2. RINGKA S AN I- BINGKAI TEORI KOMUNIKASI II- DEFINISI SUATU STRATEGI KOMUNIKASI III- PUBLI SITAS - MEDIA : 1- Penciptaan publisitas 2- Kampanye-kampanye publisitas media 3- Peran Marketing 3.1- C opy strategy Contoh: Urip Nyandang Sejarah-La vie a une histoire 3.2- C opy strategy créative : Margokaton Agr O rganik 3.3- Pilihan aras publisitas 3.4- Konsep pencantuman IV- MEDIAS PLANNING : 1- A udien si p ers 2- Audiensi televisi 3- Audiensi radio 4- Audiensi sinema 5- Audiensi branding, billposting/billsticking V- EVALUA SI KERJA KREATIF TIM PEMASAR PUBLISITAS

3. I – BINGKAI TEORI  Dua konsep yang tampaknya berlawanan, tetapi tujuannya untuk saling memahamkan : * Komunikasi yang menyampaikan sebuah pesan ( sederhana dan langsung ). * Segala komunikasi: semua tindakan/perbuatan yang mendukung komunikasi meski tujuannya kadang kabur . .

4. 1- Komunikasi, penyampaian sebuah pesan : Muasal : Wiener et Shannon (USA 1940). Wiener (Belle Telephone) mantan murid Shannon yang mencetak teori matetika komunikasi Skema sistemnya sbb : * Sumber informasi : asal pesan . * Penyampai : dia mengubah pesan ke dalam sinyal * Kanal : dia mengubah sinyal menjadi pesan . * Penerima: menerima sinyal yang mengubahnya menjadi pesan . * Lawan bicara : orang yang dituju pesan . * Gangguan : gangguan sinyal pada waktu penyampaian pesan .

5. 1- Komunikasi penyampaian pesan ( lanjutan ) S kema : s i st e m Shannon : Sumber Pengirim Signal terkirim Signal diterima Penerima Orang yang dituju Pengirim Pengirim Pengirim * Sumber : orang yang bicara . * Pengirim : telepon . * K anal: kabel telepon . * Penerima : telepon yang mengubah suara dalam gelombang elektrik * Gangguan : suara-suara alam atau buatan yang mengganggu komunikasi .

6. Robert Wiener memberikan kontribusi konsep penting pada semua teori komunikasi : RETROAKSI (feed back). ( Hasil pengamatan penembakan meriam anti-udara pada PD II) .  Dimensi umum proses putaran feed-back. S kema 2 : Entrée S i st e m Hasil Retroa ksi Feed-back 2- KONTRIBUSI cybernétique :

8. 5- Perpaduan pelbagai teori komunikasi : ... who says what to whom through which channel with what effect ? -Margokaton -Agr O rganik -Pasar sasaran -Media komunikasi -Bagaimana produk diterima pasar

9. S kema 4 : Rangkuman sistem komunikasi Pesan penghubung Penyampaian pesan Penerimaan pesan Pemahaman pesan Sumber ( perusahaan ) Gangguan Penerima Pesan penghubung Kodifikasi pesan Penyampaian pesan lewat suatu dukungan Penerimaan pesan berkode Penguraian kose pesan

10. 6- Ps ikologi dan komunikasi : Peran sumber terhadap persepsi pesan terbatas: * Unsur penganggu : mencampuradukkan antara perusahaan dengan artis yang penyampai pesan . (Udinus  Jayasuprana--Basuki * Unsur kredibilitas : interna siona lisa s i dan pemahaman pesan « efek sumber ».  Margokaton is Agr O rganik * Unsur penguat : Misal : hubungan petani dengan padi . * Identifikasi: kadang pada sumber, kadang pada tokoh (Desa Wisata ‘Mbah Bregas’) . * Proyeksi: perubahan perilaku atau perubahan konsumen. * Transfer: memindahkan semangat pada sasaran lain atau seseorang * R a s ionalisa si : menemukan semua alasan rasional untuk ‘pembenaran’ suatu perubahan perilaku.

