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Notoriedad Publicitaria Islas Canarias y Nacional - Enero-Octubre 2015

Documento elaborado por 22gradosº sobre la notoriedad publicitaria de marcas y sectores en Canarias y Nacional

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Notoriedad Publicitaria Islas Canarias y Nacional - Enero-Octubre 2015

  1. 1. 22gradosmedia.com Partner de Informe Notoriedad Publicitaria Islas Canarias-Nacional Enero-Octubre 2015
  2. 2. 22gradosmedia.com Partner de PREVIO Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos acumulados de enero a octubre de 2015, teniendo en cuenta el ámbito Islas Canarias y el total a nivel Nacional. ¿Qué es la Notoriedad? • Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca ó producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor. • La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea, en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador, ¿Quién? • El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas. Notoriedad Publicitaria
  3. 3. 22gradosmedia.com Partner de TOP 10 SECTORES 94,79 68,45 56,38 56,13 53,55 39,16 36,66 35,99 34,66 20,83 94,13 59,7 57,86 55,84 49,66 34,24 31,57 37,84 37,19 22,85 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES CULTURA, TURISMO Y OCIO AUTOMOCIÓN ASEO, PERFUMERÍA Y SALUD MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y TELECOMUNICACIONES BEBIDAS INSTITUCIONES, CAMPAÑAS Y ONGS ALIMENTACIÓN ENTIDADES FINANCIERAS EQUIPAMIENTOS HOGAR Y EMPRESA Canarias Nacional Notoriedad Publicitaria (%)
  4. 4. 22gradosmedia.com Partner de Canarias Notoriedad (%) 1 44,58 2 36,89 3 32,44 4 32 5 28,72 6 28,4 7 28,35 8 23,93 9 20,04 10 16,38 TOP 10 MARCAS Ranking global Notoriedad Publicitaria España Notoriedad (%) 1 45,36 2 37,19 3 23,88 4 23,74 5 21,61 6 21,58 7 17,8 8 16,61 9 15,81 10 15,78
  5. 5. 22gradosmedia.com Partner de Canarias Notoriedad (%) 1 44,58 2 36,89 3 32,44 4 32 5 28,72 6 28,35 7 23,93 8 16,38 9 13,48 10 11,08 TOP 10 MARCAS Establec. comerciales Notoriedad Publicitaria España Notoriedad (%) 1 45,36 2 37,19 3 23,88 4 21,61 5 21,58 6 15,78 7 12,46 8 11,43 9 10,64 10 10,06
  6. 6. 22gradosmedia.com Partner de Canarias Notoriedad (%) 1 8,79 2 5,07 3 4,04 4 3,89 5 3,79 6 3,44 7 2,28 8 1,97 9 1,58 10 1,49 TOP 10 MARCAS Turismo y transporte Notoriedad Publicitaria España Notoriedad (%) 1 2,72 2 2,43 3 1,1 4 1,09 5 1 6 0,9 7 0,83 8 0,82 9 0,75 10 0,73 NOTA: Han sido desagregadas las cadenas de comida rápida y las salas de cine, las cuales están catalogadas dentro del sector CULTURA, TURISMO Y OCIO.
  7. 7. 22gradosmedia.com Partner de Canarias Notoriedad (%) 1 28,4 2 4,04 3 3,87 4 2,99 5 2,95 6 2,18 7 1,99 8 1,61 9 1,39 10 1,23 TOP 10 MARCAS Bebidas Notoriedad Publicitaria España Notoriedad (%) 1 23,74 2 2,57 3 2,36 4 1,7 5 1,69 6 1,52 7 1,34 8 1,29 9 1,19 10 0,97
  8. 8. 22gradosmedia.com Partner de Canarias Notoriedad (%) 1 10,43 2 3,69 3 3,63 4 3,17 5 2,4 6 2,31 7 2,3 8 2,18 9 1,7 10 1,54 TOP 10 MARCAS Alimentación Notoriedad Publicitaria España Notoriedad (%) 1 8,34 2 4,14 3 3,4 4 2,65 5 2,58 6 2,52 7 2,32 8 1,78 9 1,77 10 1,76
  9. 9. 22gradosmedia.com Partner de Canarias Notoriedad (%) 1 13,15 2 11,73 3 11,13 4 10,63 5 10,26 6 10,15 7 9,97 8 8,54 9 8,27 10 7,12 TOP 10 MARCAS Automoción Notoriedad Publicitaria España Notoriedad (%) 1 14,57 2 14,21 3 12,48 4 12,14 5 11,7 6 11,44 7 10,97 8 8,59 9 8,41 10 7,38
