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LES INFLUENCEURS
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/ CONTENUS
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/ COPYRIGHT
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/ ENGAGEMENT
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CHOSES QUE JE TROUVE JOLIES. SUR
TWITTER, JE RACONTE MA VIE...
« LE PRINCIPE DES JEU-CONCOURS
DU TYPE ‘REGRAM’ EST MALIN MAIS
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ME SERS PAS D’INSTAGRAM POUR
...
« LES COMMENTAIRES SUR LES BLOGS
NE VEULENT PLUS AUTANT DIRE DE
CHOSES QU’AVANT. ILS SE SONT
DÉPLACÉS : AUJOURD’HUI, IL Y ...
> ANNONCEURS
SUR INSTAGRAM, C’EST LE VISUEL QUI PRIME ! FOURNISSEZ LA MATIÈRE
POUR NOURRIR LA CRÉATIVITÉ DES INSTAGRAMERS ...
VISUEL
ADDICTIF AGRÉABLE
BEAU
COMMUNAUTÉ
VIVANT
ENJOY
COLORÉ
CONVIVIAL
COOL
ENVIE
CRÉATIF
CURIOSITÉ
DÉPAYSANT
DIVERSITÉ
DI...
BuzzParadise > ETUDE JUIN 2015
Dorothée SURREAUX
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Instagram & les influenceurs

  1. 1. INSTAGRAM& LES INFLUENCEURS BuzzParadise > ETUDE JUIN 2015
  2. 2. INSTAGRAMERS, QUE POSTEZ-VOUS ? QUI/QUE SUIVEZ-VOUS ? … QUI ÊTES-VOUS ? BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  3. 3. 4% 16% 24% 56% 1 AN 2 ANS 3 ANS + INSCRIPTION DEPUIS / PROFIL DES INFLUENCEURS SONT INSCRITS 56% DEPUIS 3 ANS ET PLUS FEMMES / 87% 26-35 ANS / 58% ÎLE-DE-FRANCE / 48% BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  4. 4. DÉCOUVRIR L’APPLICATION (CURIOSITÉ) PARTAGER SON QUOTIDIEN AVEC SES LECTEURS/AMIS RELAYER LE CONTENU DU BLOG POUVOIR SUIVRE D’AUTRES UTILISATEURS6% 7% 17% 56% RETOUCHER SES PHOTOS4% / MOTIVATIONS A LA CRÉATION DU COMPTE BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  5. 5. / COMMUNAUTÉS 25% DES INFLUENCEURS ONT PLUS DE 5 000 ABONNÉS 0 À 500 500 À 5 000 5 000 À 50 000 50 000 À 100 000 100 000 À 300 000 PLUS DE 300 000 16% 58% 16% 7% 1% 1% ABONNÉS PAR INFLUENCEUR BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  6. 6. 62% DES INFLUENCEURS SONT ABONNÉS À MOINS DE 500 COMPTES / COMMUNAUTÉS 0 À 100 100 À 300 300 À 500 500 À 1 000 1 000 À 5 000 PLUS DE 5 000 ABONNEMENTS PAR INFLUENCEUR 6% 33% 23% 36% 1% 1% > SÉLECTIVITÉ BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  7. 7. / SUJETS ABORDÉS TOP 5 DES THÉMATIQUES : VOYAGES FOOD MODE&BEAUTÉ DÉCO&DIY INSTANTS QUOTIDIENS / 80% (ONT DÉJÀ PUBLIÉ UN CONTENU SUR CE SUJET) / 64% / 59% / 51% / 50% BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  8. 8. / CONTENUS LIEUX / 28% OBJETS / 51% PERSONNES / 11% PLATS&RECETTES / 6% AUTRES / 4% DES UTILISATEURS POSTENT DES PHOTOS DE PRODUITS 51% BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  9. 