Immer mehr Personen sind Teil sozialer Netzwerke im Internet, tauschen Meinungen aus und berichten über ihre Erfahrungen mit Produkten und Marken. Für Unternehmen wird das Thema Social Media damit immer wichtiger, da sie selbst an der Konversation oftmals weder aktiv noch passiv teilnehmen. Wer an einer Konversation nicht teilnimmt, hat auch keinen Einfluss auf deren Inhalte. »Man kann nicht nicht kommunizieren!« (Paul Watzlawick) Welche Konsequenzen darin liegen, an diesen Gesprächen im sozialen Netz nicht teilzunehmen wird im Kurs genauer thematisiert. Die frühzeitige Teilnahme an sozialen Netzwerken ist unabdingbar. Wir bieten einen ersten Einblick in die Funktionsweisen und klären über die Potenziale und Risiken bei der strategischen Nutzung des sozialen Netzes auf.

1. MTV - IDeeNpoRTAL
Kurs: Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen
Dozenten: Axel Quack | Michael Zirlewagen
Semester: WS 2009/2010
von: Kyra Nenz | Trang Le | Marcel Stahn | Marc Linden | Christopher Queiser| MTV-Ideenportal
Social Media Strategy | Herausforderungen & Risiken für Unternehmen FH D | 04.Februar 20101 | 50

2. Die AufgAbenstellung
> Entwicklung eines sinnvollen Ideenportals für MTV
> Ideenfindung und -entwicklung
> Entwicklung und Gestaltung einer Startseite und zwei Folgeseiten
> Entwicklung eines Usecases
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3. MtV - Kurze unternehMensAnAlyse
> gegründet 1981 in den USA
> seit 1987 deutschsprachiges Programm
> seit 1997 MTV Germany
> MTV ist ein Bestandteil des Medienkonzerns Viacom
> der Konkurrent VIVA wurde ebenfalls von Viacom übernommen
> die Programmgestaltung wechselte im Laufe der Zeit von reinen Musikvideos
zu „jugendtauglichen“ Produktionen
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4. MtV - DAs senDePrOgrAMM
> Sendungen von MTV heute:
Serien: Drawn Together | Family Guy | South Park
Unterhaltung: 16 and Pregnant | Brooke Knows Best 2 | Bully Beatdown | Camped Out | Celebrity Death Match |
Chappelle‘s Show | Charm School: Rock of Love Girls | Criss Angel Mindfreak | Disaster Date |
Exposed | Fist of Zen | GAME ONE | I love Money | Jackass | Kickstart | Life of Ryan | | MTV Cribs |
MTV Home | MTV MADE | MTV Making The Movie | MTV Next | MTV NOISE | MTV World Stage |
My Super Sweet 16 | Night Videos | Nitro Circus | Parental Control | Paris Hilton‘s My New Best Friend 2 |
Pimp My Ride | Pranked | Rock of Love Bus | SMS von gestern Nacht | The City | The Hills - Staffel 5 |
The Osbournes | Tool Academy | Wildboyz | X-Effect
Musikprogramm: Kickstart | Hot Music | Top 10 @ 10 | Star Hour | brand:neu | MTV Rockzone | MTV Urban | MTV Noise |
M is for Music | Night Videos
> Hauptsächlich Unterhaltungssendungen
> Musiksendungen werden meist im Nachtprogramm gezeigt
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5. MtV - DAs senDePrOgrAMM
> Das Ziel der Sendervermarktung:
„Specialized Channels for a mass audience“.
> Bestehender Kritikpunkt:
Musikfernsehen tot? MTV orientiert sich stark an quotenbringende Sendungen.
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6. MtV - zielgruPPen
> MTV Germany sollte „kantiger“ werden und eine eher männliche Zielgruppe
von 10- bis 34-Jährigen ansprechen.
> VIVA sollte dagegen, als „nationaler Jugendsender mit chartorientierter Musik“ auf
Mädchen von 10 bis 29 Jahre ausgerichtet sein.
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7. MtV - Online
> Hauptthemen:
Stars, TV, Music, Videos, Fotos,
Events, Blog, Games, Messen-
ger
> Gestaltung:
Klare Struktur, Kastensystem
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8. MtV - ViDeOs Online
> Großes Angebot an Videoclips
online verfügbar
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9. MtV - iDeenfinDung
> Ein Ideenportal für MTV sollte:
> die Zielgruppe ansprechen bzw. aufrufen für MTV aktiv zu werden
> für MTV einen Mehrwert schaffen
> für die anzusprechende Zielgruppe einen Mehrwert schaffen
> MTV als Musik-& Jugendsender fördern
> ein positives Image für MTV schaffen
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10. MtV - Die iDee
> Ein Ideenportal soll geschaffen werden,
> dass die Jugend anspricht und sie auffordert aktiv zu werden
> welches zeigt, dass Musik (vorallem Musik machen)
auch bei Jugendlichen nicht „tot“ ist
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11. MtV - lOADs fOr VOtes
> ist ein Portal, in dem „Artists“ die Möglichkeit geboten wird,
eigene Lieder und Videos hochzuladen.