11. II- DEFINI SI SUATU STRATEGI KOMUNIKASI * Strat egi : « Mengarahkan segenap posisi untuk mencapai sebuah tujuan ». * Suatu strategi komunikasi dijumbuhkan pada suatu strategi marketing. Strategi ini sama sekali tidak tergantung pada opsi-opsi strategi pemasaran mix. * Seluruh pemikiran yang berhubungan dengan komunikasi harus ditujukan kepada penguatan tujuan–tujuan pemasaran, strategi pemasaran keputusan-keputusan penting ( segmenta si , sasaran , posi si merek dan produk, orientasi stratag ti .... ).

12. S kema 1 : Strategi Komunikasi Tujuan marketing Strat egi marketing Marketing Mix Strat egi produk Strat egi harga Strat egi distribusi Strat egi komunikasi A lokasi anggaran Kontrol strategi

13. S kema 2 : Tahap-tahap Strategi Komunikasi Tujuan–tujuan komunikasi Sasaran komunikasi D e fini si komunikasi D e fini s i pesan-pesan yang akan disampaikan D e fini s i alat-alat transmisi pesan-pesan A lokasi anggaran Kampanye komunikasi Pengembangan kampanye komunikasi Kontrol strategi kampanye komunikasi

14. DEFINI SI STRATEGI KOMUNIKASI 1- Tujuan-tujuan Komunikasi - Tujuan-tujuan komunikasi tidak boleh dicampuradukkan dengan tujuan-tujuan strategi marketing : * Tujuan-tujuan marketing didefinisikan dalam istilah-istilah : - bagian dari pasar . - volume penjualan . - kontribusi keuntungan . * Tujuan-tujuan komunikasi meliputi tiga sifat: - Kognitif/Pengenalan sesuatu - Afektif/Menyentuh hati - Konatif/Upaya mempengaruhi

19. DEFINI SI SUATU STRATEGI KOMUNIKASI 4- Komunikasi terpadu :  Publisitas-media : P ers - T V - Radio – Poster dan Film . * Media-media paling diterima oleh sasaran komunikasi.  Publisitas langsung : * disampaikan secara langsung kepada orang-orang. * mencari personalisasi . * memuliakan sasaran komunikasi.

20.  Publisitas melalui event : * Sponsoring, maesenas, dan bapak angkat.  Humas : * Dalam bentuk dialog dengan pelbagai publik.  Audiensi ke pejabat-pejabat publik.  Teknik lainnya : * Produk dan desainnya . * Kemasan . * Daya jual . * Lo bbying ( kelompok penekan) * Dokumen keuangan dan legalitas. * Dari mulut ke mulut. * Iklan rekruitmen. * Pasar malam dan ekspo .  Promosi penjualan. DEFINI SI SUATU STRATEGI KOMUNIKASI

21. PUBLISITAS-MEDIA 1- Mengiklankan  Fa ktor kinerja .  Fa ktor ekonomi .  Bukan sasaran marketing .  Marketing harus mengarahkan kreasi iklan yang tepat.

22. - KAMPANYE PUBLISITAS-MEDIA Sasaran khusus D efinisi sasaran publisitas Penciptaan iklan M e dia -Planning Rencara kampanye Pr e -tes kampanye Pengembangan kampanye Pasca-tes kampanye Kontrol efisiensi

23. - PERAN MARKETING  Mendefinisikan sebuah pijakan pemikiran kreatif.  Langkah rasionalistis  COPY STRATEGY

25. - CONTOH COPY STRATEGY  JANJI : Kualitas kopi sejati .  BUKTI : 2 sendok teh per cangkir .  KEUNTUNGAN : Rasa kopi tradisional dengan kecepatan penyajian kopi krem.  NUANSA Suasana setelah bersantap baik untuk pencernaan.

26. - COPYSTRATEGY PROFESION AL  Tetapkan secara persis sasaran komunikasi.  Pelajari iklan pesaing.  Pembuat iklan tertentu cenderung menyusun Copy strategy pour sebagai penguat produk.

27. Document proposé par :