Redken for men: Estratégia de Marketing Digital - Comportamento do Consumidor
Case Bombril
1.
2. objetivo
Conquistar clientes com uma faixa etária
mais baixa e atrelar aos outros produtos
da marca a confiabilidade que a lã-de-aço
Bombril tem com seu público.
4. problemas
- Ter a marca-mãe atrelada a um produto.
- Envelhecimento da marca e da sua
comunicação.
5. problemas
- Ter a marca-mãe atrelada a um produto.
- Envelhecimento da marca e da sua
comunicação.
- Comunicação característica:
Ruptura ou continuidade?
11. análise da concorrência
-Tem uma linha mais abrangente de
produtos, deixando de ter a mulher como
principal público alvo.
- Duas frentes: “Cuidados com o Lar e
Família” e “Beleza Masculina e Feminina”.
12. análise da concorrência
- Três frentes: “Alimentos”, “Cuidados
Pessoais” e “Limpeza”.
- Marcas trabalhadas de forma
diferenciada, maioria consolidada no
mercado.
- Possui duas ou + marcas em algumas
categorias.
14. O jeito proprietário de falar com a mulher brasileira.
O papel de conselheiro das donas de casa.
O carisma e tradição de uma história criada por 40 anos.
16. Retornamos para um tom emotivo,
confessional, voltamos a buscar adjetivos
de humildade e franqueza aos produtos.
17. A mulher que cresceu, hoje está com sua família constituída. Ela
sempre aconselhou sabiamente sua filha, e agora aconselha
Bombril, a marca de confiança do Brasil.
20. comunicação
- Para reforçar a campanha tradicional,
ações nos supermercados, com venda
casada de produtos da marca em ilhas.
- Separar em kits de produtos:
• Para a roupa,
• Para a louça,
• Para a casa.