Último estudio de 22gradosº sobre el Share of Ad Spending del Sector Viajes y Turismo, con especial atención a la actividad de Hoteles y Cadenas Hoteleras en las Islas Canarias. Más info en http://22gradosmedia.com/blog

1. INFORME DE INVERSIÓN PUBLICITARIA
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS
CANARIAS 2013

2. Los anunciantes canarios1 invirtieron el año pasado 23,2
millones de euros en publicidad en el territorio nacional,
según datos de Infoadex. Un 25% corresponde a empresas y
organismos relacionados con los Viajes y el Turismo.
Al igual que otros sectores, la cuantía dedicada por este
sector a la promoción en medios españoles se redujo, en
este caso un 22% con respecto al 2012, pasando de 7,4 a
unos 5,8 millones de euros.
Las tres áreas de actividad con mayor presión publicitaria
en 2013 fueron 1) Agencias y Touroperadores, 2) Cadenas
hoteleras y hoteles, y 3) Oficinas de turismo. En conjunto,
sumaron campañas por poco menos de 5 millones de euros.
En un ranking de marcas1 por volumen, Tubillete.com,
Atlantis Hoteles & Resorts, Be live Hotels, Princesa Yaiza
Hotel Resort y Binter Canarias son las cinco principales.
1. Anunciantes con CIF canario. Datos del Estudio Infoadex de la Inversión
Publicitaria 2013.
PUBLICIDAD EN TURISMO
Hoteles y Cadenas hoteleras canarias
Presión en el mercado canario
Aprendizaje
Oportunidades

3. 56.907 €
185.047 €
601.766 €
4.896.204 €
25.921 €
107.192 €
137.935 €
602.264 €
6.464.916 €
67.037 €
TIEMPO LIBRE
PARQUES DE OCIO
TRANSPORTE PASAJEROS
VIAJES Y TURISMO
RENT-A-CAR
2012 2013
SECTOR TURÍSTICO CANARIO
INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EL MERCADO NACIONAL
2012 2013
7.379.344
5.765.846
Total inversión
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior,
Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior

4. 17.513,00
1.049.185
1.087.509
2.741.998
1.197.790
1.128.368
4.138.759
OTROS
OF.TURISMO/ZONAS TURIS.NACIONAL
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS
AGENCIAS Y TOUR OPERADORES
2012 2013
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior,
Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior
SUBSECTOR “VIAJES Y TURISMO”
INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EL MERCADO NACIONAL

5. SECTOR TURÍSTICO CANARIO
TOP 10 MARCAS POR INVERSIÓN - MERCADO NACIONAL 2013

6. SITUACIÓN DEL MERCADO
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS

7. A pesar de la debilidad del mercado nacional, las empresas
hoteleras canarias han mantenido relativamente sus
presupuestos publicitarios para el total España, sumando en
total más de un millón de euros.
La tendencia a la baja del sector entre 2012 y 2013 se ve
moderada en la inversión de hoteles y cadenas hoteleras,
con una reducción leve del 3,6%.
Los Diarios, la TV y las revistas fueron los medios más
planificados a nivel estatal y los anunciantes con mayores
partidas son Atlantis hotels & resorts, Be Live hotels, Hotel
Princesa Yaiza, Hotel Bahía del Duque y Lopesan Hotels.
.
PUBLICIDAD EN TURISMO
Hoteles y Cadenas hoteleras canarias
Presión en el mercado canario
Aprendizaje
Oportunidades

8. 2012
2013
1.128.368 €
1.087.509 €
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS
PUBLICIDAD EN EL MERCADO NACIONAL
-3,6%
64%
24%
10%
1% 1%
DIARIOS
TELEVISION
REVISTAS
RADIO
SUPLEM. Y
DOMINICALES
INTERNET
EXTERIOR
INVERSIÓN POR MEDIOSTOTAL INVERSIÓN

9. -
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
Nacional
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS
ESTACIONALIDAD DE LA INVERSIÓN 2013
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior,
Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior

10. HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS
INVERSIÓN COMPETENCIA 2013
De 350.000€ a 10.000€
-
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
MERCADO NACIONAL
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior,
Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior

11. HOTELES Y CADENAS HOTELERAS CANARIAS
PREFERENCIA DE MEDIOS 2013
MERCADO NACIONAL
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ATLANTIS HOTELS
& RESORTS
BE LIVE HOTELS HOTEL PRINCESA
YAIZA
HOT.PLAYA DEL
DUQUE
HOTELS &
RESORTS
LOPESAN
TELEVISION
SUPLEM. Y
DOMINICALES
REVISTAS
RADIO
INTERNET
EXTERIOR
DIARIOS
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior,
Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior

12. El Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria 2013 también
nos ofrece datos de las campañas contratadas en la
Comunidad Canaria por empresas hoteleras,
independientemente de su procedencia.
El análisis se limita a medios que Infoadex puede
técnicamente medir (Diarios, Suplementos, la red de
soportes de exclusivistas nacionales de Exterior, la TV y el
cine), pero da una idea de las tendencias que sigue la
competencia que busca impactar en el consumidor local.
La publicidad de hoteles destinó 600 mil euros al mercado
canario, con un pico muy acusado en los meses de junio y
julio.
Es de reseñar que los anunciantes de mayor peso, como
son Atlantis Hotels & Resorts, H10 hotels, Meliá
Internacional, Barceló, Jardin del Mar, Fred Olsen (Jardín
Tecina) y Hotel Luz del Mar, prefieren la Televisión frente a
los Diarios.
PUBLICIDAD EN TURISMO
Hoteles y Cadenas hoteleras
Presión en el mercado canario
Aprendizaje
Oportunidades

13. HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA
PUBLICIDAD EN EL MERCADO REGIONAL POR MEDIOS
67%
33%
TELEVISIÓN
DIARIOS
invirtieron hoteles y
cadenas hoteleras
en Canarias
2013
600.962 €
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior,
Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior

14. 0,00
20.000,00
40.000,00
60.000,00
80.000,00
100.000,00
120.000,00
140.000,00
160.000,00
180.000,00
200.000,00
ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic
Inversión en
Canarias
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA
ESTACIONALIDAD DE LA INVERSIÓN 2013
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior,
Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior

15. 0,00
20.000,00
40.000,00
60.000,00
80.000,00
100.000,00
120.000,00
140.000,00
MERCADO REGIONAL CANARIO
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA
INVERSIÓN COMPETENCIA 2013
De 135.000€ a 4.500€
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior,
Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior

16. 0,00
500,00
1.000,00
1.500,00
2.000,00
2.500,00
3.000,00
3.500,00
MERCADO REGIONAL CANARIO
HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA
INVERSIÓN COMPETENCIA 2013
De 3.000€ a 1.000€
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior,
Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior

17. HOTELES Y CADENAS HOTELERAS ESPAÑA
PREFERENCIA DE MEDIOS 2013
MERCADO REGIONAL CANARIO
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ATLANTIS
HOTELS &
RESORTS
CORPORACION
H10 HOTELS
MELIA HOTELS
INTERNATIONAL
BARCELO
GESTION
HOTELERA
JARDIN DEL
MAR
FRED.OLSEN HOTEL LUZ DEL
MAR
DIARIOS TELEVISION
• Infoadex analiza en la Península TV, Radio, Prensa, Suplementos, Revistas, Exterior,
Internet y Cine, mientras que en Canarias recoge datos de Prensa, Suplementos, TV, Cine y algunos soportes de Exterior

18. • Los Hoteles y cadenas hoteleras canarias no
compartieron la tendencia a la baja en inversión
publicitaria del total sector Viajes y Turismo en 2013
(mercado nacional).
• Las que más han apostado por el turista peninsular son
Atlantis Hotels & Resorts, Be live hotels y Princesa
Yaiza Hotel Resort.
• En concreto, Atlantis Hotels & Resorts fue la mayor
compañía hotelera canaria por volumen de inversión
para España. Según Infoadex, contó con 352.000€ el
año pasado, de los cuales más del 61% se orientaron al
mercado peninsular, y el 38% restante al canario.
• Los anunciantes apostaron mayoritariamente por la
notoriedad y cobertura que ofrecen los Diarios y la TV,
tanto en el ámbito nacional como regional.
PUBLICIDAD EN TURISMO
Hoteles y Cadenas hoteleras
Presión en el mercado canario
Aprendizaje
Oportunidades

19. ü Las marcas que abonen el terreno para un potencial
repunte de los viajeros nacionales estarán mejor
posicionadas cuando se recupere el consumo.
ü Frente a la saturación publicitaria de los meses
estivales, la Semana Santa es un periodo vacacional con
alta disponibilidad para que la comunicación comercial
destaque.
ü El medio Internet está aún está por explorar. La
inversión en digital ofrece fórmulas de optimización por
audiencias que logran resultados medibles.
PUBLICIDAD EN TURISMO
Hoteles y Cadenas hoteleras
Presión en el mercado canario
Aprendizaje y oportunidades
OPORTUNIDADES

20. AUTORES
Vanessa Morales Zelius
Ejecutiva de Proyectos y Cuentas, Área Turismo. Con más de 6 años de experiencia
en promoción turística.
vanessa@22gradosmedia.com
Sara Hernández
Responsable Área de Investigación.
sara@22gradosmedia.com

21. ¿Salimos a por tu target?

22. Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency de Canarias,
nos especializamos en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su público objetivo.
El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de
nuestros clientes; y se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras herramientas
tecnológicas, y en un equipo profesional y siempre dispuesto a ayudar.
² Partner global de Maxus Spain en Canarias
² Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias
2014-15
² Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Isola, Mazda, DISA…)
En nuestro portfolio de servicios se incluyen también seminarios de formación e informes de mercado y
competencia ‘a la carta’:
SOBRE 22gradosº
Consumo de
medios
*EGM y OJD*
Audiencias TV
*Kantar Media*
Notoriedad
Publicitaria
Consumo de
Internet
*ComScore*
Análisis de
target
*AIMC MARCAS*
Impacto digital
*Welovroi*

23. Eladio Bombín eladio@22gradosmedia.com
Diego Pajaron diego@22gradosmedia.com
Vanessa Morales Zelius vanessa@22gradosmedia.com
Sara Hernández sara@22gradosmedia.com
@22grados
c./ Antonio María Manrique, n.3 pl. 5 of. 7
t. 928.91.40.79
Twitter: @22grados
www.Gplus.to/22gradosmedia
www.22gradosmedia.com
Partner de