Come ottimizzare le landing pages (e non solo) con test A/B e analisi multivariata; Google Website Optimizer.
Presentata in occasione del Rimini Web Marketing Event '09 - 22 novembre 2009.
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Ottimizzazione delle landing pages con l'analisi multivariata
1. OTTIMIZZAZIONE LANDING
PAGES
Come ottimizzare le landing pages (e non solo) con test A/B e
analisi multivariata; Google Website Optimizer
FEDERICO CALORE, WEB MARKETING CONSULTANT
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7. PREPARAZIONE MATERIALE
• E’ necessario inizialmente determinare:
• la pagina su cui condurre l’esperimento (pagina test)
• la pagina che conferma l’obiettivo raggiunto (pagina conversione)
• le variazioni della pagina / nel contenuto delle sezioni
(importante osare!)
• quanta parte del traffico complessivo prenderà parte
all’esperimento
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8. TAGGING DELLE PAGINE
(TEST A/B)
• Pagina di test • Pagine alternative
• Control script - subito • solo tracking script
dopo l’<head>
controlla che gli utenti di
ritorno ricevano la stessa
versione della pagina • Pagina di conversione
• Tracking script - prima • solo tracking script
del </body> tag (leggermente differente)
•
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9. TAGGING DELLE PAGINE
(MULTIVARIATA)
• Pagina di test • Pagina di conversione
- Control script - subito dopo - solo tracking script (leggermente
l’<head> differente)
controlla che gli utenti di ritorno
ricevano la stessa versione della
pagina
- Section script - in corrispondenza
delle aree variabili (nota: codice
apparentemente non valido)
- Tracking script - prima del </
body> tag
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44. ALTRE POSSIBILITÀ
• Diverse tipologie di obiettivi alternativi:
• pagina obiettivo (default)
• tempo speso sulla pagina
• click su un link (download, email, ...) o altra azione (form)
• qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page
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45. ALTRE POSSIBILITÀ
• Diverse tipologie di obiettivi alternativi:
• pagina obiettivo (default)
• tempo speso sulla pagina
• click su un link (download, email, ...) o altra azione (form)
• qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page
• Test che includono contenuti dinamici (e-commerce, cms, ...)
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46. ALTRE POSSIBILITÀ
• Diverse tipologie di obiettivi alternativi:
• pagina obiettivo (default)
• tempo speso sulla pagina
• click su un link (download, email, ...) o altra azione (form)
• qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page
• Test che includono contenuti dinamici (e-commerce, cms, ...)
• Test su cambiamenti completi al sito, non solo landing pages
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47. ALTRE POSSIBILITÀ
• Diverse tipologie di obiettivi alternativi:
• pagina obiettivo (default)
• tempo speso sulla pagina
• click su un link (download, email, ...) o altra azione (form)
• qualsiasi azione di navigazione dopo la landing page
• Test che includono contenuti dinamici (e-commerce, cms, ...)
• Test su cambiamenti completi al sito, non solo landing pages
• Ottenere (molti) altri dati da Google Analytics
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48. IL PIÙ GRANDE ESPERIMENTO (FINORA)
1024 combinazioni (test la home page di youtube.com)
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49. IL PIÙ GRANDE ESPERIMENTO (FINORA)
1024 combinazioni (test la home page di youtube.com)
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50. ONLINE
MARKETING
BLOG
www.online-marketing.it
il punto di riferimento per il
marketing online
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Multivariati con almeno > 1000 visite a settimana
Multivariati con almeno > 1000 visite a settimana
The control script ensures that individual users get the same variation each time.
The tracking script sends pageview information to Google, so that visits will be recorded in your reports.
The control script ensures that individual users get the same variation each time.
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Multivariati con almeno > 1000 visite a settimana