Présentation dans le cadre de la deuxième édition du Symposium UQAM : Médias interactifs et réseaux sociaux. Nous parlons de plateformes web, des environnements en ligne où des marques peu

1. PLATEFORMES WEB :
AU-DELÀ DES CAMPAGNES
Issam Heddad
Stratège interactif
Symposium UQAM
Médias interactifs & médias sociaux
mercredi 14 avril 2010

2. CAMPAGNES
mercredi 14 avril 2010

3. Lancée en 1993 par l’agence
Goodby Silverstein & Partners
mercredi 14 avril 2010

4. LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE
Une campagne dépend du dispositif média
qui la supporte.
Sans média, on ne peut pas faire de campagne.
Dès qu’on enlève le média, la campagne meurt.
mercredi 14 avril 2010

5. LE CYCLE D’UNE CAMPAGNE
CAMPAGNE CAMPAGNE CAMPAGNE
AUDIENCE
TEMPS
mercredi 14 avril 2010

6. WEB SOCIAL
Les médias sociaux permettent de rendre les
campagnes plus élastiques.
Mais ce n’est pas suffisant.
mercredi 14 avril 2010

7. CONSISTANCE vs CONSTANCE
“The value of a brand does not lie in the stability and
consistency of its promise but in its constancy of motion.”
- Chris Timble
mercredi 14 avril 2010

8. UTILITÉ DE MARQUE
Quel est le rôle d’une marque ?
mercredi 14 avril 2010

9. UTILITÉ DE MARQUE
Rendre la vie plus facile ?
mercredi 14 avril 2010

10. UTILITÉ DE MARQUE
Rendre la vie plus “le fun” ?
mercredi 14 avril 2010

11. UTILITÉ DE MARQUE
Une marque crée de l’utilité quand elle s’engage
dans une relation avec ses consommateurs.
mercredi 14 avril 2010

12. mercredi 14 avril 2010

13. mercredi 14 avril 2010

14. mercredi 14 avril 2010

15. mercredi 14 avril 2010

16. mercredi 14 avril 2010

17. PLATEFORMES WEB
Une plateforme est un environnement en ligne
qui permet de faire rouler un ou plusieurs
programmes utiles et durables.
mercredi 14 avril 2010

18. NIKE+
Campagne de la décennie par Adweek.
Ni une campagne, ni même de la publicité.
Ironique, non ?
mercredi 14 avril 2010

19. NIKE+
mercredi 14 avril 2010

20. NIKE+ MEN VS WOMEN
mercredi 14 avril 2010

21. CONTINUITÉ D’UNE PLATEFORME
CAMPAGNE
AUDIENCE CAMPAGNE
TEMPS
mercredi 14 avril 2010

22. EXPÉRIENCE DE MARQUE
“There is a 58% level of awareness of the Fiesta - for a vehicle that's not even available in this country yet, which
is the equivalent of the awareness of some of our vehicles that have been in market for 2-3 years.” - Scott Monty
mercredi 14 avril 2010

23. ACTIONS COMMUNAUTAIRES
mercredi 14 avril 2010

24. CROWDSOURCING
mercredi 14 avril 2010

25. SOCIAL CRM
mercredi 14 avril 2010

26. L’AVENIR DES PLATEFORMES WEB
“It's a lot easier to be repeatedly useful than it is to be
repeatedly funny or sexy. ”
- Rory Sutherland
mercredi 14 avril 2010

27. MERCI !
LA DISCUSSION CONTINUE SUR :
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issam@revolver3.com
mercredi 14 avril 2010