAMIEN
TO Cliente
Facultación
Empowerment significa que
tanto empleados como grupos
están todos habilitados para
actuar y decidir por su cuenta,
riesgo y responsabilidad. CONDOR CAPCHA
Dr. EDGAR 118
119. EFECTIVIDAD
OPERATIVA
Mejores Organizaciones
JIT
Just in Time
JUSTO A
TIEMPO
Conjunto de técnicas
que buscan colocar el
material exacto en el
lugar exacto y en el
momento necesarioDr. EDGAR CONDOR CAPCHA 119
120. EFECTIVIDAD
OPERATIVA
Mejores Organizaciones
BENCHMARKING
Evaluación comparativa
Competitivo Funcional
Es un proceso sistemático y
continuo para evaluar los
productos, servicios y procesos
de trabajos, de las
organizaciones que son
reconocidas como Interno
representantes de las mejores
prácticas en el propósito de
realizar mejoras
organizacionales Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 120
121. EFECTIVIDAD
OPERATIVA
Mejores Organizaciones
OUTSOURCIN
G
Tercerización
La cuestión sobre fabricar o
comprar y fijación correcta del
tamaño, es decir, encontrar el
tamaño correcto, o la cantidad
correcta proporcional para una
organización
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 121
122. EFECTIVIDAD
OPERATIVA
Mejores Organizaciones
TOC
Theory of Constraints
TEORÍA DE
RESTRICCIONES
Evaluación de las restricciones
para alcanzar la Meta
Identificar
Explotar
Subordinar Pasos
Elevar
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 122
Repetir
123. EFECTIVIDAD
OPERATIVA
Mejores Organizaciones
GE
REINGENIERÍ GT
A GO
Rediseño organizacional
Empezar de nuevo. No es hacer
cambios incrementales que dejan
intactas las estructuras básicas
Lo que significa es abandonar
procedimientos establecidos hace
mucho tiempo y examinar otra vez el
trabajo que se requiere para crear
el producto o servicio de una
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 123
compañía y entregarle algo de valor
al cliente.
124. EFECTIVIDAD
OPERATIVA
Mejores Organizaciones
Downsizing – Rightsizing
ACHATAMIENTO
ORGANIZACIONAL
Contracción o
disminución del tamaño
de la organización Hice una reducción de personal tan efectiva
que me nombraron Vicepresidente Ejecutivo.
También me asignaron los cargos de
Se caracteriza por el recepcionista y guardia del estacionamiento.
despido masivo de
personal. Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 124
125. EFECTIVIDAD
OPERATIVA
6σ
Mejores Organizaciones
Six Sigma
SEIS SIGMA
Se basa en la curva de la distribución
normal (para conocer el nivel de
variación de cualquier actividad),
que consiste en elaborar una serie de
pasos para el control de calidad y
optimización de procesos
industriales.
Es una metodología de calidad de
clase mundial (iniciada por Motorola
en 1986) aplicada para ofrecer un
mejor producto o servicio, más
rápido y al costo más bajo Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 125
126. EFECTIVIDAD
OPERATIVA
Mejores Organizaciones
Hoshin Kanri
ADMINISTRACIÓN POR
POLÍTICAS
Busca, mediante un proceso participativo,
establecer, desplegar y posteriormente auto
controlar las metas fundamentales de la
organización y de su alta gerencia al igual
que garantizar los medios correspondientes
y los recursos necesarios para asegurar
que dichas metas seránDr. EDGAR CONDOR CAPCHA
alcanzadas en todos 126
los niveles de la organización.
127. EFECTIVIDAD
OPERATIVA
Mejores Organizaciones
TPM
Total Productive Maintenance
MANTENIMIENTO PRODUCTIVO
TOTAL
Una serie de actividades ordenadas que
cuando se implementan, ayudan a mejorar
la competitividad de una organización sin
importar si es de carácter industrial o de
servicios. Este se define como una
estrategia porque ayuda a crear
capacidades competitivas a través de la
eliminación rigurosa y sistemática de las
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 127
deficiencias.
128. GERENCIA
EL PROCESO ADMINISTRATIVO
Incluye Cuatro Funciones:
Planear
Es el proceso de establecer objetivos y determinar
qué deberá hacerse para alcanzarlos.
