2. ¿Qué es el Neuromerketing?
Es una sinergia de dos disciplinas, las
neurociencias y el marketing. La primera
(neurociencias) aporta a la segunda nuevos
datos objetivos para que la segunda
(marketing) sea capaz de tomar decisiones
de forma más segura y efectiva.
3. El Neuromarketing estudia el
funcionamiento del cerebro en las
decisiones de compra. Para ello analiza,
por medio de la neurociencia, la forma en
que los estímulos publicitarios y de marca
impactan en la respuesta cerebral.
4. Antecedentes
Peter Drucker (Negocios y emprendimiento, s.f.)Un visionario del Neuromarketing
en sus etapas iniciales comento “el objetivo principal del Neuromarketing es el de
decodificar procesos que forman parte en la mente del consumidor, de manera de
descubrir sus deseos, ambiciones y causas ocultas en sus opciones de compra,
de tal manera de entregarles lo que ellos necesitan”.
5. Dr. Ale Smith
El termino Neuromarketing comenzó a ser usado a
partir del año 2002, acuñado por el Dr. Ale Smith,
(Negocios y emprendimiento, s.f.)
El término fue utilizado para referirse a las técnicas de
investigación de los mecanismos cerebrales en la
mente del consumidor de manera de mejorar las
estrategias de marketing
7. Macroempresas
Evidentemente las empresas indican que
utilizar el Neuromarketing está sujeto a
comprender cuáles son las necesidades del
consumidor e intentar satisfacerlas
8. Las grandes empresas con esta nueva
ciencia es posible predecir qué piensa un
consumidor, así las técnicas permiten
conocer perfectamente los resultados de
las campañas publicitarias que se
realicen mediante la medición de
diferentes parámetros, ventas,
preferencias, marcas
9. ¿Hay cabida para el Neuromarketing en la PYME?
Por supuesto
Si la parte racional, emocional e instintiva forman del proceso de compra del
consumidor, los pequeño negocio pueden valerse de esos conocimientos para
ofrecer un producto que satisfaga las necesidades de quienes compran.
11. Lograr toda la atención del
cerebro
Conectar el cerebro con las
marcas a nivel neuronal en tres
niveles: racional, emocional e
instintivo.
12. Reforzar la experiencia del
consumidor
Toda experiencia con la marca, pequeña
o grande, tienen que reforzar el concepto
mental positivo que el consumidor tiene
sobre la marca.
15. Marketing visual
Carro de Supermercado
Marcas más caras a la altura de
los ojos del consumidor.
Generalmente están diseñados para
desviarse ligeramente hacía la
izquierda obligándote a ver todos los
productos del pasillo.
16. Marketing Auditivo
Los comercios tratan de
manipular movimientos
del consumidor a través
de la música
17. Marketing Olfativo
Los supermercados saben que el
marketing olfativo puede impulsar
las ventas de un negocio, por ello
los hornos de comida están
instalados en los lugares más
transitados
