Ms. Trinh Thu Ha - Representative of Chamber of Environment Projects of BOOVironment Climate Change Communication Camp 05 - 07/09/2014 Da Nang

1. CASE STUDY
Thực hiện
Trình bày: Trịnh Thu Hà
Trưởng bộ phận BOOVironment-
Công ty TNHH BOO

2. NỘI DUNG
Giới thiệu BOO và
BOOVironment
Cách thức và hiệu quả
truyền thông của cuộc thi
Giới thiệu cuộc thi Tắt đèn
bật ý tưởng
Phân tích mô hình cân bằng
nguồn lực 4 bên
01 02
03 04

3. BOO-Chúng tôi là ai?
• BOO là công ty thời trang mang phong cách đường phố (Local
street wear) hướng tới giới trẻ (15-25 tuổi).
• Tiền thân: BOO Skate Shop (2003)
• 2009 chính thức thành lập Công ty TNHH TM BOO và cho ra
đời dòng sản phẩm tự thiết kế và sản xuất với thương hiệu BÒ
SỮA, tập trung vào các thiết kế graphic thuần việt sáng tạo
• Hiện nay:
Các nhãn hiệu
Cửa hàng
20tại Hà Nội
01tại HCM 02tại các tỉnh

5. Triết lý kinh doanh
Chúng tôi tin rằng kinh doanh không chỉ là tạo
ra lợi nhuận mà điều to lớn là được ĐÓNG
GÓP CHO XÃ HỘI VÀ TRUYỀN CẢM
HỨNG ĐỂ MANG LẠI NHỮNG THAY ĐỔI
TÍCH CỰC TRONG GiỚI TRẺ đồng thời trở
thành một thương hiệu xứng đáng của Việt
Nam

6. Giá trị thương hiệu

7. Lịch sử và các hoạt động
• BooVironment là Ban dự án môi trường của BOO, ra đời ngày 13/07/2009
• Ra đời từ định hướng và triết ký kinh doanh của BOO
 Phát triển bền vững.
 Tạo ra thay đổi tích cực tới giới trẻ.
• Mục đích hoạt động: Gây ảnh hưởng tích cực đối với càng nhiều người càng
tốt, từ trong Boo ra ngoài, về ý thức Bảo vệ môi trường cùng với lối sống
thực tế và trân trọng thiên nhiên
• Các hành động của BOO:
 2007: Chuyển từ sử dụng túi Nylon sang túi Giấy.
 Năm 2008, BOO hợp tác với hãng sản xuất khẩu trang cao cấp Karibon và
Trung tâm Giáo dục Thiên nhiên
 ENV trong hoạt động gây quỹ Chống ô nhiễm không khí. BOO cùng Karibon
thỏa thuận ủng hộ 10,000VNĐ tiền lãi đối với mỗi chiếc khẩu trang bán ra để
đưa vào Quỹ này.
 2010-2014: Tổ chức cuộc thi Tắt Đèn Bật Ý Tưởng và chiến dịch I Will IF
You Will hưởng ứng giờ trái đất và truyền tải thông điệp về biến đổi khí hậu

8. Tắt đèn bật ý tưởng là gì?
TĐBYT
Giới
thiệu
TĐBYT
Mục
Đích
- Cuộc thi thiết kế hình in trên áo phông
chủ đề biến đổi khí hậu và giờ trái đất.
- Dành cho giới trẻ. (16-25 tuổi)
- Tổ chức bởi BOOVironment và
WWF
- Bắt đầu từ năm 2010
- Nâng cao nhận thức giới trẻ về Biến đổi
khí hậu
- Khuyến khích hàng động bảo vệ môi
trường sau giờ trái đất
- Gây quỹ thực hiện các hoạt động bảo
vệ môi trường cho thanh thiếu niên.

