Çoğunlukla ürün odaklı iyileştirmeler olarak değerlendirilir. Ancak sistem odaklı, hizmet odaklı, pazarlama metotlarına odaklı kayda değer iyileştirmelere "inovasyon" denir. Bu sunumda organik kozmetik markası İva Natura üzerinden ürün odaklı örnekler verilmiştir

1. KOZMETİKTE İNOVASYON NEDİR?
Levent Kahrıman
Laber Organik Kozmetik

2. İNOVASYON,
Çoğunlukla ürün odaklı iyileştirmeler olarak değerlendirilir.
Ancak sistem odaklı, hizmet odaklı, pazarlama metotlarına
odaklı kayda değer iyileştirmelere "inovasyon" denir.

3. Ülkemizde her yıl yeni ürünler alınıyor. Dünyada
sergiler yapılıyor. Hangisi inovasyon, hangisi ikame
ürün bu konuyu ele almak gerekir.

4. İKAME ÜRÜN NEDIR?
Birbirlerinin yerine koyulabilen
veya yerine kullanılabilen
ürünlerdir.
Örneğin, Portakal-Mandalina
Canı portakal isteyen bir kişinin mandalin
yiyerek bu isteğini bir şekilde ikame etmiş olur.

5. Kozmetik alanında kozmetik geçişlerde,
Sabun yıllarca sadece çamaşır yıkamak için ya da
temizlik için kullanılırken,
Necip AKAR; "Cildiniz çamaşır değildir." demiş ve
burada bir değişiklik yaparak sabunun bir güzellik
sabunu algısını oluşturmuştur.
Sadece bir cümle ile paradigma değişikliğine yol
açmış ve sadece çamaşırlarda kullanılan sabun
güzellik ve bakım için kullanılan birçok ürüne
dönüşmüştür.

6. Piyasaya çıkan
ürünlerin yarısı yeni
ürün olarak adlandırılır.
Ancak bu ya ambalaj
değişikliği olur ya da
satış da yeni bir algı
oluşturulmaya çalışılır.

7. İnovatif çalışmalar da ise ürünün Arge süreci de
devam etmelidir. Yeni çalışmalar, yeni
moleküller geliştirmeliyiz.
Yeni çalışmalar, Yeni moleküller

8. Örneğin,
Eyüp Sabri Tuncer ilk defa Türkiye’de reyon fiş
uygulamasını yapan bir yöntem getirmiş.
Fahuki adlı bir üreticimiz kolonya’ya ilkkez bu adı
vermiş ve farklı satış metotları geliştirmiştir.
Bir diğer yanda eksik kaldığımız noktalardan biri de
yeni sunum yöntemleri;

9. Birde bu ürünleri hikayelerle de özdeştirmek de gerekir.
Çünkü hikayelerle, insanların ürünlerle aralarında
duygusal bir bağ kurmalarını sağlamak gerekir.
Hikayelerle Özdeştirme,

10. Eski dönem deki rivayetlere göre, Apollon defneye
aşkından dolayı sürekli defnenin peşindeymiş ve
defneyi bulmak için diyar diyar gezmiş. En sonunda
Apollon Hatay’ın harbiye bölgesinde bir yere sığınmış
ve Apollon’dan zarar görmemek için doğa anadan
kendisini iyileştirmesini istemiş ve doğa ana onu defne
ağacına dönüştürmüş.
Örneğin;

11. Hatay’ın harbiye bölgesinde anlatılan bu
hikayeyle Hatay şehrinin defne cenneti
olmasına sebep olmuştur.
Üreticiler de bunu göz önüne alarak defne
sabunu, şampuanı ve defne yağı üretmeye
başlamışlardır.

12. Bizim topraklarımızda bitki örtüsü çok geniş olduğu için,
hem sosyal yapı olarak hem de medeniyetsel yapı olarak
çok fazla hikaye var ve bu hikayelerle sunumlarla inovatik
bir yol alınabilir.

13. Bizde Anadolu’nun hikayelerinden
esinlenerek kendi ürünlerimiz de
şehirlere özgü etiket ve
belgelendirmelerle inovatik ürünler
yaptık.