Este documento presenta un análisis semiótico de un anuncio publicitario de 3 minutos del producto Pantene para el cabello protagonizado por Selena Gómez para el mercado mexicano. Inicia con una introducción sobre la publicidad y los anuncios, luego describe la marca Pantene, su mercado objetivo, estrategia y el anuncio analizado, realizando una descripción, análisis del contenido y conclusión.
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UNIVERSIDAD AUTÒNOMA DE NUEVO LEÒN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIÓN
SEMIÒTICA DE LA IMAGEN
PRODUCTO INTEGRADOR DE ACTIVIDADES
Anuncio publicitario de Pantene, Selena Gómez producto 3 minute
miracle para México.
Pofesora: M.C Marìa Leonor Bernal
Alumnos:
Adriana Judith Martinez Herrera 168310
Cristina Guadalupe Huerta Saldaña 1793605
Luis Humberto Escalante Montemayor 1621551
Grupo: C01
Monterrey, Nuevo León , 17 de noviembre de 2016.
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INDICE
Contenido
Introducción...........................................................................................................................3
La publicidad.........................................................................................................................3
Objetivos de publicidad ...................................................................................................3
Importancia de la publicidad...........................................................................................4
Factores de la publicidad ................................................................................................5
Elementos que incrementan la atención de un anuncio publicitario:.......................5
Diferencia entre publicidad y propaganda....................................................................6
Tipos de medios publicitarios .........................................................................................6
Los anuncios.........................................................................................................................7
Marca y producto .................................................................................................................9
Mercado meta.......................................................................................................................9
Antecedentes........................................................................................................................9
Plaza: ...................................................................................................................................11
Estrategia de publicidad de Pantene ..............................................................................12
ANALISIS DEL PRODUCTO ...........................................................................................13
Introducción del anuncio publicitario ...........................................................................13
Descripción......................................................................................................................14
Descripción.........................................................................................................................22
Eje connotativo...................................................................................................................26
Mensaje lingüístico ............................................................................................................27
Conclusión...........................................................................................................................28
Referencias.........................................................................................................................30
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Introducción
En el presente trabajo se desarrollará un análisis semiótico que ayudara a la mejor
comprensión del spot publicitario de la marca Pantene, para lo cual iniciaremos con
una reseña de la empresa y las características de su producto, continuando con la
contextualización del spot https://www.youtube.com/watch?v=H3w14TZ0F3I
tomando en cuenta la visualización, el lugar, la ubicación, contexto y los escenarios
que se utilizaron para realizar el spot que elegimos analizar.
Estos comerciales son destinados para dar a conocer su producto por parte de la
marca y persuadir al consumidor, promoviendo los artículos, productos y/o servicios.
En este análisis se pretende argumentar los temas vistos en clase tomando en
cuenta los elementos proporcionados en el semestre.
En el anuncio de Pantene tiene como finalidad comercial comunicarnos sobre las
cualidades del producto, al público al cual va dirigido, el tipo de producto que se
identifica y los mensajes que nos transmite el comercial.
La publicidad
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es
pagada por un patrocinador identificado para informar, persuadir o recordar a un
grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con
la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores
u otros.
Objetivos de publicidad
Es esencial conocer los condicionantes: los planes de empresa, su filosofía
corporativa o de otro tipo. En otras palabras ¿qué hemos de tener presente para el
desarrollo del mensaje publicitario? ¿CUÁL ES EL OBJETIVO?
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Específicos: Deben ser objetivos concretos. Deben estar coordinados y ser
compatibles con los objetivos más generales de nuestro plan de marketing y con los
objetivos estratégicos a largo plazo de la empresa.
Cuantificables: Se deben formular en términos numéricos. No sirve el que digamos
tenemos que incrementar los impactos sino por ejemplo tenemos que incrementar
los impactos en un 20 por ciento.
Definidos en el tiempo Tenemos que fijar los plazos. Por ejemplo impactar 1’000,000
de personas en un mes Delimitados a un mercado Debemos especificar en qué
zona geográfica e incluso a que audiencia o grupo de consumidores nos referimos.
Alcanzables: Es importante que sean realistas. Y qué mantenga unos objetivos
razonables. El exceso de ambición es el gran fallo de la mayoría de las estrategias.