9. / AU QUOTIDIEN 46% DES INFLUENCEURS SE CONNECTENT ENTRE 5 ET 10 FOIS PAR JOUR 91% DES INFLUENCEURS POSTENT JUSQU’À 3 CONTENUS PAR JOUR 1SUR3 1 INFLUENCEUR SUR 3 POSTE ENTRE 17H ET 20H > MOMENT PRÉFÉRÉ DE LA JOURNÉE 17H > L’HEURE DE PUBLIER 45% DES INFLUENCEURS ONT TENDANCE À POSTER LEUR PHOTO A POSTERIORI PLUTÔT QU’EN LIVE BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  10. 10. / COPYRIGHT SEULS 37% DES INSTAGRAMERS ONT DÉJÀ PARTAGÉ UNE PHOTO DONT ILS N’ÉTAIENT PAS L’AUTEUR BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  11. 11. / SUCCÈS 68% DES INFLUENCEURS ONT EN MOYENNE PLUS DE 50 LIKES PAR CONTENU POSTÉ MOINS DE 10 ENTRE 10 ET 50 ENTRE 50 ET 100 ENTRE 100 ET 300 PLUS DE 300 1% 31% 29% 17% 22% LIKES PAR CONTENU POSTÉ BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  12. 12. / SUCCÈS 52% DES INFLUENCEURS ONT PLUS DE 5 COMMENTAIRES PAR CONTENU POSTÉ MOINS DE 5 ENTRE 5 ET 20 PLUS DE 20 COMMENTAIRES PAR CONTENU POSTÉ 41% 48% 11% BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  13. 13. PHOTO AYANT GÉNÉRÉ LE + D’INTERACTIONS POUR 1 UTILISATEUR SUR 4, LA PHOTO PUBLIÉE AYANT GÉNÉRÉ LE PLUS D’INTÉRACTIONS CONCERNE UN CONTENU LIVE, ESTHETIQUE ET IMPLICANT. A L’INVERSE, LES PHOTOS SUSCITANT LE MOINS D’INTÉRÊT SONT CELLES DE MAUVAISE QUALITÉ (FLOUES, 9%) OU CELLES TROP PERSONNELLES (FAMILIALES, PRIVATE JOKES, 9%). / SUCCÈS 16% 25% 22% 16% BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  14. 14. / HASHTAGS - ## ##### #####+ / 1% / 30% / 38% / 31% 93% DES INSTAGRAMERS ACCOMPAGNENT SYSTÉMATIQUEMENT LEUR CONTENU (PHOTO OU VIDÉO) D’UN TEXTE DES INSTAGRAMERS UTILISENT ENTRE 3 ET 5 HASHTAGS PAR POST 38% BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  15. 15. / PARTAGES PARTAGENT AUSSI LEURS CONTENUS SUR FACEBOOK ET TWITTER 8 / 81% / 84% / 6% / 10% /6% INSTAGRAMERS SUR10 BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  16. 16. POSTENT MAJORITAIREMENT DES PHOTOS PRISES DEPUIS LEUR SMARTPHONE POSTENT MAJORITAIREMENT DES PHOTOS PRISES DEPUIS LEUR APPAREIL PHOTO App. photo / DEVICES 19% Smartphone 81% Smartphone BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  17. 17. / VIDÉO 77% DES INFLUENCEURS ONT DÉJÀ PARTAGÉ UNE VIDÉO SUR LEUR PROFIL BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  18. 18. / GÉOLOCALISATION 84% DES INFLUENCEURS GÉOLOCALISENT LES CONTENUS QU’ILS POSTENT 56% SE SONT DÉJÀ RENDUS DANS UN LIEU APRÈS L’AVOIR VU GÉOLOCALISÉ BAR&CLUB / 6% SITE TOURISTIQUE / 30% RESTAURANT / 57% MAGASIN / 7% BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  19. 19. / IMPULSION DES INFLUENCEURS ONT DÉJÀ ACHETÉ UN PRODUIT APRÈS L’AVOIR VU SUR INSTAGRAM 54% EN ONT DÉJÀ EU L’ENVIE BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  20. 20. / ENGAGEMENT DES INFLUENCEURS LIKENT PLUS DE 20 CONTENUS PAR JOUR 75% LAISSENT MOINS DE 5 COMMENTAIRES PAR JOUR BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  21. 21. / MARQUES 65% 12% 2% 56% 43% 19% 17% 12% 22% 46% SECTEURS DE MARQUES LES + SUIVIS SUR INSTAGRAM BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  22. 