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                  ã o / @fa
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Contexto
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Objetivos
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                                 !   Cenários
     Jogo?
                                 !   Narrativas
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     eletrônicos que são         !   Obstáculos
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                                 !   Customização

                                 !   Competição

                                 !   Recompensas
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! Jogos e suas nuances

! Modelo Clássico dos Jogos
Do que um jogo
precisa, para ser
um jogo
-  Regras
-  Resultados Variáveis e
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-  Hierarquia nos Resultados
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Modelo Clássico dos Jogos
‘Jogo’ ou outra coisa?
A maioria dos Social Games sequer satisfaz os pré-requisitos para
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!   Debate acerca da “validade” dos Jogos Sociais,
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Para entender o fenômeno, então,
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           •  Sites de Redes               •  Regras                          •  Perfil do
Contexto




                               Estrutura




                                                                Apropriação
              Sociais                         •  Mecânicas                       Jogador
           •  Aplicativos                     •  Interface                    •  Hábitos
           •  Capital Social                  •  Gráficos                        Relativos ao
           •  Gaming Capital                                                     Jogo
                                           •  Ficção
           •  Laços Fortes/                                                   •  Agência
                                              •  Cenário
              Fracos                                                          •  Imersão
                                              •  Customização
           •  …                                                               •  …
                                              •  …
Virtuais
           B   ens
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           e Interaç
Vet ores d
Celestial Steed
Abril/2010: Aproximadamente US$ 2 mi em 4 horas
O que são Bens
Virtuais?
-  Objetivamente, Bens Virtuais
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Contexto
(Família, Igreja, Escola, Sites de Redes Sociais, …)




 A     B     C    D     E     F     G     H     I      …
Contexto
(Família, Igreja, Escola, Sites de Redes Sociais, …)


 Aplicação
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 Virtual, …)




   A    B     C    D     E     F    G    H      I      …
A respeito do
assunto…
-  Modelo de Negócio surgido
   em Online Games
-  Noção de Propriedade
   Virtual
-  RMT
Propriedade Virtual
! Características               ! Mercados Secundários »
                                  O bem pode ser criado e
  ! Rivalidade » Posse da         comercializado (RMT/
    propriedade é limitada.       vCurrency).
  ! Persistência » O bem        !   Valor Subjetivo »
    existe mesmo quando             Customizações e
    não está em uso.                melhorias incidem sobre
                                    o valor do bem.
  ! Interconectividade » O
    bem afeta e é afetado por
    outros bens virtuais.
Tipos de Bens Virtuais
        Decorativos                    Funcionais

!   Geralmente baseados em    !   Possuem sentido alheio ao
    customização                  potencial de customização

