O documento discute como a sustentabilidade se tornou uma oportunidade de negócios ao invés de um desafio. Empresas percebem que práticas sustentáveis melhoram sua imagem e resultados financeiros, e o Planeta Sustentável ajuda a comunicar essas estratégias de forma ampla.

1. Sustentabilidade nos negócios
Desafio ou oportunidade?
Maximídia 2009

2. Desenvolvimento Sustentável
Economicamente viável Ecologicamente correto Socialmente aceito

3. Todos estão falando
de sustentabilidade

5. *Google Insights for Searchs. Agosto/2009

6. Perfil geral da amostra de notícias
sobre Mudanças Climáticas por grupo de jornal
Ano Jornais de Jornais de Jornais
abrangência abrangência econômicos
nacional local
2005 63 17 60
2006 150 36 168
2007 301 56 215
2008 196 40 203
Mudanças Climáticas na Imprensa Brasileira – Análise comparativa entre 50 jornais. Andi/2009

7. Deloitte: The Sustainability Chain – Brazil. Abril/09

8. E vendendo sustentabilidade

14. Por que tanto barulho?

15. Não há mais o que questionar

16. Global temperature change (relative to pre-industrial era)
Food
Water
Ecosystems
Weather
Feedback
Today Impacts accelerate

17. Relações públicas é cada vez mais relevante

18. Atitudes erradas refletem no resultado

19. O ambiente está se regulando em favor da
sustentabilidade

21. Marcas percebidas como “éticas” e “responsáveis”
geram benefícios ao bottom line
Ação: seu processo de produção previne
e minimaliza riscos ambientais
GFK – Conjoint Social – Abril/09

22. Marcas percebidas como “éticas” e “responsáveis”
geram benefícios ao bottom line
Ações socioambientais elevam a preferência pelo produto em quase 20%
GFK – Conjoint Social – Abril/09

25. Investir em sustentabilidade é prioritário
Deloitte: The Sustainability Chain – Brazil. Abril/09

26. Ser sustentável é a estratégia de RP.
E de marketing.
E de negócios.

27. STAGE 5
STAGE 4
Creating
Developing next-practice
STAGE 3 new business
Designing plataforms
models
STAGE 2 sustainable
Making products
value chains
STAGE 1 sustainable
Viewing
compliance
as oportunity
Harvard Business Review – September 2009

28. What is the impact of sustainability
actions on your company´s activities?
(scale 1=little impact, 4=extreme impact)
Deloitte: The Sustainability Chain – Brazil. Abril/09

30. Sustentabilidade não é mais nicho,
é mainstream

31. 2004 x 2008
2004
2008
IBOPE: Práticas e Perspectivas da Responsabilidade Social Empresarial 2004 x 2008

32. 2004 x 2008
2004
2008
IBOPE: Práticas e Perspectivas da Responsabilidade Social Empresarial 2004 x 2008

34. Uma plataforma de comunicação multimídia
que transforma atitudes

35. “O Planeta Sustentável faz parte da nossa
estratégia de divulgação dos conceitos e das
práticas de sustentabilidade. ”
FERNANDO MARTINS – GRUPO SANTANDER
DIRETOR DE ESTRATÉGIA DE MARCA
E COMUNICAÇÃO CORPORATIVA

36. 77% dos leitores de revistas e 81% dos internautas reconhecem
mudanças de atitude após terem tomado contato com o projeto
Mudei ou incorporei algum hábito
de sustentabilidade no meu cotidiano 29,9% 19,9%
Passei a informar outras pessoas sobre sustentabilidade 22,4% 30,1%
Passei a me preocupar com
a questão da sustentabilidade 19,4% 10,3%
Passei a ser mais engajado
com a sustentabilidade
5,2% 20,6%
STUDIO IDEIAS: Performance Planeta Sustentável 2009

37. “É um instrumento absolutamente
eficaz para disseminar a cultura de
sustentabilidade.”
SIDNEI BASILE - GRUPO ABRIL
VICE-PRESIDENTE DE
RELAÇÕES INSTITUCIONAIS

38. Missão Promover o diálogo permanente sobre sustentabilidade
entre públicos diversos, propondo inovações na
construção de conhecimento e se constituindo em uma
fonte plural de informações

39. “A utilização desta mídia tem se mostrado
bastante efetiva na divulgação das ações
específicas da Petrobras nas questões
ambientais.”
LILIAN JUNO – FNAZCA
DIRETORA DE MÍDIA

40. Solução de comunicação completa
da mídia ao conteúdo.
REVISTAS
13 milhões de leitores anuais*
35 títulos envolvidos
SITE
250 mil de unique visitors mensais
EVENTOS
Planeta Casa
Planeta no Parque
Palestras e debates
MARPLAN - Marplan Brasil out/07 a set/08 – ac Nove Mercados

41. “O projeto nos auxilia a comunicar
princípios e práticas de sustentabilidade
de forma descomplicada e objetiva aos
mais diversos públicos.”
AUGUSTO RODRIGUES - CPFL ENERGIA
DIRETOR DE COMUNICAÇÃO

42. Solução de comunicação completa
da mídia ao conteúdo.

43. “A parceria para divulgação dos
trabalhos de elaboração da ISO 26000
é um belo exemplo de que o Planeta
Sustentável pode aumentar, em
muitas vezes, a repercussão de fatos
importantes.”
LUIS FERNANDO MAIA NERY - PETROBRAS
GERENTE DE RESPONSABILDIDADE SOCIAL

44. Renovação de todos os patrocinadores
nas 3 edições

45. “O Planeta Sustentável é um alicerce
fundamental na estratégia de
comunicação da Sabesp, da Bunge, da
CPFL e do Banco Real.”
LUIS LARA – LEW, LARA
DIRETOR PRESIDENTE/ CEO

46. Mais informações
Executivos de Vendas Abril
Caco de Paula
Publisher
cpaula@abril.com.br
11 3037-4542
Ricardo Katayama
Marketing
rkatayama@abril.com.br
11 3037-6504

47. Sustentabilidade nos negócios
Desafio ou oportunidade?
Caco de Paula
Publisher do Planeta Sustentável