Samil Aledinin esitys

1. 15/30 Research
Nuorisomarkkinointikoulu
-5 markkinointivinkkiä + 1
* Käytännön hyötyjä kansallisesta nuorisotutkimuksesta (KNT)
Samil Aledin
1

2. 15/30 Research
KNT 2010 & 2011 1
”Puolet nuorista (KNT 2010: 52%) osallistuisi mielellään heille tärkeän tuotteen tai
tuotemerkin kehittämiseen.
”10%:ia nuorista on sitä mieltä, että oma suosikkibrändi on kiinnostunut heistä sekä heidän
ajatuksistaan, näkemyksistään ja kokemuksestaan.”
?
•Kasvun paikka; Kestävä brändisuhde rakentuu vuorovaikutteisuudesta; molemmat osapuolet
haluavat ja saavat olla aktiivisia. Nuoret haluavat olla, haluaako sinun brändisi?
•Löydä oman brändisi fanit ja auta faneja löytämään toisensa.
• Nuoret eivät välttämättä halua enää kantaa suuria logoja vaatekappaleissaan.
•On tärkeää olla osa suurempaa kokonaisuutta ja tuntea yhteenkuuluvuutta.
•Brändillä on omat faninsa, jotka haluavat olla vuorovaikutuksessa brändin kanssa, mutta myös
toisten fanien kanssa.
•Osoita arvostusta ja tee se säännöllisesti - Nuoret kokevat usein olevansa "epäasiakkaita".
•Tarjoa verkostoitumista, rakenna tosielämän kohtaamisia.
RAKENNA BRÄNDIÄSI BRÄNDISUHTEEN KAUTTA, JOLLOIN TARJOAT NUORILLE
AKTIIVISEN VUOROVAIKUTUSALUSTAN BRÄNDIN PARISSA.
2

3. 15/30 Research
2
KNT 2011
”46% nuorista kokeilevat uusia tuotteita, palveluja tai brändejä”.
•Kulutuskäyttäytymisessä elementtinä ”ajan hermolla pysyminen”:
•Tausta: Halutaan olla perillä viimeisimmistä tuotteista, palveluista ja brändeistä.
•Näkyvin ominaisuus: uusien brändien kokeilu.
•Tilaa ja varaa uutuuksille nuorten brändiavaruudessa.
•Kokeilusta pysyvään brändisuhteeseen (vrt. vinkki 1) -> Vuorovaikutteisuus markkinoinnin
kivijalkana uuden brändin lanseerauksessa.
• Brändi rakentuu yhä useammin nuorten omakohtaisessa elämässä luoduissa merkityksissä ja
tosielämän kokemuksissa, ja yhä harvemmin markkinoinnin suunnittelupöydällä.
NUORILLA ON TILAA UUSILLE BRÄNDEILLE -> LÄHDE HETI HAKEMAAN VAKAVAA
SEURUSTELUA, EI ALKUHUUMAN RYTMITTÄMÄÄ FU*KBUDDYA.
3

4. 15/30 Research
3
KNT 2011
”84% nuorista arvostaa tuotteiden mahdollisimman pitkää käyttöikää.”
•Suomalaisten kulutuksessa korostuvat funktionaaliset ominaisuudet sekä kuluttamisen
rationaalisuus/taloudellisuus.
•Vastinetta rahoille” ja hyvä ”hinta-laatu -suhde”.
• Korkea laatu ja pitkäikäisyys eivät vanhene markkinointiargumenttina. (vrt. klassikko-brändit)
•Nuoret säästävät symbolisiin tuotteisiin -> Korkea hinta ei este, vaan hidaste!
• Opitaan säästämään teininä Longchampin laukkuihin, ja siitä eteenpäin muihin korkealaatuisiin
tuotteisiin -> Louis Vuitton-laukut.
ÄLÄ UNOHDA NUORIA, VAIKKA LAADUKAS BRÄNDISI EI OLEKAAN EDULLINEN.
(BRÄNDI)SUHTEET ”ITSEÄ YLEMPIIN” OVAT HOUKUTTELEVIA.
4

5. 15/30 Research
KNT 2011
4
”54% nuorista suosii suomalaista”. 36% nuorista arvostaa sitä, että oma suosikkibrändi
työllistää suomalaisia.”
?
•Nuoret haluavat auttaa pientä kotimaataan suuressa globaalissa
ympäristössä.
• Nokia vs. Apple? Ennen ja nyt? Mikä on suomalaisen toimitusjohtajan
KNT 2011
Suosikkiyritys tai -brändi :
ulkomaalaisella korvaamisen vaikutus Nokia laskuun ja Applen nousuun
1) Valio
Suomessa? 2) Pirkka
•Mitä Marimekko tekee, olisi voinut tehdä? Case Converse... 3) S-ryhmä
•Suomalaisuus paketoi useita hyviä ominaisuuksia yhteen: 4) H&M
5) Apple
•laatu, lähituotanto, luotettavuus, läpinäkyvyys ja suomalaisten 6) Fazer
työllistyminen.
”BOOSTAA” BRÄNDISI SUOMALAISUUTTA ISÄNMAATAAN TUKEVILLE NUORILLE.
BRÄNDISUHTEET, JOISSA VOI AUTTAA KIINNOSTAVAT NUORIA (VRT. EETTINEN
KULUTUS).
5

6. 15/30 Research
5
KNT 2011
”20% nuorista suosivat kalliita merkkituotteita. 64% nuorista arvostavat yksilöllisyyttä.”
?
•Luksusbrändien ”hullut vuodet” 12-14v, sittemmin tyyli rakentuu yhdistelmänä.
• Aktivoi nuori esittelemään luksus- ja tavisbrändiyhdistelmiä.
• Yksilöllisyys rakentuu nimenomaan luksuksen ja normaalibrändien yhdistelystä
•Muutama promoajatus:
1) Kilpailu asukokonaisuuksista, jossa luksusbrändi ja tavisbrändi -> Lisämyyntiä molemmille.
2) Uusien (suomalaisten) suunnittelijoiden töitä oman myymäläsi osaksi. Ei erillisenä shop-in-
shoppina, vaan luontevana osana kokonaisuutta.
• Brändien rooleja nuorten brändisuhteissa: mm. ”Sosiaalinen filtteri”, ”Lohduttava hartia”
YMMÄRRÄ JA HYÖDYNNÄ MARKKINOINNISSASI OMAN BRÄNDISI ROOLI NUORTEN
KULUTTAJA-BRÄNDI -SUHTEISSA.
6

7. + Kirjavinkki (ilm. 12.3)
7