Çoğunlukla ürün odaklı iyileştirmeler olarak değerlendirilir. Ancak sistem odaklı, hizmet odaklı, pazarlama metotlarına odaklı kayda değer iyileştirmelere "inovasyon" denir. Bu sunumda organik kozmetik markası İva Natura üzerinden ürün odaklı örnekler verilmiştir