Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

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Resultats Etude Saint Valentin - IFOP BONIAL

  1. 1. FM N°111932 Contact Ifop : Frédéric Micheau Directeur Adjoint Département Opinion et Stratégies d'Entreprise frederic.micheau@ifop.com 35 rue de la gare 75019 Paris Tél : 01 45 84 14 44 Fax : 01 45 85 59 39 POUR Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour la Saint-Valentin Résultats détaillés Janvier 2014
  2. 2. Sommaire - 1 - La méthodologie ............................................................................................ 1 - 2 - Les résultats de l'étude ................................................................................... 4 Le moyen de communication privilégié pour souhaiter la Saint-Valentin .............................................. 5 L’intention d’offrir un cadeau pour la Saint-Valentin .............................................................................. 7 La méthode de recherche d’idées de cadeaux pour la Saint-Valentin .................................................... 9 Le canal de vente utilisé pour acheter un cadeau de Saint-Valentin ....................................................12 Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014
  3. 3. -1La méthodologie Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 1
  4. 4. Méthodologie Ce document présente les résultats d’une étude réalisée par l’Ifop. Elle respecte fidèlement les principes scientifiques et déontologiques de l’enquête par sondage. Les enseignements qu’elle indique reflètent un état de l’opinion à l’instant de sa réalisation et non pas une prédiction. Aucune publication totale ou partielle ne peut être faite sans l’accord exprès de l’Ifop. Retrouvez les sondages et analyses de l’Ifop sur : iPhone iPad www.ifop.com @ifopopinion Ifop Opinion Etude réalisée par l'Ifop pour : Bonial Echantillon Echantillon de 1004 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de la personne interrogée) après stratification par région et catégorie d’agglomération. Mode de recueil Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en ligne (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing). Dates de terrain Du 29 au 31 janvier 2014. Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 2
  5. 5. Précision relative aux marges d’erreur La théorie statistique permet de mesurer l’incertitude à attacher à chaque résultat d’une enquête. Cette incertitude s’exprime par un intervalle de confiance situé de part et d’autre de la valeur observée et dans lequel la vraie valeur a une probabilité déterminée de se trouver. Cette incertitude, communément appelée « marge d’erreur », varie en fonction de la taille de l’échantillon et du pourcentage observé comme le montre le tableau ci-dessous : Exemple de lecture du tableau : dans le cas d’un échantillon de 1000 personnes, si le pourcentage mesuré est de 10%, la marge d’erreur est égale à 1,8. Le vrai pourcentage est donc compris entre 8,2% et 11,8%. Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 3
  6. 6. -2Les résultats de l'étude Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 4
  7. 7. Le moyen de communication privilégié pour souhaiter la Saint-Valentin Question : Personnellement, comment souhaiterez-vous à votre conjoint(e) la Saint-Valentin cette année ? Ensemble (%) • De vive voix ....................................................................................................... 60 • Par SMS ou un MMS .........................................................................................5 • Par téléphone ...................................................................................................3 • En envoyant une carte électronique ................................................................2 • En envoyant une lettre ou une carte papier ....................................................2 • Par mail .............................................................................................................1 • Vous ne souhaiterez pas la Saint-Valentin ....................................................... 34 TOTAL .............................................................................................. (*) (*) Total supérieur à 100, les interviewés ayant pu donner plusieurs réponses Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 5
  8. 8. Le moyen de communication privilégié pour souhaiter la Saint-Valentin. De vive voix En envoyant une carte électronique En envoyant une lettre ou une carte papier Par mail Vous ne souhaiterez pas la SaintValentin (%) (%) (%) (%) (%) (%) 60 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ................................................................ Femme ................................................................ AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 18 à 24 ans .......................................................... 25 à 34 ans .......................................................... 35 ans et plus 35 à 49 ans .......................................................... 50 à 64 ans .......................................................... 65 ans et plus ....................................................... SEXE ET AGE DE L’INTERVIEWE(E) Homme moins de 35 ans ..................................... Femme moins de 35 ans ...................................... Homme 35 ans et plus ......................................... Femme 35 ans et plus .......................................... PROFESSION DE L’INTERVIEWE(E) ACTIF CSP+ Artisan ou commerçant ....................................... Profession libérale, cadre supérieur .................... Profession intermédiaire CSPEmployé ............................................................... Ouvrier ................................................................ INACTIF Retraité ................................................................ Autre inactif ......................................................... STATUT MARITAL DE L’INTERVIEWE(E) Enfant vivant chez ses parents ............................. Vit en couple ........................................................ Célibataire ........................................................... REGION Région parisienne ................................................ Province ............................................................... CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ............................................... Communes urbaines de province ........................ Agglomération parisienne ................................... NOMBRE DE PERSONNES AU FOYER 1 personne ........................................................... 2 personnes ......................................................... 3 personnes ......................................................... 4 personnes et plus .............................................. STATUT MARITAL Enfant vivant chez ses parents ............................. En couple avec enfants ........................................ En couple sans enfants ........................................ Célibataire ........................................................... Par téléphone (%) ENSEMBLE Par SMS ou un MMS 5 3 2 2 1 34 64 57 5 4 3 2 3 2 2 2 1 1 30 38 53 50 55 63 66 66 55 9 11 7 3 5 2 2 4 5 4 2 3 2 1 1 1 2 3 1 4 3 4 2 6 1 1 1 1 3 3 3 1 1 1 37 38 36 33 28 31 43 52 54 68 58 10 8 3 3 4 4 2 2 2 1 3 2 5 4 2 1 4 2 1 1 37 37 27 39 61 64 70 65 65 58 59 56 59 60 56 6 9 9 10 6 4 2 6 3 1 7 3 7 2 9 2 2 1 4 1 1 3 2 2 2 2 3 2 1 3 3 3 3 2 1 2 3 2 3 2 2 1 3 1 2 2 2 1 1 2 1 1 3 32 27 23 24 30 36 36 35 37 38 36 40 76 25 14 3 4 6 2 3 2 3 1 2 2 2 2 1 2 44 20 68 57 61 4 5 2 3 3 2 2 2 2 1 38 33 57 63 54 4 5 5 1 3 2 2 2 4 3 2 1 1 2 38 31 40 23 69 70 65 3 3 6 7 4 5 3 3 3 2 2 3 2 2 2 1 2 1 70 27 22 29 40 78 75 25 14 4 3 4 6 3 1 3 2 1 4 1 2 3 2 2 2 1 2 44 17 22 68 (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 6
  9. 9. L’intention d’offrir un cadeau pour la Saint-Valentin Question : Comment trouvez-vous des idées de cadeau pour la Saint-Valentin ? - Récapitulatif - Ensemble (%) • A l’intention d’offrir un cadeau ........................................................................ 51 • N’a pas l’intention d’offrir un cadeau ............................................................... 49 TOTAL................................................................................................................ 100 Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 7
  10. 10. . L’intention d’offrir un cadeau pour la Saint-Valentin. A l’intention d’offrir un cadeau N’a pas l’intention d’offrir un cadeau (%) (%) 51 49 56 46 44 54 50 49 51 51 57 54 40 50 51 49 49 43 46 60 52 49 57 45 48 51 43 55 54 57 66 56 57 50 50 50 47 47 47 46 43 34 44 43 50 50 50 53 53 53 48 59 28 52 41 72 49 51 51 49 49 52 49 51 48 51 27 55 59 55 73 45 41 45 58 60 56 55 55 42 40 44 45 45 48 62 58 28 52 38 42 72 ENSEMBLE SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme .................................................................................................................................................................. Femme .................................................................................................................................................................. AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 18 à 24 ans ............................................................................................................................................................ 25 à 34 ans ............................................................................................................................................................ 35 ans et plus 35 à 49 ans ............................................................................................................................................................ 50 à 64 ans ............................................................................................................................................................ 65 ans et plus ......................................................................................................................................................... SEXE ET AGE DE L’INTERVIEWE(E) Homme moins de 35 ans ....................................................................................................................................... Femme moins de 35 ans ........................................................................................................................................ Homme 35 ans et plus ........................................................................................................................................... Femme 35 ans et plus ............................................................................................................................................ PROFESSION DE L’INTERVIEWE(E) ACTIF CSP+ Artisan ou commerçant ......................................................................................................................................... Profession libérale, cadre supérieur ...................................................................................................................... Profession intermédiaire CSPEmployé ................................................................................................................................................................. Ouvrier .................................................................................................................................................................. INACTIF Retraité .................................................................................................................................................................. Autre inactif ........................................................................................................................................................... STATUT MARITAL DE L’INTERVIEWE(E) Enfant vivant chez ses parents ............................................................................................................................... Vit en couple .......................................................................................................................................................... Célibataire ............................................................................................................................................................. REGION Région parisienne .................................................................................................................................................. Province ................................................................................................................................................................. CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ................................................................................................................................................. Communes urbaines de province .......................................................................................................................... Agglomération parisienne ..................................................................................................................................... NOMBRE DE PERSONNES AU FOYER 1 personne ............................................................................................................................................................. 