Ejercicio práctico del curso e-learning Marketing de contenidos para ONGs y empresas sociales.

1. ESTUDIO DE CASO BUENAS PRÁCTICAS EN COMUNICACIÓN
EJERCICIO PRÁCTICO DEL CURSO: MARKETING DE
CONTENIDOS para ONGs y emprendedores
Presentado por: Mikelina Petrizzo Toro
Tutora del curso
María Mercedes García Díaz
http://semanticasocial.es/

2. Presentación de Survival
www.survival.es
ES
Survival se autodefine en su sitio web como
el Movimiento global por los derechos de
los pueblos indígenas y tribales.
Su misión es ayudar a los pueblos
indígenas a defender sus vidas, sus tierras
y su derecho a decidir su propio futuro.

3. HACE
•Brindarles una plataforma desde la cual dirigirse al
mundo
•Investigar y denunciar las atrocidades de las que
son víctimas
•Prestarles apoyo en casos judiciales
•Financiar proyectos de salud autogestionados
•Educar, investigar, desarrollar campañas, presionar

4. Survival transmite
COHERENCIA: HACEN LO QUE DICE QUE VA A HACER
CAPACIDAD DE INFLUENCIA Y MOVILIZACIÓN: SUS ACCIONES
INCIDEN EN LA TOMA DE DECISIONES DE GOBIERNOS. SON
APOYADAS POR MUCHAS PERSONAS
FIABILIDAD Y TRANSPARENCIA: SE ENCUENTRA CONTENIDO
RELACIONADO CON SUS CUENTAS Y ENLACES A LA MEMORIA
ANUAL

5. Ejemplo de
coherencia
ENTRADA BLOG. 25 DE NOVIEMBRE 2013:
BOTSUANA OTORGA LICENCIAS DE
FRACKING EN LA RESERVA DE LOS
BOSQUIMANOS

6. coherencia
ENTRADA BLOG. 06 DE FEBRERO 2014:
CAMPAÑA PUBLICITARIA INTERNACIONAL
PARA QUE LOS TURISTAS SE SUMEN AL
BOICOT A BOTSUANA

7. Capacidad de influencia y
movilización
DE LOS CONTENIDOS QUE ENCONTRAMOS EN SU SITIO WEB
PODEMOS INFERIR QUE SURVIVAL ES UNA ORGANIZACIÓN CON
GRAN CAPACIDAD DE INFLUENCIA Y MOVILIZACIÓN

8. Entrada en el blog.07/03/12
“Programa sensacionalista de TV cataloga a
indígenas amazónicos como asesinos de niños”

9. Entrada en el blog. 25/06/14:
Éxito
“Sensacionalismo TV”: el Channel 7 australiano
es declarado culpable de racismo”
influencia

10. Fiabilidad y transparencia
EJEMPLO DE CONTENIDOS REFERIDOS A LA
TRANSPARENCIA:
¿CÓMO GASTAMOS EL DINERO? “DEDICAMOS
NUESTROS RECURSOS A NUESTRO TRABAJO
EDUCATIVO, DE INVESTIGACIÓN Y DIFUSIÓN, Y
MUY POCO SE GASTA EN ADMINISTRACIÓN. NI UN
CÉNTIMO ES DESPERDICIADO.
NO AFIRMAMOS QUE LA MAYORÍA DE NUESTROS
FONDOS SE DESTINAN A LOS PROPIOS PUEBLOS
INDÍGENAS, PORQUE NO ES ASÍ”

11. Los contenidos de Survival
son
CLAROS: los entiende todo el mundo
COHERENTES: Acordes a la misión
CONCISOS/PRECISOS
RELEVANTES
FÁCILES DE COMPARTIR

12. Survival y el marketing de
contenidos
Survival es un ejemplo de buenas prácticas
en marketing online porque:
Crea contenidos de calidad
Tiene presencia en las redes sociales más
importantes
Desarrolla contenidos acordes a la misión de la
entidad

13. Survival y el marketing de
contenidos
Aplica técnicas para asegurar la viralidad de los
contenidos
Acompaña a los contenidos con imágenes
impactantes
Crea contenido con estilo periodístico pero fácil de
entender