Prezentace z mikrokonference Videomarketing 2015 → http://www.mediar.cz/videomarketing-2015/

1. Mgr. Alexandr Guha
šéfdramaturg TV ÓČKO
alexandr.guha@ocko.tv
ZAPOJENÍ YOUTUBERŮ
DO MÉDIA PRO MLADÉ DIVÁKY

2. interaktivita
zážitek
VIRTUÁL EVENTY
profil
image
emoce
TELEVIZE
infotainment
ÓČKO
PLATFORMY

3. TV
OCKO.TV
INFOLIŠTA
SOUTĚŽE
ONLINE ODKAZY
YOUTUBE
TWITTER
INSTAGRAM
#OCKOVIDEOKLIPY
VLOGY
SELFPROMO
G+
MINIPOŘADY
ZABIL.CZ
DOTYKÁČ
PAŘÁK
GET OUT!
FACEBOOK
ÓČKO
MIXXXER
CHAT
STREAM
CHART
INFO
PROGRAM
ARCHIV
ÓČKO VIRTUAL
APP
VIDĚT
SLYŠET
BLEJSKNI
ÓČKO
VIRTUAL

4. ÚNOR 2005ŘÍJEN 2002
ÓČKO
YOUTUBE
* *
x
VÝBĚR
NEOMEZENĚ
KDOKOLIV
KDYKOLIV
COKOLIV
LINEÁRNÍ
OMEZENÍ
PŘÍSNÁ PRAVIDLA
VÝLUČNOST
VÝZNAMNOST
INFLACE

5. ÓČKO
YOUTUBE
1 Je nám teplo S Hudbou Vesmírnou
2 Nafrněná Barbora Poláková
3 Drag Me Down One Direction
4 Brouci Mandrage
5 Reality Lost Frequencies feat. Janieck Devy
6 Waiting For Love Avicii
7 Léto Rybičky 48
SRPEN 2015:
CZ YOUTUBE: NEJSLEDOVANĚJŠÍ
ÓČKO: „A“ ROTACE (nejvyšší, tzn. 4x denně)
zdroj: Havas PR
+
NEJHLEDANĚJŠÍ VIDEA NA YT JSOU ZÁROVEŇ POPULÁRNÍ NA
ÓČKU

6. Muži
45 %
Zdroj: ATO, 2014, 2015 100% = 4+
diváci kanálů ÓČKA TV diváci obecně
DIVÁCI KANÁLŮ ÓČKA
PODLE POHLAVÍ, V %
DIVÁCI KANÁLŮ ÓČKA VS. TV DIVÁCI OBECNĚ,
VYBRANÉ CÍLOVÉ SKUPINY, V %
• SLEDOVANOST: průměrný zásah: 2 mil. diváků/měsíc
• 76% diváků ÓČKA jsou lidé do 40 let (u TV obecně je to 32%)
ÓČKO JE SPECIFICKÁ TV
ÓČKO
DIVÁCI
VYBRANNÁ PÁSMA A POŘADY:
RANNÍ FRESH + INFOLIŠTA 100 tis./týden
ÓČKO NEWS 150 tis./týden
MIXXXER SHOW 100 tis./týden
Zdroj: ATO, duben 2015 100% = 4+

7. Zdroj: ATO, 2014, 100% = 4+
CÍLOVÉ SKUPINY
STUDENTI
•studenti tráví na ÓČKU 52 minut denně
•na ÓČKU tvoří studenti ze všech diváků 21% - tedy téměř 6x víc než u TV obecně
MLADÍ LIDÉ S DOBROU ŽIVOTNÍ ÚROVNÍ (15 – 34 ABC)
•tito lidé tráví na ÓČKU 48 minut denně
•na ÓČKU tvoří ze všech diváků (15+) 40% - tedy 4x víc než u TV obecně
ŽENY V DOMÁCNOSTI VE VĚKU 18 – 34 LET
•mladé hospodyně tráví na ÓČKU 50 minut denně
•na ÓČKU tvoří mladé hospodyně ze všech diváků (15+) 11% - tedy o víc než polovinu víc než u TV obecně
ÓČKO
DIVÁCI

