[FR] trendwatching.com’s LOCALIZASIAN

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Les consommateurs asiatiques n'ont jamais eu d'attentes plus élevées et les marques dans toute l'Asie produisent plus que jamais des produits et des services de première qualité. Rien d'étonnant donc à ce que la soif des consommateurs asiatiques pour des produits et services adaptés à leurs besoins, par des marques régionales qui les comprennent vraiment, soit amenée à connaître une croissance spectaculaire.

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[FR] trendwatching.com’s LOCALIZASIAN

  1. 1. Trend Briefing Mars 2013:localizasianL’innovation en Asie, par l’Asie, pour l’Asie, devrait connaître une croissance rapide en 2013 et au-delà. trendwatching.com/fr/trends/localizasian
  2. 2. Dans le sens des aiguilles d’une montre : en haut à gauche, la jeunesse chinoise déguisée à Chinajoy ; des Définition jeunes talents de l’émission coréenne K-Pop Star Hunt ; des jeunes filles indonésiennes habillées de hanbok ; une tenue traditionnelle coréenne, et un showroom LG Les consommateurs asiatiques n’ont jamais eu d’attentes plus en Inde en bas à gauche. élevées et les marques dans toute l’Asie produisent plus que jamais des produits et des services de première qualité. Rien d’étonnant donc à ce que la soif des consommateurs asiatiques pour des produits et services adaptés à leurs besoins, par des marques régionales qui les comprennent vraiment, soit amenée à connaître une croissance spectaculaire. Soyez prêt à voir un boom de produits “Fait en Asie, pour l’Asie, * Il existe des courants clés à la fois économiques et politiques qui par l’Asie” entrainé* par : soutiennent également cette tendance, tel que le renforcement des blocs de commerce régionaux et le désir de voir prospérer la région et • La course au consommateur asiatique, qui engendre des de la protéger des chocs financiers globaux. Cependant, dans ce attentes régionales encore plus poussées, et ainsi une demande Trend Briefing, nous nous concentrerons sur ce qui motive pour des produits et des services qui trouvent le modèle le consommateur. parfait. ** Oui, bien sûr, il n’y pas qu’une seule “Asie”. Des socialites de toujours, • Le désir parmi les consommateurs asiatiques de voir éclore des du quartier Gangnam à Séoul, aux nouvelles classes émergentes de la succès régionaux ainsi qu’une réceptivité accrue de ces société de consommation au Cambodge, le “consommateur asiatique” derniers pour des marques asiatiques défiant de plus en englobe un vaste spectre de richesses, de sophistications, de modes de plus toute concurrence. vies et d’attentes différentes. Mais l’essentiel reste que les marques de • L’affinité naturelle que les marques asiatiques ont avec les la région sont mieux armées pour comprendre et disséquer ces nuances besoins et les désirs des consommateurs locaux.** que celles venant de l’extérieur.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 2
  3. 3. Plus de détails sur ces facteurs : Le nombre croissant de consommateurs asiatiques affluents signifie que la concurrence pour leurs yuans, roupies, won, baht et roupies indonésiennes est plus féroce que 1. MARCHÉS EN VOIE jamais. Le boom qui a transformé l’Asie en une puissance économique en matière de consumérisme, DE MATURATION continue sur sa lancée. En 2011, l’Asie ne représentait que 14 % des dépenses globales de consommation ; en 2020, elle en représentera 25 % ; d’ici à 2030, elle atteindra la barre des 40 % (Ernst & Young, 2012). Il existe déjà de nombreux signes de la domination prochaine de l’Asie dans la sphère de la La grande salle de réception dans le Longxi International Hotel, de 328 mètres de consommation. Des marques globales telles que Estée Lauder rendant hommage avec des haut, à Huaxi, dans le “village le plus riche” de Chine (image via Twisted Lifestyle) produits et services MADE FOR CHINA (IF NOT BRIC) (FAIT POUR LA CHINE (OU LES BRIC), aux marques asiatiques telles que DAMN! I Love Indonesia mettant en valeur leur culture dans une orgie de CELEBRATION NATION (CELEBRATION DE L’IDENTITE) et des entreprises comme Lenovo entraînant une croissance dans le secteur A2A (Asie pour l’Asie). Bien plus d’informations sur ces sujets et d’autres dans notre prochain rapport de tendances du consommateur Asie-Pacifique exclusif. Photo ci-dessus : La gamme Osiao d’Estée Lauder, adaptées aux teints chinois, la marque de vêtements “DAMN! I Love Indonesia”, Lenovo, basée en Chine, lors du lancement de leur smartphone en Indonésie Toute cette attention et ce choix signifie que les consommateurs asiatiques peuvent, sont, et vont continuer à être de plus en plus exigeants : en recherchant les meilleurs produits et services disponibles qui conviennent de manière explicite à leurs besoins, à leurs exigences et à leurs désirs.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 3
  4. 4. Plus de détails sur ces facteurs : En règle générale, plus les consommateurs asiatiques s’enrichissent, plus ils mettent 2. L’AMOUR en valeur leurs nouveaux statuts sociaux en se tournant vers des marques établies des marchés européens. Et cela est vrai : voyez simplement le succès rencontré par les marques de luxe du “vieux continent” de France et d’Italie dans la région. Mais face à DU LOCAL cela, il existe un désir bien ancré des consommateurs de voir l’Asie remporter un franc succès (en parallèle aux querelles politiques constantes dans la région, notez le soutien reçu par Jeremy Lin et Psy à travers l’Asie alors qu’ils atteignaient la gloire en 2012). Tout cela signifie qu’à présent les marques asiatiques sont en concurrence avec (ou même dépassent) la crème de la crème sur la scène internationale. Les consommateurs asiatiques sont de plus en plus déterminés à adopter les marques asiatiques (voir MADE BETTER IN CHINA) pour un nombre infini d’exemples de marques chinoises leaders). Un coup d’œil sur les statistiques commerciales en dit long : tandis que le commerce mondial et les échanges entre l’Asie et les autres économies a doublé depuis 2000, les échanges d’Asie à Asie ont triplé (FMI, mai 2012). Que ce soit en raison de valeurs partagées, d’expérience opérationnelle dans des 3. AVANTAGE économies à croissance rapide, ou une affinité naturelle pour les nuances locales, les marques asiatiques et les entreprises “comprennent” simplement les consommateurs asiatiques : leur état d’esprit, leurs exigences, leurs besoins, d’une DOMESTIQUE manière que les marques extérieures vont avoir du mal à reproduire. Regardez simplement la façon dont la marque de bière chinoise Tsingtao a adapté son produit sur une façon de boire traditionnelle (ci-dessous) : on attend encore qu’une marque de bière belge en fasse de même ;-)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 4
  5. 5. LOCALIZASIAN Quelques exemples récents de LOCALIZASIAN desquels apprendre ou s’inspirer : LG : La marque indienne la plus Tsingtao : L’adaptation durable et dans laquelle le “Fait pour Chenddu” consommateur a le plus confiance Crédit : Dhannphotography La brasserie chinoise Tsingtao a adapté sa L’entreprise coréenne LG Electronics poursuit une bouteille de bière pour les consommateurs stratégie de “micro-localisation” en Inde depuis de Chengdu (difficile à battre en termes de 2010. La société possède à présent 27 produits LOCALIZASIAN, n’est-ce pas ?). La nouvelle adaptés au marché indien, dont le Charcoal bouteille est plus large, contenant deux ou Lighting Heater Microwave, qui comprend une trois pintes, permettant à la bière d’être versée option autocuiseur avec des modes de cuisson dans de petites tasses ou partagées avec de la pour plus de 130 plats indiens (dont les naans, les nourriture du Sichuan. Cela ressemble à la façon parathas et les tandoori comme le murg tandoori et traditionnelle dont le baijiu (un spiritueux chinois) les paneer tikka). La marque a été élue marque la est bu de manière collégiale.  plus durable et celle en laquelle les consommateurs indiens font le plus confiance en 2012.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 5
