Das semantische Web 3.0 führt die Unternehmenskommunikation in eine neue Dimension und offenbart neue Wege, über die PR-Verantwortliche mit ihren Inhalten wirkungsvoll Aufmerksamkeit erzeugen können. Was zählt, sind relevante, nützliche und unterhaltsame Informationen, die nicht nur von den Zielgruppen wahrgenommen, sondern auch geteilt, gelikt, kommentiert und bewertet werden. Resonanz und Interaktion sind die Begleiter einer erfolgreichen Content-Strategie im Web 3.0. Doch wie bewegt man potenzielle Kunden dazu, mit seinen Beiträgen zu interagieren und wie stellt man eine nachhaltige Resonanz sicher?

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DIE 5 SICHERSTEN PFADE ZU EINER ERFOLGREICHEN
CONTENT-STRATEGIE
Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0
Für Fragen und Anregungen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung:
Michael Schirrmacher
Referent für Online-PR und Social Media
presseinfo@pr-gateway.de

2. Die 5 sichersten Pfade zu einer erfolgreichen Content-Strategie 2 / 5
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Inhalt
Die 5 sichersten Pfade zu einer erfolgreichen Content-Strategie.......................................................................3
Pfad 1: Der Perspektivwechsel ........................................................................................................................3
Pfad 2: Expertise.............................................................................................................................................3
Pfad 3: Abteilungsgrenzen überwinden............................................................................................................4
Pfad 4: Digitale Medien ...................................................................................................................................4
Pfad 5: Kommunikationskanäle........................................................................................................................4
Praxisleitfaden: „Content PR – Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0“.............................5

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DIE 5 SICHERSTEN PFADE ZU EINER ERFOLGREICHEN CONTENT-STRATEGIE
Das semantische Web 3.0 führt die Unternehmenskommunikation in eine neue Dimension und offenbart neue We-
ge, über die PR-Verantwortliche mit ihren Inhalten wirkungsvoll Aufmerksamkeit erzeugen können. Was zählt, sind
relevante, nützliche und unterhaltsame Informationen, die nicht nur von den Zielgruppen wahrgenommen, sondern
auch geteilt, gelikt, kommentiert und bewertet werden. Resonanz und Interaktion sind die Begleiter einer erfolgrei-
chen Content-Strategie im Web 3.0. Doch wie bewegt man potenzielle Kunden dazu, mit seinen Beiträgen zu inter-
agieren und wie stellt man eine nachhaltige Resonanz sicher?
>> Praxisleitfaden: „Content PR – Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0“
Pfad 1: Der Perspektivwechsel Relevante und nützliche Inhalte zu entwickeln bedeutet, nicht nur geradeaus
zu schauen, sondern den Blick auch mal nach links und rechts schweifen zu
lassen. Lauschen Sie den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppen, indem Sie sich
mit den Fragen, Problemen und Herausforderungen von Interessenten und
Kunden beschäftigen. Verabschieden Sie sich von einer unternehmens-
zentrierten Sichtweise und stellen Sie sich stattdessen die Fragen:
Wonach sucht meine Zielgruppe im Internet?
Was will meine Zielgruppe wirklich wissen? Welche Themen und In-
halte interessieren meine Zielgruppe?
Und vor allem: Wie kann ich meine Zielgruppe bei der Lösung ihrer
Fragen, Probleme und Herausforderungen unterstützen?
Pfad 2: Expertise Sie sind Experte in Ihrer Branche, d.h. Sie verfügen über das nötige Know-
how, um Ihre Zielgruppen bei der Lösung ihrer Fragen, Probleme und Her-
ausforderungen zu unterstützen. Setzen Sie Ihre Expertise ein und beweisen
Sie sich als kompetenter Ansprechpartner, auf den man gerne zurückkommt.
Füllen Sie Ihre Content-Strategie mit interessanten Hintergrundinformatio-
nen, nützlichen Tipps und praxisnahen Handlungsanweisungen. Internetnut-
zer teilen, bewerten, kommentieren und empfehlen Inhalte mit Mehrwert