Se encarga de:
Definir la misión
Definir la visión
Definir los planes para alcanzarlos
Programar las actividades
Articular competencias CONDOR CAPCHA
Dr. EDGAR 128
129. GERENCIA
EL PROCESO ADMINISTRATIVO
Incluye Cuatro Funciones:
Organizar
Es el proceso de asignar tareas, distribuir recursos, y
ordenar las actividades para implementar los planes.
Se encarga de:
Dividir, integrar el trabajo
Asignar las actividades
Agrupar las actividades en órganos y cargos
Asignar los recursos
Definir autoridad y responsabilidad
Diseñar arquitecturaDr. EDGAR CONDOR CAPCHA
de negocio 129
130. GERENCIA
EL PROCESO ADMINISTRATIVO
Incluye Cuatro Funciones:
Dirigir
Es el proceso por medio del cual se despierta el
entusiasmo y se dirigen los esfuerzos hacia el logro de las
metas organizacionales.
Se encarga de:
Designar las personas
Coordinar esfuerzos
Comunicar
Motivar
Liderar
Orientar Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 130
131. GERENCIA
EL PROCESO ADMINISTRATIVO
Incluye Cuatro Funciones:
Controlar
Es el proceso por medio del cual se evalúa el
desempeño y se emprenden acciones para asegurar
los resultados deseados.
Se encarga de:
Definir los estándares
Monitorear el desempeño
Evaluar el desempeño
Emprender acciones correctivas
Gestionar el mejoramiento
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 131
132. GERENCIA
COMPETENCIA
Conjunto de conocimientos,
habilidades y actitudes, que
determinan el comportamiento
de las personas con
desempeño superior.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 132
133. GERENCIA
COMPETENCIAS
GERENCIALES
Conocimiento
Información clara,
profunda y pertinente
que se posee en
ciertas áreas
específicas.
Habilidad
Capacidad mental o
física para realizarDr. EDGAR CONDOR CAPCHA 133
ciertas tareas
134. GERENCIA
COMPETENCIAS GERENCIALES
• Actitud
Postura resultante en el ser humano de un
proceso continuo y dinámico de comportamientos
sistémicamente relacionados.
L=(C+H) A
L= Logro C= Conocimiento
H= Habilidad A= Actitud
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 134
136. GERENCIA
Esta foto fue enviada por el administrador de una
plataforma petrolera. Ellos se encargan de
cambiar el rumbo de los icebergs, utilizando
remolcadores, para evitar que choquen con las
plataformas.
En este caso, el mar estaba tranquilo, el agua
cristalina y el sol incidía casi directamente sobre
el iceberg, de forma que un buceador pudo sacar
esta maravillosa foto. El peso estimado de este
iceberg es de 300 millones de toneladas.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 136
137. Conocimientos
Habilidades
Actitud
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 137
138. GERENCIA
COMPETENCIAS GERENCIALES
Orientación hacia Logros:
Es la preocupación del gerente por alcanzar y sobrepasar
de la mejor manera posible los estándares de excelencia
establecidos. Los estándares pueden ser:
• El propio rendimiento en el pasado
• Unos objetivos medibles establecidos
• El desempeño de los demás
• Metas retadoras que uno mismo se ha marcado
• Lograr aquello que nadie antes ha conseguido
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 138
139. GERENCIA
COMPETENCIAS
GERENCIALES
Desarrollo de los
Demás:
• Es el interés del
gerente por fomentar
la formación y el
desarrollo de los
miembros de su
equipo a partir del
análisis de sus
necesidades. Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 139
140. GERENCIA
COMPETENCIAS GERENCIALES
Capacidad para Dirigir:
• Es la habilidad del gerente para orientar adecuada y
eficazmente el desempeño de las personas hacia las
metas establecidas. Implica fijar objetivos, ejercer
acciones de seguimiento, dar retroalimentación y
analizar resultados. Igualmente comprende la
habilidad para detectar y anticipar problemas y
dificultades de los colaboradores en el desempeño de
sus funciones, dotarlos de los recursos necesarios y
apoyarlos en la resolución de los conflictos inherentes
al desempeño profesional.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 140
141. GERENCIA
COMPETENCIAS GERENCIALES
Impacto e Influencia
• Consiste en la habilidad de persuadir o influir en
los demás para crear en ellos una impresión
concreta, conseguir que apoyen sus planes o que
hagan las cosas de la manera que lo necesitan.
