2012年海外移动应用案例研究报告-Instagram_offer5.com

1. 海外移动应用案例研究报告
－Instagram
Mobile Apps Beyond China Research-Instagram
2012年
艾瑞咨询集团 上海·北京·广州·东京
Internet Research, Insight Research
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2. 关键发现
 数据
 2010年10月登陆苹果App store
 2012年4月3日发布安卓版
 2012年4月10日被Facebook收购
 公司员工13人，用户已经超过4千万人
 成功原因
 产品：单个产品做到极致
 用户：首先立足高端用户
 合作：开放胸襟拓展市场
 产业：新技术形态的支撑
 Facebook收购Instagram的原因
 原因一：移动端的强大吸引力
 原因二：图像处理功能的吸引
 原因三：社交性的吸引
 原因四：产品生命周期的影响
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3. 报告目录
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•Instagram发展概况
2 •Instagram发展模式
3 •Instagram案例启示
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4. Instagram团队
 2012年4月，Instagram的工作团队仅
有13人，并且有2个人刚刚加入公司；
 2012年4月，Instagram的用户数量已
经突破四千万，与其团队规模形成鲜
明的对比；
联合创始人兼CEO
 因此，Instagram可能是目前世界上 2010
Kevin Systrom 资本效率（Capital-Efficient）最高的
公司。
联合创始人
2012.3 2011
Mike Krieger
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5. Instagram发展历程
2012年4月10
2010年10 日Facebook
2011年9月
月，登陆苹 以10亿美元
果 用户突破千
的价格收购了
Appstore 万 Instagram
2011年2月25日 2012年4月3日
发布即时API 安卓版登陆
Google play
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6. Instagram应用简介
社区
•社区化个人主页，方便
快捷地整理自己的照片，
关注他人照片，与他人
进行互动。
分享
•随时随地分享图片至各
个社交网络，当然也包
括Instagram社区。
滤镜
•为用户提供了十多种滤
镜效果，帮助用户排出
艺术的照片。
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7. 报告目录
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•Instagram发展概况
2 •Instagram发展模式
3 •Instagram案例启示
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8. Instagram功能模式
照片拍 位置服 图片分
摄 务 享
照片拍
位置服 摄 Instagram为 Instagram也同 Instagram与
务 用户提供了丰 样提供位置服务， Facebook、
富的滤镜选择， 用户可以为其拍 Twitter、Flicker
图片分 用户可以用手 摄的照片添加各 和新浪微博等社
享 机拍出各种具 种说明及位置信 交网络关联，可
有艺术特色的 息。 以将照片一键分
照片。 享至这些网络。
Instagram的最根本特色是由照片形成的社交网络，
社交网络 因此照片、位置服务、图片分享功能是其组成部分，
共同形成了Instagram的图片分享互动社区。
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9. Instagram开放API
 用户：获取用户的ID，更新内容，喜欢内容，提供用户搜索功能；
目
 关系：获取用户在Instagram社区中的好友关系，改变好友关系；
前
开  内容：获取照片的ID，最受欢迎照片以及照片搜索功能；
放  标签：获取标签内容，带有某种标签的照片以及标签搜索功能；
接  位置：获得位置信息，在某个位置拍摄的照片以及位置搜索功能；
口  评论：获取某照片的评论，发表评论，删除评论；
 赞：获得喜欢列表，添加喜欢信息，删除喜欢信息。
Hipstamatic Momento Fancy Flipboard About.me Food spotting Dropbox
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10. Instagram盈利模式探索