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besonders gerne. Zudem verankern Sie sich mit Ihren Experteninformatio-
nen nachhaltig in den Köpfen Ihrer Zielgruppen.
Pfad 3: Abteilungsgrenzen
überwinden
Für eine erfolgreiche Content-Strategie sollten Sie Ihren Fachbereich verlas-
sen und den Blick über den Tellerrand wagen. Denn die Kommunikation von
Unternehmensinformationen im Internet erfordert neben redaktioneller Kom-
petenz auch das Wissen um den direkten Dialog mit den Zielgruppen, die
erfolgreiche Einbindung von Keywords, Links und Landingpages sowie die
sichere Handhabung der Social Media und anderer Kommunikationskanäle.
Für Ihre Content Strategie gilt es daher, das Wissen aus Public Relations,
Marketing und Vertrieb sowie Social Media und Suchmaschinenoptimierung
(SEO) miteinander zu verschmelzen.
Pfad 4: Digitale Medien Das Web 3.0 bietet Ihnen zahlreiche digitale Medien zur ansprechenden und
abwechslungsreichen Präsentation Ihrer Unternehmensinformationen. Onli-
ne-Pressemitteilungen, Fachbeiträge, Leitfäden, eBooks, Studien, Präsenta-
tionen, Bilder, Infografiken, Fotos und Videos – Sie haben zahlreiche Mög-
lichkeiten, Ihre Content-Strategie multimedial auszurichten. Und das sollten
Sie auch. Denn um Ihre Zielgruppen erfolgreich anzusprechen und alle Be-
dürfnisse wirksam zu erfüllen, ist ein breit aufgestelltes Medien-Menü von
Vorteil. Servieren Sie potenziellen Kunden Ihre Inhalte in verschiedenen
Formen, um auch die verschiedenen Vorlieben gezielt zu treffen.
Pfad 5: Kommunikationskanäle Doch was nützt eine Content-Strategie, wenn sie niemand wahrnimmt? Zum
Glück findet sich im Web eine Vielzahl von Kommunikationskanälen, die Sie
zur Veröffentlichung Ihrer Unternehmensinformationen nutzen können.
Presseportale, Themen- und Branchenportale, Social Media, Dokumenten-,
Bilder- und Videonetzwerke ermöglichen Ihnen die persönliche Regie Ihrer
Content-Strategie. Sie entscheiden, was Sie wann und wo publizieren möch-
ten und erreichen dabei jederzeit Ihre Zielgruppen. Zudem schaffen Sie mit
jedem Kommunikationskanal wertvolle Touchpoints (Berührungspunkte) im
Internet, über die potenzielle Kunden auf Sie, Ihr Unternehmen und Ihre
Produkte sowie Dienstleistungen aufmerksam werden.

5. Die 5 sichersten Pfade zu einer erfolgreichen Content-Strategie 5 / 5
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Praxisleitfaden: „Content PR –
Neue Wege der
Unternehmenskommunikation
im Web 3.0“
Inhalte, Medien und Kommunikationskanäle sind die drei Grundpfeiler, die
eine erfolgreiche Content-Strategie im Web 3.0 ausmachen. Erfahren Sie
daher im Praxisleitfaden „Content PR – Neue Wege der Unternehmens-
kommunikation im Web 3.0“:
wie Ihnen eine zielgruppenorientierte Unternehmenskommunikation
gelingt,
wie Sie mit Unterstützung des Perspektivwechsels relevante, nützli-
che und unterhaltsame Inhalte entwickeln,
welche digitalen Medien Ihnen zur Präsentation Ihrer Inhalte zur Ver-
fügung stehen und
auf welchen Kommunikationskanälen Sie Ihre Unternehmensinfor-
mationen selbst veröffentlichen können.
>> Praxisleitfaden: „Content PR – Neue Wege der Unternehmenskommuni-
kation im Web 3.0“