!   Não afetam estados ou a   !   Afetam estados e a
    jogabilidade                  jogabilidade
Bens Decorativos
    Funções Sociais
Bens Funcionais
Funções que Modificam os Estados do Sistema
Bens Virtuais dão vazão a uma série de atividades que condensam
                práticas de interação e consumo
Socialização
Através de estratégias de
customização de avatares, bens
virtuais permitem que os usuários
possam expressar sua
identidade.
Acesso, basicamente, a duas
estratégias de representação:
-  Através do Avatar
-  Através do Ambiente
Consumo
Um dos centros do processo de
interação social mediado pelo
computador
-  É possível experimentar o
   prazer de procurar, escolher e
   usar novos itens
Presentes
Já que o contexto passa a fazer
sentido, certos tipos de posses
podem ser oferecidos como
expressão dos mais diferentes
tipos de sentimento
Jogabilidade
Melhorada
A fórmula é simples: quanto mais
se paga, mais rápido se avança.
E porque bens virtuais funcionam?
Bom, algumas razões…
!   Impaciência                !   Auto-expressão
    (Tempo = Dinheiro)             (Ser diferente, ter
                                   personalidade)
!   Ambição
    (Desejo pelo que é         !   Socialização
    melhor)                        (As pessoas tendem a
                                   ser sociais)
!   Auto-estima
    (Ser importante importa)
Resumindo
Bens Virtuais funcionam porque o contexto social do qual eles
fazem parte provê significado e evoca emoções – tanto online
                       quanto offline.
orta ntes
            ssos Imp
    5 Pa                               Virtua
                                              is
                              e   Bens
                  Econ omia d
              a
       riar um
Para C
1
Crie um contexto que adquira
significado
2
Estimule o uso com bens
gratuitos ou moeda virtual
3
Desenvolva a demanda por
conteúdo premium
4
Renove o estoque – oferecendo
conteúdo novo – por uma
quantidade plausível de pontos /
dinheiro
5
Facilite a compra da moeda
virtual
Por fim…
Bens Virtuais evocam emoções reais porque eles funcionam em um
         contexto social que faz sentido para os usuários
Bens Virtuais permitem a auto-expressão e tornam atividades
            sociais mediadas mais interessantes
Economias Virtuais oferecem motivos pelos quais os usuários
continuam envolvidos para com o contexto – e transformam seu
                jogo (ou site) em um serviço
E é isso :D
http://thiagofalcao.info
        @falc4o
  falc4o@gmail.com

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Jogos Sociais: Padrões de Interação e Consumo

