1. Procesos Perceptivos

2. Sensación vs. percepción
• sensación: es la experiencia de una
percepción sensitiva
• percepción: es el proceso de creación
de patrones de significado a partir de
información sensitiva pura

3. Umbrales sensitivos
• umbral absoluto: es la estimulación mínima
que se requiere para detectar un estímulo en
particular. El 50% del tiempo.
• umbral diferencial (umbral apenas
perceptible): es la diferencia mínima que
existe entre dos estímulos que podemos
detectar. El 50% del tiempo aumenta con la
magnitud del estímulo.

4. Percepción subliminal
• definición: por debajo del umbral
• Podemos procesar cierta información a
partir de estímulos muy débiles como
para ser reconocidos.
• Efecto de la estimulación subliminal:
un sutil y fugaz efecto en el
pensamiento

5. ¿Funciona la publicidad
subliminal?
• No. El objetivo de utilizar publicidad
subliminal es aumentar la probabilidad de
que compres un determinado producto.
• En varias ocasiones, las investigaciones han
demostrado que la publicidad subliminal no
puede cambiar la conducta de un individuo.

6. Sistema de la Visión

7. Estímulos de la visión

8. longitud de
onda
amplitud
El espectro visible consta de:

9. Corte transversal del ojo

10. Bastones Conos
Receptores: bastones y conos
• 120 millones
• periféricos
• sensibilidad
• visión
nocturna
• 8 millones
• centrales
• agudeza
• visión del
color

11. Disposición anatómica en la retina

12. Conducción al lóbulo occipital

13. Conducción del ojo a la corteza
visual
luz
foto-
receptores
células
bipolares
células
ganglionares
LGN
corteza
visual

14. 2 Tipos de adaptación
• adaptación a la oscuridad: mayor
sensibilidad de bastones y conos en la
oscuridad
— por ejemplo: entrar a una habitación
obscura
• adaptación a la luz: menor sensibilidad de
bastones y conos en la luz brillante
— por ejemplo: despertar en la noche y
encender una luz brillante

15. Visión del color

16. Propiedades del color
• matiz: experiencia subjetiva del
“color”
• saturación (pureza): vivacidad o
riqueza de un matiz
• claridad: intensidad de la luz

17. 2 Tipos de mezcla de colores
• mezcla aditiva de colores: Se mezclan
luces con diferentes longitudes de onda
• mezcla sustractiva de colores: se
mezclan pigmentos

18. Teorías de la visión del color
• Teoría tricromática
• Teoría del proceso oponente

19. Teoría tricromática
• Existen tres tipos de conos: rojos,
verdes y azules.
• Los colores que vemos son el resultado
de la combinación de la diferente
cantidad de luz absorbida por los tres
tipos de conos.

20. Teoría tricromática
• Esta teoría sólo explica la forma en que
los conos transmiten el color.
• La teoría tricromática explica algunos
tipos de ceguera a los colores.

21. 2 Tipos de ceguera a los colores
• monocromáticos: personas que son
completamente ciegas a los colores
• dicromáticos: personas que son ciegas
al rojo-verde o al amarillo-azul

22. Teoría del proceso oponente
• Las células ganglionares sensibles a los
colores están acomodadas en células
opuestas: rojo-verde, amarillo-azul,
negro-blanco (claridad).

23. Teoría del proceso oponente
• La activación de un cono (a nivel
retinal) inhibe a otro cono.
• Esta teoría explica la visión a color a
nivel de las células ganglionares.

24. Imágenes consecutivas
• La teoría de proceso oponente podría
explicar las imágenes consecutivas a
color:
• ver continuamente el rojo debilita la
capacidad para inhibir el verde;
• quita el rojo y verás el verde

25. Estímulo de Bandera de Imagen
Consecutiva

26. Imagen consecutiva, página 2 en
blanco

27. El oído

28. Propiedades del sonido
• frecuencia: el número de ciclos por
segundo en una onda
— es el determinante principal del tono
• amplitud: magnitud (altura) de una
onda
— es el determinante principal del
volumen

29. La experiencia de escuchar el
sonido
• tono: es la frecuencia de vibraciones
sonoras que da como resultado un tono
más alto/más bajo
• sobretonos: tonos que resultan de
ondas sonoras que son múltiplos del
tono básico
• timbre: es la “textura” del sonido

30. Unidades de medida del sonido
• hertz (Hz): ciclos por segundo; se
utiliza para medir el tono
• decibel: unidad de medida para el
volumen de los sonidos

31. Nivel de decibeles para sonidos
comunes

32. El oído

33. Célula pilosa en el órgano de
Corti

34. Conducción auditiva
tímpano
oído
medio
ventana
oval
conducto
coclear
órgano de
Corti

35. Conducción auditiva
órgano
de Corti
nervio
coclear
médula
colículo
inferior
núcleo
geniculado
intermedio
corteza
auditiva

36. Teorías del oído
• teoría del lugar
• teoría de la frecuencia

37. Teoría del lugar
• La vibración de la membrana basilar
(B.M.) en distintos lugares, da como
resultado tonos/frecuencias diferentes.
• Cerca de la ventana oval (donde la
B.M. es más delgada) se presentan las
frecuencias más altas. Las frecuencias
más bajas se presentan más lejos de la
ventana oval.

