Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung - Optimieren Sie Ihre Website1. Vergessen Sie
Suchmaschinenoptimierung —
Optimieren Sie Ihre Website
Felix Schwenzel
E-Marketing Forum
Xinnovations 2009
2. Felix Schwenzel
Projektleiter EsPresto AG
baut seit 1995 Webseiten
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3. Haben sie schon mal nach dem Wort
„Suchmaschinenoptimierung“ (oder SEO) gesucht?
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5. These 1
Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer
relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen
und nicht optimierte Webseiten.
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9. Fahrplan
SEO vs. Suchmaschinen
Wie arbeiten Suchmaschinen?
Wie optimiere ich eine Website?
Technische Optimierung
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10. Suchmaschinen Akt #1
Erste Volltextsuchmaschine 1996: Altavista
Benutzer können erstmals grosse Teile des
damaligen Internets durchsuchen
Schnell, Volltextfähig
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11. Altavistas Probleme
Altavista listet nach Keywordhäufigkeit
▪ SEO-Keywordstuffing Wie optimiere ich eine
Website?
Altavista verkauft „Sponsored-Links“
▪ Werbung in den Suchergebnissen
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12. Altavistas Probleme
Schlechte Suchergebnisse
Keine relevanten Suchergebnisse
Vertrauensproblem
Unzufriedene Kunden
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13. Suchmaschinen Akt #2
1999 erste Version von Google
Zauberformel „Pagerank“ führt zu relevanten
Suchergebnissen
Neutrale Suchergebnisse (Keine Werbung, keine
„Sponsored Links“)
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14. Googles Stärken
Schnell
Gross
Einfach, übersichtlich
Pagerank
Ständige Qualitätsverbesserung
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15. Google- und Yahoo-Homepage über die Jahre
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16. Was erwarten Benutzer?
Schnelligkeit
Suche im gesamten Internet
Bedienungsfreundlichkeit, Übersichtlichkeit
Transparenz (Vertrauen)
Relevanz
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17. Was sind „relevante“ Suchergebnisse?
Relevant ist was viele dafür halten
Relevant ist nicht was der Webseitenbetreiber denkt
Relevant ist nicht was der Suchmaschinenbetreiber
denkt
Relevanz durch „Crowdsourcing“
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18. „Relevanzfaktoren“
Informativ (Beantwortet Fragen)
Aktuell („Lebendig“)
Bedienungsfreundlich
Attraktiv
Empfehlenswert
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20. Google Regeln
Was den Benutzern gefällt, landet weiter oben (Pagerank)
Wer oben landen will, kann Werbung kaufen
Wer manipuliert, wird abgestraft
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21. Page Rank
Linkmenge (Ausnahme: Links von oder zu Seiten die
Spamverdächtig sind)
Domainname, Domainalter
Änderungsfrequenz (Aktualität)
Keywordquotient
http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank
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22. These 2
Eine gute Suchmaschine Google bevorzugt Webseiten die
auch Menschen bevorzugen
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23. These 1
Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer
relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen
und nicht optimierte Webseiten.
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24. Bleiben zwei Fragen
Wie gestalte ich eine Website, dass sie für Benutzer
attraktiv wird?
Welche technischen Maßnahmen kann ich flankierend
einsetzen?
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26. Zugänglichkeit
Zugänglichkeit (accessessibility)
Benutzerfreundlichkeit (usability)
Attraktive Inhalte (interestingness)
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29. Zugänglichkeit
Einfacher, leicht zu merkender (Domain-)Name
Einfacher Zugang für alle (Alle Browser, alle Geräte, keine
Plugins)
Schlank und Schnell
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35. Benutzerfreundlichkeit
Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommen
An etablierte Standards halten
Klare Strukturen
Bewährte Bedienungskonzepte anbieten
Vertraute Umgebung schaffen
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36. Benutzerfreundlichkeit
Den Besucher soweit wie möglich führen
Den Besucher Abkürzungen nehmen lassen
Sitemap und Übersichten anbieten
Eine Suchfunktion anbieten
Die Suchfunktion sollte wie Google funktionieren (siehe #1,
Gewohnheiten)
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39. Attraktivität
Interessante, günstige Angebote
Nützliche Dienste oder Informationen
Kostenlose Angebote
Qualität (führt im besten Fall zu einer Weiterempfehlung)
Immer an die Leser Zielgruppe denken
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40. Attraktivität
Küchenplaner (Ikea)
Virtuelle Wasserwaage (Bosch)
Leo.org
jobrapido.de
Kochrezepte (Chefkoch)
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41. Technische Maßnahmen
Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich
sein.
Flankierende Maßnahmen
▪ Werbung
▪ In Blogs oder Foren aktiv sein (oder anbieten)
▪ „Virales Marketing“
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42. Checkliste Technik
• Dem Google-Bot keine Steine in den Weg legen und
optimale Zugänglichkeit bieten.
• Alle Seiten für die Anzeige in den Suchergebnissen
optimieren.
• Die Texte auf der Site schnell erfassbar, auf den Punkt
formulieren und typografisch, bzw. semantisch korrekt
verfassen.
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43. Checkliste Technik
Zugänglichkeit (accessessibility)
Benutzerfreundlichkeit (usability)
Attraktive Inhalte (interestingness)
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44. Zugänglichkeit
Navigation funktioniert ohne Javascript und Plugins (Lynx-
Test)
Flash und Javascript sinnvoll einsetzen
Mobile, vereinfachte Site anbieten
Sitemap anbieten (für Bots und Besucher)
Funktionierende dauerhafte Links (Permalinks)
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45. Benutzerfreundlichkeit
Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!)
Sinnvolle Zusammenfassung (jede Seite!)
Semantisch korrekt auszeichnen
Für alle Bilder Beschreibungen anlegen
Noscript-Varianten anbieten
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46. Inhalte
Texte optimieren (gut lesbar machen)
Sprechende URLs
Sprechende Bild-Dateinamen
RSS anbieten
Microformate anbieten
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47. Anmelden bei
DMOZ
Google Profile, Branchencenter
Portale
In Blogs und Foren
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48. Außerdem
Cool URLs never change! (Weiterleiten!)
Links, Links, Links (auf die Nachbarn achten)
Monitoring (Wo stehe ich?)
Doppelte Inhalte ausschliessen
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49. Optimieren endet nie!
Dieser Workshop aber schon.
Vielen Dank!
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50. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit !
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Email: info@espresto.com
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