O documento discute como a sustentabilidade se tornou uma oportunidade de negócios ao invés de um desafio. Empresas percebem que práticas sustentáveis melhoram sua imagem e resultados financeiros, e o Planeta Sustentável ajuda a comunicar essas estratégias de forma ampla.
6. Perfil geral da amostra de notícias
sobre Mudanças Climáticas por grupo de jornal
Ano Jornais de Jornais de Jornais
abrangência abrangência econômicos
nacional local
2005 63 17 60
2006 150 36 168
2007 301 56 215
2008 196 40 203
Mudanças Climáticas na Imprensa Brasileira – Análise comparativa entre 50 jornais. Andi/2009
21. Marcas percebidas como “éticas” e “responsáveis”
geram benefícios ao bottom line
Ação: seu processo de produção previne
e minimaliza riscos ambientais
GFK – Conjoint Social – Abril/09
22. Marcas percebidas como “éticas” e “responsáveis”
geram benefícios ao bottom line
Ações socioambientais elevam a preferência pelo produto em quase 20%
GFK – Conjoint Social – Abril/09
26. Ser sustentável é a estratégia de RP.
E de marketing.
E de negócios.
27. STAGE 5
STAGE 4
Creating
Developing next-practice
STAGE 3 new business
Designing plataforms
models
STAGE 2 sustainable
Making products
value chains
STAGE 1 sustainable
Viewing
compliance
as oportunity
Harvard Business Review – September 2009
28. What is the impact of sustainability
actions on your company´s activities?
(scale 1=little impact, 4=extreme impact)
Deloitte: The Sustainability Chain – Brazil. Abril/09
35. “O Planeta Sustentável faz parte da nossa
estratégia de divulgação dos conceitos e das
práticas de sustentabilidade. ”
FERNANDO MARTINS – GRUPO SANTANDER
DIRETOR DE ESTRATÉGIA DE MARCA
E COMUNICAÇÃO CORPORATIVA
36. 77% dos leitores de revistas e 81% dos internautas reconhecem
mudanças de atitude após terem tomado contato com o projeto
Mudei ou incorporei algum hábito
de sustentabilidade no meu cotidiano 29,9% 19,9%
Passei a informar outras pessoas sobre sustentabilidade 22,4% 30,1%
Passei a me preocupar com
a questão da sustentabilidade 19,4% 10,3%
Passei a ser mais engajado
com a sustentabilidade
5,2% 20,6%
STUDIO IDEIAS: Performance Planeta Sustentável 2009
37. “É um instrumento absolutamente
eficaz para disseminar a cultura de
sustentabilidade.”
SIDNEI BASILE - GRUPO ABRIL
VICE-PRESIDENTE DE
RELAÇÕES INSTITUCIONAIS
38. Missão Promover o diálogo permanente sobre sustentabilidade
entre públicos diversos, propondo inovações na
construção de conhecimento e se constituindo em uma
fonte plural de informações
39. “A utilização desta mídia tem se mostrado
bastante efetiva na divulgação das ações
específicas da Petrobras nas questões
ambientais.”
LILIAN JUNO – FNAZCA
DIRETORA DE MÍDIA
40. Solução de comunicação completa
da mídia ao conteúdo.
REVISTAS
13 milhões de leitores anuais*
35 títulos envolvidos
SITE
250 mil de unique visitors mensais
EVENTOS
Planeta Casa
Planeta no Parque
Palestras e debates
MARPLAN - Marplan Brasil out/07 a set/08 – ac Nove Mercados
41. “O projeto nos auxilia a comunicar
princípios e práticas de sustentabilidade
de forma descomplicada e objetiva aos
mais diversos públicos.”
AUGUSTO RODRIGUES - CPFL ENERGIA
DIRETOR DE COMUNICAÇÃO
43. “A parceria para divulgação dos
trabalhos de elaboração da ISO 26000
é um belo exemplo de que o Planeta
Sustentável pode aumentar, em
muitas vezes, a repercussão de fatos
importantes.”
LUIS FERNANDO MAIA NERY - PETROBRAS
GERENTE DE RESPONSABILDIDADE SOCIAL
45. “O Planeta Sustentável é um alicerce
fundamental na estratégia de
comunicação da Sabesp, da Bunge, da
CPFL e do Banco Real.”
LUIS LARA – LEW, LARA
DIRETOR PRESIDENTE/ CEO
46. Mais informações
Executivos de Vendas Abril
Caco de Paula
Publisher
cpaula@abril.com.br
11 3037-4542
Ricardo Katayama
Marketing
rkatayama@abril.com.br
11 3037-6504
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ESTÁGIO 1 Petrobras: atuação na ISO 26000 ESTÁGIO 2 CPFL e a rede de valor ESTÁGIO 3 Bunge e Cyclus ESTÁGIO 4 Microcrédito? ESTÁGIO 5 Futuro