Energiebesparingscampagne of niet? Puk van Meegeren van @milieucentraal

Puk van Meegeren
Manager communicatie

Voorlichtingsorganisatie Milieu Centraal

Is dit concept voor herhaling
vatbaar?

http://www.youtube.com/watch?v=H5xvqdAzb0A

Niet voor herhaling
vatbaar
 Bijna iedereen weet:
energie besparen = geld besparen
 Oproep “bespaar energie” is
te breed

Wat is energie besparen
in huis?
 Woningisolatie
 Zuinige installatie verwarming en
ventilatie
 Zonnepanelen
 Zuinige apparaten
 Kleine acties
 Gedrag

Probleembesef is groot
Trend belang van energiebesparing
100%
10
17
80%

60%

61
63

helemaal niet
belangrijk

40%

niet belangrijk

20%
28

niet
belangrijk/niet
onbelangrijk
belangrijk

19
heel belangrijk

0%
2008

2013

Vindt u het belangrijk of onbelangrijk om in uw eigen huishouden zuinig om te gaan
met energie? |„2013‟ n=1013 | „2008‟ n=1104

Wat spreekt aan?
Lagere energierekening
Meer comfort

Bijdrage beter milieu
Onafhankelijker van energiebedrijven

Wat zijn barrières
voor isoleren? (1)
 Energie belangrijk,
maar niet urgent
 Geen plug and play:
 Gedoe om alles uit te zoeken
 Verbouwen is niet leuk
 Twijfels bij isoleren over vocht

Wat zijn barrières voor isoleren? (2)
 Overschatting kosten,
onderschatting besparing
 Beperkende vuistregel
“terugverdientijd”
 Geen geld om te investeren
(maar…er is ook veel spaargeld)

Wat zijn barrières
voor zuinig stoken?
 Angst voor verlies aan comfort
 Denken dat het niet veel bespaart
 Vergeten om te doen

Segmenteren!
 Oude woning, recente woning
 Eigen woning, eigen woning
VVE, huurder sociaal, huurder
particulier
 Levensfase
 Wel of geen spaargeld

Geen landelijke campagne,
maar:
 Specifieke activiteiten
 Voor specifieke doelgroepen

 Gericht op specifieke gedragingen
 Door specifieke initiatiefnemers die
dicht bij de doelgroep staan

Woonconsumenten
Oude
woning, Kleine
kids,
Geen
spaargeld

Zoeken
met
Google

Bedrijven

Recente woning,
50+, spaargeld, d
uurzaam

Lokale
initiatieven

Milieu Centraal
Inside

Milieu Centraal
Inside

Verwijzen

Verwijzen

Landelijke
overheid
Milieu Centraal
Inside

Verwijzen

Huurder, recente
woning, hoge
energierekening

Woonbond,
VEH, VVE
Milieu Centraal
Inside

Verwijzen

Milieu Centraal Vraagbaak
www.milieucentraal.nl: brede en verdiepende vraagbaak over energie besparen en zelf opwekken

Media

Milieu Centraal
Inside

Verwijzen

Concreet voorbeeld:
Bedrijf spouwmuurisolatie
 Doel:
verkoop spouwmuurisolatie
 Doelgroep:
bezitters
eengezinswoningen, bouwjaar voor
1980, spaargeld, niet-geïsoleerde
spouw

Stop uw spaargeld in uw spouwmuur
Een investering met een comfortabel gevoel

Kernboodschap
 Beter wooncomfort
 Eenmalige kosten, besparingen en
rendementen in drie
standaardsituaties
 Geen rommel, in halve dag klaar

Endorsment door
Milieu Centraal
 Van de besparing per jaar
 Financieel rendement vergelijkbaar
met spaarrente is 12%
 Fabels en feiten over vocht

Testimonial

“Door mijn spouwmuurisolatie is het
aangenamer in huis”

Extra‟s
 Na afloop gratis ramen wassen
10 jaar garantie op vochtproblemen

 Korting bij gezamenlijke aanvraag
van 5 huishoudens in één
postcodegebied (vorm van referral
marketing)

Kanalen
 Direct mail
 Doelgroepgerichte media

 Adviseur komt op aanvraag langs
(inspectie spouw en offerte)
Milieucentraal.nl als second opinion

Ook: werken met leads
 Afspraken met kozijnenverkopers en
verkopers vloerisolatie die klanten
zonder spouwmuurisolatie
tegenkomen

Energiebesparingscampagne of niet? Puk van Meegeren van @milieucentraal

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (17)

Similaire à Energiebesparingscampagne of niet? Puk van Meegeren van @milieucentraal

Similaire à Energiebesparingscampagne of niet? Puk van Meegeren van @milieucentraal (20)

Energiebesparingscampagne of niet? Puk van Meegeren van @milieucentraal