8. TV
YT
VEVO
VIEWS
KLIP DNE
SDÍLENÍ, LIKES… vzájemná podpora
FB
80% PLAYLISTY
330 TIS. DIVÁKŮ DENNĚ
KLIPY NA PŘÁNÍ:
VIDEO
KLIPY
MIXXXER SHOW
MOJE DESÍTKA
ÓČKO
FB TV YT
zdroj: ATO

9. TOP 100 CZ YOUTUBE 2005 -2015
SLEDOVANOST TV
•playlist so 6.6. (premiéra) a pá 26.6. (repríza)
• celkový zásah (10:00-18:00): 293 tisíc
• průměrná sledovanost:
6.6. 29,4 tisíc
26.6. 23,4 tisíc
• nejvýraznější skupina teenagerky (CS Ž13-19)
share 19,16 %
rating (15:00-16:30) 10.000 (polovina TN Novy)
ÓČKO
YOUTUBE
1 Žijeme len raz Ego feat Robert Burian
2 Gangnam Style PSY
3 Schody z nebe Tereza Kerndlová
4 Counting Stars OneRepublic
5 Dark Horse Katy Perry feat Juice J
6 Roar Katy Perry
7 Rain Over Me Pitbull feat Marc
(…)
zdroj: ATO, 100% = 4+
zdroj: Havas PR

10. ÓČKO CHANNEL NA YT
• vznik 2008
• total views 9 mil.
• nejsledovanější: Óčko Allstars – Ty jsi jako já 658 tis.
• TOP LIST: hudební videa, vlogy, Mixxxer, eventy
• selfpromo
• ÓČKO na jiných kanálech, rarity, historie
ÓČKO
YOUTUBE
TOP LIST 2015
1 Útok na moderátora (Mixxxer)
2 Michal Hrůza – Venuše (G2 Acoustic
stage)
3 Hitparáda vlogerů (vlog TyTrubko)
4 Wohnout – Pedro se vrací (G2
Acoustic stage)
5 Ben Cristo posiluje (Mixxxer)
6 Rytmus rozbrečel fanynku (event)
7 Easy výlet (vlog Johny Valda)
(…)
zdroj: YouTube Analytocs

11. YOUTUBE - VYUŽITÍ
ZÁBAVNÁ VIDEA
• TV pořady
• Neváhej a toč, Natočto (90. léta - 2007)
• Nova: Stahovák (2009)
• MTV: Ridiculousness (2011)
• RWJ (od 2007)
• TyTrubko (2012-2014)
• Johny Valda: Švédská Trojka (2013), na ÓČKU 2014-15
ÓČKO
YOUTUBE

12. ÓČKO
FACEBOOK
FACEBOOK

13. FANOUŠCI
FB/TVOCKO
•550 tisíc fanoušků
• zásah 1-2 mil./týden
• fanoušci primárně ve věku 13 – 25 let
• ženy 60%, muži 40%
FB/MIXXXER
•177 tisíc fanoušků
ÓČKO
FACEBOOK

14. FB - OBSAH
• 5 postů/den
• 2 soutěže/týden
• 16 profilů (TV stanice, pořady)
• chat
• aplikace v záložkách
ÓČKO
FACEBOOK

15. LIVE CHAT
HOST V ŽIVÁKU MIXXXER SHOW
• rychlost: 3-7 dotazů za minutu
• prostřednictvím FB a ocko.tv
• top list
• dárky
• článek
ÓČKO
ONLINE CHAT
1. Stejk 606
2. Slza 598
3. Adam Mišík 524
4. New Element 492
5. Johny Valda 364
6. Shopaholic Nicol 322
7. Johny Machette 293
8. Sebastian 287
9. Donaha 240
10. Ben Cristovao 208
11. Voxel 207
12. Ewa Farna 206
13. ATMO music 202
TOP LIST PRO CZ TEENS
youtubers vs celebrity

16. WWW.OCKO.TV
• návštěvnost: 40 tis./týden
• nejnavštěvovanější:
ÓČKO CHART
STREAM /OCKO-TV-ZIVE
ARCHIV
PROGRAM
REDAKČNÍ OBSAH
ÓČKO
WEB

17. ONLINE TECH REVIEW SHOW
JOKEROVY RECENZE
„Vyrýsovanější než Justin Bieber
a plošší než Keira Knightley.“
• konec nudných recenzí technických vychytávek
• každý týden na FB Óčka a www.ocko.tv
• celkem 1 mil. views na FB/19 dílů
ÓČKO
ONLINE POŘAD