9. Kết quả chương trình TĐBYT
giai đoạn 2010-2013
100% Lợi nhuận
đóng góp vào
quỹ giờ trái đất
= 4800áo phông
3000áo đã bán*
* Tính đến hết năm 2013

11. Đối tác TĐBYT 2014
Bảo trợ pháp lý
Nhà tài trợ Vàng
Nhà tài trợ Đồng
Bảo trợ chuyên môn
Đơn vị tổ chức
Nhà tài trợ Kim cương
Chiến dịch đồng hành
Đối tác truyền thông

12. Cách thức triển khai truyền thông
OFFline ONline
Mời các đại sứ, nghệ sĩ đồng hành cùng
chương trình.
Mời các diễn đàn thiết kế lớn làm đối tác
truyền thông
Truyền thông tại các Trường Đại học,
THPT
Khuếch trương thông tin qua các fanpage,
group facebook, diễn đàn lớn
Dán Poster, áp phích tại hệ thống cửa hàng
thời trang, quán café, trường học
Lan truyền thông tin qua các kênh
báo/thông tin có ảnh hưởng tới giới trẻ.
Tổ chức chuỗi mini event trong phạm vi
chương trình

13. Cách thức triển khai truyền thông-OFFline
1. Mời các ca sĩ, diễn viên, hotteen nổi tiếng trong cộng đồng giới trẻ
trở thành đại sứ, nghệ sĩ đồng hành của chương trình:
• Giúp lan tỏa thông điệp tới chính cộng đồng fan trẻ tuổi.
• Tác động tích cực, lôi kéo fan tham gia cùng chương trình.
• Thu hút sự chú ý của truyền thông và những người trẻ tham gia chương
trình. Là một trong những nhân tố chính tạo sự thu hút cho các chương
trình.
• Những gương mặt là đại sứ cho chiến dịch như Chipu, Đinh Mạnh Ninh,
Hà OkiO, Hoàng Quyên, ca sĩ Ngọc Khuê…
• Cùng hàng chục nghệ sĩ đồng hành là các gương mặt như Bê Trần, ST
319, Hà Min, Hà Lade…
=> TĐBYT luôn nhận được sự ủng hộ nhiệt tình và đồng hành lâu dài của
các nghệ sĩ trẻ. Điều này chính là một thế mạnh của chiến dịch để tiếp
cận với công chúng và giới truyền thông.

16. 2. Tiếp cận thông qua kênh thông tin chính
thức của nhà trường.
• BOO gửi đề xuất hợp tác tới nhiều trường đại
học lớn tại Hà Nội như trường đại học FPT,
ĐH Quốc tế Arena Multi Media, Hà Nội
Arena, Mở, HLFS, MTCN…triển khai thông
tin chiến dịch, cuộc thi và tới trực tiếp các
lớp để thuyết trình, phát động chiến dịch.
• Giúp tiếp xúc và truyền tải thông điệp trực
tiếp tới đối tượng truyền thông.
• Thông tin đưa theo kênh chính thống (tuyến
trường) nên được đảm bảo về độ tin cậy, xác
thực và tính uy tín của chương trình.
Sự kiện Tắt đèn bật máy tính
FPT ARENA 27/2

17. 3. Phủ sóng hình ảnh tại các kênh gần
gũi và quen thuộc với giới trẻ: Quán
café, cửa hàng thời trang, trường
học….
₋ Dán áp phích, đặt tờ rơi ở 50 quán café
và chuỗi cửa hàng Boo.
₋ Dán áp phích, phát tờ rơi ở 50 trường
Đại học, cao đăng và trung học phổ
thông.
₋ Phát Poster tại các hội chợ và các
chương trình sales lớn cho giới trẻ như
Lễ hội hóa vàng và FPT Arena.
₋ Mời những người chiến thắng của các
cuộc thi trước và đối tác Creativietee
tham dự và truyền thông cho chương
trình.

19. Tổ chức các Mini Event OFFline
Tần suất 3-4 tuần/ event.
Mục đích: Duy trì độ nóng và sự hiện diện của chương trình. Tạo tư
liệu truyền thông.
Riêng trong tháng 3, diễn ra sự kiện tổng kết, event được thực hiện 1
dày đặc tạo độ phủ và chú ý cho chương trình lớn.
Các sự kiện được tổ chức trong chiến dịch TĐBYT 2014:
• Họp báo vào 21/1 tại IPH.
• Gian hàng ý tưởng-Gây quỹ trồng rừng tại Hanoi Flea Market,
Royal City, 22-23/2
• Hội trại giao lưu thí sinh vòng chung kết vào 15/3 tại Savico
Megamall.
• Tuần triển lãm top 20 từ 23/3-29/3.
• Lễ hội tắt đèn 29/3 (Big Event-hưởng ứng Giờ Trái Đất) và trao giải
chiến dịch.