38. Teoría de la frecuencia
• La velocidad de la vibración
determina el tono:
• Mientras más rápida sea la
vibración, más alto será el tono.

39. Principio de andanada
• Las neuronas auditivas transmiten en
secuencia: primero una y luego otra,
después quizás una tercera y por
último, la primera es capaz de
transmitir otra vez.

40. Trastornos del oído
• pérdida conductiva de la audición: las
vibraciones no se transmiten en forma
efectiva del tímpano a la ventana oval
debido a un endurecimiento de las
conexiones entre los huesos del oído
medio
• tinnitus: escuchar constantemente un
zumbido fijo de tono alto

41. El Olfato

42. Sistema del olfato humano

43. Detección de olores
• La proteína para enlazar olores (OBP)
permite detectar distintos aromas.
• Una glándula nasal cubre con OBP las
moléculas en el aire para facilitarle la
detección a los receptores en el epitelio
olfativo.

44. Conducto olfativo
células
receptoras
bulbo
olfativo
amígdala
tálamo
hipo-
tálamo
lóbulo
temporal

45. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Identificacióncorrecta(%)
Aroma a identificar
café
cuero
goma de mascar
mostaza
boloñesa
Capacidad para detectar olores
comunes

46. Variaciones en la sensibilidad a
los olores
• Las mujeres poseen un mejor sentido
del olfato que los hombres.
• La capacidad para oler disminuye con
la edad. La agudeza olfatoria es mayor
durante la madurez temprana (de los 20
a los 40 años ).

47. ¿Qué son las feromonas?
• Las feromonas son químicos
producidos por un animal que afectan
la conducta de otro mediante el olor.
• Los receptores en el órgano
vomeronasal detectan las feromonas.

48. ¿Los humanos pueden detectar
las feromonas?
• Sí, los humanos pueden detectar las
feromonas, pero, por lo general, esto
no altera la conducta.
• La sincronización menstrual pudiera
ser la única excepción.

49. El Gusto

50. La Lengua

51. Botones gustativos
• Los botones gustativos son estructuras en la
lengua que contienen las células receptoras
del gusto.
• Un adulto posee alrededor de 10,000
botones gustativos.
• Los receptores del gusto mueren y son
reemplazados cada 7 días.
• El número de botones gustativos disminuye
con la edad.

52. Disposición anatómica
Botones
gustativos médula tálamo
corteza primaria
somatosensitiva
corteza
anterior -
insular

53. Sentido cinético
• Proporciona información específica acerca
del movimiento circular, cambios en la
postura y tensión en los músculos y
articulaciones.
• receptores: los receptores de tensión y los
órganos de tendón de Golgi (proporcionan
información acerca de la tensión y
contracción de los músculos individuales)

54. Sentido vestibular
• Es el sentido del equilibrio y la noción
de la posición corporal en el espacio.
• Hay 2 tipos de sentido vestibular:
— rotación corporal
— gravitación y movimiento

55. Sensación de rotación corporal
• Transmite mensajes acerca de la
velocidad y dirección de la rotación
corporal.
• estímulo: movimiento de la cabeza
• receptores: células ciliadas en los
canales semicirculares

56. Gravitación y sensación de
movimiento
• Proporciona información acerca de la
gravitación y el movimiento hacia adelante ,
hacia atrás, hacia arriba y hacia abajo .
• estímulo: movimiento del cuerpo y/o
gravedad
• receptores: células ciliadas en los sacos
vestibulares

57. Sensaciones cutáneas
Los receptores en la piel proporcionan
información acerca de:
— tacto
— temperatura
— dolor

58. Dolor
• Un sentido químico en el que se
liberan ciertas substancias químicas
cuando se produce una herida (daño a
tejidos).
• Estas substancias activan los receptores
del dolor.

59. Teoría de control de entrada del
dolor
• Una “entrada” en la médula espinal se
abre para permitir que las señales de
dolor viajen a través de pequeñas fibras
nerviosas y lleguen al cerebro; o bien,
se cierra para evitar que pasen.