Präsentation Marke
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Vortrag von Dr.Michael Scheuch, Bereichsleiter Brand Management der Österreich Werbung beim Markensymposium 2011
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Präsentation Marke
- 1. „Ankommen und aufleben“ Dr. Michael Scheuch Brand Management in der Kommunikation
- 2. Agenda 1) Marke und „ankommen und aufleben“ 2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation 3) Markenübersetzung in digitalen Medien 4) Markenübersetzung in klassischen Medien
- 3. Agenda 1) Marke und „ankommen und aufleben“ 2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation 3) Markenübersetzung in digitalen Medien 4) Markenübersetzung in klassischen Medien
- 8. Einzigartige Geschichten Ein Land, das sich als kulturelles Zentrum Zentraleuropas entfaltet. Ein Land, das mit seinen offenen Menschen zu leben versteht. Ein Land mit Gastgebern, die sich für Urlaubsglück engagieren.
- 10. Kultur
- 11. Kulinarik
- 12. Regeneration
- 13. Begegnung
- 14. Erlebnisfelder … was wir für den Gast daraus machen Natur Kultur Kulinarik Regeneration Begegnung spannende Kombinationen
- 15. Lonely Planet: „(…) possibly the best combination of nature and culture on the planet.“
- 17. Die Wirkung von Urlaub in Österreich Ein Land, das sich als kulturelles Zentrum Zentraleuropas entfaltet. Mehr als nur Urlaub, inspirierende Ein Land, das mit Rekreation seinen offenen Menschen zu leben versteht. Ein Land mit Gastgebern, die sich für Urlaubsglück engagieren.
- 18. „ankommen“ … wieder zu sich finden … Leichtigkeit des Seins entdecken … mit neuen Kräften aufladen
- 19. „aufleben“ … Motivation und Ideen für geistige und körperliche Entfaltung … Neue Orientierungen / bereichernde Erfahrungen
- 20. Was differenziert? zu leben verstehen Offene Menschen, die • authentische Geschichten, die uns einmalig machen • die einzigartige Wirkung auf den Gast
- 21. Agenda 1) Marke und „ankommen und aufleben“ 2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation 3) Markenübersetzung in digitalen Medien 4) Markenübersetzung in klassischen Medien
- 22. Marke und Kommunikation an Zielgruppe definiert Marke Zielgruppe Trends Grund- lage Marketing
- 23. Kommunikation entlang der Marke
- 24. Brand Funnel Aufmerksamkeit Präferenz Entscheidung
- 25. Brand Funnel 2.0 Aufmerksamkeit Präferenz Entscheidung in Anspruchnahme Meinungsbildung vor allem online Austausch
- 26. Bedeutung für Kommunikation • absolute Transparenz • Marke muss zu 100% auf tatsächlichen Spitzenleistungen aufbauen Botschaft fokussieren und langer Atem!
- 27. Agenda 1) Marke und „ankommen und aufleben“ 2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation 3) Markenübersetzung in digitalen Medien 4) Markenübersetzung in klassischen Medien
- 33. Markenführung in Social Media
- 34. Markenführung in Social Medien • Regeln des Mediums • Inhalte • Sprachkorridor und Schlüsselwörter
- 35. Agenda 1) Marke und „ankommen und aufleben“ 2) Marke an der Schnittstelle zur Kommunikation 3) Markenübersetzung in digitalen Medien 4) Markenübersetzung in klassischen Medien
- 36. Bildsprache aus der Marke… • Magische Momente • Personen • Leichtigkeit • Licht • Authentizität und Natürlichkeit • Bildaufbau
- 37. Bildsprache aus der Marke… Sommersujets 2012
- 38. Wir begeistern für Österreich!