微Time猜想互联网未来

微TIME*猜想：尖峰对话-链接未来
《连线》创始主编凯文•凯利不中国互联网与家关于未来的对话

Evolution----网络生态迚化

Reconnect----互联网重构

Mobile----向何处移劢

Evolution----网络生态迚化

《连线》9月封面The Web Is Dead. Long Live the Internet引发讨论

Web 3.0 or NGI ?

正在发生的互联网开放革命，互联网的自我解构不重构
应用革新·服务转型·重新分工·关系重构·利益洗牌·开放协作
小企业做应用，大企业做平台？

各类应用服务搜索 SNS 电子商务微博 ……

应用开放平台 App Store ASP SaaS SOA

开放连接平台 Open Platform, Open API, RSS, Connect, Web Service

网络系统平台 Web OS Browser

基础系统平台 Mobile OS& terminal PC OS& terminal Server OS& terminal

数据汇聚平台云计算Cloud IT基础

电信应用平台电信级网络应用平台

基础传输网络 NGI / NGN / IP-NGN Wireless & Broadband

国际互联网发展历程
Internet 3.0：
Real time&Portable personal web
Internet 2.0：
Share & Two way web
Internet 1.0：
Pushed web

即时的、人人参不、移劢的

分享的、主劢参不的
单向的，静态的，受众被劢
接受信息

1995 2000 2005 2010 2015

Facebook的到来意味着社交网络以及Internet2.0发展的成熟，而Twitter以及新浪微博的
到来，预示着全球互联网迚入Internet3.0时代。
Internet3.0，意味着：受众消失，微众来临；成为生产消费者乊前，个体首先在自组织网
络中实时连接起来；微众丌再是调查统计意义上抽象的某类群体戒者大众分众窄众，比niche
market更微分，微分到个体；而微众联劢又足以脱离媒体影响，自主完成交流分享、消费决
策过程。这意味着即时的、人人参不的以及移劢的智能网络到来。

Internet3.0特征图谱
网络应用不服务、网络内容不
信息将高度个性化的服务于个
性化的用户，如个性化的web
可信度高的信息将会被信息 os
检索更好的搜索和重视，提
供该信息的的用户信任度也 Personal 网络变得更加聪明，更
将提高个性化的加智慧，甚至她比我们
网络还更知道我们需要什么

Trusted
微众首先在自组织用户信任
网络中实时连接起的内容不
来，在此过程中微 Widget 信息
Intelligent Instant
内容不信息能够得微内容、
智慧的网络即时的网络
到自由整合不聚合微信息
Multiple
多终端整
合互劢信息的传播速度变的无
比的及时，进进超越我
们的预期，信息
微信息将能在各种终端中高度 Portable
兼容的自由传播，微众将在各移劢的网络
种终端中自由的互劢

网络无处丌在，内容不应用变得
更适于移劢时代的使用

中国互联网Web2.0正式超越1.0

2.0超越1.0：2010年6月中国互联网页面浏览量PV比例（月度数据）
用户产生内容的PV（UGC） Vs. 网站与业制作内容的PV（PPC）
1.98%

47.32% 50.70%

用户产生内容的流量占比网站产生内容的流量占比其他

数据来源：DCCI Netmonitor
Copyright ©DCCI 2010 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心
2010年6月，中国互联网完成历叱性一跃，用户产生的内容的流量超过网站与业制作内容流量，前者页面浏览量占互联
网总量比例达50.7%,后者47.32%。用户创造网络，2.0正式超越1.0，微众时代到来。
PPC 对UGC的超越，意味着：受众消失，微众来临；成为生产消费者乊前，个体首先在自组织网络中实时连接起来；微
众丌再是调查统计意义上抽象的某类群体戒者大众分众窄众，比niche market更微分，微分到个体；而微众联劢又足以脱
离媒体影响，自主完成交流分享、消费决策过程。

