Contenu connexe Similaire à Content PR - Erfolgreich kommunizieren im Web 3.0 (20) Plus de ADENION GmbH (20) Content PR - Erfolgreich kommunizieren im Web 3.0 2. Content PR ist Öffentlichkeitsarbeit mit Inhalten,
die wirklich relevant sind - für die Medien, aber
vor allem für die Zielgruppen.
Content PR ist direkter Dialog mit den
Zielgruppen.
Content PR basiert auf nützlichen, hilfreichen und
überzeugenden Inhalten, die weitererzählt, geteilt
und empfohlen werden, um so die
Aufmerksamkeit für das Unternehmen, Produkte
und Marken in der Öffentlichkeit und direkt bei
den Zielgruppen zu stärken.
Was ist Content PR?
© ADENION GmbH
Folie 2
3. © ADENION GmbH
Folie 3
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User
generierte
Inhalte
Medien
Inhalte
.
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Web 1.0
Lese-Web
1996
100.000
Websites
User
generierte
Inhalte
Medien
Inhalte
.
.
Web 2.0
Mitmach-Web
2008
160.000.000
Websites
User
generierte
Inhalte
Medien
Inhalte
.
.
Web 3.0
Semantisches
Web
2013
677.000.000
Websites
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Die Evolution des Internets
4. © ADENION GmbH
Folie 4
• Klassische Unternehmenskommunikation
• Sie setzen die ThemenWeb 1.0
• Dialog Kommunikation
• Ihre Kunden diskutieren die InhalteWeb 2.0
• Inbound Kommunikation
• Ihre Kunden steuern die InhalteWeb 3.0
Evolution der PR
6. © ADENION GmbH
Folie 6
Klassische PR vs. Content PR
Klassische
PR
Push-PR:
„Was wollen wir
kommunizieren?“
„Wir haben ein
innovatives und
revolutionäres
Produkt.“
Verbreitung über
Medienmittler
Content PR
Pull-PR:
„Was wollen
unsere Kunden
wissen?“
Bei uns findest Du
hilfreiches Know-
how, um Deine
Probleme zu
lösen.“
Selbst-
Veröffentlichung
erreicht Zielgruppe
direkt
Methode
Botschaft
Kanal
11. Presseportale
• Newsportale
• Fachportale
• Regionale Portale
Themenportale
• Branchenportale
• Themen-Blogs
• Experten-Netzwerke
• Wissensportale
Social Media
• Social Networks
• Bilderportale
• Videoportale
• Dokumenten-
Netzwerke © ADENION GmbH
Folie 11
Whitepaper
Blog
Bild
Newsletter
Präsen-
tation
Statistik
Präsentation
Info-
grafik
Video
Online
Mitteilung
Inhalte crossmedial veröffentlichen
12. RelevanteInhalte
• Experten Wissen
• Branchentrends
• Tipps & Tricks
• Antworten auf
Fragen
• Lösungen für
Probleme
• Unterhaltung
• Storytelling
• Fallbeispiele
MultimedialeFormate
• Pressemitteilungen
• Online-Mitteilungen
• Fachbeiträge
• Präsentationen
• Leitfäden / E-Books
• Bilder / Infografiken
• Videos
• Social Media News
Veröffentlichung
• Presseportale
• Branchenportale
• Artikelportale
• Dokumenten-
Netzwerke
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• Expertenportale
• Verbraucherforen
Portfolio Content PR
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Folie 12
13. Leitfaden: Content PR
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Folie 13
Content PR: Neue Wege der
Unternehmenskommunikation
im Web 3.0
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pr-erfolgreich-kommunizieren-web-30
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