Presentatie over geautomatiseerd Google Adwords (SEA) campagnemanagement / PPC management voor webwinkels, zoals gegeven door Martijn Stoelhorst, SEM Consultant bij Traffic Builders, tijdens de Webwinkel Vakdagen 2013.

1. AdWords Automatisering
Is automatisering interessant voor u?
Pag. 1 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

2. Introductie
Martijn Stoelhorst
Psycholoog Consumentengedrag
Online Marketeer – Coolblue
SEA Consultant – Traffic Builders
Linkedin: http://nl.linkedin.com/in/martijnstoelhorst
E-mail: martijn@traffic-builders.com
Pag. 2 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

3. Inhoud
Wat is AdWords automatisering?
Waarom AdWords automatiseren?
Wanneer is AdWords automatisering interessant?
Hoe werkt AdWords automatisering?
Voor- en nadelen
Pag. 3 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

4. Wat is AdWords automatisering?
Op basis van een productfeed geautomatiseerd advertentiegroepen,
advertenties en zoekwoorden aanmaken, pauzeren en activeren
Hulpmiddel om campagnes up-to-date te houden
Besparing in tijd en geld
Wat is het niet?!
Een ‘één druk op de knop’ oplossing
– Onderhoud en optimalisatie blijft nodig
Pag. 4 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

5. Waarom automatiseren?
Head
Generieke Zoekwoorden
•“Printer”
•“Printer kopen”
Body
Specifiekere Zoekwoorden
•“Canon printer”
•“Laser printer”
•“Deskjet printer”
Long Tail
Specifieke Zoekwoorden
•"Canon MG2250"
•"HP Officejet 6600“
•“8714574572536”
Pag. 5 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

6. Waarom automatiseren?
NB: De Long tail is onderdeel van een AdWords strategie
Pag. 6 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

7. Waarom automatiseren?
Geld
– Adverteer op de meest specifieke zoektermen
– Relatief lage CPC op de long tail
– Alleen adverteren op producten die op voorraad zijn
– Altijd correcte prijs in je advertenties
– Deeplinken naar de juiste productpagina
Tijd
– Long tail kan erg lang zijn, handmatig niet aan te
maken
– Wijzigingen worden automatisch doorgevoerd
– Gemakkelijk campagne-templates kopiëren
Pag. 7 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

8. Wanneer is automatisering interessant?
Bij een groot assortiment
– Teveel advertentiegroepen om handmatig bij te houden
Er liggen kansen in de long-tail
– Hoe is deze nu afgedekt?
• Organisch
• Google Shopping
Bij regelmatige veranderingen in het assortiment
– Producten niet meer op voorraad
– Prijswijzigingen
– url wijzigingen
Pag. 8 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

9. Hoe werkt AdWords automatisering?
Pag. 9 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

10. Productfeed
Zo compleet mogelijke lijst van alle producten die worden aangeboden
Merk Model Categorie Prijs Voorraadstatus EAN
Apple iPhone 4 Smartphones 399 1 12345678910
Samsung Galaxy S3 Smartphones 399 0 10987654321
Belkin Folio Cases 19 1 65498710312
etc.
Is er al een productfeed beschikbaar?
– Google shopping
– Prijsvergelijkers
Productfeed maken?
– Exporteren uit CMS
– Opbouwen in Excel of tekstbestand
Pag. 10 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

11. Wat doet de automatiseringssoftware?
Creëer templates waarmee de informatie uit de feed wordt omgezet naar
advertentiegroepen, advertenties en zoekwoorden.
Merk Model Categorie Prijs Voorraadstatus EAN
Apple iPhone 4 Smartphones 399 1 12345678910
Samsung Galaxy S3 Smartphones 399 0 10987654321
Belkin Folio Cases 19 1 65498710312
etc.
Pag. 11 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

12. Nadelen
Kwaliteit van de campagne is sterk afhankelijk van de productfeed
– Opschonen is wel mogelijk
Leren werken met de software kost tijd
Door variabelen in advertentieteksten kunnen vreemde advertenties en
zoekwoorden ontstaan.
Beperkingen van verschillende softwarepakketten
Pag. 12 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

13. Voordelen
Tijdwinst bij veel producten; 1 template voor alle producten
– Volledige long tail is mee te nemen
– Mogelijk om in één keer duizenden producten live in AdWords te zetten
Kostenbesparing
– Niet langer adverteren op producten die niet op voorraad zijn
– Relatief lage CPC op long-tail keywords
– Vanaf € 0,- op te zetten
Altijd relevante advertenties door variabelen
Deeplinken naar juiste productpagina’s
Mogelijkheid om feed ‘slimmer’ te maken met extra informatie
– Bijvoorbeeld: Uitsluiten producten met te lage marge
Pag. 13 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

14. Conclusie
Wie?
– Webwinkels met een variabel en/of uitgebreid assortiment
Wat?
– Productfeed
– Automatiseringssoftware
Waarom?
– Inspelen op de longtail
– Relevante en up-to-date advertenties
Hoe?
– Verschillende automatiseringspakketten beschikbaar
– Traffic-Builders werkt samen met AdCore
• Licentiekosten vanaf € 0,00
Pag. 14 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

15. Vragen?
Pag. 15 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

16. Bedankt!
Pag. 16 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved

17. Contact
Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen
Schoutstraat 53-55 - Martijn Stoelhorst
1315 EW Almere - Wolter Tjeenk Willink
Tel. 036-5374241
E-mail: sales@traffic-builders.com
Pag. 17 | Traffic Builders bedrijfspresentatie
Copyright Traffic Builders B.V. 2013 – All rights reserved