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플랫폼의 종류와 플랫폼중립성 사례
KAIST SW대학원 겸임교수
플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원
퓨처워커 블로거
황병선 교수
1

• 현 플랫폼연구소 대표이사, KAIST SW대학원 겸직교수
• 전 청강문화산업대 모바일스쿨 전공대표 교수
• 현 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원
• 현 PAG&파트너스 투자조합 파트너
• 전 LG전자 MC사업본부 전략기획팀 부장
• 전 LG CNS 임베디드 플랫폼 전략 자문
• 전 에이전트리더, 셀프TV 대표, 창업자
• 전 삼성전자 소프트개발팀 연구원
2

비즈니스 생태계 전략이 필요한 이유
제품간의 경쟁이 아닌 생태계의 경쟁
복합적인 가치로 다양한 소비자 니즈 대응
5년 투자와 10년의 경쟁력
3

비즈니스 생태계의 목적은
공동체에 참여한 기업이
자율적으로 힘을 합쳐
복합적인 가치를 만드는 것이다
4

비즈니스 생태계 구조
보완재
공급사
구매자
플랫폼 공급사
플랫폼
보완재 보완재 보완재 ....
6

플랫폼의 정의는 무엇일까요?
http://www.ﬂickr.com/photos/30624156@N00/5101030222
7

“재사용으로 가치가 올라가며 참여자간의 네트워크 효과
를 만드는 유무형의 요소”
8

비즈니스 플랫폼이란?
http://www.horsesforsources.com/business-platforms_111411
9

“비즈니스 생태계를 위해 사업 자산이 플랫폼화 된 것”
“스마트플랫폼전략”, 황병선, 2012년, 한빛비즈
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비즈니스 플랫폼의 종류
분류 유사/하위분류 사례 참여자 생태계내의 역할
기술플랫폼
웹플랫폼,
클라우드플랫폼
HTML5, iOS,
Android
개발자 다양한 제품 개발의 활성화
제품플랫폼
제품패밀리,
소프트웨어플랫폼
아이폰 시리즈,
파이어폭스
소비자,
액세서리, 앱 개발사
소비자 확보
서비스플랫폼
개인클라우드,
SNS, 메신저, 검색
페이스북,트위터,
지도, 구글검색
소비자, 앱 개발사 소비자 확보
유통플랫폼
커머스플랫폼,
마켓플레이스,
아이튠즈,
앱스토어,
구글 플레이
소비자,
앱/컨텐츠 공급사
보완재 제품의 유통
광고플랫폼 마케팅플랫폼
다음의 아담,
구글의 AdMob
소비자, 3rd Party,
광고주
수익화 플랫폼
결제플랫폼
모바일페이먼트,
전자결제,
스마트카드
페이팔, Square,
T 머니
소비자,
3rd Party,
금융사
수익화 플랫폼
11

1. 기술플랫폼 : 안드로이드 Dalvik과 자바 개발자
http://www.oracle.com/technetwork/java/index.html
http://arstechnica.com/tech-policy/2012/05/oracle-google-lawyers-spar-over-androids-dalvik-vm-as-patent-phase-
begins/
12

1. 기술플랫폼 : 안드로이드와 크롬OS
http://www.anandtech.com/show/6330/the-iphone-5-review/14
http://nz.shop.yoobee.com/Mobile_Devices/iPhone/Other_iPhone_Accessories/547/Apple-Dock-Connector-to-
USB-cable.html
13

1. 기술플랫폼 : 사파리와 iOS
http://www.apple.com/ios/http://www.apple.com/safari/
14

2. 제품플랫폼의 통일성 : 액세서리를 위한 통신규격
http://www.anandtech.com/show/6330/the-iphone-5-review/14
http://nz.shop.yoobee.com/Mobile_Devices/iPhone/Other_iPhone_Accessories/547/Apple-Dock-Connector-to-
USB-cable.html
15

2. 제품플랫폼의 보완재, 액세서리
korean.iphonebatteryextenders.com
16

2. 크롬 제품 플랫폼과 보완재인 확장 프로그램
http://www.webpronews.com/google-launches-new-chrome-with-extensions-bookmark-sync-2010-01
17

2. 제품플랫폼간의 공동 요소: 운영체제, 아이튠즈, 하드웨어
http://www.macrumors.com/2012/06/08/wwdc-banner-conﬁrms-
ios-6-discussion-and-name/
http://www.getﬁles.in/download/itunes-32bit-10-6-3/
http://www.tomshardware.com/news/apple-ipad-iphone-ipod,
9522.html
18

3. 서비스플랫폼: 페이스북과 생태계 구축
19

3. 서비스플랫폼: 트위터와 써드파티
20

3. 서비스플랫폼: 카카오톡과 소셜게임
http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nModeC=4&nBoardSeq=60&nSeq=2202962
21