Implica producir impacto en las personas por la
fuerza de sus argumentos, su credibilidad y la
forma como transmite sus posiciones.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 141
142. GERENCIA
COMPETENCIAS GERENCIALES
Comprensión Interpersonal
• Es la capacidad del gerente de interpretar y
entender efectivamente los sentimientos,
pensamientos, comportamiento y las
preocupaciones de otras personas a pesar de que
estos no sean claramente expresados y de
generar confianza y seguridad en las relaciones.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 142
143. GERENCIA
COMPETENCIAS GERENCIALES
Conciencia Organizacional
• Es la interpretación y comprensión de las relaciones de
poder internas y externas de la organización.
• Implica que el gerente identifique tanto a las demás
personas que toman decisiones como aquellas que
pueden influir sobre las anteriores. Igualmente implica el
ser capaz de prever cómo los nuevos acontecimientos o
situaciones afectan la organización.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 143
145. ESTRUCTURA FUNCIONAL
Gerencia
Estratégica
Gerencia
Táctica
Gerencia Operativa
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 145
146. ORGANIZACIÓN MATRICIAL
Gerencia General Divisiones
Gerencia Reg. Gerencia Reg.
Antioquia Costa
Funciones
Dirección Dirección de Dirección de
Financiera Marketing Talento Humano
Gerencia
Financiera
Procesos de
Gerencia de Procesos Procesos de
Talento
Marketing Financieros Marketing
Humano
Gerencia de
Talento Humano
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 146
147. ORGANIZACIÓN MATRICIAL
(TRADICIONAL)
JUNTA DIRECTIVA
JUNTA DIRECTIVA
I
N
S GERENCIA GENERAL
GERENCIA GENERAL Dirección Consolidación
T
I Empresarial
T
U
C
I
DIRECCIÓN DIRECCIÓN DIRECCIÓN DIRECCIÓN
O SECRETARÍA
N FINANZAS CONTROL SERVICIOS RELACIONES
A GENERAL
L CORPORATIVAS INTERNO CORPORATIVOS EXTERNAS
C
O
R
P DIRECCIÓN
O DIRECCIÓN ENERGÍA DIRECCIÓN AGUAS
R TELECOMUNICACIONES
A
T
I
V Gerencia Operación Gerencia Comunicaciones
O
Gerencia Distribución Hogares
Metropolitana Aguas
C Energía Gerencia Comunicaciones
O Gerencia Operaciones Personas
M Gerencia Generación
P Sistemas Aguas Gerencia
E Energía
Infraestructura
T
I Gerencia Soluciones
T Gerencia Gas Infraestructura Aguas Gerencia Comunicaciones para
I Crecimiento y Competitividad
V Gerencia Pequeñas
O poblaciones y Rurales Gerencia Comunicaciones
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA
Aguas Corporativos 147
151. 4. ESTRUCTURA POR PROCESOS O CORPORACIÓN HORIZONTAL
CORPORACIÓ
Gestión Jurídica
Comunicaciones
Gestión de Asuntos Corporativos
Gerencia Corporativas
Concertación de la Estrategia Unidad de Apoyo General
Regulatoria Secretaría Control Interno DEPENDENCIA
General Estratégica
Funcional
JUNTA DIRECTIVA Unidad de Gestión
Comercial
Unidad de Gestión
Financiera
Unidad de Gestión Unidad de Unidad de Gestión de
de Desarrollo Gestión Infraestructura
Organizacional de Estrategia
Financiera Estrategia Comercial
Prospectiva Financiera Desarrollo Estratégico y
Desarrollo Evaluación del Negocio
Servicio al cliente
Gestión Financiera
Organizacional Identificación e Implantación Mercadeo y Ventas
Registro Financiero de Nuevos Servicios
Gestión Humana Costos Estratégicos
Facturación Gestión y Operación Comercial
Gestión de la Transformación
Logística Corporativa
Habilitación Informática Infraestructura
Ingeniería de Telecomunicaciones
ESTRUCTURAS DE PRIMER NIVEL
Macroprocesos Operación, Mantenimiento y
Operativos Gestión de Redes
Macroprocesos