No quiera dirigirse a todo el mundo. No venda un producto para todas las ocasiones,
no pida a la gente que cambie sus costumbres profundamente arraigadas.
Motivadores: La motivación de los responsables de lograr los objetivos es
fundamental. Por tanto el objetivo debe suponer un reto.
Importancia de la publicidad
Para la mayoría de las empresas es una herramienta clave para el éxito. Un error
muy común y grave es asumir que de manera automática los consumidores están
al tanto de lo que tenemos que ofrecerles. Por si fuera poco, la competencia hoy en
día es tal, que lo más probable es que otras empresas estén haciendo lo mismo que
nosotros y tenemos que mostrarle a nuestro mercado meta por qué somos
diferentes y mejores.
Las empresas, que parecen ser omnipresentes todos los días a través de los medios
de comunicación tradicional y digital, tienen la mayor base de clientes y prosperan
más en el negocio. Si nadie es consciente de cuán grande es tu producto, no lo
comprarán, es tan simple como eso. La gente prefiere lo que conoce. Generalmente
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nos inclinamos por aquello que nos es familiar en lugar de lo que desconocemos.
Un producto extraño siempre se asocia con un mayor riesgo, además, comparar
precios y calidad puede requerir que invirtamos un tiempo considerable en el
proceso de toma de decisiones. La publicidad ayuda a las marcas a ganar
credibilidad y confianza para convertirse en la mejor opción en la mente de sus
consumidores.
Más allá de simple información, la mejor y más eficaz estrategia de publicidad tiene
un propósito adicional y muy importante: nos hace sentir algo sobre el producto. Al
hacer que el cliente se conecte emocionalmente con el mensaje, se genera lealtad
hacia la marca, lo que a la larga se traduce en mayores ventas.
Factores de la publicidad
Despertar la atención
Retener o fijar la atención
Estimular el interés
Inspirar simpatía
Crear el deseo
Obligar a la voluntad o hacer producir una acción
Elementos que incrementan la atención de un anuncio publicitario:
Variación
Flechas, manecillas, puntos, signos, etc.
Contraste
Ilustración
Color
Movimiento
Sonido
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Diferencia entre publicidad y propaganda
Publicidad: Anuncio para el público con el fin de promover el consumo de un servicio
o producto.
Propaganda: Difusión de Información (ideas) para inducir actitudes y acciones con
la intención de convencer a un público para que adopte la actitud que él representa
(consumo de un producto o servicio), a través del sentimiento o la razón.
Ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o para
convencer en el otro.
Tipos de medios publicitarios
Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este
proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la
televisión, la publicidad en exteriores e Internet.
La prensa (periódicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran
flexibilidad geográfica. Se trata de un medio leído por personas que gustan de
información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. La mayor
fuente de ingresos en los periódicos por concepto de publicidad es gracias a los
vendedores locales y los anuncios clasificados.
La televisión llega a un alto número de personas, es un medio caro y de gran
impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo.
La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia,
muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción, oportunidad
y flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios más comunes de
la publicidad a través de la radio, por lo que contribuyen con más de tres cuartas
partes de todos los ingresos de ese medio.
Internet representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada
al lector y en cualquier parte del mundo. Es una gran oportunidad para pequeñas
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empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor suele ignorar estos
mensajes debido a la saturación.
Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares
públicos. El mensaje es sencillo, mucha imagen y poco texto.
Los anuncios
Los anuncios publicitarios son un soporte visual, auditivo o audiovisual de corta
duración que transmite un mensaje en el cual se limita a un hecho fundamental o
un conocimiento, indique de carácter publicitario, que forma parte de la publicidad.
Los anuncios publicitarios tienen varias partes que se toman en cuenta para hacer
efectivo el modo en el cual se quiere comunicar el mensaje, ellos antes de hacer un
anuncio publicitario debentener una cantidad de ideas a la hora de hacer el mensaje
que se va anunciar y es recomendable que sigan diversos tipos de pautas.
