Presentatie voor MOVI-ICT netwerk van de Vlaamse overheid

1. Help ze niet naar de tuut
App als communicatie-en sensibilisatieinstrument
MOVI-ICT – 25 juni

2. Wat ga ik jullie vertellen?
• Over de campagne
 Overzicht
 Externe partners
 Over de App
• Snelheid van het medium
• Free publicity
• Negatieve feedback
• Resultaten
• Wat heb ik geleerd?
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

3. Overzicht campagne
 Doel: sensibiliseren over gehoorschade
 Kader: nieuwe geluidsnormen
 Fase 1: april
 Radiospots
 Zelftest (link facebook)
 Website
 Fase 2: juli
 Radiospots
 App (Android & iOS)
 Zelftest en website
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

4. Externe partners
 Geronimo (campagne & radiospots)
 Bagaar (App & zelftest)
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

5. Over de App
 Kostprijs App
 9498€ (incl. BTW)
 Gemaakt voor Android en iOS
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

6. Waarom Android en iOS?
Andere 5%
Windows phone 7%
Symbian 10%
Blackberry 13%
Geen idee 18%
iOS 20%
Android 28%
www.ourmobileplanet.com
(2012)
Bijna de helft van de
markt is Android of iOS
> vandaar de keuze
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

7. Snelheid van het medium
Omdat de procedure om iets
in de itunes-store te krijgen
twee weken duurt, kozen we
er voor om de App een maand
voor fase 2 in de itunes en
Android-store te zetten (op
zeker spelen).
Wij dachten dat hij redelijk
onopgemerkt ging blijven tot
ons persbericht & de
radiospots begin juli > fout
gedacht.
De App werd zonder enige
vorm van reclame of
communicatie onmiddellijk
opgepikt door
gespecialiseerde sites (dit is
twee dagen na lancering)
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

8. Snelheid van het medium
En ook andere media
pikten de App
onmiddellijk op!
Met een positieve review
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

9. Free publicity
De App werd zeer snel en
vaak via diverse kanalen
gedeeld.
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

10. Free publicity
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

11. Free publicity
Goede
reviews
helpen
ook
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

12. Free publicity
Nummertje 5 in de
Beste gratis iphone
Apps > extra reclame
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

13. Free publicity
Idem voor
android:
positieve
reviews
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

14. Negatieve feedback
Niet
iedereen
was even
gelukkig
…
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

15. Negatieve feedback
Niet iedereen was
even gelukkig…
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

16. Negatieve feedback
…maar er is ook een
anti-”antibeweging”
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

17. Resultaten
 Zelftest: ca. 97.000 unieke bezoekers
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

18. Resultaten
 Website
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

19. Resultaten
 App: ongeveer 11.000 downloads
(2 weken geleden)
 Radiospot fase 2 moeten nog lopen
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

20. Wat heb ik geleerd?
 App > moet passen in de doelstelling van
de campagne
 App > functioneel: een gebruiksvoorwerp
 Apps kunnen snel opgepikt worden
 Monitoring is zeer nuttig (via bv. google
alerts, twitter search,…)
 Test(materiaal)
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer

21. Meer vragen?
Tjörven Stuer (digitale & interne communicatie)
 tjorven.stuer@lne.vlaanderen.be
 @tjorvenstuer
Diana Leuci (diensthoofd & woordvoerder)
 diana.leuci@lne.vlaanderen.be
App “Help ze niet naar de tuut” Tjörven Stuer