20. Gian hàng ý tưởng 22-23/2
Hội trại 15/3

21. Triển lãm 23/3
Lễ hội tắt đèn 29/3

22. Cách thức triển khai truyền thông ONline
1. Tiếp xúc thông qua các diễn đàn lớn, uy tín về thiết kế
Bảo trợ truyền thông: Các diễn đàn, website lớn uy tín về thiết kế.
Đưa tin, nhăc bài thường xuyên về chương trình.
Faceboo, Bò Sữa, Tắt đèn Bật Ý Tưởng, I Will If You Will,
Fanpage về môi trường…
Trên 100.000 fans
2. Tiếp cận thông qua các kênh báo chí

24. Kết quả cuộc thi TĐBYT 2014
438 Bài thiết kế 110 Bài thi Marketing
10 Tỉnh thành 1976-1999
Đại sứ 04 Nghệ sĩ Đồng Hành >20
128 07 07
Phát thanh

25. Kết quả cuộc thi TĐBYT 2014
15 30
ONLINE
09
25
>100000 REACH

26. Nhân tố cốt lõi tạo nên thành công của
chiến dịch là gì?

27. Nhân tố Cốt lõi-
Cân đối lợi ích các chủ thể tham gia chương trình
Doanh nghiệp/
tổ chức
Mục đích Xã hội
Công chúng
Đại sứ chương
trình
Lợi ích
Đóng góp

28. Mục đích Xã hội
• Vai trò : Mục đích xã hội là yếu tố quyết định để thu hút các chủ thể
tham gia chiến dịch. Đồng thời là căn cứ để đánh giá hiệu quả của
chiến dịch
Vấn đề cần đảm bảo:
- Mục đích xã hội cần rõ ràng, cụ thể, đo đếm được.
- Mục đích cần phải thiết thực , ý nghĩa và có độ lan tỏa.
BOO làm như thế nào?
- Đưa ra cụ thể, rõ ràng những đóng góp cho xã hội.
VD: Năm 2014: Các thiết kế xuất sắc nhất sẽ được in áo và bán gây quỹ. 100%
lợi nhuận thu được sẽ đóng góp vào quỹ trồng 3000 cây Đước tại Huế của
WWF.
VD: Năm 2013: Các thiết kế xuất sắc nhất sẽ được in áo và bán gây quỹ. 100%
lợi nhuận thu được sẽ sử dụng để thực hiện chiến dịch “Bỏ rác vào thùng-Anh
hùng đất việt”-Thay mới vỏ thùng rác tại các trường THPT tại Hà Nội.

29. Doanh nghiệp
HIỆN VẬT
TRUYỀN THÔNG

30. BOO làm như thế nào?
• Giải quyết bài toán giữa Tăng giá trị thương hiệu và Chi phí bỏ ra cho chiến dịch.
+ Quyền lợi phải có giá trị thực tiễn với thương hiệu về mặt hiển thị hình ảnh,
thông tin.
VD: Phát biểu tại lễ họp báo (30 báo), Lễ trao giải (3000 người, 30 báo và 4 đài truyền
hình đưa tin).
Được hiển thị thương hiệu trên tất cả các sản phẩm truyền thông, hệ thống tin bài của
chiến dịch.
Hỗ trợ doanh nghiệp quảng bá trên các kênh truyền thông của BOO và các đối tác
truyền thông của chiến dịch.
Đặt gian hàng và giới thiệu sản phẩm tại chương trình Lễ hội tắt đèn với 3000 người
tham gia.
Được Tổ chức các chương trình Offline tại địa điểm của nhà tài trợ.
VD: Tổ chức 04 chương trình tại Savico Megamall (Nhà tài trợ Kim Cương).
+Tạo ra quyền lợi đặc biệt mà DN không thể hoặc khó có thể mua được bằng cách
thông thường.
 VD: Dán poster và tờ rơi tại hệ thông phân phối gần 20 cửa hàng của BOO trên
toàn quốc.
 VD: Logo trên thẻ bài của áo gây quỹ.