En caso de que vayan a usar personas en los anuncios se puede seleccionar o
elegir personajes famosos, en el cual incrementa los niveles de atracción del
producto publicitado. La composición del anuncio, debe ser sencillo para que pueda
ser el centro de atención. Los colores de los anuncios son interesantes porque
atraen la atención de las personas. En los anuncios donde colocan modelos
humanos, el rostro de la persona debe ser más grande de su tamaño natural.
Existen diferentes tipos de anuncios publicitarios:
Banner: es una especie publicidad que se realiza en Internet, la cual consiste en
introducir un segmento publicitario adentro de una página web, esto es con el
propósito de atraer todo lo que sea compra, venta, negociación, hacia el sitio web
de la persona que está pagando por estar incluido dentro de él.
Slogan: es un término inglés que se utiliza en el medio de la publicidad para referirse
a una consigna que generalmente es de carácter comercial o político, formando
parte de una propaganda con la finalidad de crear y darle forma a una idea, lo
importante es que dicha frase sea sencilla de recordar para las personas.
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Spot de Televisión: Coloquialmente al termino spot de televisión se le conoce como
comerciales de televisión, son una especie de apoyo audiovisual que se le brinda al
público por medio de la televisión, su tiempo o permanencia está entre los 10 o 60
segundos para promover un producto o servicio. Su finalidad es captar e inducir el
deseo del público hacia un objeto específico.
Publicidad comparativa: se define como aquella en donde el anunciante busca
comparar su oferta con la de su competencia, con el objeto de resaltar las
características o cualidades de sus productos frente a los demás, esto se puede
hacer sin mencionar claramente el nombre de la otra marca, es decir, se puede
hacer la comparación de una manera muy perspicaz, sin embargo en el mundo de
la publicidad existen reglas por las cuales los empresarios anunciantes deben
regirse, dentro de esas leyes existe una que prohíbe la publicidad comparativa,
considerándola como ilícita si no se sustentan las características primordiales y
objetivamente demostrables de sus productos o servicios.
Publicidad engañosa: se define como aquella que transmite información falsa de
algún producto para generar confusión en los consumidores, su finalidad es, como
su nombre lo indica engañar y manipular a las personas. Cuando un consumidor
observa este tipo de publicidad se hará una idea falsa del producto o servicio que
se le está presentando, aun cuando la realidad es totalmente diferente.
Publicidad preventiva: es aquella que se adelanta, se antepone. Esta clase de
publicidad lo que busca es prevenir a las personas sobre algo que pueda ocurrir en
relación a un producto o servicio, estas comúnmente se fundamentan en temas
como el cigarrillo, el alcohol, drogas, los accidentes de tránsito, etc.
Publicidad subliminal: es aquella que ofrece al consumidor un producto o servicio
de una forma tan sutil, que la persona no está consciente de lo que observa, lo cual
lo conduce a utilizarlo o consumirlo en desconocimiento de las razones verdaderas.
Por lo tanto un anuncio subliminal se encuentra proyectado para que las personas
lo perciban de una manera inconsciente.
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Marca y producto
Pantene es una marca internacional registrada de productos para el cuidado del
cabello dirigido a la mujer, producido por Procter & Gamble.
Promueve cada año la campaña "Pelo Pantene" en la que buscan a una chica con
un cuero cabelludo "ideal". La ganadora puede llegar a aparecer en alguno de sus
anuncios publicitarios.
Mercado meta
El consumidor se caracteriza por otorgar una gran importancia a su apariencia y al
cuidado de su cuerpo y cabello. Las personas que principalmente adquieren este
producto son mujeres de entre 20 y 55 años de edad con nivel adquisitivo medio-
alto.
Antecedentes
La marca Pantene está posicionada en la mente de los consumidores como el logro
de un pelo perfecto, “un pelo Pantene”.
El slogan publicitario de la marca es: “Pasión por un pelo sano”.
