El documento describe el auge de las redes sociales verticales, las cuales se enfocan en temas específicos en comparación con las redes horizontales más generales. Las redes verticales satisfacen necesidades sociales a través de actividades y contenido relacionados con un tema particular, y ofrecen mayor valor a los usuarios a través de la segmentación, fidelización y contenido relevante. El éxito de las redes verticales se debe a que responden a diferentes niveles de compromiso de los usuarios y utilizan sistemas de gamificación.