  10. 10. 22gradosmedia.com Partner de Canarias Notoriedad (%) 1 18,51 2 13,11 3 10,91 4 10,72 5 9,82 6 9,49 7 8,98 8 8,86 9 8,64 10 7,86 TOP 10 MARCAS Televisión Notoriedad Publicitaria España Notoriedad (%) 1 16,95 2 15,49 3 10,73 4 9,79 5 9,5 6 9,44 7 8,68 8 8,56 9 8,19 10 7,79
  11. 11. 22gradosmedia.com Partner de Canarias Notoriedad (%) 1 35,54 2 32,03 3 26,82 4 23,21 5 23,1 6 12,97 7 12,6 8 11,25 9 10,9 10 9,16 TOP 10 MARCAS Publicidad directa Notoriedad Publicitaria España Notoriedad (%) 1 39,98 2 18,35 3 17,79 4 14,96 5 14,33 6 11,65 7 10,97 8 10,8 9 9,8 10 8,21
  12. 12. 22gradosmedia.com Partner de Canarias Notoriedad (%) 1 9,2 2 8,27 3 7,72 4 7,39 5 6,86 6 6,74 7 6,48 8 5,73 9 5,69 10 5,49 TOP 10 MARCAS Publicidad exterior Notoriedad Publicitaria España Notoriedad (%) 1 9,65 2 6,41 3 5,77 4 4,73 5 4,53 6 4,47 7 4,28 8 4,28 9 4,23 10 3,76
  13. 13. 22gradosmedia.com Partner de Canarias Notoriedad (%) 1 5,22 2 4,29 3 3,8 4 3,46 5 2,71 6 2,31 7 2,17 8 2,16 9 2 10 1,5 TOP 10 MARCAS Internet Notoriedad Publicitaria España Notoriedad (%) 1 5 2 4,19 3 4,19 4 2,85 5 2,68 6 2,65 7 2,33 8 2,24 9 1,97 10 1,71
  14. 14. 22gradosmedia.com Partner de Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono. Población de 1.800.000 personas (Canarias) y 39.700.000 personas (Total España). Ámbito: Canarias y Total España. Muestra: 1400 entrevistas (Canarias) y 31.000 entrevistas (España). Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados. Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI). Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente: 1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas. 2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet. 3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista. 4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas). El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %): Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión… Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas. FICHA TÉCNICA Metodología Notoriedad Publicitaria
  15. 15. 22gradosmedia.com Partner de ¿Salimos a por tu target?
  16. 16. 22gradosmedia.com Partner de Somos una agencia de medios y consultoría de comunicación y, como primera #TargetAgency de Canarias, nos especializamos en gestionar proyectos orientados a que las marcas conecten con su público objetivo. El proyecto gira en torno a una promesa clara: mejorar el rendimiento de las inversiones en publicidad de nuestros clientes; y se sustenta en el conocimiento del mercado, en el acceso a innovadoras herramientas tecnológicas, y en un equipo profesional y siempre dispuesto a ayudar.  Partner global de Maxus Spain en Canarias  Adjudicatario de la contratación de medios internacionales de Promotur – Turismo de Canarias 2014-15  Trabajos para campañas nacionales (Yo bingo) y regionales (Binter, Aguas de Teror, Spar Gran Canaria, Isola, Mazda, DISA…) En 2014 acumulamos una inversión total en medios de… Más de 3.700.000 euros SOBRE 22gradosº
  17. 17. 22gradosmedia.com Partner de Diego Pajarón Eladio Bombín Vanessa Morales Sara Hernández diego@22gradosmedia.com eladio@22gradosmedia.com vanessa@22gradosmedia.com Itsaso@22gradosmedia.com ¡GRACIAS! Antonio María Manrique 3 Planta 5 | Oficina 7 35011 Las Palmas GC T 928 914 079 hello@22gradosmedia.com sara@22gradosmedia.com Itsaso López Pablo Morales pablo@22gradosmedia.com

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