La línea Pantene Pro-V está integrada por 22 colecciones que le ofrecen a todas las
mujeres la posibilidad de tener un cabello sano y bello. Los productos actuales de
Pantene Pro-V incluyen: Anti-Breakage, AquaLight, Beautiful Lengths, Classic
Clean, Color Revival, Curl Perfection, Damage Detox, Daily Moisture Renewal, Full
& Strong, Ice Shine, Nature Fusion, Repair & Protect, Smooth & Sleek, Pro-V Style
Series, Sheer Volume, Truly Natural, Truly Relaxed, y Ultimate 10. Los productos
Pantene Expert incluyen: Age Defy, Advanced Keratin Repair, Fade Defy, y Dry
Defy. Impulsada por 70 años de experiencia, 200 científicos y colaboraciones con
11 médicos independientes de alrededor del mundo con especialidad capilar, la
Formula Pro-V de Pantene funciona por dentro y por fuera para un cabello hermoso
con un aspecto saludable.
Necesidades que satisface el producto:
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- Fisiológicas: El producto está diseñado para darle suavidad, brillo y fuerza al
cabello.
- De estima: Pantene Liso y Sedoso es creado para satisfacer una necesidad tan
importante de su público objetivo, el cuidado personal.
Pantene se colocó entre las marcas más vendidas en Estados Unidos durante 2014,
logrando por este concepto ingresos de 34.5 millones de dólares en su producto
Pantene ProV Daily Moisture Renewal, de acuerdo a Grocery Headquarters.
Está considerada una marca experta en el cuidado del cabello, que ofrece todo tipo
de productos para los diferentes tipos de cabello.
Pantene ha utilizado en sus anuncios a personas famosas internacionales como
Eva Méndez o Paula Echeverría, en este caso la protagonista de este nuncio es la
famosa actriz y cantante Selena Gómez.
Selena Marie Gómez, originaria de Grand Prairie, Texas, Estados Unidos, y su
nacimiento el día 22 de julio de 1992, Selena actualmente tiene 24 años de edad.
Estrategia de fijación de precios Pantene.
Hay una mezcla entre Orientados a las ventas y Orientados a la situación actual, ya
que nos encontramos en una etapa de crecimiento; la empresa busca aumentar los
volúmenes de venta y de esta manera poder mantener o incrementar la participación
que tenga en el mercado. A parte puede enfrentar una sobre demanda, por lo tanto
tendría que lidiar con una regulación de precios.
Determinación de precios:
La elección de los precios a los que se vende el producto tiene una incidencia
positiva o negativa en tres aspectos:
- La demanda:
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Pueden ocurrir dos efectos: el normal; que si disminuye el precio, aumenta la
cantidad y el inverso; que si aumenta el precio, aumenta la cantidad.
- La relación costo-utilidad: Se debe observar si el precio colocado va a generar
los ingresos necesarios que se encarguen de cubrir los costos en que se ha
incurrido y que también maximice los beneficios.
- La competencia: Se debe estar atento ante los cambies que generen en precios
los competidores, ya que al ser un mercado sumamente competitivo no podemos
pretender que bajo el precio que coloquemos se rija el mercado.
Precio base:
El precio colocado para el shampoo en su versión de botella tamaño grande es de
14.90, el precio está establecido adecuadamente para el mercado al que se está
dirigiendo porque no es sumamente caro ni muy barato como para que no se le
considere de calidad.
Plaza:
- El shampoo Pantene pertenece a la empresa P&G, la cual tienen buena acogida
en el mercado. Para la corporación se presentan diferentes tipos de ventas,
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dependiendo del canal de distribución, la venta de una presentación podría ser
mayor.
- En el caso de autoservicios, estos exigen que la presentación sea en unidades.
En el caso de otros canales, bodegas, mercados, kioscos, la venta podría ser en
sachets, pero al comerciante se le vende generalmente en cajas que contienen un
mayor número de envases de champús o sachets.
Estrategia de publicidad de Pantene
La publicidad se realiza a través de diferentes medios, sin embargo, en los
comerciales televisivos existe una regulación que ha prohibido poner el nombre de
la corporación y la agencia publicitaria.
La marca Pantene, filial de la multinacional Procter & Gamble, no sólo es famosa
por sus productos de cuidado para el cabello, sino también por su publicidad,
rebosante de creatividad. Con el cabello siempre
como leitmotiv, Pantene demuestra con sus anuncios que es una marca que no
tiene "un pelo de tonta" y que sabe realmente cómo meterse en el bolsillo al
consumidor.