Habilitadores
Unidades de Gestión Operación y Gestión de
Operativas Servicios de Valor Agregado
Unidades de Apoyo
Unidades de Gestión
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 151
Habilitadoras
156. LOS NEGOCIOS EN TELECOMUNICACIONES
EEPPM
NEGOCIO DE
TELECOMUNICACIONES
DE MEDELLÍN
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 156
157. GERENCIA
Metodología del Pentágono
• Mega
• Estrategia corporativa
ESTRATEGI
• Estrategias competitivas
A
• Objetivos
• Metas
INFRAESTRUCTUR PROCESO
A S
• Herramientas para P H • Estructura de los procesos
de trabajo necesarios para
soportar los procesos
G desarrollar la estrategia,
A V mostrando las relaciones
entre ellos
PERSONA ESTRUCTURA
S ORGANIZACIONAL
Competencias
• Conocimientos • Relaciones de
autoridad ó poder y
• Habilidades y destrezas
responsabilidad,
• Actitudes referidas a los
procesos de trabajo
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 157
158. GERENCIA
Modelo e- TOM
•La “e” en eTOM
formalmente significa
“Enhanced” pero puede
capturar muchas ideas en
Telecom
relación con la estructura
básica de procesos del
Operations
negocio: Map
– Enterprise •El eTOM, representa el
processes ambiente completo de
– eBusiness enabled una empresa
proveedora de servicios
– Expanded de telecomunicaciones
– Everything,
Everywhere, Every
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 158
Time
159. GERENCIA
¿Qué es el eTOM?
• Es una estructura básica de procesos de negocios,
es un modelo de referencia para categorizar todas
las actividades que debería realizar una empresa
prestadora de servicios de telecomunicaciones.
• No es modelo de negocios para el prestador de
servicios porque:
– El modelo NO da la dirección estratégica, ya que
no define la Misión o la Visión de una compañía
– NO define que mercados atender, ni qué servicios
debe proveer.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 159
• El modelo sugiere el QUÉ pero no dice el CÓMO.
160. GERENCIA
TMF – TeleManagement Forum
• El TeleManagement Forum fundado en 1988 como
OSI/Network Management Forum con la meta de
acelerar la disponibilidad de redes interoperables y
la gestión de productos.
• Actualmente, el TeleManagement Forum tiene más
de 400 miembros.
• Sus estándares se han adoptado por la UIT. Unión
Internacional de Telecomunicaciones.
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 160
162. GERENCIA
Breve historia del eTOM
1995 – 1998: Desarrollo del TOM (Telecom Operations Map)
1999: Estabilización del TOM
2000 – 2001: evolución del TOM Hacia eTOM
Mayo 2001: eTOM v1.0 para evaluación de los miembros del TMF
Enero 2002: eTOM v2.5 Para evaluación Pública
Mayo 2002: eTOM v3.0 es aprobada la (GB921) por el TMF
Julio 2002: primer entregable del eTOM (GB921a v0.8)
Agosto 2003: nuevo eTOM versión (v 3.5)
Abril 2005: GB921. (V5.0)
Noviembre 2005: GB921 (v6.1)
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 162
163. GERENCIA
Marco de procesos del negocio del eTOM
Cliente
Estrategia, Operaciones
Infraestructura y
producto
Mercado, producto y cliente
Servicio
Recursos
(Aplicación, Cómputo y red)
Proveedores/Asociados
Proveedores/Asociados
Gestión Empresarial
AccionistasDr. EDGAR CONDOR CAPCHA
Empleados Otros grupos de interés 163
164. GERENCIA
Cadena de Valor
• Así como el
organigrama es a
cargos, la Cadena de
Valor es a procesos
• Si la estructura es la
anatomía de la
organización, los
procesos son su
fisiología o su
funcionamiento.
Diseñando Organizaciones, Jay R. Galbraith
Dr. EDGAR CONDOR CAPCHA 164