1. IMC 전략

2. Contents 1_ 소비자 분석 Target 설정 접촉관리 TBI Brand Network 2_ 경쟁사 분석 3_Concept 4_Communication Plan

3. 남자는 여자친구의 가방을 들어줘야 하나 ?

4. 여자친구 가방 들어주는 남자 여러분은 어떻게 생각하십니까 ?

5. 남자의 기사도 정신은 사소한 것에부터 ! VS 남자망신 따로 없지 다정해 보이고 좋잖아 ! VS 가방은 스타일의 완성이자나 !

6. 여러분은 어떤 것이 맞다고 생각하십니까 ?

7. 들어주고 안 들어주고 상관없어요 사실

8. 단지

9. MCM 가방을 들고 있는 여자친구가 있다면 당신은 행운아입니다 .

10. 그 이유는 ?

11. 그녀는 Masstige 족 이기 때문입니다 .

12. Masstige Mass Prestige 소비자분석

13. Masstige 동질감 작은 사치 합리적인 소비 좋은 품질의 제품 감성적 만족 Masstige 족 고가의 명품보다 합리적이면서도 뛰어난 품질 브랜드선호 브랜드를 통한 동질감 , 감성적 만족을 느끼는 소비자 소비자분석

14. 소비자분석 Committed buyers Switching buyers Potential buyers MCM 의 IMC Strategy Target

15. 매스티지족은 20 대이다 . 소비자분석

16. 소비자분석 샤넬 480 만원 루이비통 120 만원 셀린느 130 만원 마크제이콥스 110 만원 발렌시아가 200 만원

17. 샤넬에 여자들은 열광한다 . 소비자분석

18. 샤넬 핸드백 2.55 빈티지 미디엄 사회 초년생 평균임금 119 만원 x5 대학생 알바 평균임금 89 만원 x7 639 만원 소비자분석

19. 당신은 이런 명품을 고민 없이 구매 할 여력이 있는가 ? 소비자분석

20. 솔직히 부모님 손 안 벌리고 ! 소비자분석

21. 갖고 싶은 것이 많은 나이인 20 대 당신에게 맞는 명품 소비자분석

23. 소비자분석 20 대는 명품을 가지고 싶어한다 . 명품을 가질 수 없다면 모조품 ( 짝퉁 ) 이라도 구매해 보고 싶다 . 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 가격이 비싸더라도 유명 브랜드의류를 구입하는 편이다 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 LG 경제연구소 -2011 년 대한민국 20 대의 가치관과 라이프스타일 n=1800 경제적으로 무리가 되더라도 명품은 하나 정도 있어야 한다 . 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대

24. 합리 명품 적인

25. 소비자분석 LG 경제연구소 -2011 년 대한민국 20 대의 가치관과 라이프스타일 n=1800 패션은 자신을 나타내는 수단이기에 20 대는 유행에 민감하다 . 패션은 나의 지위와 수준을 보여준다 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대 유행하는 옷이나 아이템은 대부분 산다 . 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대

26. 소비자분석 20 대는 패션 으로 자신을 표현 한다 . MCM 의 Buying Power

27. TV 드라마 PPL 20 대 가까워짐 소비자분석 - 접촉관리 인터넷 광고 인터넷 쇼핑몰 백화점 직영매장 가요프로그램 DM 입소문

28. 소비자분석 소비자분석 - 스마트폰을 사용 패션 커뮤니티를 이용 공연문화를 즐김 소셜네트워크 이용 Mania 적인 취미활동 20 대 Life Style 따른 접촉관리

29. MCM 만의 TBI MCM 은 유니크하다 MCM 은 20 대의 즐거움 MCM 은 20 대에게 유니크 한 즐거움 을 주는 브랜드

30. 소비자분석 20 대의 Brand Network 연예인 권지용 2EN1 콜라보레이션 젊다 저렴 명품 디자인 한정판 품질 개성 싸구려 명품아님 짝퉁 비싸다 샤넬 루이비통 갈색 창피함 트렌드 MCM 라이더 자켓 루이까또즈 코치 메트로시티 빅뱅 다가지고있음 가격 유니크 X

31. 소비자분석 20 대의 Brand Network 권지용 콜라보레이션 2NE1 다 가지고 있음 명품 아님 똑같은 디자인 창피함 MCM 백팩 개성 흔한 MCM 특별한 MCM

32. 특별한 MCM 흔한 MCM 소비자분석 MCM 은 착각하고 있다 . 20 대와 소통하고 있음을

34. 컨셉도출 Concept-draw MCM 은 타 브랜드보다 20 대들과 소통 을 하려고 하지만 원활이 전달 될지 못하고 20 대들에게 MCM 의 흔한 이미지 를 주어 20 대는 그 소통을 외면하고 있다 . 20 대의 패션이란 자신을 나타내는 방법 , 자신만의 아이덴티티 를 나타내는 방법

35. 컨셉도출 M ore C ontact with MCM MCM 20 대여 MCM 과 더 많이 소통하라 20 대가 좋아하는 것 20 대가 즐기는 것 20 대가 생각하는 것 20 대가 느끼는 것 MCM 은 20 대 Life Style 에 깊게 접근하여 20 대가 MCM 과의 소통을 더욱 이끌어 내야한다 .

36. 컨셉도출 MCM 목표 20 대가 MCM 과의 소통 을 더욱 이끌어 내야하는것 .

37. Communication Plan SNS APP Internet Event SP 20 대가 자주 찾는 것 , 직접 느낄 수 있는 것 에 주안점

38. Event 세계적인 음악 댄스 페스티벌인 글로벌 게더링을 MCM 후원 MCM 제품을 구매하는 20 대 소비자들 중 추첨하여 티켓을 발송 글로벌 게더링 티켓을 예매할 시 MCM 제품 고유 코드 번호를 입력 시 할인혜택 글로벌 게더링을 즐기는 20 대에게 20 대와 밀접하게 소통하는 MCM 을 인식 , 선호

39. SP 요즘 20 대는 취미로 픽시자전거를 즐겨탄다 . MCM 픽시를 콜라보레이션 합작을 하여 만든다 . 20 대와 밀접하게 소통하는 MCM 을 인식

40. MCM 은 20 대와 닮아 있다는 인식을 줌 SP 20 대는 콜라보레이션 한정판을 좋아한다 . 스포츠 브랜드와 MCM 과의 콜라보레이션 합작을 하여 만든다 . 20 대의 독특하고 자유분방한 성격을 닮은 제품생산

41. SNS MCM 페이스북을 만들어 20 대와 직접 소통한다 . 20 대의 MCM 의 대한 전반적인 생각들을 알 수 있다 . MCM 의 대한 정보를 20 대에게 줄 수 있다 . 20 대와 밀접하게 소통하는 MCM 을 인식 MCM

42. Internet 20 대는 인터넷 패션 매거진을 즐겨보며 패션정보를 얻는다 . 20 대 패션 매거진에 인터넷 배너광고를 한다 .

43. APP MCM 20 대는 패션 APP 을 통해 패션정보를 얻는다 패션 APP 하단에 MCM 광고를 한다 .

44. Event 20 대는 클럽파티문화를 즐긴다 MCM 주최 하에 클럽파티를 주최한다 20 대가 좋아하는 뮤지션을 초대 MCM 의상을 입힌 뒤 . 클럽공연을 한다 . 20 대에게 MCM 을 직접 느끼고 인식 , 선호 시킴