Algunos anuncios más creativos de pantene:
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ANALISIS DEL PRODUCTO
Introducción del anuncio publicitario
Esta vez le toco a la actriz y cantante Selena Gómez aparecer en un comercial de
Pantene transmitido en TV hablando español, haciendo que la marca de shampo se
convirtiera en tendencia dentro de redes sociales como Twitter.
Durante el video hay partes en que la voz de Selena no suena como si fuera ella. Y
de eso varios de sus seguidores se percataron, pues incluso en al pie del video
comentaron que la voz era de la misma persona que hizo el doblaje de la serie que
solía protagonizar, Wizards of Waverley Place. Vemos a Selena guapísima con un
vestido blanco moviendo su melena mientras suena Hands to myself mostrando la
belleza y lo elegante que puede lucir una mujer con una cabellera sana, la
protagonista de raíces latinas se suelta hablando del secador y las tenazas y lo
mucho que estropean el cabello para anunciar la línea de productos de la marca.
Este anuncio va dirigido principalmente a las mujeres que su finalidad es promover
el acondicionador de Pantene por medio de la actriz Selena Gómez mostrando una
melena perfecta.
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En los anuncios publicitarios de Pantene se resaltan los colores blanco y dorado
que son los colores de los productos de Pantene, en este caso así lo es, Selena
tiene como vestimenta un vestido blanco, y el fondo también es blanco. El cual
transmite bondad, amor, pureza y el color dorado significa dinero, felicidad,
sentimiento de alegría y viveza. Y tienen un impacto visual los cuales captan la
atención del receptor. Por consiguiente, estos colores transmiten cosas positivas
que nos pueden ayudar a mejorar nuestro autoestima o personalidad.
El anuncio contiene un mensaje lingüístico el cual está totalmente relacionado con
el contexto del escenario como lo es la protagonista, los colores, la vestimenta etc.
Aportan significados que son asimilados por el receptor.
Descripción
En el comercial destaca la famosa Selena Gómez, nos muestra su cabellera y algo
que impacta al receptor es que Selena habla en español.
Al iniciar el comercial nos encontramos en un Medium Shot (Plano medio) esta toma
permite la relación de los sentimientos que llevan las acciones y también busca
retratar la personalidad interna del personaje, Se usa para mostrar las reacciones
tras producirse una acción determinada. Cuidado con el espacio que quede sobre
la cabeza y con cortar las manos de las personas en el encuadre.
Posteriormente se muestra un plano Medium Long Shot (Plano entero) lo cual hace
resaltar las emociones que nos transmite Selena Gómez, también esta toma ayuda
a ver con claridad las expresiones faciales de la famosa. Los brazos y cuerpo de
Selena Gómez forman parte del encuadre lo cual permite que la cámara se mueva
lentamente alrededor de ella.
También se muestra un close up, en el cual resalta las emociones del rostro de
Selena Gómez.
En el spot publicitario, Selena Gómez comienza hablando sobre el secador y las
tenazas y lo mucho que nos estropean el pelo.
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Como fondo musical se reproduce un tema de Selena Gómez el cual se llama
“Hands to Myself.
A continuación, analizaremos las tomas de este anuncio:
En este primer plano se muestra Selena Gómez dando un giro en el cual resalta su
cabello perfecto y su rosto con una sonrisa, la cual muestra felicidad y estabilidad,
el fondo se muestra como un set de fotografía con los colores blanco y dorado los
cuales resaltan a la marca de Pantene. Muestra una vestimenta elegante con la cual
resalta su feminismo. Además, se muestra el nombre de Pantene con color negro
el cual nos indica que nos hablara o hace referencia a algún producto de esta marca
el cual aún no se da a conocer.
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Posteriormente Selena nos habla de las secadoras y tenazas, en donde dice lo
siguiente: “secadoras, tenazas, dañan mucho el cabello ¿verdad? Y de igual forma
vuelven los colores blanco y dorado y se muestran estos aparatos de belleza que
nos ayudan a peinar nuestro cabello pero lo dañan debido al calor que se utiliza
para lograr un peinado.
Posteriormente se muestra en su rostro un mensaje con la finalidad de crear
conciencia debido al daño que sufre nuestro cabello. Inclusive la posición de su
mano nos comunica una afirmación a lo que ella dice.