2 personnes ........................................................................................................................................................... 3 personnes ........................................................................................................................................................... 4 personnes et plus ................................................................................................................................................ PRESENCE D’ENFANTS AU FOYER Au moins un 1 ............................................................................................................................................................................ 2 ............................................................................................................................................................................ 3 et plus (*) ............................................................................................................................................................ Aucun STATUT MARITAL Enfant vivant chez ses parents ............................................................................................................................... En couple avec enfants .......................................................................................................................................... En couple sans enfants .......................................................................................................................................... Célibataire ............................................................................................................................................................. (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 8
  11. 11. La méthode de recherche d’idées de cadeaux pour la Saint-Valentin Question : Comment trouvez-vous des idées de cadeau pour la Saint-Valentin ? Base : question posée uniquement à ceux qui ont l’intention d’offrir un cadeau pour la Saint-Valentin, soit 51% de l’échantillon. (%) • En questionnant votre compagnon/compagne afin de savoir quel cadeau lui ferait plaisir ..................................................................................... 51 • En visitant le site Internet d’une enseigne ....................................................... 22 • En vous renseignant directement en magasin ................................................. 22 • En renseignant un moteur de recherche sur Internet ..................................... 15 • En consultant des catalogues ou prospectus ................................................... 15 • Par le bouche à oreille ......................................................................................9 • Vous offrez toujours le même cadeau pour la Saint-Valentin .........................5 TOTAL .............................................................................................. (*) (*) Total supérieur à 100, les interviewés ayant pu donner plusieurs réponses Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 9
  12. 12. La méthode de recherche d’idées de cadeaux pour la Saint-Valentin. En questionnant votre compagnon compagne afin de savoir quel cadeau lui ferait plaisir En vous renseignant directement en magasin En renseignant un moteur de recherche sur Internet (%) ENSEMBLE En visitant le site Internet d’une enseigne (%) (%) (%) 51 22 22 15 20 24 20 23 15 16 22 24 21 22 29 16 19 28 36 22 20 22 20 15 17 9 22 14 21 11 8 21 23 19 25 24 30 19 20 14 19 15 14 25 30 15 35 23 25 26 24 17 13 23 22 24 26 18 27 18 18 17 22 18 29 18 19 18 21 18 18 18 18 10 10 10 18 23 20 30 22 15 7 17 10 18 23 24 21 15 15 25 22 19 28 19 23 12 16 14 24 18 26 25 12 21 20 26 11 14 17 16 18 27 20 20 30 27 19 15 7 22 14 10 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ....................................................................................................... 50 Femme ....................................................................................................... 53 AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 51 18 à 24 ans ................................................................................................. 55 25 à 34 ans ................................................................................................. 49 35 ans et plus 51 35 à 49 ans ................................................................................................. 49 50 à 64 ans ................................................................................................. 56 65 ans et plus .............................................................................................. 47 SEXE ET AGE DE L’INTERVIEWE(E) Homme moins de 35 ans ............................................................................ 51 Femme moins de 35 ans ............................................................................. 51 Homme 35 ans et plus ................................................................................ 50 Femme 35 ans et plus ................................................................................. 53 PROFESSION DE L’INTERVIEWE(E) ACTIF 52 CSP+ 53 Artisan ou commerçant .............................................................................. 59 Profession libérale, cadre supérieur ........................................................... 50 Profession intermédiaire 53 CSP50 Employé ...................................................................................................... 57 Ouvrier ....................................................................................................... 41 INACTIF 51 Retraité ....................................................................................................... 