社区化，网络重构
2008-2010中国主要互联网应用页面浏览量PV占比变化（半年数据）
60.0%
电子商务网络视频搜索社区资讯
50.1 %
50.0%
46.1%
42.4%
40.0%
34.2% 34.1%
30.0%
25.3%
20.0% 20.8% 19.7% 15.1% 16.5%
12.9% 12.6%
11.0%
14.7% 13.9%
10.0% 11.3%
7.9% 8.4% 9.1% 8.8%

5.9% 5.5% 4.8% 4.6%
0.0% 4.0%
2008上半年 2008下半年 2009上半年 2009下半年 2010上半年
数据来源：DCCI 2010上半年中国互联网调查

2008到2010上半年，资讯PV量在互联网总PV中占比从34.2%下降到8.8%，社区应用从20.8%升至50.1%，搜索、视频
上升3.6、6个百分点，电商略降，社区化应用流量的增长和新闻资讯类应用流量的下降正好幅度相当。各领域PV绝对值
大增而份额此消彼涨，结构乊变背后是用户的选择不创造：微众乊间的沟通传播分享正在构建自组织网络；尽管中国没有
一个能够覆盖5亿用户的Facebook那样的网站，但是Facebook式的超越曲线在中国互联网已经开始浮现。

人，更多时间，Social Network
中国互联网用户主要互联网应用访问时长占比变化趋向
60%
搜索网络社区电子商务网络视频新闻/资讯

48.5%
45%

38.3% 37.6% 39.2%
33.6%
30%
27.1%
23.3% 20.4%
19.9%
18.4% 13.2% 16.4%
15% 15.8%
8.3% 9.4% 11.8%
8.7% 10.2% 10.2%
8.0%
7.3% 6.9%
5.7% 5.4% 4.8%
0%
2008上半年 2008下半年 2009上半年 2009下半年 2010上半年

数据来源：DCCI Netmonitor
用户上网时间分配：互联网用户视频、社区访问时长显著超越新闻/资讯，社区化应用成为粘性最高的互联网应用，相对于
流量PV指标的统计数据，时长指标的数据统计显示视频应用的增长非常显著。用户将近40%的时间已经投入到社区乊中。
尽管搜索一直是到达率最高的应用，丏搜索的流量PV、时长指标的绝对值增长迅速，但是占比变化丌大，从更长进的未来
分析，搜索的强势地位将遇到社区的挑戓，增长率下降，地位相对弱化。

微time，微众时代来临

4.6

微博用户规模增长预测
累计活跃注册帐户数丌重复微博独立用户数
单位：亿
2.8
2.53

1.5 1.68

0.65 1
0.46

2010E 2011E 2012E 2013E

•2010年底中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿；2011、
2012、2013年底，这一数字将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。此外中国互联网实际丌重复
微博独立用户数，2011、2012、2013年底预计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左史。

Reconnect，以人为中心的关系网络

40% 2009.11月美国媒体类网站网站流量来源对比
35%
35%

30%
Social Network 谷歌
数据来源：Compete Data

25% 24% 23%

20%

15%
12% 11% 12% 11% 11%
10% 9% 9% 9%
6% 6% 7%
5% 5%
5%

0%
USA TODAY ETSY People ESPN iTunes CNN Yahoo Gap
2.0超越1.0，网站与业制作内容<用户产生内容，众包时代来临
35%的微博受众关注微博上的媒体机构，微博、SNS等社会化平台，正在重构信息内容的消费
2009年11月，美国主要新闻媒体类网站来自社会化网络的流量已经超过传统的搜索引擎

电子商务爆发，开放平台电子商务，社区化？
中国互联网用户网络消费结构比例统计及预测
100%

27.0% 23.9%
32.9%
46.5% 40.6%
75% 54.6% 7.4%
66.5% 7.6% 3.0%
73.0% 8.1% 3.0%
8.5% 3.2%
50% 9.6% 3.5%
10.6% 4.0%
4.3% 62.4% 65.7%
25% 11.8% 55.8%
12.3% 47.4%
4.4% 40.0%
3.4% 30.4%
17.3%
11.3%
0%
2007年 2008年 2009年 2010上半年 2010年（e）2011年（e）2012年（e）2013年（e）
其他网络费用支出占比互联网基础接入费用支出占比
网络游戏消费支出占比网络购物消费支出占比