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Después se hace una toma de primer plano en la cual se destaca la mirada de
Selena cuando nos dice “Yo necesito más que un acondicionador” y esto debido a
que siempre debe de presentar una buena imagen su cabello muy a menudo puede
ser dañado.
En seguida muestra un movimiento de su melena, la cual se muestra perfecta, un
cabello hidratado, con brillo y con movimiento. Los cual nos indica que gracias a
Pantene su cabello se mantiene en este estado.
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Después de esto se muestra el producto y se dice la descripción de este, el narrador
es un hombre el cual hace contraste con la voz de Selena, lo cual resalta y atrae la
atención del receptor.
Aquí se muestra el producto que contiene el acondicionar, el cual se coloca sobre
las manos de Selena, aquí se da a conocer el color del acondicionador y su textura.
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Después de colocar el producto sobre las manos, se aplica en el cabello y se
muestra como se deslizan los dedos y el cabello con el producto y se está realizando
un enjuague con el producto.
Nos dice que el producto nos da una reparacion en 2 minutos y se muestra como
se encuentra el cabello sin el prodcuto y cual es el resultado con el producto ya
aplicado y enjuagado.
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Después de la aplicación del producto en el comercial se muestra una cabellera
perfecta dándole volumen y manejo con las manos sin ningún problema, las cuales
también luces perfectas.
Selena nos dice que nuestro cabello se encontrara mas suave y brillante de adetro
hacia afuera, que es donde se hace alucinacion al movimiento que realiza con sus
manos sobre su cabello.
Aquí resalta mucho el cabello de Selena con el producto ya aplicado. Y muestra una
cara de feliidad satisfaccion gracias a Pantene.
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La artista menciona “cámbiate a Pantene” recalcando “y notarás la diferencia”, la
cual nos hace la invitación a probar este producto para tener un cabello como ella
lo mostro y lo dice con un tono de voz y gestos que muestran seguridad al decir
esto.
Esta es la expresión que muestra en su rostro al decir “notarás la diferencia” la cual
nos persuade y afirma que habrá un cambio para mejorar el cabello si usas Pantene.
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Finalmente se menciona “Pantene es mucho más que un acondicionador” y de
nuevo la artista se toca su melena para lucir como esta de perfecta gracias a
Pantene.
Descripción
El spot publicitario está promocionando un nuevo producto de la marca Pantene, el
acondicionador “3 minute miracle”. Para este spot contrataron al artista pop juvenil
Selena Gómez, quien es una de las artistas más famosas de la actualidad, aunado
a que este año lanzó su más reciente material discográfico.
En este spot vemos a la artista estadounidense mostrar su cabello, además de
escucharla hablar es español, lo que llama aún más la atención de los consumidores
mexicanos.
Uno de los principales problemas que tiene y del cual se queja la población femenina
en general es que su cabello se encuentra maltratado, todo esto gracias a los
diversos productos que usan diariamente más otras cosas como el planchado de
cabello o el uso de la secadora, es por ello que ofrecen al público en general un
producto que les ayudará a reparar los daños que provocan el uso de todos ellos.
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A) Plano: Al principio del comercial podemos ver un plano medio-corto de
Selena Gómez mientras gira luciendo su cabello, en seguida de eso vemos
la imagen de una secadora y la de unas tenazas en un plano cerrado. El
anuncio continúa y vemos a Selena en un plano americano con un estudio
fotográfico al fondo, dándonos y una idea del contexto físico donde se
desarrolla el anuncio, seguido de esto se centra la imagen en la cantante, en
un plano medio-corto, continuando con otro cuadro en el mismo tipo de plano
donde sacude su cabello. Las siguientes tomas son en su mayoría en planos
cerrados, en ellas se nos muestra el producto y como este es aplicado en el
cabello, así como los resultados de su uso y un primerísio plano del rostro de
Selena Gómez con su cabello extendido sobre el suelo. En seguida vemos a
Selena en plano medio corto con el producto en su mano y luego un primer
plano de su rostro. El spot termina con un plano general donde se muestra el
logotipo de la marca y el producto a un lado.