  6. 6. LOCALIZASIAN WeChat : L’application de messagerie chinoise HTC : Smartphones avec un s’occupe de la région clavier en birman WeChat, de l’entreprise Tencent, est un service En janvier 2013, la société taïwanaise HTC a lancé pour téléphones mobiles chinois qui regroupe des six différents modèles de Smartphones dans leur fonctions Voip, texto et messages photo qui plaît premier magasin à Yangon, Myanmar (Birmanie). aux consommateurs asiatiques (avec par exemple Tous les téléphones étaient équipés d’un clavier la possibilité de se connecter avec des inconnus spécialement conçu et localisé avec la langue à proximité, au hasard). Récemment, l’entreprise a locale, le birman. Le taux de pénétration en transformé son nom original, “Weixin”, pour séduire un téléphonie portable à Myanmar est le plus bas de public mondial. En septembre 2012, l’enseigne s’est tout le continent asiatique. dotée d’un service client en Hindi (pour l’Inde), s’étant déjà pourvu de services en thaïlandais, vietnamien et indonésien. En décembre 2012, le service a même été rendu accessible sur la plateforme Blackberry, fournissant ainsi les utilisateurs de l’Asie du sud-est.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 6
  7. 7. LOCALIZASIAN Wangz : Des appartements boutiques adaptables pour Eslite : le libraire taïwanais de larges groupes ou des apporte ses services familles 24h/24 à Hong Kong L’entreprise Wangz, basée à Singapour, a ouvert les En août 2012, le libraire taïwanais Eslite a ouvert sa appartements avec concierge Forest By Wangz en première filiale à l’étranger plus exactement à Hong 2012. Les appartements sont créés spécialement pour Kong. Ce magasin propose des horaires d’ouverture des grandes familles en voyage, fréquentes dans la 24h/24, du jeudi au samedi, qui sont adaptés aux région. Chaque appartement comprend une kitchenette comportements d’achats et aux styles de vie des et une salle à manger communale, permettant “noctambules” qui peuplent la ville de Hong Kong. A aux groupes de cuisiner et de manger ensemble. Taïwan, les magasins Eslite sont réputés pour leurs Le bâtiment a aussi été conçu avec des portes horaires d’ouverture 24h/24 et leurs offres de produits supplémentaires dans les couloirs afin que certaines qui accompagnent leurs étagères de livres avec par chambres soient séparées pour créer plus d’intimité exemple des accessoires de bureaux, des jouets pour pour de larges groupes. Une nuit à The Forest par enfants et de la musique. Eslite ouvrira son premier Wangz coûte aux alentours de 250 SGD (soit USD 204). magasin en Chine à Suzhou en 2014.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 7
  8. 8. ET MAINTENANT : LOCALIZASIAN s’étend rapidement au sein de la sphère de consommation la plus dynamique du monde en 2013. Alors que vous soyez en Asie ou non, soyez prêts à prendre cette tendance en compte ! Cependant, si vous êtes une marque non-asiatique faisant du commerce en Asie, ou que vous avez l’intention d’en faire, vous devrez aussi répondre à la tendance LOCALIZASIAN. Cela peut impliquer de créer une différence en mettant en valeur de manière explicite votre “différence” (tout en pensant au- delà du discours traditionnel de “meilleure qualité”, car le fossé sur la qualité se comble rapidement). Ou saisissez l’opportunité de faire un partenariat (ou d’acheter) une marque locale et de vous lancer dans votre propre LOCALIZASIAN. Finalement, même si vous êtes une marque non-asiatique, opérant en dehors de l’Asie, sans intention de rentrer dans ce marché, n’ignorez pas la LOCALIZASIAN. Rappelez-vous que beaucoup de marques asiatiques faisant Korean popstar Psy shares his Gangnam Style moves with Taiwanese model-actress Lin Chi-Ling during the Shanghai Spring Festival TV Gala. un travail d’expert en LOCALIZASIAN vont avoir du succès, grossir et battre la concurrence sur leurs marchés locaux. Alors gardez un œil sur eux : Combien de temps faudra-t-il avant qu’ils ne commencent à rentrer en compétition avec votre marché proche ? Prochainement ? Un nouveau Trend Briefing le mois prochain, assurez-vous de vous être inscrit. D’ici-là, bonne chance et tirez profit de ce Trend Briefing.