De hype rond een automerk (2007)
•
0 j'aime•441 vues
Presentatie uit 2011 over de opbouw van een community in 2007 om ambassadeurs te genereren. Social media avant la lettre, dus...
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
De hype rond een automerk (2007)
- 1. De hype rond een automerk Social media in de praktijk Ger Nijkamp IMME 2011, Jaarbeurs Utrecht
- 3. De hobby…
- 4. Mensen met muziek meenemen op reis naar een feestje
- 5. Onderzoeksvraag: Kan hetzelfde effect via online community building, content marketing en storytelling worden bereikt..?
- 7. Op zoek naar een andere auto…
- 9. En héél véél laadruimte….
- 10. Kwam ik dit tegen….
- 12. Het platform…
- 13. Uitgangspunten • • • • • • • • Invulling 'brand awareness' Storytelling Zeer persoonlijke 'tone of voice' Dicht op de consument Alles is interessant: content..! Dagelijks nieuws Open referenties naar externe informatie Eerlijkheid, authenticiteit
- 14. Nieuws…
- 15. Compleet…
- 16. Er was nog geen Twitter. Maar mensen spraken wel met elkaar af om elkaar te ontmoeten op ‘De Achterbank’…
- 17. Interactie…
- 18. Storytelling…
- 19. Storytelling…
- 21. Na de lancering in maart 2007 raakte de auto binnen één maand voor rest van het jaar uitverkocht… ! ( levertijd: langer als van een Rolls-Royce ;-)
- 22. Het merk werd een wereld En niet alleen online...
- 23. Van online naar offline community…
- 24. Dacia Meetings • Eerste meeting (2007): 9 Dacia’s en 25 Daciasten • Tweede meeting (2007): 52 Dacia’s en 150 Daciasten • Derde meeting (2008): 550 Dacia’s en 2.200 Daciasten: • 10% van alle Dacia’s in Nederland
- 25. “Ik heb vragen van consumenten gehoord waarvan ik niet wist dat het een vraag kon zijn” ! (Citaat marketing manager Dacia)
- 26. 3rd party…
- 27. Zelf bezig zijn met product…
- 28. Extensies…
- 30. Onderdeel van
- 31. Toegang tot content en verhalen…
- 36. Ik vertelde hun verhaal…
- 37. Forum…
- 38. Webshop…
- 39. Werkte het idee..? • Meer dan 310.000 unieke Nederlandse bezoekers • 2% van alle Nederlanders bezocht het platform minimaal 1x • 88% retentie
- 40. Het idee werkt • Marktaandeel Dacia 2007: 0,2 % • Marktaandeel Dacia 2009: 0,92 % • Marktaandeel Dacia steeg in 2008 30% méér dan in elk ander land • Nederland was het enige land met een dergelijk platform
- 41. Positie
- 49. Magneet functie ! Internationale spin-offs van hype
- 54. Effectiviteit • Iedere euro marketingbudget genereerde €1,30 effectiviteit • 1 op de 3 Dacia’s werd direct of indirect dankzij informatie op het platform aangeschaft
- 55. Traditionele marketing: 3 + 3 + social media: 3x3