B) Luz y color: Durante todo el spot se puede ver mucha iluminación, se nota
que es una luz blanca y los colores que predominan son el blanco, el café y
el dorado, lo que le da una apariencia muy elegante al anuncio, además de
transmitir mucha frescura al espectador. Además durante el tercer y cuarto
cuadro se aprecia lo que pareciera luz natural entrando por una ventana.
C) Sonido: Durante los 30 segundos que dura el spot se puede escuchar de
fondo el tema “Hands to Myself” de la canta estadounidense Selena Gómez.
Del segundo 2’’ al segundo 4’’ escuchamos una voz femenina mencionar
algunas de las causas del daño al cabello de las mujeres; del segundo 4’’ al
segundo 9’’ se escucha la voz de Selena Gómez y del 9’’ al 10’’ vuelve la voz
del inicio. Del segundo 10’’ al 18’’ se presenta una voz masculina
describiendo los beneficios del acondicionador. Del 19’’ al 25’’ la voz
femenina que abre el spot habla para finalizar con unas palabras de Selena
Gómez.
D) Movimiento: Al inicio del comercial vemos a Selena Gómez girando su
cuerpo y su cabeza para lucir su cabello. Después vemos la imagen de unas
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tenazas y una secadora y como estos giran, invirtiendo sus posiciones.
Seguido de eso vemos a Selena Gómez hablando mientras hace gestos con
su cara y brazo, y seguido de ello la vemos agacharse y sacudir su cabello
con sus manos. Después vemos imágenes del producto en movimiento con
un chorro de crema pasando entre los envases y una especie de pastilla
deslizándose por el chorro. El spot continua y vemos movimientos de las
manos aplicando el acondicionador en el cabello y lavándolo, sí como a la
cantante acariciándolo una vez terminado el proceso. Al finalizar se aprecian
los gestos faciales de la artista al hablar.
E) Formas: La figura de Selena y su cabello liso hacen que el público deseé el
producto para obtener esos resutados. Otras formas identificadas son los
pilares del estudio, unas sobrillas, las lámparas y unos banquillos, así como
el envase del producto.
F) Trama: Casi todas las mujeres sueñan y desean tener una apariencia
perfecta, y uno de los principales problemas que tienen es que su cabello se
encuentra muy maltratado debidoa los muchos productos que usan a lo largo
de los años. Selena Gómez nos muestra los resultados de usar el nuevo
producto de Pantene, el acondicionador “3 minute miracle” y como son sus
maravillosos sus resultados.
G) Síntesis de las significaciones plásticas:
Imagen de Selena Gómez
Significantes plásticos Significado
Plano Plano medio: movimientos,
elegancia
Primer plano: belleza, cercanía
Primerísimo plano: cercanía,
inmediatez
Perspectiva Central: Selena mantiene su mirada
hacia “nosotros” para “dirigirnos” su
mensaje
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Campo La mirada de Selena siempre es
hacia la cámara, lo que da la
sensación de que mira hacia
nosotros.
Enfoque Elegancia, belleza, claridad, nitidez
Encuadre Las imágenes dentro del cuadro, se
ve puede notar un uso de la ley de
tercios.
Color Muchos colores claros y elegantes,
predomina el color blanco el su
vestido y un hay un poco de dorado
en su joyería.
Sombras Prácticamente no las hay solo se
notan un poco en su cabello y en lo
que parecen ser ventanas en un
lado del estudio,
Luz Muy clara, hay mucha iluminación
dentro de este spot, se ve muy
reflejada por el color blanco de su
vestido, lo que ayuda a que se vea
más clara su imagen
Sonido Música de la misma artista, muy
actual y con un tono más juvenil,
algo “movida”.
Movimiento Selena hace muchos gestos con su
cara y sus manos, además de que
juguetea mucho con su cabello.
Formas La figura de Selena, simboliza
belleza y elegancia.
