1. IMMEDIACY IN EEN CROSSMEDIALE CAMPAGNE.
In vind het lastig om het begrip immediacy te definiëren. Maar ik heb het op de volgende manier aangepakt. In
de tekst staat: “Immediacy is our name for a family of beliefs and practices that express themselves differently
at various times among various groups, and our quick survey cannot do justice to this variety. The common
feature of all these forms is the belief in some necessary contact point between the medium and what it
represents.” Dit betekent naar mijn idee dat, afhankelijk van de context waarin je het begrip plaatst, immediacy
elke keer anders kan worden beschouwd. In het geval van advertising zal het - volgens mij – vaak gaan over het
effect, de uitwerking of de beleving, van het gecommuniceerde.
In het online woordenboek wordt immediacy als volgend beschreven:
Immediacy
directheid
N 1: het ontbreken van een tussenliggende of bemiddelende instantie; "de directheid
van televisie-dekking "[syn: (immediateness)] [mier: (mediacy)]
2: onmiddellijk intuïtief bewustzijn [syn: (onmiddellijke aanhouding)]
3: de snelheid van de actie of gebeurtenis, "de directheid van
hun reactie "," de instancy van de moderne communicatie "
[syn: (immediateness), (instantaneousness), (instancy)]
Ik heb een crossmediale campagne gekozen
die mij is bijgebleven van een tijdje terug. Het
is een campagne van de rijksoverheid uit 2010
tegen agressie op straat. In de campagne
worden we middels een commercial
geconfronteerd met een man in een rolstoel,
die een tijd terug is toegetakeld tijdens het
beoefenen van een publieke taak (zijn werk).
Verder worden er tips gegeven hoe we het
beste met agressie kunnen omgaan, als wij dit zelf tegenkomen op straat. Ook kan je via facebook en hyves
aangeven met een button op je foto, dat jij de actie tegen agressie steunt. Veel bekende Nederlanders hebben
dit gedaan. Het is niet zozeer dat ik denk dat iedereen nu voortaan volgens de stappen zal reageren. Het gaat
mij meer om de confronterende toon in de campagne, waarin het begrip immediacy naar mijn idee erg naar
voren komt. Naar mijn idee het belangrijkste onderdeel van de campagne was een live en interactief billboard,
geplaatst in Amsterdam en Rotterdam. Misschien vaker van gehoord, want er is ook in nieuwsuitzendingen, tv-
shows en internetsites aandacht aan besteed. Wat betekent dat het toch een aardige impact heeft gehad.
Middels een camera zag je jezelf terug op het billboard, maar vlak voor je neus werd er ambulancepersoneel
bedreigd (dit is er in gemonteerd en was van tevoren met een blue screen opgenomen). Op zo’n moment sta je
er letterlijk bij en je kijkt er naar. Het gevoel dat je op zo’n moment zou moeten hebben (doel van de
campagne) is confronterend, want 9 van de 10 keer is dit de realiteit. Het gebruik van dit interactieve medium
en de directe confrontatie, plus het gevoel dat mensen erbij krijgen, maakt dit een campagne die meer heeft
gedaan dan een aantal andere voorlichtingscampagnes van de rijksoverheid. Zoals het begrip al omschreef: de
directheid van de moderne communicatie. In dit geval is er gelijk het effect bij: het gevoel van enerzijds
confrontatie, maar ook machteloosheid. Dat maakt deze campagne voor mij een geslaagde.
- Karin Beukers