18. LÉTO 2015 - neděle
JOKERŮV LETNÍ SPECIÁL
• rychlý dotazník (Ben, Paulie, Sharkass…)
• díky úspěchu online pořadu – formát pro TV
• každý týden ve vysílání ÓČKA
• celkový zásah: 134 tisíc
• průměrná sledovanost jednoho dílu 16,4 tisíce
• 39% tvořili diváci ve věku 4-24 let
ÓČKO
MINIPOŘAD
zdroj: ATO, 2015, 100% = 4+

19. LÉTO 2015 - soboty
UTUBERING
• prázdninová minisérie s protagonisty festivalu
(GoGo, Stejk, Teri Blitzen, Slza, Machette)
• ÓČKO ZÓNA: offline chat; Music Award
• zpět na online: FB, ocko.tv - klipy dne
• celkový zásah : 208 tisíc
• průměrná sledovanost jednoho dílu 18,3 tisíce
• 45% tvořili diváci ve věku 4-24 let
ÓČKO
MINIPOŘAD
zdroj: ATO, 2015, 100% = 4+

20. ÓČKO
PODZIMNÍ SCHEMA
PODZIM 2015: PROGRAMMING A PRODUKCE
• každý minipořad má svůj den
• časově jednotně v rámci stripu:
7:00, 6:00, 13:30, 15:00
• dodávání na klíč
výroba pořadu samotnými tvůrci
po odvysílání zveřejněno na YT
• ÓČKO:
kontrola technické kvality
kontrola obsahu
problémový content:
vulgarity
product placement
alkohol S MINIPOŘADY PRACUJE ÓČKOPODOBNĚ JAKO S VIDEOKLIPY
stopáž cca 3:30; vysíláno v playlistu, „A“ rotace (4x denně)

21. Muži
45 %
Zdroj: ATO, duben – červen 2015,
celoplošné TV
• 6:00 - 07:15 nejvyšší zastoupení absolutně: 62% (další celoplošná až Smíchov: 35%)
• 13:15 - 15:15 nejvyšší zastoupení: 46%, (větší konkurence: Prima Cool: 45% a Smíchov: 32%)
SLEDOVANOST – PRŮBĚH DNE
ÓČKO
DIVÁCI
Porovnání % zastoupení diváků ve věku 10 - 24 let, pracovní dny
6h 7h 13:30 15h 15:30-17h 19h-20h
průměrná sledovanost jednoho dílu: 7,6 tisíc (4+) -> rotace: 30 tis./1 díl za den
ranní díl průměrně 6,2 tisíc, odpolední 9,2 tisíc (4+)
Zdroj: ATO, listopad – prosinec 2014, pořad Dotykáč

22. PODZIM 2015 - pondělí
ZABIL.CZ
• neotřelá prezentace adrenalin. sportů
• 3. sezóna (2013, 2014, 2015)
• Honza Kaňůrek, Michael Beran
• TV sponzor: KetoDiet
• #zabilocko (soutěž Instagram)
ÓČKO
MINIPOŘAD

23. PODZIM 2015 - úterý
DOTYKÁČ
• appky a zábavné věci, které umí chytrý mobil
• 2. sezóna (33 dílů od listopadu 2014)
• Stejk
• TV sponzor: Mobil.cz, edice Óčkomobil.cz
• přímý vliv na stahování free aplikací; PP telefon
ÓČKO
MINIPOŘAD

24. PODZIM 2015 - středa
PAŘÁK
• novinky z herního světa ve stylové game show
• nahrazuje vlog virálních videí Švédská Trojka
• let‘s player Herdyn
• TV sponzor: Energy drink Tiger (říjen 2015)
• ÓČKO zajistí upgrade grafiky (profesionalizace obalu)
ÓČKO
MINIPOŘAD
X

25. PODZIM 2015 - čtvrtek
GET OUT!
• tipy, kam vyrazit ven (koncerty, místa i dobré jídlo)
• nahrazuje holčičí vlog Zápisník
• Shopaholic Nicol
• ÓČKO zajiš´tuje prestižní lokace:
např.: G2 Acoustic stage Chinaski
Disney Day Varšava
ÓČKO
MINIPOŘAD

26. Mgr. Alexandr Guha
šéfdramaturg TV ÓČKO
alexandr.guha@ocko.tv
DĚKUJI ZA POZORNOST