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Imagen del producto
Significantes plásticos Significado
Plano corto del producto Se muestra la apariencia del
envase, tiene propiedades que
hacen “milagros”
Plano medio corto de Selena
sosteniendo el producto
La cantante recomienda su uso
Eje connotativo
Este spot va dirigidohacia las mujeres, y su principal motivo es ir directamente hacia
la parte deseosa de las mujeres, en él se nos presenta a la actriz y cantante Selena
Gómez, una figura pública que podría decirse, es un modelo de belleza que muchas
de ellas quieren seguir. En este comercial se nos muestra a la actriz mostrando un
cabello muy bien cuidado, lo que para las mujeres podría significar algo con lo que
se sienten muy cómodas y seguras de sí mismas, les da la sensación de verse
atractivas para el resto de las personas. El hecho de que Selena se encuentre en
un estudio fotográfico podría significar que el verse bien les dará una imagen de un
alto estatus social se verás más elegantes y serán el centro de atención. El espacio
en el que se encuentra, con muchas cosas de color dorado y las paredes de color
blanco refuerzan esta idea de elegancia. La música de fondo es movida y
“provocativa”, dando una idea de que así es la mujer perfecta, hermosa, elegante,
atractiva, alegre, activa y seductora, esa es la impresión que nos da Selena Gómez
sobre si misma al verla a lo largo del spot.
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Significantes
icónicos
Significantes
de primer lugar
Connotaciones de segundo nivel
Selena Gómez Coqueta, bella,
atractiva, alegre
La seguridad
sobre si misma
de las mujeres
La belleza atrae
la mirada de
cualquiera
Cabello de
Selena Gómez
(plano cerrado)
Suavidad, brillo,
claridad,
proximidad
Un cabello así
hacer que las
mujeres sean
más atractivas
El producto hace
“milagros” con el
cabello de quien
lo usa
Mensaje lingüístico
En esta categoría se incluyen las manifestaciones sonoras, orales o escritas, que
se proponen en el spot. El hecho de que se escuche parte de la letra del tema
“Hands to Myself” atrae la atención del televidente de manera instantánea, debido
a que es un tema que ha tenido mucho éxito y por tratarse de Selena Gómez, quien
es muy reconocida y amada, principalmente por chicas jóvenes de entre 15 y 25
años de edad. Además aparece el logotipo de la marca Pantene desde el principio,
indicándonos inmediatamente sobre que es el anuncio.
Aparecen las imágenes de una secadora y unas tenazas con los nombres de estos
mismos objetos enfrente de ellos, además, en la parte inferior izquierda aparece el
mensaje “pauta exclusiva para México” indicando que lo que se promociona va
dirigido al público de este país. Después de esto Selena dice las palabras “Daña
mucho el cabello, ¿verdad? Yo necesito más que un acondicionador, mucho más”,
haciendo referencia a que no cualquier producto sirve para reparar los daños
sufridos por el cabello.
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Después podemos escuchar una voz masculina grave, presentando el producto y
describiendo los diferentes efectos de este sobre el cabello de las mujeres.
Enseguida la voz femenina vuelve, describiéndonos cómo quedará el cabello de las
mujeres que usen este acondicionador, para después pedir al televidente que
cambien de las marca que usa actualmente a Pantene, finalizando con Selena
Gómez diciendo “y notarás la diferencia”, haciendo alusión a que los efectos son
rápidos y muy evidentes.
El spot termina con la voz femenina diciendo el slogan de la marca: “Pantene, es
mucho más que un acondicionador”.
Conclusión
Para concluir con nuestro tema nos dimos cuenta de que si cumple con el
propósito principal de la campaña publicitaria de Pantene, que mediante
personalidades famosas se muestren y se den a conocer sus productos, porque
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incitan a adquirir el producto y capta la atención de los receptores cuando se pone
como protagonista a una personalidad reconocida, ya que da de que hablar y el
producto se va conociendo por diferente tipo de personas.
Se cumplió con los objetivos de aprendizaje como lo fue aprender a analizar las
imágenes, que en este caso realizamos el análisis de este anuncio publicitario,
además también de otros medios como lo fue de revistas, noticieros, notas
periodísticas, etc.
El análisis tuvo que ser muy cuidadoso ya que se tenía que repetir el anuncio para
ver todo el contexto que se vivía y los factores que influían o que se iban
presentando por ejemplo las expresiones faciales.
Además, gracias a este trabajo se pudo conocer los diferentes tipos de publicidad.
También los mensajes que se transmiten en este anuncio son muy claros y
objetivos, los cuales nos facilitó un poco el análisis de este anuncio.