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / f r / t r e n d s / l o c a l i z a s i a n / 8
  9. 9. Tarif disponible VOUS SOUHAITEZ RAVIR LES CONSOMMATEURS D’ASIE pour une durée limitée ! PACIFIQUE ET/OU CEUX D’AMERIQUE DU SUD & CENTRALE ? Précommandez votre exemplaire dès maintenant ! Ces nouveaux Rapports de Tendances vous SURPRENDRONT, et vous donneront l’inspiration nécessaire pour concevoir des innovations mondialement reconnues. Chaque rapport, de plus de 100 pages, présente plus de 40 tendances locales de consommation, des idées, des exemples et une partie dédiée à la mise en pratique. Commandez à un tarif exceptionnel et obtenez votre accès dès maintenant ! EXEMPLES REGIONAUX EXEMPLES PLUS DE 40 & IDEES 40+ TENDANCES PRESENTEES RAPPORT DE TENDANCE ASIE PACIFIQUE RAPPORT DE TENDANCE AMERIQUE DU SUD & CENTRALEElaboré par le bureau de trendwatching.com Asie Elaboré par le bureau de trendwatching.com Amérique duPacifique (situé à Singapour). sud & centrale (situé à São Paulo).EN SAVOIR PLUS (et lire le sommaire) » EN SAVOIR PLUS (et lire le sommaire) »
  10. 10. PROCHAINEMENT Vous avez apprécié ce Trend Briefing? Vous en voulez plus ? Veuillez cliquer ci-dessous afin de connaitre toutes les tendances, les idées et les innovations qui sont importantes : TREND BRIEFINGS 2013 S’INSCRIRE PRECEDENTS Premium Service Afin de recevoir notre Trend briefing Lisez tous nos Trend Briefing gratuitement, depuis Vous avez besoin d’accéder à toutes les tendances de mensuel gratuitement par email. 2011 en français, ou tous les briefing en anglais consommation indispensables, à toutes les idées et aux depuis 2002 ! meilleures innovations ? Notre Service Premium est tout ce qu’il vous faut. RAPPORTS DE TENDANCES SUR L’AMERIQUE DU SUD & CENTRALE + L’ASIE Les Séminaires PARTAGER PACIFIQUE de Tendances Partagez ce Trend Briefing avec votre équipe, Chaque rapport unique de plus de 100 pages vous présente les Après le succès de nos séminaires de l’année dernière, nous travaillons vos clients ou vos ami(e)s et assurez-vous tendances consommateurs locales et indispensables, les idées et dur pour préparer notre prochaine série de séminaires sur les Tendances qu’ils soient aussi au courant. Consommateurs. Ils seront organisés au cours du quatrième trimestre les innovations spécifiques à ces régions. Commandez à un tarif de 2014 et prendront place à : São Paulo, Sydney, Singapour, Londres, exceptionnel et obtenez votre accès dès maintenant ! Stockholm, Amsterdam et New York ! Inscrivez-vous et recevez nos dernières mises à jour, et regardez aussi les photos de nos séminaires précédents.Si vous avez quelconques commentaires, A PROPOS DE NOUSsuggestions ou questions, veuillez nous les Etablie en 2002, trendwatching.com est l’agence de compte les plus grandes marques au monde parmifaire parvenir. Envoyez un email à : tendances de consommation la plus reconnue dans ses clients, alors que nos Trend Briefings mensuels etPAUL BACKMAN le monde. Nous parcourons le monde pour trouver les gratuits sont envoyés à plus de 200,000 inscrits dans tendances de consommation les plus prometteuses, 180 pays.paul@trendwatching.com ainsi que les innovations et les idées d’entreprises qui En savoir plus. www.trendwatching.com appliquent ces tendances. Notre Service Premium

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