3. Этапы исследования:
Изучение истории команды
Изучение сайта команды «Зенит-Казань»
Исследование магазина атрибутики
Связи с общественностью команды
Мониторинг СМИ
Сегментирование аудитории
4. Основные
заслуги:
- Чемпион России
(2007, 2009, 2010)
- Победитель Лиги
чемпионов (2008)
- Бронзовый призер
чемпионата России
(2004, 2005, 2008)
- Обладатель Кубка
России (2004, 2007,
2009)
6. Характеристика сайта
Подробная история клуба
Наличие гостевой страницы
Информация о достижениях клуба
Наличие календаря игр
Недостаток информации о событиях клуба
8. Связи с общественностью
у команды
Связи с общественностью осуществляются за
счет пресс-службы, однако ее работа не особо
эффективна. Основным каналом связи с
аудиторией являются СМИ.
9. Мониторинг СМИ
Освещение событий в газетах (заметки,
небольшие статьи)*
Освещение событий на спортивных Интернет-
порталах**
Трансляция матчей на телеканале «Россия 2»
Короткая и нечастая реклама на ТВ (нарезки из
различных матчей)
Баннерная реклама отсутствует
* Газеты: «Известия», «Спорт-экспресс», «Спорт день за днем» и др.
** Интернет-порталы: «Чемпионат.ру», «Спортбокс.ру» и др.
10. Сегментирование аудитории
По возрастному критерию: в основном молодежь;
меньше – представители старшего поколения
По половому признаку: юноши, мужчины; меньше –
девушки, женщины
По локации: жители Казани; меньше – жители
близлежащих сел, других городов Татарстана
По степени заинтересованности: фанаты, болельщики
В связи с целью проведения кампании в перспективе
приобщение к данному виду спорта детей, семейных
пар.