sustentabilidad

2. Dos conceptos que los anunciantes han
distorsionado hasta confundirlos y, han logrado
desvirtuarlos, dándoles acepciones que no
tienen. Por ejemplo a prácticamente cualquier
producto lo etiquetan con el concepto
“Ecológico”, dando a entender que en su
producción o manufactura no se atentó contra
la Naturaleza.
Ecología Vs. Sustentabilidad

3. “Ecología”: según la Real Academia de la
Lengua Española, significa:
Ciencia que estudia los seres vivos como
habitantes de un medio, y las relaciones que
mantienen entre sí y con el
propio medio.

4. Así pues el etiquetar a un producto como
“Ecológico” no nos dice nada ni sobre el origen
de las materias primas con que fue elaborado,
ni del grado de contaminación que pudieron
generar sus procesos de manufactura,
convirtiendo el concepto en sólo un argumento
más para su comercialización.

5. La ONU define “SUSTENTABILIDAD” como:
La Administración racional y eficiente de los
Recursos Naturales, de manera tal que sea
posible mejorar el bienestar
de la población actual sin
comprometer la calidad de
vida de las generaciones
futuras.

6. Esta definición abarca: Materias Primas,
Energéticos, Procesos de Producción,
disposición de deshechos, Materiales de
Empaque, Distribución y, en general, todo
aquello que conlleva la puesta en el mercado
de un producto.

7. Papel y Sustentabilidad
Producción Mundial de Papel y Cartón
Millones
de
Toneladas
400 100%
Empaque 221 55%
Escritura e Impresión 103 26%
Papel Doméstico y Sanitario 32 8%
Papel Periódico 28 7%
Otros Papeles 16 4%
Variación en la Producción 2010 a 2014
Empaque 8%
Escritura e Impresión -6%
Papel Doméstico y Sanitario 12%
Papel Periódico -17%
Otros Papeles -
El 55% de esta producción se recoge para reciclar, principalmente en el renglón de Empaque

8. 400 millones de toneladas de papel y cartón
Cifras en perspectiva
Equivalen a una fila de camiones que le daría la
vuelta al planeta diez veces en el ecuador

9. Para fabricar anualmente 103 millones de toneladas de
papel para escritura e impresión se requieren en
promedio de 1,751 millones de árboles, que requieren
en condiciones naturales, una superficie de 22,000 Kms.
cuadrados, superficie superior a la de 88 de los 246
países del mundo.
Cifras en perspectiva

11. Existen tres formas de ser sustentable a través
del papel
Papel y Sustentabilidad
Reciclado
Fibras Alternas
Bosques Cultivados

12. Fibras Alternas
Existen, según el clima en diferentes regiones del
mundo, cultivos cuyo principal propósito es producir
alimentos para el ser humano, mismo que una vez
obtenido, se convierte en la base para la fabricación de
papel. Tal es el caso del bagazo de caña, el cual queda
después de haberse extraído el azúcar,
alimento básico para la especie humana.
Por su parte la planta de la caña retoña
varias veces y puede seguir siendo
cosechada. Del bagazo de caña se
obtiene papel de excelente calidad.

14. Utilizando Papel Reciclado, que se fabrica a partir del
papel que ya fue utilizado y que se obtiene en oficinas,
imprentas, etc. El papel usado se “des-tinta”, es decir, la
tinta se separa de las fibras y a continuación, estas fibras
son sometidas a procesos de blanqueamiento. A partir
de la pasta que resulta de este proceso se fabrica el
papel al que se le llama Papel Reciclado. A la fuente de
papeles ya utilizados para reciclar,
se le ha llamado “Bosque Urbano”.
Reciclado

16. La sobre explotación de la tierra producto de sembrar durante
muchos años los mismos cultivos tradicionales, agota los
nutrientes del suelo, volviéndolos infértiles.
El sembrar árboles en estas extensiones de tierra permite
aprovecharlas nuevamente, ya que las raíces de estos, por ser
mayores y más profundas les permiten absorber los pocos
nutrientes remanentes.
Al sembrar árboles de “cero” es posible planear el tipo de
bosque que se requiere, en función de las características de la
fibra deseada y de la velocidad de crecimiento. Y, desde un inicio
se conoce el destino de dicho bosque, en este caso la
fabricación de papel.
Bosques Cultivados

17. Al cortar los árboles provenientes de bosques cultivados no se
está deforestando, simplemente se está cerrando el ciclo de
cultivo y, la siguiente siembra iniciará el ciclo de nuevo. Y,
mientras se cumple su ciclo nos ayudan absorbiendo CO2 y
produciendo Oxigeno para la vida.

19. Desde un punto de vista formal, las características
principales del papel son las siguientes:
El Papel y sus Características
Peso Base Calibre Lisura
Densidad Rasgado Encolado
Blancura Opacidad Tono

20. Y, cada una de ellas juega un rol importante en la
funcionalidad del Papel al momento de su
utilización.
Sin embargo una Corporación Papelera Mexicana
mantuvo durante muchos años una campaña
publicitaria orientada a crear en los usuarios el falso
concepto de que en el Papel lo único importante era
la Blancura y, que ésta era sinónimo de Calidad, a
decir de ellos a mayor Blancura, mayor Calidad.
Y, peor aún, lo que medían ni siquiera era la
Blancura sino el Brillo.

21. Blancura Vs. Brillantez
(Whiteness Vs. Brightness)
Desde un punto de vista científico, el Brillo (o Brillantez) se define como la reflectancia de la
luz azul con una longitud de onda de exactamente 457 nanómetros (nm).
La gran diferencia entra Blancura y Brillo, es justamente que el Brillo se mide únicamente en
la parte azul de la luz, en tanto que la Blancura se mide a lo ancho de todas las longitudes
de onda que conforman el espectro visible de la luz.
Dado que el Brillo se mide únicamente en las ondas cortas del espectro visible de la luz
(azul), sin tomar en cuenta las ondas verdes y rojas (de mayor longitud) se ignora por
completo el tono, causando que dos muestras de papel con idéntico Brillo, puedan
percibirse por el ojo humano, completamente diferentes.
Es importante notar que el Brillo mide la cantidad de luz reflejada, en tanto que la
Blancura mide la calidad de la luz reflejada.