> Diese Lieder können von den Besuchern der Seite bewertet werden.
> Der Song, welcher bis zum Ende der Aktion am besten bewertet wurde, gewinnt
und wird in Zusammenarbeit mit MTV professionell produziert.
> Ein professionelles Video wird dazu gedreht.
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12. MtV - lOADs fOr VOtes - DAs ziel
> Mehrwert für MTV:
> Positive PR: MTV fördert den Musiknachwuchs
> Verbindung wird geschaffen zwischen der Zielgruppe (Jugend) und Musik
> MTV kann neue Talente entdecken
> Mehr Besucher auf der MTV Website
> Der Artist, der am Ende gewinnt machen rückwirkend PR für MTV
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13. MtV - lOADs fOr VOtes - DAs ziel
> Mehrwert für die Artists:
> Möglichkeit, die eigene Musik einem breiten Publikum zu präsentieren
> Chance, die eigene Musik professionell produzieren zu lassen
> Möglichkeit, den eigenen Bekanntheitsgrad zu steigern
> Mehrwert für den Besucher der Website:
> Entdeckung neuer Musik und Artists
> Möglichkeit des Stöberns
> Möglichkeit, die eigene Meinung einzubringen (Bewertung, Kommentar)
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14. MtV - lOADs fOr VOtes
DIE GESTALTUNG DER WEBSITE
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15. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE
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16. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – IM DETAIL
> DAS LOGO | DER COUNTDOWN
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17. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – IM DETAIL
> LOGIN
Passwort vergessen?
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18. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – IM DETAIL
> DIE SEARCH-FUNKTION
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19. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – IM DETAIL
> DIE ANZEIGEN-BANNER
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20. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – IM DETAIL
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21. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – IM DETAIL
> DIE NAVIGATION
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22. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – IM DETAIL
> CONTENT
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23. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – IM DETAIL
> TOP VOTED
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24. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – IM DETAIL
> NEW ARTISTS
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25. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – IM DETAIL
> LOADS FOR VOTES - TWITTER
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26. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – GESAMTANSICHT
> FOOTER
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27. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – GESAMTANSICHT
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28. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – IM BROWSERFENSTER 1024 x 768
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29. MtV - lOADs fOr VOtes
REGISTRIEREN
> REGISTRIEREN-BUTTON
Passwort vergessen?
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30. MtV - lOADs fOr VOtes
REGISTRIEREN
> ZUR REGISTRIERUNG
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31. MtV - lOADs fOr VOtes
REGISTRIEREN – GESAMTANSICHT
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32. MtV - lOADs fOr VOtes
REGISTRIEREN - IM DETAIL
> REGISTRIEREN-EINGABEFELDER
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33. MtV - lOADs fOr VOtes
REGISTRIEREN - IM DETAIL
> REGISTRIEREN-BESTäTIGUNG
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34. MtV - lOADs fOr VOtes
REGISTRIEREN - IM DETAIL
> PROFIL-AKTIVIERUNG
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35. MtV - lOADs fOr VOtes
PROFIL BEARBEITEN – GESAMTANSICHT
Hochladen
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36. MtV - lOADs fOr VOtes
PROFIL BEARBEITEN – IM DETAIL
> PROFILDATEN EINSTELLEN
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PROFIL BEARBEITEN – IM DETAIL
> SONG HOCHLADEN
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38. MtV - lOADs fOr VOtes
PROFIL ANSEHEN – GESAMTANSICHT
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39. MtV - lOADs fOr VOtes
PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL
> PROFILDATEN
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40. MtV - lOADs fOr VOtes
PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL
> PROFILDATEN
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41. MtV - lOADs fOr VOtes
PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL
> PROFILDATEN
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42. MtV - lOADs fOr VOtes
PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL
> UPLOADED SONG ALS VIDEO
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43. MtV - lOADs fOr VOtes
PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL
> UPLOADED SONG ALS MP3
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44. MtV - lOADs fOr VOtes
PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL
> COMMENTS
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45. MtV - lOADs fOr VOtes
PROFIL ANSEHEN – IM DETAIL
> COMMENTS HINZUFüGEN
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46. MtV - lOADs fOr VOtes
PROFIL ANSEHEN – GESAMTANSICHT
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47. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – IM BROWSERFENSTER 1024 x 768
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48. MtV - lOADs fOr VOtes
STARTSEITE – IM BROWSERFENSTER 1680 x 1050
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49. MtV - lOADs fOr VOtes
GESAMTANSICHT – STARTSEITE – PROFILSEITE BEARBEITEN – PROFILSEITE
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50. HABT IHR NoCH FRAGeN?
Quellen:
mtv.de
viacom.de
faz.net Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit…
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