53 Autre inactif ................................................................................................ 45 STATUT MARITAL DE L’INTERVIEWE(E) Enfant vivant chez ses parents .................................................................... 55 Vit en couple ............................................................................................... 49 Célibataire .................................................................................................. 60 REGION Région parisienne ....................................................................................... 52 Province ...................................................................................................... 51 CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ...................................................................................... 45 Communes urbaines de province ............................................................... 53 Agglomération parisienne .......................................................................... 52 NOMBRE DE PERSONNES AU FOYER 1 personne .................................................................................................. 60 2 personnes ................................................................................................ 49 3 personnes ................................................................................................ 56 4 personnes et plus ..................................................................................... 49 STATUT MARITAL Enfant vivant chez ses parents .................................................................... 55 En couple avec enfants ............................................................................... 45 En couple sans enfants ............................................................................... 52 Célibataire .................................................................................................. 60 (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 10
  13. 13. .La méthode de recherche d’idées de cadeaux pour la Saint-Valentin. En consultant des catalogues ou prospectus Vous offrez toujours le même cadeau pour la Saint-Valentin (%) ENSEMBLE Par le bouche à oreille (%) (%) 15 9 5 11 6 7 2 14 17 11 7 8 8 5 2 4 5 2 4 13 15 12 10 3 4 1 8 2 10 10 13 9 14 8 5 12 7 4 13 3 4 3 4 1 5 5 4 6 8 2 14 9 6 5 4 7 9 5 4 7 10 7 4 4 6 9 7 9 12 4 6 4 2 14 13 7 6 3 6 4 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ....................................................................................................................... 13 Femme ....................................................................................................................... 16 AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 12 18 à 24 ans ................................................................................................................. 11 25 à 34 ans ................................................................................................................. 12 35 ans et plus 16 35 à 49 ans ................................................................................................................. 22 50 à 64 ans ................................................................................................................. 13 65 ans et plus .............................................................................................................. 9 SEXE ET AGE DE L’INTERVIEWE(E) Homme moins de 35 ans ............................................................................................ 14 Femme moins de 35 ans ............................................................................................. 11 Homme 35 ans et plus ................................................................................................ 13 Femme 35 ans et plus ................................................................................................. 19 PROFESSION DE L’INTERVIEWE(E) ACTIF 18 CSP+ 16 Artisan ou commerçant .............................................................................................. 15 Profession libérale, cadre supérieur ........................................................................... 18 Profession intermédiaire 18 CSP20 Employé ...................................................................................................................... 19 Ouvrier ....................................................................................................................... 21 INACTIF 9 Retraité ....................................................................................................................... 6 Autre inactif ................................................................................................................ 15 STATUT MARITAL DE L’INTERVIEWE(E) Enfant vivant chez ses parents .................................................................................... 10 Vit en couple ............................................................................................................... 16 Célibataire .................................................................................................................. 9 REGION Région parisienne ....................................................................................................... 13 Province ...................................................................................................................... 15 CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ...................................................................................................... 12 Communes urbaines de province ............................................................................... 15 Agglomération parisienne .......................................................................................... 15 NOMBRE DE PERSONNES AU FOYER 1 personne .................................................................................................................. 6 2 personnes ................................................................................................................ 15 3 personnes ................................................................................................................ 15 4 personnes et plus ..................................................................................................... 18 STATUT MARITAL Enfant vivant chez ses parents .................................................................................... 10 En couple avec enfants ............................................................................................... 22 En couple sans enfants ............................................................................................... 14 Célibataire .................................................................................................................. 9 (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 11