22. 92% DES INFLUENCEURS SONT INTÉRÉSSÉS POUR MONÉTISER LEUR COMPTE INSTAGRAM / MARQUES BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  23. 23. PLACEMENT DE PRODUIT EVENEMENT DE MARQUE CREATION DE CONTENU SPECIFIQUE PONCTUEL FIL ROUGE 55% 45% PARTENARIATS PRIVILÉGIÉS / MARQUES 53% 48% 95% BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  24. 24. 79% ! FRÉQUENCE DE PUBLICATIONS TROP IMPORTANTE / 16% LE CONTENU QUI M’AVAIT SEDUIT(E) A L’ÉPOQUE N’EST PLUS LE MÊME AUJOURD’HUI / 63% / MARQUES DES INFLUENCEURS SE SONT DÉJÀ DÉSABONNÉS D’UN COMPTE DE MARQUE BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  25. 25. « SUR INSTAGRAM, JE FAIS HYPER ATTENTION, JE NE PUBLIE QUE DES CHOSES QUE JE TROUVE JOLIES. SUR TWITTER, JE RACONTE MA VIE SPONTANÉMENT ET FACEBOOK ME SERT POUR PARTAGER MES ARTICLES ET LES COULISSES D’EVENEMENTS. J’ESSAIE DE DIFFÉRENCIER MÊME SI CE N’EST PAS TOUJOURS ÉVIDENT. » ASTRID, @SP4NKBLOG / VERBATIMS BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  26. 26. « LE PRINCIPE DES JEU-CONCOURS DU TYPE ‘REGRAM’ EST MALIN MAIS CELA POLLUE MON COMPTE. JE NE ME SERS PAS D’INSTAGRAM POUR RELAYER MES ARTICLES DE BLOGS CAR ILS LE SONT DÉJÀ SUR TWITTER ET FACEBOOK. INSTAGRAM ME SERT PLUS POUR FAIRE DU TEASING. » NOEMI, @TRENDYMOOD / VERBATIMS BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  27. 27. « LES COMMENTAIRES SUR LES BLOGS NE VEULENT PLUS AUTANT DIRE DE CHOSES QU’AVANT. ILS SE SONT DÉPLACÉS : AUJOURD’HUI, IL Y A BEAUCOUP DE LIKES SUR FACEBOOK OU DE COMMENTAIRES SPONTANÉS SUR INSTAGRAM. » JOHANNA, @PAPOTAGESDENANA / VERBATIMS BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  28. 28. > ANNONCEURS SUR INSTAGRAM, C’EST LE VISUEL QUI PRIME ! FOURNISSEZ LA MATIÈRE POUR NOURRIR LA CRÉATIVITÉ DES INSTAGRAMERS ET LAISSEZ-LES SE RÉAPPROPRIER VOTRE CONTENU DE MARQUE PRIVILÉGIEZ UN PARTENARIAT ENGAGEANT DANS LEQUEL L’INSTAGRAMER ET SES ABONNÉS PEUVENT SE RETROUVER SUSCITEZ L’ENVIE ET L’INTÉRÊT EN VARIANT VOS ACTIONS : PLACEMENT DE PRODUITS, ÉVÉNEMENTS… > CRÉEZ UNE VRAIE RELATION AVEC LES INFLUENCEURS / BEST PRACTICES BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  29. 29. VISUEL ADDICTIF AGRÉABLE BEAU COMMUNAUTÉ VIVANT ENJOY COLORÉ CONVIVIAL COOL ENVIE CRÉATIF CURIOSITÉ DÉPAYSANT DIVERSITÉ DIVERTISSANT DOUX DYNAMIQUE ENJOY ENSOLEILLÉ ESTHÉTIQUE ÉVASION FRAIS GÉNIAL IMAGÉ INDISPENSABLE INSPIRATION RÊVERIE LÉCHÉ INSTANTANÉ INTERACTIF DÉCOUVERTES PARISIEN LIFESTYLE LIVELUDIQUE MAGIQUE MERVEILLEUX NOVATEUR PARTAGE PASSIONNANT PERCUTANT POPULAIRE PRATICITÉ PRENANT SOCIAL SPONTANÉ SYMPA BuzzParadise > ETUDE INSTAGRAM & LES INFLUENCEURS > JUIN 2015 – ECHANTILLON DE 81 INFLUENCEURS BUZZPARADISE
  30. 30. BuzzParadise > ETUDE JUIN 2015 Dorothée SURREAUX dsurreaux@buzzparadise.com

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