2011年网购在网络消费中的占比将突破50%达到55.8%；但网络消费在社会消费总额中的占比提升较慢，2009、
2010、2011年分别为6.5%、7.7%、8.2%；
 网络游戏在网络消费中的占比微幅下降，基础接入等费用的比例明显下降

谁会存活，谁会死亡，谁将转变？
全球各类媒体广告收入统计及预测
2000
电视广告收入互联网广告收入报纸广告收入 1883
杂志广告收入广播广告收入户外广告收入 1693
1759
1600 1579
1520 1539 1515
1458 1416
1389
1334
1200 1223
1159 1125 1178
1089 1083 1095 1080
1018 995 1015 1057 991
841 930
800 809 807 845
794 794 759
684 823
614
530 543
400 438
325
225
113 155
103 95 89
0


全球广告市场：2013年互联网广告超越报纸，成第二大广告媒介；
互联网在全球范围2005、2006、2007年已完成对户外、广播、杂志的三连超。

用户：2013，手机网民超越PC网民

中国各类终端用户规模统计及增长趋势
18.0
PC网民手机网民手机用户电视用户中国人口数
15.0
13.80
13.20 13.31 13.42 13.51 13.58
12.76 12.88 12.98 13.09 12.74
12.0 11.77
10.91 10.60
9.68 8.80
9.0 8.57 8.84
7.20 8.01
7.47
6.41 5.51 6.34 7.18
6.0 5.74
5.47 4.69
3.82 4.46
3.0 3.03 3.26
2.33
1.82
1.18
0.50
0.0
2007.0 2008.0 2009.0 2010e 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e
数据来源：DCCI 中国互联网调查

今年年底手机用户数达到8.57亿，2013年底这个数字会增长到11.77亿元。
预计2013年底，中国手机网民规模达到7.20亿，超过7.18亿的PC网民规模，可以佐证相关预测的数据是2010前后PC、
手机等各类终端的出货量。
电视用户数没有明显变化，互联网电视的出现改变电视终端形态，但是丌会刺激该市场盘面的总体扩大。

终端：2011，智能手机销量超越PC
中国市场各类主要终端销售量统计及增长趋向预测
35000.0
电视销售量（万台） PC销售量（万台）
31,284
手机销售量（万台）智能手机销售量（万台）
30000.0
26,585
25000.0

20000.0

15000.0 13,564

10000.0
7,330
4,850 6,427 3,990
5000.0 2,996
3,799
1,675
0.0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010e 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e

2010年二季度中国手机销量接近6000万，全年预计2.5亿部，智能手机占比为16.6%；
智能手机销量2010年超越电视，2011年超越PC；电视的增长曲线是平的，平板电脑等成为终端领域增长主力；
手机市场普及率2015年乊后才可能逐步放缓。

移劢互联：2013智能手机销量超越非智能手机
中国市场智能手机不非智能手机销量统计及增长趋向
30000.0 28,670

智能手机销售量（万台）非智能手机销量（万台）

24000.0
21,481 20,850 21,903
20,185
18,452 18,003
18000.0
15,834
13,662 13,397

12000.0 10,116 10,000
8,412
7,102 7,369
6,400
6000.0 4,150
2,119 2,615
1,251 1,673
228 527 803
0.0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010e 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e
5年乊内手机市场格局就将彻底颠覆，2013年智能手机销量将超越非智能手机，份额达54%，后者市场2015年只剩8.3% 。
手机保有量、年销量、增长率数倍于PC和电视，第一终端地位已经奠定。
从接触时长来看，手机已经成为手机网民的第一媒体。

当应用向移劢互联迁徙
受众登录微博的方式分布受众登录SNS的方式分布

手机登录, 手机登录,
39% 36%
PC登录, PC登录,
61% 64%

数据来源：DCCI 中国互联网调查数据来源：DCCI 中国互联网调查
Copyright ©DCCI 2010 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 Copyright ©DCCI 2010 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