  14. 14. Le canal de vente utilisé pour acheter un cadeau de Saint-Valentin Question : Où avez-vous acheté / pensez-vous acheter votre cadeau ? Base : question posée uniquement à ceux qui ont l’intention d’offrir un cadeau pour la Saint-Valentin, soit 51% de l’échantillon. (%) • En magasin physique ........................................................................................ 70 • Sur le site Internet d’une enseigne traditionnelle ............................................ 18 • Sur un site de vente en ligne pure player ......................................................... 12 TOTAL .............................................................................................. 100 Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 12
  15. 15. .Le canal de vente utilisé pour acheter un cadeau de Saint-Valentin. En magasin physique (%) (%) 70 SEXE DE L’INTERVIEWE(E) Homme ....................................................................................................................... Femme ....................................................................................................................... AGE DE L’INTERVIEWE(E) Moins de 35 ans 18 à 24 ans ................................................................................................................. 25 à 34 ans ................................................................................................................. 35 ans et plus 35 à 49 ans ................................................................................................................. 50 à 64 ans ................................................................................................................. 65 ans et plus .............................................................................................................. SEXE ET AGE DE L’INTERVIEWE(E) Homme moins de 35 ans ............................................................................................ Femme moins de 35 ans ............................................................................................. Homme 35 ans et plus ................................................................................................ Femme 35 ans et plus ................................................................................................. PROFESSION DE L’INTERVIEWE(E) ACTIF CSP+ Artisan ou commerçant .............................................................................................. Profession libérale, cadre supérieur ........................................................................... Profession intermédiaire CSPEmployé ...................................................................................................................... Ouvrier ....................................................................................................................... INACTIF Retraité ....................................................................................................................... Autre inactif ................................................................................................................ STATUT MARITAL DE L’INTERVIEWE(E) Enfant vivant chez ses parents .................................................................................... Vit en couple ............................................................................................................... Célibataire .................................................................................................................. REGION Région parisienne ....................................................................................................... Province ...................................................................................................................... CATEGORIE D’AGGLOMERATION Communes rurales ...................................................................................................... Communes urbaines de province ............................................................................... Agglomération parisienne .......................................................................................... NOMBRE DE PERSONNES AU FOYER 1 personne .................................................................................................................. 2 personnes ................................................................................................................ 3 personnes ................................................................................................................ 4 personnes et plus ..................................................................................................... STATUT MARITAL Enfant vivant chez ses parents .................................................................................... En couple avec enfants ............................................................................................... En couple sans enfants ............................................................................................... Célibataire .................................................................................................................. Sur un site de vente en ligne pure player (%) ENSEMBLE Sur le site Internet d’une enseigne traditionnelle 18 12 69 71 18 19 13 10 73 75 72 69 66 72 68 14 12 16 19 21 12 29 13 13 12 12 13 16 3 70 76 69 69 16 13 18 21 14 11 13 10 69 61 79 49 76 70 70 70 71 72 69 18 24 14 31 16 16 17 14 18 20 15 13 15 7 20 8 14 13 16 11 8 16 72 69 75 12 19 15 16 12 10 78 68 13 19 9 13 66 70 74 19 19 15 15 11 11 68 69 72 70 20 21 13 17 12 10 15 13 72 69 69 75 12 15 21 15 16 16 10 10 (*) Effectifs inférieurs à 40 individus : ces résultats sont à interpréter avec prudence en raison de la faiblesse des effectifs Ifop pour Bonial ■ Les Français et les intentions d’achats de cadeaux pour Saint-Valentin ■ Janvier 2014 13

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