 目前为止Instagram还没有盈利，艾瑞咨询认为有以下几种可能的盈利模式。
收费增值服务 移动互联网广告 内容资源收费 应用下载付费
Instagram中的照
开通会员服务，为付 赞助商、广告商的 在用户粘度达到
片大部分都有较高
费会员提供增值服务， 图片出现在照片中， 一定程度的条件
端的移动设备拍摄
但一旦需要收费可能 或者直接在客户端 下，可以考虑让
并且经过优质的滤
会使部分用户转而去 Banner上推出广 用户付费下载
镜处理，质量较高，
寻找有着免费的类似 告，收取广告费用， Instagram，这
或许会有人为了这
功能的替代品。 但是可能导致用户 并不会让用户难
些照片付费。
反感。 以接受。
 目前Instagram尚未开始考虑盈利问题，在新兴的移动互联网领域中，
各种应用目前最重要的任务仍然是积累更多的用户资源，如同传统互
联网最初的发展阶段一样，首先积累大量用户才能有更好的盈利前景。
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11. 报告目录
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•Instagram发展概况
2 •Instagram发展模式
3 •Instagram案例启示
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12. Instagram优势分析
为了充分利用移动端便捷的优势，Instagram尽可能地简化了
简洁性 它的应用功能，只保留最基本的功能，操作方便容易使用，任
何用户都轻松上手。
社交化发展是现在互联网的发展趋势，移动端的特性更决定了
社交性 它发展社交化网络的优势，以图片为内容的Instagram使用户
在拍照的同时能够与他人分享，享受社交乐趣。
2012年4月14日，Instagram用户已经突破四千万，这样庞大
用户数量 的用户群体为应用的发展提供了强大的动力，并且也存在着巨
大的经济潜力。
简洁性使Instagram方便易用，社交性给用户提供了巨大乐趣，
用户粘性 庞大的用户数量使社交性优势更加充分地发挥出来，这些因素
都使Instagram用户很强的用户粘性，发展潜力巨大。
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13. Instagram成功原因
产品  Instagram将它的核心功能做到了极致，因此在同类产品
单个产品 中具有强大的竞争力。一款应用的核心竞争力就在于应
做到极致 用的功能本身，只有首先将产品锤炼到最优，才能对用
户产生真正的吸引力。
用户  Instagram首先登陆苹果App store，以高端的移动用户
首先立足 为目标群。iOS系统运行稳定，为Instagram确立了良好
高端用户 的品牌形象和声誉，为之后全平台的推广奠定了良好的
基础。
合作
 开放和平台化发展是目前互联网的发展趋势，Instagram
开放胸襟
拓展市场
于2011年2月25日开放API，目前已经拥有了相当大规模
的周边应用，这些应用的推广也为Instagram拓展市场提
供了动力。
产业
新技术形  移动互联网产业发展方兴未艾，云计算系统风生水起，
态的支撑 Instagram很好地借助了产业发展的东风，充分利用了新
的技术形态支撑，因此发展迅速动力充足。
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14. Facebook收购原因（一）
最近一月通过facebook登录Instagram的日活跃用户数
原因一：移动端的强大吸引力
250
Facebook收购 •数据显示，通过 Facebook 登录
200
200 Instagram 的日活跃用户量呈现惊人的
170 增长趋势，特别是推出 Android版本以
170 来，这个趋势更势不可挡；
150
•Instagram可能成为Facebook在移
推出安卓客户端
动端的巨大挑战，而在移动互联网迅
100 速发展的今天，掌握移动端优势对传
统的互联网公司来说是保持传统优势
81
的必然要求。
50
3/24 3/26 3/28 3/30 4/1 4/3 4/5 4/7 4/9 4/11 4/13 4/15 4/17 4/19 4/21 4/23
用户数量（万人）
原因二：图像处理功能的吸引
•来自Facebook的数据显示，Facebook
的用户平均每天上传3亿张图片，可见对
它来说图片业务是非常重要的一环，而
Instagram的核心功能就是照片处理功能，
收购则为我所有，不收购则存在竞争， 每天上传照片
Facebook选择了收购。
3亿张
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15. Facebook收购原因（二）
原因三：社交性的吸引
•作为SNS类网站的鼻祖，Facebook最大
的特点就是其鲜明的社交性，而
Instagram同样的着眼于社交性的发展，
试图从移动端发力挑战Facebook在社交
网络中的霸主地位，因此将这样一款移动
端的图片类社交网站收入自己旗下对于
Facebook来说是不错的选择。
