Autor Jakub Hladký

1. Školení SREA – Copywriting, PR Jak tvořit texty pro e-shopy a webové stránky Jakub Hladký

3. Gramatika a duplicity

4. Struktura textu

5. Sémantika, zvýrazňování

6. Velikost písma + fonty

7. Nadpisy

8. Hlavní nadpis H1

9. Podnadpisy H2, H3 …

10. Odstavce

11. Úvodní odstavec

12. Pododstavce

13. Klíčová slova

14. Hypertextové odkazy

15. Odrážky a seznamy hesel

16. Akční motivace „CTA“

17. Psychologie v textech

18. Shrnutí hlavních zásad– metodika psaní textů

19. Co je to copywriting

20. Druhy textů

21. Význam textů - pro uživatele

22. Jak uživatelé text čtou a co hledají

23. Cílová skupina

24. Orientace textu na čtenáře - slova „Váš, Vaše, svoje“ apod.

25. Výrazivo, firmocentrismus, odborné termíny

26. Užití otazníků a vykřičníků v textu

27. Význam textů - pro vyhledávače

28. Proč texty i pro vyhledávače

29. V čem vyhledávače hledají

31. Prodat produkt, či službu a uspokojit uživatele

33. PR články

34. Popisky produktů, či služeb

35. Popisky webových stránek, e-shopů

36. Novinky, články, rady

37. Emailing, Newsletter

38. Recenze

39. Tiskové zprávy

40. PPC inzeráty

43. Jen 16% lidí čte opravdu vše!

45. Představte si typického zákazníka daného produktu a vytvořte si základní představu o tom, komu produkt nabízíte.

46. Zjistěte, kdo je Váš cílový uživatel

47. Zjistěte, co uživatele zajímá a co hledá

48. Zjistěte, proč to uživatel hledá

50. Nabídněte na webu takové informace, které uživatele skutečně zajímají

51. Oslovujte uživatele (Vám, Váš, Vaše, svoje…)

52. Pokládejte uživatelům snadné otázky

53. Odpovídejte jim na tyto otázky

54. Uveďte příklady „ze života“

55. Uveďte skutečné přínosy a výhody

56. Sdělte uživateli, cochceslyšet

58. Pokud použijete odbornou terminologii – vysvětlete jí, podobně jako cizí slova

59. Nepoužívejte slang ani lidové výrazy

60. Nepoužívejte expresivní slova

62. Mnohootázek uživatele nebaví

63. Na položené otázky pravdivě a stručně odpovězte

64. Vykřičníky jen tam, kde jsou opravdu třeba

66. Vyhledávače hledají kvalitní a relevantní informace

68. Aby pomohly při optimalizaci webových stránek a e-shopů

70. Pokud si nejste gramatikou jistí, raději zvolte jinou formulaci

71. Žádný text nepoužívejte vícekrát, vyvarujte se duplicit!

73. Text musí být rozčleněn do odstavců

74. Nejdůležitější informace v prvním odstavci textu!

75. Odstavec musí rozšiřovatmyšlenku nadpisu

76. Začněte např. otázkou - a pak nabídněte odpovědi

77. Jednoduchost a srozumitelnost je základ

79. Klíčová slova a informace rovnoměrnězvýrazněte tak, aby při scanování stránky tato zvýrazněná slova vypovídala o smyslu jejíhoobsahu

80. Nikdy nepodtrhávejte text, jenž není odkazem!

82. Dobře čitelný font, který umí veškerou CZ diakritiku (nejlépe bezpatkový)

84. Hlavní nadpis slibuje požadovanou odpověď na hledané informace

85. Nadpis by měl mít maximálně 5‐7 slov, ne více

86. Klíčová slova by měla být v hlavních nadpisech v neskloňované podobě, či v hledaném tvaru

87. Hlavní nadpis musí být psán Word stylem „Nadpis 1“ (Nadpis celého obsahu stránky) .

88. Hlavní H1 nadpis je v HTML dokumentu stránky Vždy uzavřen mezi znaky <H1>

90. Informuje o dalších, podrobnějších informacích na stránce a rozšiřuje význam hlavního nadpisu

91. Podnadpisy slibují požadovanou odpověď na podrobnější informaci

92. Podnadpis může mít i více slov než 7 – ne více, než jeden řádek

93. Klíčová slova by měla být rovněž obsažena i v ohýbaném a skloňovaném tvaru

94. Podnadpisy musí být psány Word stylem „Nadpis 2, 3“ a dále (nadepisují podrobnější informace na stránce, nadpisy H1 jsou jim nadřazeny)

95. H2 nadpisy jsou v HTML dokumentu stránky vždy uzavřeny mezi znaky <H2>, <H3> …

96. Podnadpisů může být více (pod každý nadpis patří text)

98. Odstavce rozšiřují informaci obsaženou v nadpisech

99. Úvodní odstavec musí obsahovat klíčové slovo, smysl a účel celé stránky

100. První větu prvního odstavce často vypisují vyhledavače ve výsledcích hledání! Či první větu, kde narazí na hledanou frázi, pokud není vyplněno meta description. Zde musí být odpověď na uživatelovo hledání!

101. Každý odstavec by měl mít min. 2 řádky, max. však 4‐5

103. Klíčová slova rovnoměrně rozmístěte po celém textu i ve skloňovaném tvaru

104. Hustotu klíčových slov nepřehánějte (max. do 4 - 5 %)

105. Nedeformujte zbytečně text násilným tvarováním klíčových slov!

106. Klíčová slova neopakujte v každé větě a neměla by být ani za sebou

108. Prolinkujte v textu klíčová slova do dalších stránek e-shopu - např. na související produkty, nebo služby – jako doplňkový prodej (relevantnost odkazu)

109. Ideálně 3 – 5 interních hypertextových odkazů na ½ stránky

110. Nevkládejte odkaz stránkyna sebe samotnou, vždy na jinou stránku

111. Lze také odkazovat na související či další weby téhož majitele

112. Odkazy by měly vždy obsahovat klíčové slovo cílové stránky

113. Odkazy vkládejte jen přirozeně, mají-li smysl - tedy nenásilně

114. Odkazy musejí být vždy podtržené

115. Odkazy rozprostřete rovnoměrně po celém textu

117. Bodové seznamy činí text přehledným

118. Bodové seznamy shrnují obsah textu a dělají jej faktickým

119. Seznamy slouží pro vyjmenování:

120. Výhod produktu

121. Parametrů produktu

122. Služeb

124. Vložené příkazy podprahově podporují akci (nákup, registrace) a motivují k rychlejšímu rozhodnutí

125. Vložený příkaz musí obsahovat aktivní sloveso (kupte!, registrujte! atd.).

126. Příkazy barevně či jinakzvýrazněte

127. Vložený příkaz interním linkem propojte s nákupním košíkem, či objednávkovým formulářem (pokud je to technicky možné)

128. Použijte tyto příkazy alespoň 2x na stránce, pokud možno vždy jinak formulované

130. Vyhýbejte se negacím

131. Věty formulujte tak, jako by uživatel daný produkt už měl

132. Komunikujte s uživatelem, oslovujte ho

133. Poukažte na problém a nabídněte řešení

135. Děkuji za pozornost V případě jakýchkoli otázek mne neváhejte kontaktovat. Jakub Hladký copywriter, konzultant jakub.hladky@acomware.cz | (+420) 734 571 163 | ICQ: 366343607Business Park Průmyslová | Průmyslová 1472/11, 102 19 Praha 10ACOMWARE s.r.o. | tel: 296 584 760, fax: 296 584 759