3. 서비스플랫폼: 아이클라우드와 써드파티 앱
( To do, iA Writer )
http://www.maclife.com/article/gallery/5_thirdparty_apps_work_icloudhttp://www.maclife.com/article/gallery/5_thirdparty_apps_work_icloud#slide-2
22

4. 유통플랫폼: 교보문고과 상점 모델
23

4. 유통플랫폼: 옥션과 시장모델
24

4. 유통플랫폼: 아이튠스와 뮤직 스토어
25

4. 유통플랫폼: 앱스토어와 다양한 앱
http://yalgee.tistory.com/225http://drzekil.tistory.com/548
26

4. 유통플랫폼: 구글 안드로이드 마켓
http://blog.gadgethelpline.com/google-play-store-developer-rules-apps-android/
27

4. 유통플랫폼: 구글 플레이
http://blog.gadgethelpline.com/google-play-store-developer-rules-apps-android/
28

5. 광고플랫폼: 비 디지탈 광고 플랫폼인 신문, 잡지, TV
29

5. 광고플랫폼: 애플의 iAd
http://advertising.apple.com/
30

5. 광고플랫폼: 구글의 AdMob
http://gigaom.com/2012/06/07/google-hopes-adwords-admob-can-solve-the-mobile-monetization-gap/
31

5. 결제플랫폼: 아이튠즈 선불카드
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=creatier&logNo=90106267886&categoryNo=24&viewDate=&currentPage=1&listtype=0
32

5. 결제플랫폼: 페이팔
http://dreamgoer.net/103
33

5. 결제플랫폼: 구글 월렛
34

비즈니스 생태계를 위한 플랫폼 전략 캔버스
제품&서비스
플랫폼
보완재 상품
보완재 상품3rd Party
보완재 상품
소비자
유통 플랫폼
플랫폼 제공사
수익화
플랫폼
35

플랫폼중립성 이슈 사례
36

운영체제 기능을 자신들만 사용하던 시절의 윈도우즈 API
http://www.fairsearcheurope.eu/can-google-be-trusted/
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1101m_View&corp=fnnews&arcid=201304110100117250006493&cDateYear=2013&cDateMonth=04&cDateDay=10
38

페어서치에서 구글을 모바일OS 독점에 의한 검색엔진 강요에 대해 EU에 소송 제기
39

모바일 광고 시장(매출 기준) 점유율 1위는 구글
http://www.mobizen.pe.kr/1341
40

통신사 메신저 앱 “조인”의 사전 탑재에 대한 중립성 논란
윤창번 전 새누리당 국민행복추진위원회 방송통신추진단장은 3일 "이통사들이 카톡에 대항해 내놓은 '조인'이 단말기에 사전 탑재되는 것은 디바이스 중립성을 해치는 행위"라고 지적
http://media.daum.net/digital/newsview?newsid=20130103184910286
41

3. 서비스플랫폼: 트위터와 써드파티
43

트위터와 써드파티 앱들과의 경쟁과 API 변경 이슈
http://idealab.talkingpointsmemo.com/2012/06/did-twitter-just-deliver-third-party-apps-a-death-blow.php
44

네이버의 골목상권 논란, “원더”
45

네이버와 뉴스스탠드
46

애플 앱스토어에서 거부당하는 앱들
http://www.macrumors.com/2013/04/10/apples-removal-of-appgratis-from-app-store-just-the-ﬁrst-phase-of-broader-crackdown/
48

아이패드에서 VOD가 불가능한 이유
http://www.etnews.com/news/telecom/telecom/2558028_1435.html
49

구글 플레이에서 받은 앱 업데이트 금지
http://www.etnews.com/news/telecom/telecom/2558028_1435.html
50

구글 플레이 인 앱 결제 강제 적용 시작
http://www.etnews.com/news/contents/internet/2631107_1488.html
51

네이버와 마켓플레이스, N샵
http://www.ddaily.co.kr/news/news_view.php?uid=89177
52

네이버와 마켓플레이스, N샵, 1년만에 10위권으로 성장
53

온라인서점과 “추천서적” 코너의 광고화
(http://www.itdaily.kr/atl/view.asp?a_id=35203)
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온라인서점과 “추천서적” 코너의 광고화
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인터넷은 어떤 경우라도 개방성을 유지해야하며 그것이 곧 인간의 지식을 총합하여 역
사 발전에 이바지 하는 길이라고 합니다
“That’s not what we call Internet at all,” says Sir Tim. “That’s what we call cable TV.”
— Cohen, A. New York Times
그렇게되면, 인터넷이 아닙니다. 우리가 케이블 TV라고 부르는 것이 되어 버립니다.
(팀 버너스 리)
http://hkimscil.commres.org/2008/02/iptv-망-중립성/
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소개
- 청강대 모바일스쿨 스마트폰전공대표
- 플랫폼전문가그룹(PAG) 대표위원
- 퓨처워커 블로거
- 저서 : 스마트플랫폼 전략
연락처
- Twitter : @marsnine
- blog : futurwalker.kr
- PAG : platformadvisory.kr
강사 소개
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