原因四：产品生命周期的影响
成熟期 •Facebook经过多年的发展已经进入成
成长期 熟期，许多用户认为Facebook已经不
进入期 衰退期 够时尚不够有趣，通过收购Instagram,
Facebook将收购3000多万个时尚的用
户，为Facebook带来新的时尚气息。
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16. Instagram：机遇vs挑战
Facebook收购Instagram之后，仍会保持
其独立运营，并且会给其团队提供更多的各
机 方面的支持；Facebook强大的品牌效应，
雄厚的资金实力，庞大的用户群体将对
遇 Instagram的进一步发展起到带动作用，而
Instagram在这一收购案中更是名声大噪。
有一些用户在Instagram被Facebook收购
后选择了退出Instagram而去寻找另外的替
代产品，可见收购对Instagram的影响也是
挑
双刃剑，其团队能否保持完全独立也存在一
些疑问；此外Instagram虽然用户群体庞 战
大，但是盈利模式尚未开始探索，能否形成
独立成熟的商业模式也有待进一步观察。
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17. 国内图片社交类应用发展存在的问题
产品特色
这一类应用均采用了“图片处理+社交化”的模式，但是国内的应用发展水平还存在一定差
距。首先高品质滤镜的制作有较高的技术门槛，Instagram有业内最高水平的滤镜，效果超出
其它同类应用，这可能使国内的同类应用无法比拟的；另外国内图片社交类应用虽然也有社交
功能，但是社区发展水平不高，更偏重工具拍照工具性能。
产业环境
相较美国来说，国内的基础设施匮乏也是限制类似Instagram这样的小型创业公司发展的瓶
颈。Instagram利用了亚马逊的云计算系统，因此即使用户迅速增长也能够保证正常的运行，
这就保证了Instagram并不需要太多的相关的人力投入，而国内目前无法提供这种条件；另外
国内创业门槛较高，传统互联网巨头在提供平台的同时也在开发应用，它们一旦加入到同类应
用的竞争中来，利用自己庞大的用户基础很容易在竞争中占据优势。
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18. 国内图片社交类应用策略建议
 建议一：将简洁的功能做到极致
Instagram的优势之一就是功能极其简洁，但是它的滤镜是业内最高水平的，也正是因为它
优质的滤镜效果才能吸引更多的用户；而国内的部分图片社交类应用滤镜效果没有达到相应水
平，即使周边功能很多，但核心功能如果不够出色同样无法吸引用户。因此应当保持功能的简
洁性，将核心功能做到极致。
 建议二：把握国内用户社交特征
从人们使用社交网络的特征上来说，国内用户一般更偏向于与社会交往的群体互动，而对兴
趣社交尤其是基于图片的兴趣社交并不热心。Instagram的活跃用户多是高端的摄影用户，比
较倾向于进行专业交流，而国内用户使用这类应用更倾向于记录生活点滴，分享到已经积累了
大量好友的传统社交网络，因此国内图片社交类应用仍应考虑与这些网站结合。
 建议三：与云计算相结合的未来
虽然目前我国云计算系统发展程度还不高，但是“云”已经成为未来发展趋势，国内众多的
互联网公司都在发展云计算。Instagram对于亚马逊的云计算系统的利用是可以借鉴的经验，
云计算的强大服务能力可以保证应用服务器的流畅运转，在不远的未来图片社交类应用与云计
算的结合是可以期待的。
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19. 研究背景
 Instagram是一款最初运行在iOS平台上的移动应用，具有照片拍摄、美化和分享功能。这
款应用上线之后用户数量迅速增长，仅用一周时间就拥有了10万注册用户。2012年4月3日
安卓版Instagram登陆Google Play，也迅速获得了大量用户。2012年4月10日，
Facebook宣布以10亿美元收购Instagram，但Instagram仍将独立运作，继续现在的发展
优势。
 目前国内也出现了一批类似Instagram的图片社交类应用，但是国内的产品从产品特征上和
产业环境上来说与Instagram都存在着一定的差别，这些应用的发展值得具体探讨。本报告
将对Instagram的发展进行解读，希望能够分析出其成功的核心要素，为市场各方的发展提
供参考。
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20. 概念定义
 用户粘性：是指用户对某一产品的重复使用度、依赖度、忠诚度。
 社交网络：即SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络
服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
 图片社交类应用：以分享图片为核心内容的社交网络类应用。
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