31. Vé
Mờ
Lễ
Hội
Tắt
Đèn
Bật Ý
Tưởng
Banner Website

34. Trường học
• Đóng góp: Hỗ trợ truyền thông chiến dịch tới đối tượng mục tiêu
VD: + Hỗ trợ chiến dịch tổ chức các buổi phát động, giới thiệu cụ thể về chiến dịch.
+ Cho phép đặt poster, áp phích, standee về chiến dịch tại trường.
+ Triển khai thông tin xuống học sinh, sinh viên…
• Lợi ích:
- Thêm nội dung giáo dục thiết thực cho sinh viên 1 cách hấp dẫn, sinh động, sáng tạo.
- Thêm nội dung ngoại khóa thiết thực cho học sinh, sinh viên.
- Được truyền thông về hành động lan tỏa thông điệp bảo vệ môi trường…
BOO đã làm gì?
• Tạo ra chương trình với nội dung thiết thực và có giá trị cho sinh viên, học sinh của trường.
VD: + Tạo ra cuộc thi thiết kế về chủ đề biến đổi khí hậu.
+ Giao lưu, học hỏi từ những nhà thiết kế chuyên nghiệp.
+ Giải thưởng hấp dẫn, giá trị.
• Trường được trở thành nhà đồng hành và xuất hiện trên các ấn phẩm truyền thông của chiến
dịch.
VD: + Mời tham dự và nhận giấy chứng nhận trong đêm trao giải-Sự kiện Lễ hội tắt đèn.
+ Được tổ chức các sự kiện bên lề tại nhà trường

35. Nghệ sĩ
• Đóng góp:
- Sử dụng hình ảnh, uy tín để tạo sự thu hút với truyền thông và công chúng.
- Lan tỏa thông điệp truyền thông biến đổi khí hậu một cách rộng rãi thông qua các Chia sẻ trên fanpage, trả lời
truyền thông, thực hiện các thách thức với fan…
• Lợi ích:
- Thể hiện trách nhiệm cá nhân với xã hội.
- Khuếch trương tên tuổi.
- Xây dựng thương hiệu cá nhân.
- Tiếp cận khán giả mục tiêu.
BOO làm như thế nào?
- Giải thích rõ ràng về mục đích, ý nghĩa, nội dung của chiến dịch tới Celeb.
- Nêu rõ lợi ích về hình ảnh Celeb nhận được khi tham gia chương trình:
+ Tham gia các sự kiện họp báo, tổng kết, các sự kiện Offline khác với hàng trăm báo chí, hàng ngàn người tham
dự trực tiếp.
+ Xuất hiện trên hệ thống website/Youtube/Fanpage của chương trình, các bài viết trên kênh của Đối tác truyền
thông xuyên suốt sự kiện.
+ Được nhắc tới trong các tin, bài, phóng sự về chiến dịch.
+ Tên xuất hiện trên các sản phẩm truyền thông của chiến dịch.
- Trao đổi rõ ràng cách thức tham gia của Celeb với sự kiện.
- Luôn đảm bảo về mặt hình ảnh, truyền thông cho Celeb trong mỗi sự kiện.

37. Công chúng
• Đóng góp
Tiếp nhận và lan tỏa thông điệp của chiến dịch.
Trực tiếp tham gia, gây quỹ ủng hộ chiến dịch.
•Lợi ích
-Kiến thức, thông điệp về biến đổi khí hậu.
-Các chương trình ý nghĩa, sáng tạo mang thông điệp truyền thông về Biến đổi khí hậu.
-Tiếp nhận những lợi ích cụ thể tương ứng với mục đích xã hội của chiến dịch.
BOO làm như thế nào?
- Cụ thể những đóng góp cho Xã hội.
VD: Các thiết kế xuất sắc nhất sẽ được in áo và bán gây quỹ. 100% lợi nhuận thu được sẽ
đóng góp vào quỹ trồng Rừng ngập mặn của WWF.
- Tổ chức các hoạt động thực hiện cam kết 1 cách thực tế và minh bạch tới các bên.
VD:
+ Sản xuất và tổ chức bán áo Tắt đèn gây quỹ trồng rừng Đước tháng 2/2014.
+ Tổ chức các buổi giới thiệu, tuyên truyền về Biến đổi khí hậu và ý nghĩa cuộc thi tại
các trường như FPT, Arena…
+ Tổ chức Lễ hội tắt đèn vào thời điểm Giờ Trái Đất nhằm truyền tải thông điệp về Biến
đổi khí hậu.

38. Kết Luận
• Nhân tố cốt lõi xây dựng 1 chiến dịch truyền
thông biến đổi truyền thông-theo góc nhìn của
BOO-là cân bằng quyền và lợi ích của các bên
tham gia chương trình:
DOANH NGHIỆP-CÔNG CHÚNG-ĐẠI SỨ
VS
MỤC TIÊU XÃ HỘI