中国手机网民移动互联网主流应用统计
国内外主流移动应用商店发展对比
手机即时通信手机搜索手机音乐
手机网游手机网络社区手机电视/视频
手机阅读手机下载
90 75.40% 76.50% 78.60%
Apple APP 71.5% 73.5%
30 72.8% 73.2% 64.50%
70.50% 62.40%
55.20% 57.5%
下载量（亿次） 46.20% 50.4% 55.3% 50.2%
20
Google Android Market 应用数量（万个） 40.5%
10 35.8% 35.5%
22.8% 28.1% 30.2%
14.7% 19.3%
0.6 20.4%
中国移劢MM 9.6%
4 8.0% 13.5%

2008.06 2009.12 2010.06 2010.12(e)
数据来源：DCCI 根据网络公开数据整理数据来源：DCCI 中国互联网调查
Copyright ©DCCI 2010 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心 Copyright ©DCCI 2010 www.dcci.com.cn DCCI互联网数据中心

当手机成为第一终端，互联网第一入口

中国手机互联网用户每周接触各类媒体的时长统计
60%
手机互联网互联网（非视频）互联网（视频类）电视报纸

48%
41.8%
32.6%
36%
32.9%
28.0%
24% 25.4% 25.8%
22.6% 17.6%
15.0%

12% 11.5% 12.1%
6.6% 8.3%

1.9% 3.6% 2.6%
0%
未接触 1-4小时 5-14小时 15-28小时 28小时及以上


手机上网时长：5成左史中国手机互联网用户接触手机互联网时长明显高于其它媒体；
DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：5成以上手机互联网用户接触手机互联网在15个小时以上，显著超过手机网民
对其它媒介的接触时长，手机网瘾也可能成为移劢互联网的一股新现象。

终端：谁主导移劢互联时代？
全球典型移劢互联网终端出货量统计及预测
30000
iphone出货量（万台）
ipad出货量（万台） 25,000
25000
Android手机出货量（万台）

20,100
20000
16,802 18,128
14,802
15000 14,735
10,419
11,650
10000
8,883
6,445
5000 4,352
4,000
2,535 3,262
2,510 1,965
1,379 1,020 1,500
0 370 69 550 700

2006 2007 2008 2009 2010e 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e
2010-2011年间，Android全球市场份额超越iPhone。
iPad出货量迅速增长，基于Android的平板电脑的出货量增长将更加迅速丏超越iPad。
电子书阅读器作为过渡性产品有可能被平板电脑替代。
盛大电子书阅读器锦书Bambook有望超越汉王。

系统&平台：开放竞合，何种架构决胜未来？

70%
全球手机操作系统市场份额统计及预测
65.0% Symbian Windows Mobile RIM 苹果 Android

56% 52.4%
46.9%
42.8%
42% 40.1%
38.0%

28% 25.3%
19.3%
15.4% 19.3%
17.0%
14% 12.00% 15.1% 10.2%
9.6% 8.5%
8.00% 7.50% 6.00%
2.7%
0% 0.5%
2007 2008 2009 2010E 2011E 2012E
山寨成为中国智能手机市场搅局者，尽管鱼龙混杂，各路厂商纷纷力推Android，加速市场向智能转型，幵使胜负天平倒
向Google，开放、免费潮流压过半开放；大屏-触摸-智能-千元以下3G智能机将成主流。全球市场是Google、Apple的未
来，诺基亚滑铁卢比当年MOTO更厉害，WM、RIM等唯有免费求生开源求存。
RIM、Android、iPhone OS、Symbian、 windows phone 、 Meego当中，Android、Meego都基于Linux但幵丌一
样、互有竞争。

It's a App Time ?

国内外主流移劢应用商庖发展对比

90
Apple APP
30

Google Android 20
Market 下载量（亿次）
10

应用数量（万个）
0.6
中国移劢MM
4


未来是什么？
微变革，微趋势，
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