Aula Inaugural realizada na Ulbra/RS, para os cursos de Comunicação e Design, em Setembro de 2010

1. ciais o e Consumo
s So eraçã
Jogo Int
Padrõ es de
lc 4o
ã o / @fa
Thiago Falc

2. Contexto
Grupo de Pesquisa em Interação,
Tecnologias Digitais e Sociedade
(GITS) / UFBA
Padrões de Interação através de
Mundos Virtuais
Ênfase nos Elementos de Jogo
presentes em Ambientes Digitais

3. Objetivos
Entender o que são os ditos
Jogos Sociais e como eles
pautam a interação e as
estratégias de consumo de
usuários em sites de redes
sociais

4. ! Regras
! Avatares
Elementos do
! Cenários
Jogo?
! Narrativas
Detalhes da estrutura, do
design, da interface dos jogos
eletrônicos que são ! Obstáculos
aproveitados por outros
sistemas, que os acabam ! Recursos
incorporando
! Customização
! Competição
! Recompensas

5. Então…
! Se é possível falar sobre elementos do jogo,
deve ser possível definir o que é jogo
! Jogos e suas nuances
! Modelo Clássico dos Jogos

6. Do que um jogo
precisa, para ser
um jogo
- Regras
- Resultados Variáveis e
Quantificáveis
- Hierarquia nos Resultados
- Esforço
- Ligação do Jogador ao
Resultado
- Consequências Negociáveis

7. Modelo Clássico dos Jogos

8. ‘Jogo’ ou outra coisa?
A maioria dos Social Games sequer satisfaz os pré-requisitos para
serem classificados como jogos

9. E daí?
! Debate acerca da “validade” dos Jogos Sociais,
com base em suas estratégias de design
! A Zynga e sua filosofia de design
! Estamos olhando muito mais para sistemas
sociais do que para jogos
! Camadas de significação
! Metagaming

10. Puzzles vs. Tempo
Ou ‘tempo’ em detrimento dos puzzles: alguns dos social games
mais bem sucedidos não oferecem problemas a serem resolvidos,
simplesmente associam os recursos in-game (a moeda,
principalmente) a um recurso de muito mais valor: tempo real.

11. E se são mais que
jogos…
Para entender o fenômeno, então,
o que devemos observar?
- Antes de tudo, onde estas
aplicações estão contidas
- Do que elas são compostas
- Quem as usa, e como são
usadas

12. Em detalhes…
• Sites de Redes • Regras • Perfil do
Contexto
Estrutura
Apropriação
Sociais • Mecânicas Jogador
• Aplicativos • Interface • Hábitos
• Capital Social • Gráficos Relativos ao
• Gaming Capital Jogo
• Ficção
• Laços Fortes/ • Agência
• Cenário
Fracos • Imersão
• Customização
• … • …
• …

13. Virtuais
B ens
o
oeC onsum
ã
e Interaç
Vet ores d

14. Celestial Steed
Abril/2010: Aproximadamente US$ 2 mi em 4 horas

15. O que são Bens
Virtuais?
- Objetivamente, Bens Virtuais
são itens digitais que possuem
significado contextual
- Isso significa que estes itens
adicionam formas de
significação à interação social
em um dado ambiente

16. Contexto
(Família, Igreja, Escola, Sites de Redes Sociais, …)
A B C D E F G H I …

17. Contexto
(Família, Igreja, Escola, Sites de Redes Sociais, …)
Aplicação
(Jogo, Ambiente Virtual de Aprendizagem, Mundo
Virtual, …)
A B C D E F G H I …

18. A respeito do
assunto…
- Modelo de Negócio surgido
em Online Games
- Noção de Propriedade
Virtual
- RMT

19. Propriedade Virtual
! Características ! Mercados Secundários »
O bem pode ser criado e
! Rivalidade » Posse da comercializado (RMT/
propriedade é limitada. vCurrency).
! Persistência » O bem ! Valor Subjetivo »
existe mesmo quando Customizações e
não está em uso. melhorias incidem sobre
o valor do bem.
! Interconectividade » O
bem afeta e é afetado por
outros bens virtuais.

20. Tipos de Bens Virtuais
Decorativos Funcionais
! Geralmente baseados em ! Possuem sentido alheio ao
customização potencial de customização
! Não afetam estados ou a ! Afetam estados e a
jogabilidade jogabilidade

21. Bens Decorativos
Funções Sociais

22. Bens Funcionais
Funções que Modificam os Estados do Sistema

23. Bens Virtuais dão vazão a uma série de atividades que condensam
práticas de interação e consumo

24. Socialização
Através de estratégias de
customização de avatares, bens
virtuais permitem que os usuários
possam expressar sua
identidade.
Acesso, basicamente, a duas
estratégias de representação:
- Através do Avatar
- Através do Ambiente

25. Consumo
Um dos centros do processo de
interação social mediado pelo
computador
- É possível experimentar o
prazer de procurar, escolher e
usar novos itens

26. Presentes
Já que o contexto passa a fazer
sentido, certos tipos de posses
podem ser oferecidos como
expressão dos mais diferentes
tipos de sentimento

27. Jogabilidade
Melhorada
A fórmula é simples: quanto mais
se paga, mais rápido se avança.

28. E porque bens virtuais funcionam?

29. Bom, algumas razões…
! Impaciência ! Auto-expressão
(Tempo = Dinheiro) (Ser diferente, ter
personalidade)
! Ambição
(Desejo pelo que é ! Socialização
melhor) (As pessoas tendem a
ser sociais)
! Auto-estima
(Ser importante importa)

30. Resumindo
Bens Virtuais funcionam porque o contexto social do qual eles
fazem parte provê significado e evoca emoções – tanto online
quanto offline.

31. orta ntes
ssos Imp
5 Pa Virtua
is
e Bens
Econ omia d
a
riar um
Para C

32. 1
Crie um contexto que adquira
significado

33. 2
Estimule o uso com bens
gratuitos ou moeda virtual

34. 3
Desenvolva a demanda por
conteúdo premium

35. 4
Renove o estoque – oferecendo
conteúdo novo – por uma
quantidade plausível de pontos /
dinheiro

36. 5
Facilite a compra da moeda
virtual

37. Por fim…

38. Bens Virtuais evocam emoções reais porque eles funcionam em um
contexto social que faz sentido para os usuários

39. Bens Virtuais permitem a auto-expressão e tornam atividades
sociais mediadas mais interessantes

40. Economias Virtuais oferecem motivos pelos quais os usuários
continuam envolvidos para com o contexto – e transformam seu
jogo (ou site) em um serviço

41. E é isso :D
http://thiagofalcao.info
@falc4o
falc4o@gmail.com