  • 1. ciais o e Consumo s So eraçã Jogo Int Padrõ es de lc 4o ã o / @fa Thiago Falc
  • 2. Contexto Grupo de Pesquisa em Interação, Tecnologias Digitais e Sociedade (GITS) / UFBA Padrões de Interação através de Mundos Virtuais Ênfase nos Elementos de Jogo presentes em Ambientes Digitais
  • 3. Objetivos Entender o que são os ditos Jogos Sociais e como eles pautam a interação e as estratégias de consumo de usuários em sites de redes sociais
  • 4. ! Regras ! Avatares Elementos do ! Cenários Jogo? ! Narrativas Detalhes da estrutura, do design, da interface dos jogos eletrônicos que são ! Obstáculos aproveitados por outros sistemas, que os acabam ! Recursos incorporando ! Customização ! Competição ! Recompensas
  • 5. Então… !   Se é possível falar sobre elementos do jogo, deve ser possível definir o que é jogo ! Jogos e suas nuances ! Modelo Clássico dos Jogos
  • 6. Do que um jogo precisa, para ser um jogo -  Regras -  Resultados Variáveis e Quantificáveis -  Hierarquia nos Resultados -  Esforço -  Ligação do Jogador ao Resultado -  Consequências Negociáveis
  • 8. ‘Jogo’ ou outra coisa? A maioria dos Social Games sequer satisfaz os pré-requisitos para serem classificados como jogos
  • 9. E daí? !   Debate acerca da “validade” dos Jogos Sociais, com base em suas estratégias de design !   A Zynga e sua filosofia de design !   Estamos olhando muito mais para sistemas sociais do que para jogos !   Camadas de significação ! Metagaming
  • 10. Puzzles vs. Tempo Ou ‘tempo’ em detrimento dos puzzles: alguns dos social games mais bem sucedidos não oferecem problemas a serem resolvidos, simplesmente associam os recursos in-game (a moeda, principalmente) a um recurso de muito mais valor: tempo real.
  • 11. E se são mais que jogos… Para entender o fenômeno, então, o que devemos observar? -  Antes de tudo, onde estas aplicações estão contidas -  Do que elas são compostas -  Quem as usa, e como são usadas
  • 12. Em detalhes… •  Sites de Redes •  Regras •  Perfil do Contexto Estrutura Apropriação Sociais •  Mecânicas Jogador •  Aplicativos •  Interface •  Hábitos •  Capital Social •  Gráficos Relativos ao •  Gaming Capital Jogo •  Ficção •  Laços Fortes/ •  Agência •  Cenário Fracos •  Imersão •  Customização •  … •  … •  …
  • 13. Virtuais B ens o oeC onsum ã e Interaç Vet ores d
  • 15. O que são Bens Virtuais? -  Objetivamente, Bens Virtuais são itens digitais que possuem significado contextual -  Isso significa que estes itens adicionam formas de significação à interação social em um dado ambiente
  • 16. Contexto (Família, Igreja, Escola, Sites de Redes Sociais, …) A B C D E F G H I …
  • 17. Contexto (Família, Igreja, Escola, Sites de Redes Sociais, …) Aplicação (Jogo, Ambiente Virtual de Aprendizagem, Mundo Virtual, …) A B C D E F G H I …
  • 18. A respeito do assunto… -  Modelo de Negócio surgido em Online Games -  Noção de Propriedade Virtual -  RMT
  • 19. Propriedade Virtual ! Características ! Mercados Secundários » O bem pode ser criado e ! Rivalidade » Posse da comercializado (RMT/ propriedade é limitada. vCurrency). ! Persistência » O bem !   Valor Subjetivo » existe mesmo quando Customizações e não está em uso. melhorias incidem sobre o valor do bem. ! Interconectividade » O bem afeta e é afetado por outros bens virtuais.
  • 20. Tipos de Bens Virtuais Decorativos Funcionais ! Geralmente baseados em ! Possuem sentido alheio ao customização potencial de customização ! Não afetam estados ou a ! Afetam estados e a jogabilidade jogabilidade
  • 21. Bens Decorativos Funções Sociais
  • 22. Bens Funcionais Funções que Modificam os Estados do Sistema
  • 23. Bens Virtuais dão vazão a uma série de atividades que condensam práticas de interação e consumo
  • 24. Socialização Através de estratégias de customização de avatares, bens virtuais permitem que os usuários possam expressar sua identidade. Acesso, basicamente, a duas estratégias de representação: -  Através do Avatar -  Através do Ambiente
  • 25. Consumo Um dos centros do processo de interação social mediado pelo computador -  É possível experimentar o prazer de procurar, escolher e usar novos itens
  • 26. Presentes Já que o contexto passa a fazer sentido, certos tipos de posses podem ser oferecidos como expressão dos mais diferentes tipos de sentimento
  • 27. Jogabilidade Melhorada A fórmula é simples: quanto mais se paga, mais rápido se avança.
  • 28. E porque bens virtuais funcionam?
  • 29. Bom, algumas razões… ! Impaciência !   Auto-expressão (Tempo = Dinheiro) (Ser diferente, ter personalidade) ! Ambição (Desejo pelo que é ! Socialização melhor) (As pessoas tendem a ser sociais) !   Auto-estima (Ser importante importa)
  • 30. Resumindo Bens Virtuais funcionam porque o contexto social do qual eles fazem parte provê significado e evoca emoções – tanto online quanto offline.
  • 31. orta ntes ssos Imp 5 Pa Virtua is e Bens Econ omia d a riar um Para C
  • 32. 1 Crie um contexto que adquira significado
  • 33. 2 Estimule o uso com bens gratuitos ou moeda virtual
  • 34. 3 Desenvolva a demanda por conteúdo premium
  • 35. 4 Renove o estoque – oferecendo conteúdo novo – por uma quantidade plausível de pontos / dinheiro
  • 36. 5 Facilite a compra da moeda virtual
  • 38. Bens Virtuais evocam emoções reais porque eles funcionam em um contexto social que faz sentido para os usuários
  • 39. Bens Virtuais permitem a auto-expressão e tornam atividades sociais mediadas mais interessantes
  • 40. Economias Virtuais oferecem motivos pelos quais os usuários continuam envolvidos para com o contexto – e transformam seu jogo (ou site) em um serviço
  • 41. E é isso :D http://thiagofalcao.info @falc4o falc4o@gmail.com