Case de Bombril desenvolvido para a aula de planejamento estratégico de comunicação da Lemon School.

2. objetivo
Conquistar clientes com uma faixa etária
mais baixa e atrelar aos outros produtos
da marca a confiabilidade que a lã-de-aço
Bombril tem com seu público.

3. problemas
- Ter a marca-mãe atrelada a um produto.

4. problemas
- Ter a marca-mãe atrelada a um produto.
- Envelhecimento da marca e da sua
comunicação.

5. problemas
- Ter a marca-mãe atrelada a um produto.
- Envelhecimento da marca e da sua
comunicação.
- Comunicação característica:
Ruptura ou continuidade?

6. target
• Mulheres
• BC
• 25-35

7. análise de marca
“É uma marca bem tradicional e honesta.”
“Eu confio, Bombril, já é de casa.”
“Limpa de verdade com um preço bom.”

8. análise da concorrência
Limpa vidros 500 ml Amaciante 2L
Pratice (Bombril) 5,35 Mon Bijou (Bombril) 4,04
Veja 6,85 Babysoft 5,49
Mr Músculo 4,29 Fofo 6,49
Perfumes 500 ml Facilitador de passar roupa 500 ml
Pratice (Bombril) 3,85 Mon Bijou (Bombril) 8,79
Veja 4,15 Fabulon 5,45
Mr Músculo 2,99 Comfort 6,29
Ajax 3,95

9. análise da concorrência
comunicação visual

10. análise da concorrência
comunicação visual

11. análise da concorrência
-Tem uma linha mais abrangente de
produtos, deixando de ter a mulher como
principal público alvo.
- Duas frentes: “Cuidados com o Lar e
Família” e “Beleza Masculina e Feminina”.

12. análise da concorrência
- Três frentes: “Alimentos”, “Cuidados
Pessoais” e “Limpeza”.
- Marcas trabalhadas de forma
diferenciada, maioria consolidada no
mercado.
- Possui duas ou + marcas em algumas
categorias.

13. mas o que elas não têm ?

14. O jeito proprietário de falar com a mulher brasileira.
O papel de conselheiro das donas de casa.
O carisma e tradição de uma história criada por 40 anos.

15. Precisamos utilizar isso a nosso favor.

16. Retornamos para um tom emotivo,
confessional, voltamos a buscar adjetivos
de humildade e franqueza aos produtos.

17. A mulher que cresceu, hoje está com sua família constituída. Ela
sempre aconselhou sabiamente sua filha, e agora aconselha
Bombril, a marca de confiança do Brasil.

18. porque isso funcionaria ?

19. Porque boas tradições
são aquelas que
atravessam gerações.

20. comunicação
- Para reforçar a campanha tradicional,
ações nos supermercados, com venda
casada de produtos da marca em ilhas.
- Separar em kits de produtos:
• Para a roupa,
• Para a louça,
• Para a casa.

21. obrigado!