Puk van Meegeren, manager communicatie van Milieu Centraal laat zien of een algemene 'one-size-fits-all' energiebesparingscampagne wel of niet zinvol is.
Gemaakt voor VVM bijeenkomst 'so you think you can campaign?'
www.milieucentraal.nl / @milieucentraal
www.VVM.info / VVMBureau
2. Is dit concept voor herhaling
vatbaar?
http://www.youtube.com/watch?v=H5xvqdAzb0A
3. Niet voor herhaling
vatbaar
Bijna iedereen weet:
energie besparen = geld besparen
Oproep “bespaar energie” is
te breed
4. Wat is energie besparen
in huis?
Woningisolatie
Zuinige installatie verwarming en
ventilatie
Zonnepanelen
Zuinige apparaten
Kleine acties
Gedrag
6. Probleembesef is groot
Trend belang van energiebesparing
100%
10
17
80%
60%
61
63
helemaal niet
belangrijk
40%
niet belangrijk
20%
28
niet
belangrijk/niet
onbelangrijk
belangrijk
19
heel belangrijk
0%
2008
2013
Vindt u het belangrijk of onbelangrijk om in uw eigen huishouden zuinig om te gaan
met energie? |„2013‟ n=1013 | „2008‟ n=1104
7. Wat spreekt aan?
Lagere energierekening
Meer comfort
Bijdrage beter milieu
Onafhankelijker van energiebedrijven
8. Wat zijn barrières
voor isoleren? (1)
Energie belangrijk,
maar niet urgent
Geen plug and play:
Gedoe om alles uit te zoeken
Verbouwen is niet leuk
Twijfels bij isoleren over vocht
9. Wat zijn barrières voor isoleren? (2)
Overschatting kosten,
onderschatting besparing
Beperkende vuistregel
“terugverdientijd”
Geen geld om te investeren
(maar…er is ook veel spaargeld)
10. Wat zijn barrières
voor zuinig stoken?
Angst voor verlies aan comfort
Denken dat het niet veel bespaart
Vergeten om te doen
11. Segmenteren!
Oude woning, recente woning
Eigen woning, eigen woning
VVE, huurder sociaal, huurder
particulier
Levensfase
Wel of geen spaargeld
12. Geen landelijke campagne,
maar:
Specifieke activiteiten
Voor specifieke doelgroepen
Gericht op specifieke gedragingen
Door specifieke initiatiefnemers die
dicht bij de doelgroep staan
13. Woonconsumenten
Oude
woning, Kleine
kids,
Geen
spaargeld
Zoeken
met
Google
Bedrijven
Recente woning,
50+, spaargeld, d
uurzaam
Lokale
initiatieven
Milieu Centraal
Inside
Milieu Centraal
Inside
Verwijzen
Verwijzen
Landelijke
overheid
Milieu Centraal
Inside
Verwijzen
Huurder, recente
woning, hoge
energierekening
Woonbond,
VEH, VVE
Milieu Centraal
Inside
Verwijzen
Milieu Centraal Vraagbaak
www.milieucentraal.nl: brede en verdiepende vraagbaak over energie besparen en zelf opwekken
Media
Milieu Centraal
Inside
Verwijzen
16. Stop uw spaargeld in uw spouwmuur
Een investering met een comfortabel gevoel
17. Kernboodschap
Beter wooncomfort
Eenmalige kosten, besparingen en
rendementen in drie
standaardsituaties
Geen rommel, in halve dag klaar
18. Endorsment door
Milieu Centraal
Van de besparing per jaar
Financieel rendement vergelijkbaar
met spaarrente is 12%
Fabels en feiten over vocht
20. Extra‟s
Na afloop gratis ramen wassen
10 jaar garantie op vochtproblemen
Korting bij gezamenlijke aanvraag
van 5 huishoudens in één
postcodegebied (vorm van referral
marketing)
21. Kanalen
Direct mail
Doelgroepgerichte media
Adviseur komt op aanvraag langs
(inspectie spouw en offerte)
Milieucentraal.nl als second opinion
22. Ook: werken met leads
Afspraken met kozijnenverkopers en
verkopers vloerisolatie die klanten
zonder spouwmuurisolatie
tegenkomen
23. Woonconsumenten
Oude
woning, Kleine
kids,
Geen
spaargeld
Zoeken
met
Google
Bedrijven
Recente woning,
50+, spaargeld, d
uurzaam
Lokale
initiatieven
Milieu Centraal
Inside
Milieu Centraal
Inside
Verwijzen
Verwijzen
Landelijke
overheid
Milieu Centraal
Inside
Verwijzen
Huurder, recente
woning, hoge
energierekening
Woonbond,
VEH, VVE
Milieu Centraal
Inside
Verwijzen
Milieu Centraal Vraagbaak
www.milieucentraal.nl: brede en verdiepende vraagbaak over energie besparen en zelf opwekken
Media
Milieu Centraal
Inside
Verwijzen